Fonctionnement
Vous configurez une règle dans les paramètres de la campagne ← Le système vérifie les statistiques selon un calendrier ← Les conditions sont remplies ← L'action se déclenche automatiquement
Configurer une règle automatique
Chaque règle automatique comprend trois éléments : la période, l'action et les conditions. Les trois doivent être configurés pour que la règle puisse fonctionner.
Période
La période contrôle deux choses : la plage temporelle sur laquelle le système analyse vos statistiques, et la fréquence à laquelle il effectue ces vérifications.
Période | Données analysées | Fréquence de vérification |
1 jour | Dernier jour | Toutes les 30 min |
2 jours | 2 derniers jours | Toutes les 30 min |
3 jours | 3 derniers jours | Toutes les 30 min |
5 jours | 5 derniers jours | Toutes les heures |
7 jours | 7 derniers jours | Toutes les heures |
14 jours | 14 derniers jours | Toutes les heures |
30 jours | 30 derniers jours | Une fois par jour |
60 jours | 60 derniers jours | Une fois par jour |
90 jours | 90 derniers jours | Une fois par jour |
💡 Les statistiques sont toujours calculées de manière cumulative sur l'intégralité de la période sélectionnée – et non uniquement sur le dernier intervalle de vérification.
Action
Ce qui se passe sur une zone lorsque toutes les conditions sont remplies.
Blacklister la zone
La zone est bloquée et n'affiche plus d'annonces dans cette campagne.
Si la campagne fonctionne en liste noire → la zone est ajoutée à la liste noire
Si la campagne fonctionne en liste blanche → la zone est retirée de la liste blanche
Dans les deux cas, le résultat est identique : la zone ne reçoit plus aucune impression.
Déplacer la zone vers la liste blanche d'une autre campagne
La zone est bloquée dans la campagne actuelle et simultanément ajoutée à la liste blanche d'une ou plusieurs autres campagnes que vous aurez préalablement désignées.
Voici ce qui se passe étape par étape :
La zone est ajoutée à la liste noire de la campagne actuelle → les impressions s'arrêtent ici
La zone est ajoutée à la liste blanche de chaque campagne cible sélectionnée → les impressions se poursuivent là-bas, sur cette zone uniquement
⚠️ Les campagnes cibles doivent appartenir au même compte annonceur. Les campagnes avec une liste noire vide (où tout est autorisé par défaut) sont ignorées – la zone y est déjà accessible.
Conditions
Activez les métriques que vous souhaitez suivre. Pour chacune, définissez un sens et une valeur seuil.
Higher (supérieur à) – la métrique doit dépasser la valeur que vous avez définie
Lower (inférieur à) – la métrique doit être en dessous de la valeur que vous avez définie
⚠️ Si vous activez plusieurs conditions, toutes doivent être vraies simultanément pour que la règle se déclenche. La logique appliquée est un ET, pas un OU.
Métriques disponibles
Impressions Nombre total d'impressions enregistrées sur la période.
Dépenses (Spend) Montant total dépensé sur la période.
Conversions Nombre total de conversions sur la période, quel que soit leur type ou leur label.
Conversions par label (Label Conversions) Conversions sur la période correspondant à un label spécifique. Renseignez le label dans le champ prévu à cet effet, à côté du bouton d'activation. Utilisez la valeur spéciale none pour comptabiliser les conversions sans label.
eCPA (Coût par acquisition effectif) Coût moyen par conversion sur la période : dépenses totales ÷ nombre total de conversions. Si une zone n'a enregistré aucune conversion sur la période, son eCPA est traité comme zéro – ce qui signifie qu'une condition "eCPA supérieur à X" ne se déclenchera pas pour cette zone, qui restera donc active.
Points importants
⚠️ Une règle d'optimisation sans aucune condition activée ne se déclenchera jamais. Toutes les conditions sont désactivées par défaut – vous devez en activer au moins une.
⚠️ Si une zone n'a eu aucune activité sur la période, toutes ses métriques sont à zéro. Gardez cela à l'esprit lors de la définition de vos seuils – une zone sans impressions ne sera pas détectée par des conditions portant sur les dépenses ou l'eCPA.
⚠️ Une même règle ne peut s'appliquer qu'une seule fois par période sur une zone donnée. Une fois la règle déclenchée sur une zone, elle ne se déclenchera plus pour cette zone tant que la période complète ne s'est pas écoulée.
⚠️ Pour l'action "Déplacer la zone vers la liste blanche d'une autre campagne", les campagnes cibles doivent être sélectionnées en amont et appartenir au même compte.
Exemple 1
Bloquer les zones qui dépensent sans résultats (fenêtre de 90 jours)
Objectif : Bloquer les zones qui consomment du budget sans livrer de résultats suffisants sur 90 jours.
Fonctionnement : Chaque jour, le système vérifie les statistiques de chaque zone sur les 90 derniers jours. Une zone est blacklistée uniquement si les deux conditions sont vraies simultanément – plus de 1 000 impressions et un eCPA supérieur à $5,00.
Cas particulier à surveiller : Si une zone a enregistré des impressions mais aucune conversion, son eCPA = 0. La condition "eCPA > $5,00" n'est donc pas remplie, et la zone reste active – même si elle consomme du budget sans résultat. Pour intercepter ces zones, ajoutez une condition sur les dépenses en complément de l'eCPA.
Exemple 2
Budget dépensé sans retour (configuration la plus utilisée)
Cette configuration cible les zones qui ont consommé du budget sur 3 jours sans enregistrer la moindre conversion. Le seuil de dépense permet d'exclure les zones qui n'ont simplement pas encore reçu assez de trafic – seules les zones ayant réellement dépensé sans produire de résultat sont blacklistées.
Recommandé pour : la plupart des types de campagnes où le coût par conversion est un indicateur clé.
