So funktioniert es
Sie erstellen eine Regel in den Kampagneneinstellungen → Das System überprüft die Statistiken in regelmäßigen Intervallen → Die Bedingungen werden erfüllt → Die Aktion wird automatisch ausgeführt.
Einrichten einer Optimierungsregel
Jede Optimierungsregel besteht aus drei Komponenten:
Zeitraum
Aktion
Bedingungen
Alle drei müssen konfiguriert werden, damit die Regel funktioniert.
Zeitraum
Der Zeitraum bestimmt zwei Dinge:
über welchen Zeitraum Statistiken ausgewertet werden;
wie häufig das System diese überprüft.
Zeitraum | Ausgewertete Statistiken | Prüfintervall |
1 Tag | Letzter 1 Tag | Alle 30 Minuten |
2 Tage | Letzte 2 Tage | Alle 30 Minuten |
3 Tage | Letzte 3 Tage | Alle 30 Minuten |
5 Tage | Letzte 5 Tage | Jede Stunde |
7 Tage | Letzte 7 Tage | Jede Stunde |
14 Tage | Letzte 14 Tage | Jede Stunde |
30 Tage | Letzte 30 Tage | Einmal täglich |
60 Tage | Letzte 60 Tage | Einmal täglich |
90 Tage | Letzte 90 Tage | Einmal täglich |
💡 Alle Statistiken werden stets kumuliert über den gesamten ausgewählten Zeitraum berechnet – nicht nur seit der letzten Überprüfung.
Aktion
Die Aktion legt fest, was mit einer Zone geschieht, sobald alle Bedingungen erfüllt sind.
Zone zur Blacklist hinzufügen
Die Zone wird für diese Kampagne gesperrt und erhält keine Impressionen mehr.
Nutzt die Kampagne eine Blacklist, wird die Zone zur Blacklist hinzugefügt.
Nutzt die Kampagne eine Whitelist, wird die Zone aus der Whitelist entfernt.
In beiden Fällen erhält die Zone für diese Kampagne keine weiteren Impressionen.
Zone in eine Whitelist-Kampagne verschieben
Die Zone wird in der aktuellen Kampagne gesperrt und gleichzeitig in die Whitelist einer oder mehrerer anderer Kampagnen aufgenommen.
Folgendes passiert Schritt für Schritt:
Die Zone wird zur Blacklist der aktuellen Kampagne hinzugefügt → Die Auslieferung endet in dieser Kampagne.
Die Zone wird zur Whitelist jeder ausgewählten Zielkampagne hinzugefügt → Die Auslieferung wird dort ausschließlich für diese Zone fortgesetzt.
⚠️ Die Zielkampagnen müssen zum selben Werbekonto gehören.
Kampagnen mit einer leeren Blacklist (bei denen standardmäßig alle Zonen erlaubt sind) werden übersprungen, da die Zone dort bereits zugelassen ist und keine weitere Aktion erforderlich ist.
Bedingungen
Aktivieren Sie die Kennzahlen, die überwacht werden sollen. Für jede Kennzahl legen Sie eine Richtung sowie einen Schwellenwert fest.
Höher als – der Wert muss den angegebenen Grenzwert überschreiten.
Niedriger als – der Wert muss unter dem angegebenen Grenzwert liegen.
⚠️ Wenn mehrere Bedingungen aktiviert sind, müssen alle gleichzeitig erfüllt sein, damit die Regel ausgelöst wird. Es gilt eine UND-Verknüpfung (AND), keine ODER-Verknüpfung (OR).
Verfügbare Kennzahlen
Impressionen
Gesamtzahl der Impressionen innerhalb des ausgewählten Zeitraums.
Ausgaben
Gesamtausgaben innerhalb des ausgewählten Zeitraums.
Conversions
Gesamtzahl aller Conversions innerhalb des ausgewählten Zeitraums – unabhängig von Typ oder Label.
Label-Conversions
Anzahl der Conversions innerhalb des Zeitraums, die einem bestimmten Label entsprechen.
