ملاحظة: تم احتساب هذه التوصيات لاختبار عرض واحد فقط. إذا كنت تخطط لاختبار عدة عروض في الوقت نفسه، فيجب زيادة الميزانية وفقًا لذلك.
كما أن حجم الـ GEO المستهدف يلعب دورًا مهمًا. فكلما كان البلد الذي تستهدفه أكبر من حيث عدد السكان وحجم حركة المرور، زادت الميزانية المطلوبة للاختبار، بغض النظر عن نوع العرض. على سبيل المثال، عادةً ما يتطلب تشغيل حملة في الولايات المتحدة أو الهند أو البرازيل أو إندونيسيا ميزانية أعلى مقارنةً بالبلدان الأصغر، وذلك بسبب الحجم الكبير لحركة المرور المتاحة.
نوع العرض (Vertical) | الميزانية اليومية (بلد واحد) | الميزانية اليومية (عدة دول) | إجمالي ميزانية الاختبار (بلد واحد) | إجمالي ميزانية الاختبار (عدة دول) |
القمار (Gambling) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
المراهنات الرياضية (Betting) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
الألعاب (Games) | $200 | $500 | $3,000 | $5,000 |
خدمات الاشتراك عبر الهاتف (MVAS) | $150 | $300 | $1,000 | $2,000 |
السويبستيك (Sweepstakes) | $300 | $500 | $1,000 | $1,500 |
إعادة التوجيه إلى المتجر (Store Redirect) | $200 | $300 | $1,000 | $1,500 |
التمويل والخدمات المالية (Finance) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
الكامز (Cams) | $500 | $1,000 | $2,000 | $4,000 |
المواعدة (Dating) | $200 | $500 | $1,000 | $2,000 |
التجارة الإلكترونية (eCommerce) | $300 | $800 | $1,500 | $4,000 |
OnlyFans | $200 | $300 | $3,000 | $6,000 |
يوتيوب (YouTube) | $100 | $300 | مرنة | مرنة |
الذكاء الاصطناعي (AI) | $500 | $1,000 | $3,000 | $5,000 |
تحسين محركات البحث (SEO) | $50 | $100 | مرنة | مرنة |
اختبار دولة واحدة (Mono GEO) مقابل اختبار عدة دول (Multi GEO)
تعتمد حملة Mono GEO على استهداف دولة واحدة فقط. ويُسهّل ذلك تحليل النتائج لأن جميع البيانات تأتي من سوق واحد.
أما حملة Multi GEO فتستهدف عدة دول في الوقت نفسه. يساعد هذا الأسلوب على جمع حجم أكبر من الزيارات ومقارنة أداء الأسواق المختلفة بسرعة، لكنه يتطلب أيضًا ميزانية أكبر. فكل دولة تحتاج إلى عدد كافٍ من مرات الظهور والنقرات والتحويلات للحصول على نتائج دقيقة وموثوقة.
إذا كانت ميزانيتك محدودة، فمن الأفضل عادةً البدء بدولة واحدة قوية بدلًا من توزيع الميزانية على عدد كبير من الدول.
لماذا تحتاج الدول الكبيرة إلى ميزانيات أعلى؟
لا تعتمد الميزانية المطلوبة على نوع العرض فقط، بل تتأثر أيضًا بحجم السوق المستهدف.
فالدول ذات الكثافة السكانية العالية توفر حجمًا أكبر من حركة المرور، ومستوى أعلى من المنافسة، وعددًا أكبر من شرائح الجمهور التي يمكن اختبارها. لذلك تحتاج إلى ميزانية أكبر لجمع بيانات كافية وتجنب اتخاذ قرارات مبكرة قد تكون غير دقيقة.
على سبيل المثال، يختلف اختبار عرض مواعدة في دولة أوروبية صغيرة بشكل كبير عن اختبار العرض نفسه في الولايات المتحدة. حتى لو كان العرض متطابقًا، فإن الحملة في الولايات المتحدة تحتاج عادةً إلى ميزانية اختبار أعلى بسبب الحجم الكبير لحركة المرور المتاحة.
كيفية استخدام هذه الميزانيات
تمثل الميزانية اليومية المبلغ الذي ينبغي أن تكون مستعدًا لإنفاقه يوميًا خلال فترة الاختبار.
أما إجمالي ميزانية الاختبار فهو الحد الأدنى من الميزانية الذي يُنصح بتخصيصه قبل اتخاذ قرار بشأن توسيع الحملة أو إيقافها.
خلال مرحلة الاختبار، لا يقتصر الهدف على تحقيق التحويلات فقط، بل يتمثل أيضًا في جمع بيانات كافية لفهم:
أي الدول (GEOs) تحقق أفضل أداء.
مصادر الزيارات التي تحقق التحويلات.
المناطق أو الـ Zones التي تحتاج إلى تحسين.
ما إذا كان العرض قابلًا للتوسع وتحقيق حجم أكبر.
ما إذا كانت صفحة الهبوط أو مسار التحويل أو قيمة العائد تحتاج إلى تعديل.
التوصية النهائية
لا تتعامل مع الاختبار الأول على أنه الحكم النهائي على أداء العرض. فمرحلة الاختبار هي فرصة لجمع البيانات واكتساب فهم أعمق للحملة.
كلما كان القطاع أكثر تنافسية أو يوفر عوائد أعلى، زادت الميزانية المطلوبة لاختباره بشكل صحيح. فعروض مثل القمار، والمراهنات، والتمويل، والكامز، والذكاء الاصطناعي تحتاج عادةً إلى ميزانيات أولية أكبر بسبب شدة المنافسة والحاجة إلى كمية أكبر من البيانات لإجراء التحسينات بفعالية.
أما القطاعات التي تتميز بحاجز دخول أقل مثل SEO وYouTube وMVAS والمواعدة وStore Redirect، فيمكن غالبًا اختبارها بميزانيات يومية أقل. ومع ذلك، يبقى حجم الـ GEO المستهدف عاملًا أساسيًا يجب أخذه بعين الاعتبار.
للحصول على أفضل النتائج، ابدأ بميزانية اختبار واقعية، وركز على عدد مناسب من الدول المستهدفة، وانتظر حتى تجمع بيانات كافية قبل اتخاذ أي قرارات تتعلق بالتحسين أو التوسع.