آلية العمل
تُعدّ القاعدة في إعدادات الحملة ← يفحص النظام الإحصائيات وفق جدول زمني ← تتحقق الشروط ← يُنفَّذ الإجراء تلقائيًا
إعداد القاعدة التلقائية
تتكوّن كل قاعدة تلقائية من ثلاثة عناصر: الفترة الزمنية، والإجراء، والشروط. يجب ضبط العناصر الثلاثة جميعًا حتى تعمل القاعدة بشكل صحيح.
الفترة الزمنية (Period)
تتحكم الفترة الزمنية في أمرين: المدة الزمنية التي يرجع إليها النظام لتحليل إحصائياتك، وتكرار عمليات الفحص.
الفترة | الإحصائيات المحللة | تكرار الفحص |
يوم واحد | آخر يوم | كل 30 دقيقة |
يومان | آخر يومين | كل 30 دقيقة |
3 أيام | آخر 3 أيام | كل 30 دقيقة |
5 أيام | آخر 5 أيام | كل ساعة |
7 أيام | آخر 7 أيام | كل ساعة |
14 يومًا | آخر 14 يومًا | كل ساعة |
30 يومًا | آخر 30 يومًا | مرة يوميًا |
60 يومًا | آخر 60 يومًا | مرة يوميًا |
90 يومًا | آخر 90 يومًا | مرة يوميًا |
💡 تُحتسب الإحصائيات دائمًا بشكل تراكمي على مدار الفترة الزمنية الكاملة المحددة، وليس فقط خلال الفاصل الزمني للفحص الأخير.
الإجراء (Action)
ما يحدث للمنطقة الإعلانية عند استيفاء جميع الشروط.
حجب المنطقة الإعلانية (Blacklist Zone)
تُوقف المنطقة الإعلانية عن عرض الإعلانات في هذه الحملة.
إذا كانت الحملة تعمل بالقائمة السوداء ← تُضاف المنطقة إلى القائمة السوداء
إذا كانت الحملة تعمل بالقائمة البيضاء ← تُحذف المنطقة من القائمة البيضاء
في كلتا الحالتين، النتيجة واحدة: تتوقف المنطقة عن استقبال أي ظهور إعلاني.
نقل المنطقة إلى قائمة بيضاء لحملة أخرى (Move Zone to Whitelist Campaign)
تُحجب المنطقة في الحملة الحالية وتُنقل في الوقت ذاته إلى القائمة البيضاء لحملة أخرى أو أكثر تحددها مسبقًا.
إليك ما يحدث بالتسلسل:
تُضاف المنطقة إلى القائمة السوداء للحملة الحالية ← تتوقف الظهورات هنا
تُضاف المنطقة إلى القائمة البيضاء لكل حملة مستهدفة حددتها ← تستمر الظهورات هناك على هذه المنطقة تحديدًا
⚠️ يجب أن تنتمي الحملات المستهدفة إلى حساب المعلن ذاته. الحملات ذات القائمة السوداء الفارغة (التي تسمح بكل شيء افتراضيًا) يتم تجاهلها – إذ تكون المنطقة متاحة فيها أصلًا.
الشروط (Conditions)
فعِّل المقاييس التي تريد تتبّعها، وحدّد لكل منها اتجاهًا وقيمة حدّية.
Higher (أعلى من) — يجب أن يتجاوز المقياس القيمة التي حددتها
Lower (أقل من) — يجب أن يقل المقياس عن القيمة التي حددتها
⚠️ عند تفعيل أكثر من شرط، يجب أن تتحقق جميعها في آنٍ واحد لكي تُطبَّق القاعدة. المنطق المعتمد هو AND لا OR.
المقاييس المتاحة
الظهورات (Impressions) إجمالي عدد الظهورات المسجّلة خلال الفترة الزمنية المحددة.
الإنفاق (Spend) إجمالي المبلغ المُنفق خلال الفترة الزمنية المحددة.
التحويلات (Conversions) إجمالي عدد التحويلات خلال الفترة الزمنية، بصرف النظر عن نوعها أو تصنيفها.
التحويلات حسب التصنيف (Label Conversions) التحويلات التي تحمل تصنيفًا محددًا خلال الفترة. أدخل التصنيف في الحقل المخصص بجانب خيار التفعيل. استخدم القيمة الخاصة none لاحتساب التحويلات غير المصنّفة.
التكلفة الفعلية لكل تحويل — eCPA متوسط تكلفة التحويل الواحد خلال الفترة: إجمالي الإنفاق ÷ إجمالي التحويلات. إذا لم تُسجّل المنطقة أي تحويل خلال الفترة، تُعامَل قيمة eCPA كصفر — وهذا يعني أن شرط "eCPA أعلى من X" لن يُطبَّق على هذه المنطقة، وتبقى نشطة.
ملاحظات مهمة
⚠️ قاعدة التحسين التي لا تحتوي على أي شروط مفعّلة لن تُطبَّق أبدًا. جميع خيارات الشروط معطّلة افتراضيًا — يجب تفعيل شرط واحد على الأقل.
