Cómo funciona
Crea una regla en la configuración de la campaña → El sistema revisa las estadísticas según la programación → Se cumplen las condiciones → La acción se ejecuta automáticamente
Configurar una regla automática
Cada regla automática consta de tres elementos: Periodo, Acción y Condiciones.
Es necesario configurar los tres para que la regla funcione correctamente.
Periodo
El Periodo determina dos aspectos:
Durante cuánto tiempo el sistema analizará las estadísticas.
Con qué frecuencia comprobará esos datos.
Periodo | Estadísticas analizadas | Frecuencia de revisión |
1 día | Último día | Cada 30 minutos |
2 días | Últimos 2 días | Cada 30 minutos |
3 días | Últimos 3 días | Cada 30 minutos |
5 días | Últimos 5 días | Cada hora |
7 días | Últimos 7 días | Cada hora |
14 días | Últimos 14 días | Cada hora |
30 días | Últimos 30 días | Una vez al día |
60 días | Últimos 60 días | Una vez al día |
90 días | Últimos 90 días | Una vez al día |
💡 Las estadísticas siempre se calculan de forma acumulativa para todo el período seleccionado, y no únicamente desde la última revisión.
Acción
Define qué ocurrirá con una zona cuando se cumplan todas las condiciones.
Blacklist Zone
La zona será bloqueada y dejará de recibir impresiones en esta campaña.
Si la campaña utiliza una Blacklist, la zona se añadirá a la Blacklist.
Si la campaña utiliza una Whitelist, la zona se eliminará de la Whitelist.
En ambos casos, el resultado es el mismo: la zona dejará de recibir impresiones en esa campaña.
Move Zone to Whitelist Campaign
La zona será bloqueada en la campaña actual y, al mismo tiempo, se añadirá a la Whitelist de una o varias campañas seleccionadas.
El proceso funciona de la siguiente manera:
La zona se añade a la Blacklist de la campaña actual → las impresiones se detienen en esa campaña.
La zona se añade a la Whitelist de cada campaña de destino seleccionada → las impresiones continúan únicamente en esas campañas para esa zona.
⚠️ Las campañas de destino deben pertenecer a la misma cuenta de anunciante (Advertiser Account).
Las campañas con una Blacklist vacía (donde todas las zonas están permitidas por defecto) se omiten, ya que la zona ya puede recibir tráfico y no es necesaria ninguna acción adicional.
Condiciones
Activa las métricas que deseas supervisar. Para cada una, establece una dirección y un valor límite.
Higher – el valor de la métrica debe ser superior al valor especificado.
Lower – el valor de la métrica debe ser inferior al valor especificado.
⚠️ Si activas varias condiciones, todas deben cumplirse al mismo tiempo para que la regla se ejecute. Se utiliza lógica AND, no OR.
Métricas disponibles
Impressions – número total de impresiones registradas durante el período seleccionado.
Spend – importe total gastado durante el período seleccionado.
Conversions – número total de conversiones registradas durante el período, independientemente del tipo o del Label.
Label Conversions – número de conversiones asociadas a un Label específico durante el período.
Introduce el nombre del Label en el campo situado junto al interruptor.
Utiliza el valor especial none para contabilizar las conversiones que no tienen ningún Label asignado.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition) – coste medio por conversión durante el período seleccionado:
Gasto total ÷ Total de conversiones
Si una zona no registra ninguna conversión durante el período, su eCPA se considerará igual a 0.
En ese caso, una condición como "eCPA Higher than X" no se cumplirá y la zona permanecerá activa.
Información importante
⚠️ Una regla de optimización sin ninguna condición activada nunca se ejecutará.
Todos los interruptores de Conditions están desactivados por defecto. Debes activar al menos una métrica.
⚠️ Si una zona no registra actividad durante el período seleccionado, todas sus métricas tendrán un valor de 0.
Tenlo en cuenta al establecer los valores límite. Las zonas sin impresiones no se detectarán mediante condiciones basadas en Spend o eCPA.
⚠️ La misma regla solo puede aplicarse una vez a una misma zona durante cada período.
Después de ejecutarse sobre una zona, no volverá a aplicarse hasta que finalice el período completo.
⚠️ Para utilizar la acción "Move Zone to Whitelist Campaign", es necesario seleccionar previamente las campañas de destino.
Todas las campañas de destino deben pertenecer a la misma cuenta que la campaña actual.
Ejemplo 1
Objetivo
Bloquear las zonas que consumen presupuesto sin generar resultados eficientes durante un período de 90 días.
Configuración:
Qué ocurre
Cada día, el sistema revisa las estadísticas de cada zona correspondientes a los últimos 90 días.
Una zona solo se añadirá a la Blacklist cuando ambas condiciones se cumplan simultáneamente: Más de 1.000 impresiones, eCPA superior a 5,00 USD.
Caso especial
Si una zona ha recibido impresiones, pero no ha generado ninguna conversión, su eCPA será igual a 0.
Como consecuencia, la condición eCPA > 5,00 USD no se cumplirá y la zona permanecerá activa, aunque haya consumido presupuesto.
Para identificar este tipo de zonas, añade también una condición de Spend junto con la condición de eCPA.
Ejemplo 2
Se gastó presupuesto, pero no se obtuvieron resultados
Esta regla identifica las zonas que han consumido presupuesto durante 3 días, pero no han generado ninguna conversión.
