So verfolgen Sie Conversions und Nutzeraktionen entlang Ihres Funnels
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Conversions und Micro-Conversions in HilltopAds mit Tokens und Goals verfolgen. Folgen Sie diesen Schritten, um:
mehrere Nutzeraktionen innerhalb einer Kampagne zu verfolgen
das Nutzerverhalten entlang Ihres Funnels zu verstehen
Ihre Kampagnenoptimierung auf Basis realer Daten zu verbessern
Schritt 1: S2S-Postback einrichten (falls noch nicht erfolgt)
Bevor Sie Events verfolgen können, müssen Sie ein S2S-Postback einrichten.
Ein Postback ist eine Anfrage, die Ihr Tracker oder Backend an HilltopAds sendet, sobald ein Nutzer eine Aktion ausführt, z. B. eine Registrierung oder einen Kauf. Dadurch erhalten wir die Conversion-Daten und können sie mithilfe des Tokens dem entsprechenden Traffic zuordnen.
Einfach gesagt ist ein Postback eine automatische Methode, um Ergebnisse an HilltopAds zurückzumelden.
Warum das wichtig ist:
Es ermöglicht eine genaue Conversion-Erfassung
Es erlaubt die Optimierung Ihrer Kampagnen auf Basis realer Daten
Es ermöglicht das Tracking mehrerer Events, einschließlich Micro-Conversions
Wenn Sie dies noch nicht eingerichtet haben, nutzen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die gängigsten Tracking-Systeme:
Schritt 2: Haupt-Conversion und zusätzliche Events definieren
Wenn Sie CPA-Kampagnen durchführen, bestimmen Sie zunächst die Aktion, für die Sie bezahlt werden (Ihre Haupt-Conversion), und wählen zusätzliche Aktionen aus, die Sie zur Analyse verfolgen möchten (Micro-Conversions).
Die Haupt-Conversion ist das zentrale Ereignis für Abrechnung und Optimierung. Micro-Conversions sind unterstützende Aktionen, die tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten liefern.
Beispiel (E-Commerce)
Wenn Ihr Ziel ein Kauf (Sale) ist, stellt dies Ihre Haupt-Conversion dar.
Zusätzliche Events können sein:
Warenkorb hinzufügen
Produktansicht
Button-Klicks
Die Analyse dieser Schritte zeigt, wie sich Nutzer durch Ihren Funnel bewegen und wo mögliche Probleme liegen. Wenn Nutzer beispielsweise häufig Produkte in den Warenkorb legen, aber keinen Kauf abschließen, kann dies auf Probleme im Checkout- oder Zahlungssystem hinweisen.
Beispiele nach Branche
Branch | Conversion | Micro-Conversions |
iGaming | Einzahlung | Registrierung, erster Einzahlungsversuch, Bonusannahme |
Software / Apps | Abonnement oder kostenpflichtiger Plan | Registrierung, Installation, Testphase |
Dating | kostenpflichtige Mitgliedschaft | Registrierung, Profilerstellung, erste Nachricht |
OnlyFans / Subscription-Plattformen | kostenpflichtiges Abonnement | Profilbesuch, Anmeldung, Content-Interaktion |
Jede Branche hat einen eigenen Funnel. Definieren Sie daher Events, die das tatsächliche Nutzerverhalten widerspiegeln. Eine gut strukturierte Event-Logik hilft dabei, Schwachstellen zu identifizieren und die Kampagnenleistung zu verbessern.
Schritt 3: Events im Tracker / in der Plattform konfigurieren
Stellen Sie sicher, dass Ihr Tracker mehrere Postbacks unterstützt, also einen Postback pro Event.
Diese Funktion wird häufig bezeichnet als:
„Postback URL pro Event“
„Multiple Event Tracking“
Beispiel (Voluum)
Aktivieren Sie die Einstellung:
Traffic source postback URL per event typeLegen Sie folgende Events an:
Haupt-Conversion (z. B. startTrial):
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxxKein Goal erforderlich
Wird für Abrechnung verwendet
* Ersetzen Sie advertiserid=xxx durch Ihre tatsächliche Advertiser-ID.
Micro-Conversion (z. B. Registrierung):
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxxEnthält ein Goal
Wird zur Analyse verwendet
Nach der Einrichtung können Sie mehrere Events innerhalb einer Kampagne verfolgen, das Nutzerverhalten entlang des Funnels analysieren, Drop-off-Punkte identifizieren und Ihre Kampagnenleistung auf Basis detaillierter Daten verbessern.
Häufige Fehler vermeiden: fehlender Token im Postback, Verwendung eines Goals bei Conversions, fehlende Trennung von Events im Tracker oder inkonsistente Goal-Namen.
Goals sind optional, aber erforderlich, wenn Sie Micro-Conversions verfolgen und tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten gewinnen möchten.
Beachten Sie, dass nicht alle Advertiser Micro-Conversion-Daten standardmäßig bereitstellen. Gegebenenfalls ist eine zusätzliche Einrichtung oder Abstimmung mit Ihrem Partner oder Tracker erforderlich.
Eine saubere Event-Struktur sorgt für genauere Reports und hilft Ihnen, Ihre Kampagnen besser zu verstehen und zu optimieren.