⚠️ إذا لم تُسجّل منطقة أي نشاط خلال الفترة، تكون قيمة جميع مقاييسها صفرًا. ضع ذلك في الاعتبار عند تحديد القيم الحدّية — المنطقة التي لا ظهورات فيها لن تُكتشف بواسطة شروط الإنفاق أو eCPA.
⚠️ لا يمكن تطبيق القاعدة ذاتها على منطقة معيّنة أكثر من مرة خلال الفترة الزمنية المحددة. بعد تطبيق القاعدة على منطقة ما، لن تُطبَّق مرة أخرى حتى تنقضي الفترة الزمنية بالكامل.
⚠️ لإجراء "نقل المنطقة إلى قائمة بيضاء لحملة أخرى"، يجب تحديد الحملات المستهدفة مسبقًا، وأن تنتمي جميعها إلى الحساب ذاته.
أمثلة عملية
المثال الأول – حجب المناطق ذات الإنفاق العالي دون نتائج (فترة 90 يومًا)
الهدف: حجب المناطق التي تستهلك الميزانية دون تحقيق نتائج كافية على مدار 90 يومًا.
آلية العمل: يفحص النظام يوميًا إحصائيات كل منطقة على مدار آخر 90 يومًا. تُحجب المنطقة فقط عند تحقق الشرطين معًا — أكثر من 1,000 ظهور وeCPA يتجاوز $5.00.
حالة خاصة تستوجب الانتباه: إذا سجّلت منطقة ظهورات دون أي تحويلات، تكون قيمة eCPA = 0. وبالتالي لن يتحقق شرط "eCPA أعلى من $5.00"، وتبقى المنطقة نشطة حتى لو كانت تستنزف الميزانية. لتفادي ذلك، أضف شرط الإنفاق إلى جانب شرط eCPA.
المثال الثاني – إنفاق بلا عائد (الأكثر استخدامًا)
يرصد هذا الإعداد المناطق التي استهلكت ميزانية خلال 3 أيام دون تسجيل أي تحويل. يعمل شرط الإنفاق على استبعاد المناطق التي لم تتلقَّ حركة زيارات كافية بعد – فلا تُحجب إلا المناطق التي أنفقت فعليًا دون أن تُنتج أي نتيجة.
مناسب لـ: معظم أنواع الحملات التي يُعدّ فيها سعر التحويل معيارًا أساسيًا.
المثال الثالث — ظهورات عالية دون تحويلات في اليوم ذاته (الأكثر استخدامًا)
نسخة أسرع من القاعدة السابقة، تعتمد على الظهورات بدلًا من الإنفاق. إذا خدمت منطقة ما أكثر من 1,000 ظهور إعلاني خلال يوم واحد دون أي تحويل، تُحجب في اليوم ذاته دون الحاجة إلى انتظار تراكم الإنفاق.
مناسب لـ: الحملات عالية الحجم التي تستلزم تنظيفًا سريعًا للمناطق غير المنتجة.
💡 كلا الإعدادين يشترطان أن تكون التحويلات أقل من 1، أي صفر تحويلات بالضبط. أي منطقة سجّلت تحويلًا واحدًا على الأقل لن تتأثر بالقاعدة.
إليك الترجمة العربية للمثالين:
المثال 4
يمكنك أيضًا استخدام قواعد OR وفقًا لتفاصيل عرضك (offer) وتكلفة الاكتساب المستهدفة (target eCPA). إنفاق بدون نتائج، أو ببساطة تكلفة مرتفعة جدًا
في هذا المثال، تكلفة الاكتساب المستهدفة (Target CPA) للمعلن هي 1.00 دولار – وهذا هو الحد الأقصى الذي يرغب في دفعه مقابل كل تحويل (conversion) حتى يبقى العرض مربحًا. هذه القيمة المستهدفة هي التي تحدد كلا العتبتين:
عتبة الإنفاق (الكتلة 1) = 1.10 دولار، وهي أعلى قليلًا من تكلفة الاكتساب المستهدفة (وليست مساوية لها). هذا الهامش الصغير يمنح المنطقة (zone) الجديدة أو التي تنطلق ببطء بعض المساحة للتنفس – إنفاق يزيد قليلًا عن قيمة تكلفة اكتساب مستهدفة واحدة – قبل الحكم عليها بسبب عدم وجود تحويلات. تحديد العتبة عند 1.00 دولار بالضبط قد يعرّض المناطق لخطر الحظر بمجرد تجاوزها لهذا الحد، حتى لو كان تحويل ما على وشك الحدوث. هامش الـ 10 سنتات يأخذ في الحسبان هذا التأخير الزمني.
عتبة تكلفة الاكتساب الفعلية (الكتلة 2) = 1.00 دولار، وهي نفسها تكلفة الاكتساب المستهدفة. إذا كانت المنطقة تُحقق تحويلات لكن كل تحويل يكلف أكثر من ذلك – على سبيل المثال، 5 تحويلات بتكلفة 5 دولارات لكل منها – فإن المنطقة تعمل من الناحية الفنية، لكنها غير مربحة، لذا يتم حظرها.