El umbral de Spend garantiza que solo se bloqueen las zonas que realmente han consumido presupuesto. Las zonas nuevas o con poco tráfico no se verán afectadas.
Ideal para: prácticamente cualquier tipo de campaña en la que el coste por conversión sea un KPI importante.
Ejemplo 3
Muchas impresiones y ninguna conversión el mismo día
Esta es una versión más rápida de la regla anterior basada en el número de impresiones.
Si una zona obtiene más de 1.000 impresiones en un solo día sin registrar ninguna conversión, será bloqueada ese mismo día, sin necesidad de esperar a que aumente el gasto.
Ideal para: campañas con un alto volumen de tráfico que requieren eliminar rápidamente las zonas con bajo rendimiento.
Ejemplo 4
También puedes usar reglas OR según los detalles de tu oferta y el eCPA objetivo. Gastando sin resultados, o simplemente demasiado caro
En este ejemplo, el CPA objetivo (deseado) del anunciante es de 1,00 $ – ese es el máximo que está dispuesto a pagar por conversión para que la oferta siga siendo rentable. Este valor objetivo determina ambos umbrales:
Umbral de gasto (Bloque 1) = 1,10 $, ligeramente por encima del CPA deseado (no igual a él). Este pequeño margen le da a una zona nueva o de arranque lento un poco de aire – gastando apenas un poco más que el valor de un CPA objetivo – antes de ser evaluada por tener cero conversiones. Fijarlo exactamente en 1,00 $ arriesgaría bloquear zonas justo en el momento en que cruzan la línea del CPA, incluso si una conversión estuviera a punto de registrarse. El colchón de 10 centavos compensa ese desfase temporal.
Umbral de eCPA (Bloque 2) = 1,00 $, el propio CPA deseado. Si una zona está generando conversiones pero cada una cuesta más que eso – por ejemplo, 5 conversiones a 5 $ cada una – la zona técnicamente funciona, pero no es rentable, así que se pone en lista negra.
Qué sucede:
Cada día, el sistema revisa las estadísticas de cada zona durante los últimos 90 días. Una zona se pone en lista negra si se cumple alguna de estas dos condiciones independientes:
gastó más de 1,10 $ en total pero no generó ninguna conversión, o
su costo efectivo por adquisición superó 1,00 $ (es decir, sí convierte, pero de forma demasiado costosa).
Como los bloques están unidos por OR, solo uno de ellos necesita activarse – la zona no tiene que fallar en ambas pruebas a la vez.
Ideal para: campañas en las que quieres detectar dos tipos distintos de fallo en una sola regla – zonas muertas que consumen presupuesto sin resultados, y zonas que técnicamente convierten pero a un costo ineficiente – sin tener que ejecutar dos reglas completamente separadas y revisarlas por separado.
Caso límite a tener en cuenta:
Como el eCPA se considera 0 cuando una zona tiene cero conversiones, el Bloque 2 por sí solo no detectará zonas con impresiones/gasto pero sin ninguna conversión – precisamente por eso existe el Bloque 1 junto a él. Juntos, ambos bloques cubren los dos patrones de fallo que una regla que solo use AND pasaría por alto.
Ejemplo 5
Limpieza multinivel: filtro rápido inicial + zonas muertas a largo plazo + conversiones caras
Qué sucede: Cada día, el sistema revisa las estadísticas de cada zona y la pone en lista negra si se cumple alguna de las tres condiciones independientes:
acumuló más de 10.000 impresiones en 90 días pero no generó ninguna conversión, o
acumuló más de 1.000 impresiones en apenas 10 días pero no generó ninguna conversión etiquetada (label conversion) (por ejemplo, registros) – una verificación temprana más rápida y sensible, o
acumuló más de 10.000 impresiones en 90 días con un eCPA superior a 30 $ – es decir, sí convierte, pero de forma demasiado costosa.
Por qué tres bloques en lugar de uno: Cada bloque apunta a un patrón de fallo distinto y opera en un horizonte temporal diferente:
El Bloque 1 detecta zonas que han demostrado ser completamente inútiles durante una ventana larga – alto volumen, cero resultados.
El Bloque 2 es una verificación de ventana corta y alta sensibilidad que marca zonas que fallan incluso en la etapa de microconversión (por ejemplo, registros) desde el principio, para que no se desperdicie presupuesto durante los 90 días completos antes de tomar acción.
El Bloque 3 detecta zonas que sí convierten, pero a un costo por encima del CPA objetivo – un problema distinto al de los Bloques 1 y 2, ya que la zona no está "muerta", solo no es rentable.
Ideal para: compradores/gestores de arbitraje que manejan un gran número de zonas simultáneamente y no pueden monitorear cada una manualmente a diario. Esta combinación ofrece tanto un disparador rápido para tráfico basura obvio como una verificación paciente y de largo plazo para zonas que necesitan más tiempo para demostrar su valor, además de una salvaguarda separada contra zonas que convierten pero superan el costo de adquisición aceptable.
Caso límite a tener en cuenta:
Como el eCPA se considera 0 cuando una zona tiene cero conversiones, el Bloque 3 por sí solo pasaría por alto zonas con gasto alto y cero conversiones – precisamente por eso existen los Bloques 1 y 2 junto a él, usando el conteo de conversiones/impresiones en lugar del eCPA para detectar esos casos.