Hinweis: Diese Empfehlungen beziehen sich auf das Testen eines einzelnen Angebots. Wenn Sie mehrere Angebote gleichzeitig testen möchten, sollte das Budget entsprechend erhöht werden.
Auch die Größe des GEOs spielt eine wichtige Rolle. Je größer das Zielland hinsichtlich Bevölkerung und verfügbarem Traffic ist, desto höher sollte Ihr Testbudget ausfallen – unabhängig von der Angebotskategorie. Beispielsweise erfordern Kampagnen in den USA, Indien, Brasilien oder Indonesien in der Regel höhere Budgets als Kampagnen in kleineren Ländern, da dort deutlich mehr Traffic verfügbar ist.
Vertikale | Tagesbudget, Mono GEO | Tagesbudget, Multi GEO | Gesamt-Testbudget, Mono GEO | Gesamt-Testbudget, Multi GEO |
Glücksspiel (Gambling) | $500 | $800 | $4.000 | $7.000 |
Sportwetten (Betting) | $500 | $800 | $4.000 | $7.000 |
Games | $200 | $500 | $3.000 | $5.000 |
MVAS | $150 | $300 | $1.000 | $2.000 |
Gewinnspiele (Sweepstakes) | $300 | $500 | $1.000 | $1.500 |
Store Redirect | $200 | $300 | $1.000 | $1.500 |
Finanzen (Finance) | $500 | $800 | $4.000 | $7.000 |
Cams | $500 | $1.000 | $2.000 | $4.000 |
Dating | $200 | $500 | $1.000 | $2.000 |
eCommerce | $300 | $800 | $1.500 | $4.000 |
OnlyFans | $200 | $300 | $3.000 | $6.000 |
YouTube | $100 | $300 | Flexibel | Flexibel |
KI (AI) | $500 | $1.000 | $3.000 | $5.000 |
SEO | $50 | $100 | Flexibel | Flexibel |
Mono-GEO- vs. Multi-GEO-Tests
Eine Mono-GEO-Kampagne richtet sich ausschließlich an ein Land. Dadurch lassen sich die Ergebnisse leichter analysieren, da sämtliche Daten aus einem einzigen Markt stammen.
Eine Multi-GEO-Kampagne zielt gleichzeitig auf mehrere Länder ab. Dies ermöglicht ein höheres Traffic-Volumen und einen schnelleren Vergleich verschiedener Märkte, erfordert jedoch auch ein größeres Budget. Jedes Land benötigt ausreichend Impressionen, Klicks und Conversions, um aussagekräftige Ergebnisse zu liefern.
Wenn Ihr Budget begrenzt ist, empfiehlt es sich in der Regel, zunächst mit einem starken GEO zu starten, anstatt das Budget auf viele Länder zu verteilen.
Warum große GEOs höhere Budgets benötigen
Der Budgetbedarf hängt nicht nur von der Angebotskategorie ab, sondern auch von der Größe des Zielmarktes.
Große Länder verfügen über mehr Traffic, stärkeren Wettbewerb und mehr Zielgruppensegmente, die getestet werden können. Deshalb ist ein höheres Budget erforderlich, um ausreichend Daten zu sammeln und voreilige Entscheidungen zu vermeiden.
Ein Dating-Angebot in einem kleinen europäischen Land zu testen unterscheidet sich beispielsweise deutlich davon, dieselbe Kampagne in den USA zu starten. Selbst bei identischem Angebot benötigt die US-Kampagne in der Regel ein höheres Testbudget, da dort wesentlich mehr Traffic verfügbar ist.
So verwenden Sie diese Budgets
Das Tagesbudget gibt an, wie viel Sie während der Testphase pro Tag einplanen sollten.
Das Gesamt-Testbudget ist der Mindestbetrag, den Sie investieren sollten, bevor Sie entscheiden, ob sich das Angebot für eine Skalierung eignet.
Während des Tests geht es nicht nur darum, Conversions zu erzielen. Ziel ist es auch, genügend Daten zu sammeln, um folgende Fragen beantworten zu können:
Welche GEOs erzielen die besten Ergebnisse?
Welche Traffic-Quellen generieren Conversions?
Welche Zonen sollten optimiert werden?
Hat das Angebot Skalierungspotenzial?
Müssen Funnel, Landingpage oder Vergütungsmodell angepasst werden?
Abschließende Empfehlung
Betrachten Sie Ihren ersten Test nicht als endgültiges Urteil über die Performance eines Angebots. Eine Testkampagne dient in erster Linie dazu, Daten zu sammeln und Erkenntnisse zu gewinnen.
Je wettbewerbsintensiver eine Vertikale ist oder je höher die potenzielle Auszahlung ausfällt, desto größer sollte in der Regel das Testbudget sein. Vertikalen wie Glücksspiel, Sportwetten, Finanzen, Cams und KI benötigen höhere Startbudgets, da der Wettbewerb stärker ist und mehr Daten für eine effektive Optimierung erforderlich sind.
Weniger kapitalintensive Vertikalen wie SEO, YouTube, MVAS, Dating und Store Redirect lassen sich häufig mit geringeren Tagesbudgets testen. Dennoch bleibt die Größe des GEOs ein entscheidender Faktor.
Für die besten Ergebnisse sollten Sie mit einem realistischen Testbudget starten, sich auf eine überschaubare Anzahl von GEOs konzentrieren und Optimierungsentscheidungen erst treffen, wenn genügend Daten vorliegen.