Exemple 3
Volume élevé d'impressions, zéro conversion le jour même (configuration la plus utilisée)
Une version plus rapide de la règle précédente, basée sur les impressions plutôt que sur les dépenses. Si une zone diffuse plus de 1 000 impressions en une seule journée sans aucune conversion, elle est bloquée le jour même – sans attendre l'accumulation des dépenses.
Recommandé pour : les campagnes à fort volume nécessitant un nettoyage rapide des zones non performantes.
Ces deux configurations exigent que les conversions soient inférieures à 1, c'est-à-dire exactement zéro. Toute zone ayant enregistré au moins une conversion ne sera pas affectée par la règle.
Exemple 4
Vous pouvez également utiliser des règles OR selon les détails de votre offre et votre eCPA cible. Dépenser sans résultats, ou tout simplement trop cher
Dans cet exemple, le CPA cible (souhaité) de l'annonceur est de 1,00 $ – c'est le montant maximum qu'il est prêt à payer par conversion pour que l'offre reste rentable. Cette valeur cible détermine les deux seuils :
Seuil de dépense (Bloc 1) = 1,10 $, légèrement supérieur au CPA souhaité (et non égal à celui-ci). Cette petite marge donne à une zone nouvelle ou qui démarre lentement un peu de marge de manœuvre – en dépensant juste un peu plus que la valeur d'un CPA cible – avant d'être jugée sur zéro conversion. Fixer ce seuil exactement à 1,00 $ risquerait de bloquer des zones dès qu'elles franchissent la limite du CPA, même si une conversion était sur le point de se produire. La marge de 10 centimes compense ce décalage temporel.
Seuil d'eCPA (Bloc 2) = 1,00 $, le CPA souhaité lui-même. Si une zone génère des conversions mais que chacune coûte plus que cela – par exemple, 5 conversions à 5 $ chacune – la zone fonctionne techniquement, mais elle n'est pas rentable, elle est donc mise sur liste noire.
Ce qui se passe :
Chaque jour, le système vérifie les statistiques de chaque zone sur les 90 derniers jours. Une zone est mise sur liste noire si l'une des deux conditions indépendantes suivantes est vraie :
elle a dépensé plus de 1,10 $ au total mais n'a généré aucune conversion, ou
son coût effectif par acquisition a dépassé 1,00 $ (ce qui signifie qu'elle convertit bien, mais à un coût trop élevé).
Comme les blocs sont reliés par OR, un seul d'entre eux doit se déclencher – la zone n'a pas besoin d'échouer aux deux tests à la fois.
Idéal pour : les campagnes où vous souhaitez détecter deux types de défaillance différents dans une seule règle – les zones mortes qui consomment du budget sans aucun résultat, et les zones qui convertissent techniquement mais à un coût inefficace – sans avoir à exécuter deux règles complètement distinctes et à les vérifier séparément.
Cas limite à surveiller :
Comme l'eCPA est considéré comme égal à 0 lorsqu'une zone a zéro conversion, le Bloc 2 seul ne détectera pas les zones ayant des impressions/dépenses mais aucune conversion du tout – c'est précisément pourquoi le Bloc 1 existe à ses côtés. Ensemble, les deux blocs couvrent les deux schémas de défaillance qu'une règle utilisant uniquement AND laisserait passer.
Exemple 5
Nettoyage à plusieurs niveaux : filtre rapide précoce + zones mortes à long terme + conversions coûteuses
Ce qui se passe : Chaque jour, le système vérifie les statistiques de chaque zone et la met sur liste noire si l'une des trois conditions indépendantes suivantes est vraie :
elle a accumulé plus de 10 000 impressions sur 90 jours mais n'a généré aucune conversion, ou
elle a accumulé plus de 1 000 impressions en seulement 10 jours mais n'a généré aucune conversion étiquetée (label conversion) (par exemple des inscriptions) – une vérification précoce plus rapide et plus sensible, ou
elle a accumulé plus de 10 000 impressions sur 90 jours avec un eCPA supérieur à 30 $ – ce qui signifie qu'elle convertit, mais à un coût trop élevé.
Pourquoi trois blocs plutôt qu'un seul : Chaque bloc cible un schéma de défaillance différent et opère sur un horizon temporel différent :
Le Bloc 1 détecte les zones qui ont pleinement prouvé leur inutilité sur une longue fenêtre – volume élevé, résultats nuls.
Le Bloc 2 est une vérification à fenêtre courte et haute sensibilité qui signale les zones échouant même au stade de la micro-conversion (par exemple les inscriptions) dès le début, afin que le budget ne soit pas gaspillé pendant toute la période de 90 jours avant qu'une action ne soit prise.
Le Bloc 3 détecte les zones qui convertissent bien, mais à un coût supérieur au CPA cible – un problème différent de celui des Blocs 1 et 2, car la zone n'est pas « morte », elle n'est simplement pas rentable.
Idéal pour : les acheteurs/gestionnaires d'arbitrage qui gèrent un grand nombre de zones simultanément et ne peuvent pas surveiller chacune manuellement au quotidien. Cette combinaison offre à la fois un déclencheur rapide pour le trafic manifestement médiocre et une vérification patiente à long terme pour les zones qui ont besoin de plus de temps pour faire leurs preuves, ainsi qu'une protection distincte contre les zones qui convertissent mais dépassent le coût d'acquisition acceptable.
Cas limite à surveiller :
Comme l'eCPA est considéré comme égal à 0 lorsqu'une zone a zéro conversion, le Bloc 3 seul manquerait les zones à forte dépense et zéro conversion – c'est précisément pourquoi les Blocs 1 et 2 existent à ses côtés, utilisant le nombre de conversions/impressions plutôt que l'eCPA pour détecter ces cas.