Geben Sie das gewünschte Label in das Feld neben dem Schalter ein.
Verwenden Sie den speziellen Wert none, um Conversions ohne zugewiesenes Label zu zählen.
eCPA (Effective Cost per Acquisition)
Durchschnittliche Kosten pro Conversion innerhalb des ausgewählten Zeitraums:
Gesamtausgaben ÷ Gesamtzahl der Conversions
Hat eine Zone innerhalb des Zeitraums keine einzige Conversion erzielt, wird ihr eCPA als 0 behandelt.
Dadurch wird eine Bedingung wie „eCPA höher als X“ für diese Zone nicht ausgelöst – die Zone bleibt aktiv.
Wichtige Hinweise
⚠️ Eine Optimierungsregel ohne aktivierte Bedingungen wird niemals ausgeführt.
Alle Bedingungsschalter sind standardmäßig deaktiviert. Aktivieren Sie mindestens eine Kennzahl.
⚠️ Hat eine Zone innerhalb des ausgewählten Zeitraums keinerlei Aktivität, werden alle Kennzahlen mit 0 bewertet.
Berücksichtigen Sie dies bei der Festlegung Ihrer Grenzwerte. Eine Zone ohne Impressionen erfüllt weder Bedingungen für Ausgaben noch für eCPA.
⚠️ Eine Zone kann innerhalb desselben Zeitraums nur einmal von derselben Regel verarbeitet werden.
Nachdem eine Regel für eine Zone ausgeführt wurde, wird sie für diese Zone erst wieder berücksichtigt, wenn der komplette Zeitraum abgelaufen ist.
⚠️ Für die Aktion „Zone in eine Whitelist-Kampagne verschieben“ müssen die Zielkampagnen im Voraus ausgewählt werden.
Alle Zielkampagnen müssen sich im selben Werbekonto befinden wie die aktuelle Kampagne.
Beispiel 1
Ziel
Zonen sperren, die über einen Zeitraum von 90 Tagen Budget verbrauchen, jedoch keine zufriedenstellende Performance liefern.
Konfiguration:
Ergebnis
Das System überprüft täglich die Statistiken jeder Zone der letzten 90 Tage.
Eine Zone wird nur dann auf die Blacklist gesetzt, wenn beide Bedingungen gleichzeitig erfüllt sind:
mehr als 1.000 Impressionen
eCPA über 5,00 $
Sonderfall
Hat eine Zone Impressionen erzielt, aber keine Conversions, beträgt ihr eCPA = 0.
Dadurch ist die Bedingung „eCPA > 5,00 $“ nicht erfüllt und die Zone bleibt aktiv – selbst wenn bereits Budget ausgegeben wurde.
Um solche Zonen ebenfalls zu erkennen, kombinieren Sie den eCPA zusätzlich mit einer Ausgaben-Bedingung.
Beispiel 2
Budget ausgegeben – keine Ergebnisse erzielt
Diese Regel erkennt Zonen, die innerhalb von 3 Tagen Budget verbraucht, jedoch keine einzige Conversion erzielt haben.
Der Schwellenwert für die Ausgaben verhindert, dass Zonen ausgeschlossen werden, die bislang lediglich zu wenig Traffic erhalten haben. Es werden ausschließlich Zonen blockiert, die tatsächlich Budget verbraucht haben, ohne Ergebnisse zu liefern.
Empfohlen für: nahezu alle Kampagnentypen, bei denen die Conversion-Kosten entscheidend sind.
Beispiel 3
Viele Impressionen, keine Conversions am selben Tag
Diese Regel ist eine schnellere, impressionsbasierte Variante des vorherigen Beispiels.
Erzielt eine Zone innerhalb eines Tages mehr als 1.000 Impressionen, aber keine einzige Conversion, wird sie noch am selben Tag gesperrt – ohne darauf warten zu müssen, dass genügend Budget ausgegeben wurde.
Empfohlen für: Kampagnen mit hohem Traffic-Volumen, bei denen leistungsschwache Zonen möglichst früh entfernt werden sollen.