Was ist eine JavaScript-Postback-Code-Integration?
Ein JavaScript-Postback-Code ist ein kleines Browser-Skript, das auf einer Webseite oder Landingpage platziert wird. Sein Zweck besteht darin, bestimmte Events auszulösen und Tracking-Daten an ein Werbenetzwerk, einen Tracker oder eine Analyseplattform zu übermitteln. Damit lassen sich Nutzeraktionen und -verhalten verfolgen sowie browserbasierte Daten erfassen.
Diese Art des Client-Side-Trackings gehört zu den ältesten und einfachsten Integrationsmethoden und wird auf vielen digitalen Werbeplattformen eingesetzt – von Google Ads und Meta bis hin zu Affiliate-Netzwerken und AdTech-Plattformen wie HilltopAds.
Wie funktioniert es?
Das Tracking mit einem JavaScript-Postback-Code funktioniert, indem ein kleines Skript im Browser des Nutzers ausgeführt wird, das Informationen an eine Werbe- oder Analyseplattform sendet. Der Ablauf lässt sich in folgende Schritte unterteilen:
Ein JavaScript-Snippet wird einer Webseite hinzugefügt
In der Regel am Ende des<body>-Tags.Wenn der Nutzer die Seite lädt, führt der Browser das Skript aus.
Das Pixel extrahiert die erforderlichen Informationen, z. B. Query-Parameter (wie clickId), Cookies, User Agent, IP-Adresse oder Referrer.
Das Skript erstellt eine Request-URL mit den relevanten Event-Parametern.
Der Browser sendet die Anfrage an den Server der Werbeplattform.
Das Werbenetzwerk protokolliert das Event und ordnet es dem korrekten Klick oder der entsprechenden Session zu.
Beispiel: HilltopAds JavaScript-Postback-Code
Dieses Snippet sendet ein Conversion-Event unter Verwendung der im URL übergebenen clickId:
<script>
const urlParams = new URLSearchParams(window.location.search),
clickId = urlParams.get('clickId');
const postbackUrl = "https://trackhta.com/close/?token="
+ clickId + "&price=price¤cy=currency&label=label&advertiserId=";
console.log(postbackUrl);
fetch(postbackUrl)
.then(function(response) {
console.log('Postback successful:', response);
})
.catch(function(error) {
console.error('Error during postback:', error);
});
</script>
Dieses Snippet wird in der Regel auf einer Danke- oder Conversion-Bestätigungsseite (z. B. „Vielen Dank für Ihre Bestellung!“) platziert, um sicherzustellen, dass das Event erst nach Abschluss der Aktion ausgelöst wird.
Einschränkungen des JavaScript-Postback-Codes (Sehr wichtig!)
So praktisch diese Methode auch ist, das Tracking über JS-Pixel bringt einige Einschränkungen mit sich, die berücksichtigt werden sollten:
Einschränkung | Warum das relevant ist |
Kann durch Adblocker blockiert werden | Bis zu 30–40 % der Nutzer verhindern das Auslösen von Pixeln |
Beeinflusst durch Browser-Datenschutzregeln (ITP) | Safari und iOS schränken Cookies und Client-Side-Tracking stark ein |
Abhängig von der JavaScript-Ausführung | Skriptfehler, langsame Verbindungen oder blockierte Ressourcen können das Tracking unterbrechen |
Weniger genau als S2S | Das Auslösen ist nicht in allen Szenarien garantiert |
Nutzer schließt die Seite zu schnell | Wenn die Seite nicht vollständig geladen wird, wird das Pixel nicht ausgelöst |
Aufgrund dieser Zuverlässigkeitsprobleme bevorzugen Werbetreibende in Bereichen mit besonders hohen Genauigkeitsanforderungen (z. B. iGaming, Finance, Betting, Crypto) in der Regel die S2S-Postback-Integration als primäre Methode und nutzen JavaScript-Pixel nur als Backup oder für zusätzliches Event-Tracking.
Wo sollte der Code eingefügt werden?
Die gängigste und empfohlene Installationsmethode besteht darin, das Skript auf einer Conversion-Bestätigungsseite zu platzieren.
Fügen Sie das Snippet am unteren Ende der Seite ein, direkt vor den schließenden Tags:
</body>
</html>
Fazit
JavaScript Postback ist eine einfache, schnelle und weitgehend kompatible Methode zur Erfassung von Conversions. Dennoch empfehlen wir dringend, wenn möglich eine dedizierte Tracking-Plattform in Betracht zu ziehen. Ein professioneller Tracker sorgt für zuverlässige Attribution, schützt vor Datenverlust und bietet erweiterte Analyse- und Optimierungsfunktionen, die reine Client-Side-Skripte nicht leisten können. Werfen Sie einen Blick auf unsere Postback-Guides, um die beste Lösung zu finden!