ما الذي يحدث:
كل يوم، يتحقق النظام من إحصائيات كل منطقة على مدى آخر 90 يومًا. يتم حظر المنطقة إذا تحقق أحد الشرطين المستقلين التاليين:
أنفقت أكثر من 1.10 دولار إجماليًا لكن لم تُحقق أي تحويلات، أو
ارتفعت تكلفة الاكتساب الفعلية لديها فوق 1.00 دولار (بمعنى أنها تُحقق تحويلات، لكن بتكلفة مرتفعة جدًا).
نظرًا لأن الكتلتين مرتبطتان بواسطة OR، يكفي أن تتحقق واحدة منهما فقط – ولا يشترط أن تفشل المنطقة في كلا الاختبارين معًا.
مفيد لـ: الحملات التي تريد رصد نمطين مختلفين من الفشل في قاعدة واحدة – المناطق "الميتة" التي تستهلك الميزانية دون أي نتيجة، والمناطق التي تُحقق تحويلات من الناحية الفنية لكن بتكلفة غير فعالة – دون الحاجة لتشغيل قاعدتين منفصلتين تمامًا ومراقبتهما كل على حدة.
حالة استثنائية يجب الانتباه لها:
نظرًا لأن تكلفة الاكتساب الفعلية (eCPA) تُعامل كصفر عندما يكون عدد التحويلات في المنطقة صفرًا، فإن الكتلة الثانية وحدها لن ترصد المناطق التي لديها مشاهدات/إنفاق دون أي تحويلات على الإطلاق – وهذا بالضبط سبب وجود الكتلة الأولى إلى جانبها. معًا، تُغطي الكتلتان نمطي الفشل اللذين ستفوتهما قاعدة واحدة تعتمد على AND فقط.
المثال 5
تنظيف متعدد المستويات: فلترة سريعة مبكرة + مناطق ميتة طويلة الأمد + تحويلات مكلفة
ما الذي يحدث: كل يوم، يتحقق النظام من إحصائيات كل منطقة ويقوم بحظرها إذا تحقق أي من الشروط المستقلة الثلاثة التالية:
تراكم لديها أكثر من 10,000 مشاهدة خلال 90 يومًا لكنها لم تُحقق أي تحويلات، أو
تراكم لديها أكثر من 1,000 مشاهدة خلال 10 أيام فقط لكنها لم تُحقق أي تحويلات موسومة (Label Conversions) (مثل التسجيلات) – وهو فحص مبكر أسرع وأكثر حساسية، أو
تراكم لديها أكثر من 10,000 مشاهدة خلال 90 يومًا مع تكلفة اكتساب فعلية تتجاوز 30 دولارًا – بمعنى أنها تُحقق تحويلات، لكن بتكلفة مرتفعة جدًا.
لماذا ثلاث كتل بدلًا من واحدة: كل كتلة تستهدف نمط فشل مختلف وتعمل على نطاق زمني مختلف:
الكتلة 1 ترصد المناطق التي أثبتت عدم جدواها تمامًا خلال نافذة زمنية طويلة – حجم مرتفع، ونتائج معدومة.
الكتلة 2 هي فحص قصير المدى وعالي الحساسية يرصد المناطق التي تفشل حتى في مرحلة التحويل الجزئي (مثل التسجيلات) في وقت مبكر، حتى لا تُهدر الميزانية طوال فترة الـ 90 يومًا كاملة قبل اتخاذ أي إجراء.
الكتلة 3 ترصد المناطق التي تُحقق تحويلات فعلًا، لكن بتكلفة تتجاوز تكلفة الاكتساب المستهدفة – وهي مشكلة مختلفة عن الكتلتين 1 و2، لأن المنطقة ليست "ميتة"، بل غير مربحة فقط.
مفيد لـ: المشترين/مديري الأربيتراج الذين يديرون عددًا كبيرًا من المناطق في وقت واحد ولا يستطيعون مراقبة كل منطقة يدويًا يوميًا. يوفر هذا المزيج آلية تشغيل سريعة للترافيك الرديء الواضح، بالإضافة إلى فحص صبور وطويل النطاق للمناطق التي تحتاج إلى مزيد من الوقت لإثبات جدواها، بالإضافة إلى حماية منفصلة ضد المناطق التي تُحقق تحويلات لكنها تتجاوز التكلفة المقبولة للاكتساب.
حالة استثنائية يجب الانتباه لها:
نظرًا لأن تكلفة الاكتساب الفعلية (eCPA) تُعامل كصفر عندما يكون عدد التحويلات في المنطقة صفرًا، فإن الكتلة الثالثة وحدها ستفوّت المناطق ذات الإنفاق المرتفع وصفر تحويلات – وهذا بالضبط سبب وجود الكتلتين 1 و2 إلى جانبها، حيث تستخدمان عدد التحويلات/المشاهدات بدلًا من eCPA لرصد تلك الحالات.