यह कैसे काम करता है
कैंपेन सेटिंग्स में नियम बनाएँ → सिस्टम निर्धारित अंतराल पर आँकड़ों की जाँच करेगा → शर्तें पूरी होंगी → कार्रवाई स्वतः लागू होगी
ऑटो नियम सेट करना
हर ऑटो नियम तीन भागों से मिलकर बनता है:
अवधि (Period)
कार्रवाई (Action)
शर्तें (Conditions)
नियम के सही तरीके से काम करने के लिए इन तीनों को कॉन्फ़िगर करना आवश्यक है।
अवधि
अवधि दो चीज़ें निर्धारित करती है:
सिस्टम कितने पिछले समय का डेटा विश्लेषण करेगा;
सिस्टम आँकड़ों की जाँच कितनी बार करेगा।
अवधि | विश्लेषित आँकड़े | जाँच की आवृत्ति |
1 दिन | पिछले 1 दिन का डेटा | हर 30 मिनट |
2 दिन | पिछले 2 दिनों का डेटा | हर 30 मिनट |
3 दिन | पिछले 3 दिनों का डेटा | हर 30 मिनट |
5 दिन | पिछले 5 दिनों का डेटा | हर घंटे |
7 दिन | पिछले 7 दिनों का डेटा | हर घंटे |
14 दिन | पिछले 14 दिनों का डेटा | हर घंटे |
30 दिन | पिछले 30 दिनों का डेटा | दिन में एक बार |
60 दिन | पिछले 60 दिनों का डेटा | दिन में एक बार |
90 दिन | पिछले 90 दिनों का डेटा | दिन में एक बार |
💡 सभी आँकड़े हमेशा चुनी गई पूरी अवधि के संचयी (Cumulative) डेटा के आधार पर गणना किए जाते हैं, न कि केवल पिछली जाँच के बाद के डेटा पर।
कार्रवाई
यह निर्धारित करती है कि सभी शर्तें पूरी होने पर ज़ोन के साथ क्या होगा।
ज़ोन को ब्लैकलिस्ट में जोड़ें
इस कैंपेन में उस ज़ोन पर विज्ञापन दिखना बंद हो जाएगा।
यदि कैंपेन Blacklist का उपयोग करता है, तो ज़ोन ब्लैकलिस्ट में जोड़ दिया जाएगा।
यदि कैंपेन Whitelist का उपयोग करता है, तो ज़ोन व्हाइटलिस्ट से हटा दिया जाएगा।
दोनों ही स्थितियों में परिणाम एक जैसा होगा – उस कैंपेन में ज़ोन को आगे कोई Impression नहीं मिलेगा।
ज़ोन को Whitelist Campaign में स्थानांतरित करें
ज़ोन को वर्तमान कैंपेन में ब्लॉक कर दिया जाएगा और साथ ही उसे आपके द्वारा चुने गए एक या अधिक अन्य कैंपेनों की व्हाइटलिस्ट में जोड़ दिया जाएगा।
प्रक्रिया इस प्रकार होती है:
ज़ोन को वर्तमान कैंपेन की ब्लैकलिस्ट में जोड़ा जाता है → इस कैंपेन में Impression मिलना बंद हो जाता है।
ज़ोन को चुने गए प्रत्येक लक्ष्य कैंपेन की व्हाइटलिस्ट में जोड़ा जाता है → उस ज़ोन पर केवल उन कैंपेनों में Impression जारी रहते हैं।
⚠️ लक्ष्य कैंपेन उसी Advertiser Account के होने चाहिए।
यदि किसी लक्ष्य कैंपेन की ब्लैकलिस्ट खाली है (यानी जहाँ सभी ज़ोन पहले से ही अनुमति प्राप्त हैं), तो उसे छोड़ दिया जाएगा क्योंकि वहाँ किसी अतिरिक्त कार्रवाई की आवश्यकता नहीं होती।
शर्तें
जिन मेट्रिक्स को आप ट्रैक करना चाहते हैं, उन्हें सक्रिय करें। प्रत्येक के लिए दिशा (Direction) और थ्रेशोल्ड (Threshold) निर्धारित करें।
Higher – मेट्रिक का मान आपके निर्धारित मान से अधिक होना चाहिए।
Lower – मेट्रिक का मान आपके निर्धारित मान से कम होना चाहिए।
⚠️ यदि आपने एक से अधिक शर्तें सक्रिय की हैं, तो नियम तभी लागू होगा जब सभी शर्तें एक साथ पूरी हों। यह AND लॉजिक है, OR नहीं।
उपलब्ध मेट्रिक्स
Impressions
चुनी गई अवधि के दौरान दर्ज कुल Impression की संख्या।
Spend
चुनी गई अवधि के दौरान कुल विज्ञापन खर्च।
Conversions
चुनी गई अवधि के दौरान प्राप्त कुल Conversion, चाहे उनका प्रकार (Type) या Label कोई भी हो।
Label Conversions
चुनी गई अवधि के दौरान किसी विशेष Label से संबंधित Conversion की संख्या।
Label का नाम टॉगल के पास दिए गए फ़ील्ड में दर्ज करें।
यदि बिना किसी Label वाले Conversion गिनने हों, तो विशेष मान none का उपयोग करें।
eCPA (Effective Cost Per Acquisition)
चुनी गई अवधि के दौरान प्रति Conversion औसत लागत:
कुल खर्च ÷ कुल Conversion
यदि किसी ज़ोन को इस अवधि में कोई Conversion नहीं मिला, तो उसका eCPA = 0 माना जाएगा।
इस स्थिति में "eCPA Higher than X" जैसी शर्त उस ज़ोन पर लागू नहीं होगी और वह सक्रिय बना रहेगा।
ध्यान देने योग्य बातें
⚠️ यदि किसी ऑप्टिमाइज़ेशन नियम में कोई भी शर्त सक्रिय नहीं की गई है, तो वह कभी लागू नहीं होगा।
सभी Condition टॉगल डिफ़ॉल्ट रूप से बंद रहते हैं। कम से कम एक मेट्रिक सक्रिय करना आवश्यक है।
⚠️ यदि चुनी गई अवधि के दौरान किसी ज़ोन में कोई गतिविधि नहीं हुई है, तो उसके सभी मेट्रिक्स का मान 0 होगा।
Threshold निर्धारित करते समय इसे ध्यान में रखें। जिन ज़ोन्स को कोई Impression नहीं मिला, वे Spend या eCPA आधारित शर्तों में शामिल नहीं होंगे।
⚠️ एक ही नियम किसी ज़ोन पर एक ही अवधि में केवल एक बार लागू हो सकता है।
एक बार नियम लागू होने के बाद, उसी अवधि के समाप्त होने तक वह उसी ज़ोन पर दोबारा लागू नहीं होगा।
⚠️ "Move Zone to Whitelist Campaign" कार्रवाई का उपयोग करने के लिए लक्ष्य कैंपेन पहले से चयनित होने चाहिए।
सभी लक्ष्य कैंपेन उसी अकाउंट के होने चाहिए, जिससे वर्तमान कैंपेन संबंधित है।
उदाहरण 1
उद्देश्य
90 दिनों की अवधि में उन ज़ोन्स को ब्लॉक करना जो बजट खर्च कर रहे हैं लेकिन संतोषजनक परिणाम नहीं दे रहे।
सेटअप:
क्या होगा
सिस्टम प्रतिदिन पिछले 90 दिनों के आँकड़ों की जाँच करेगा।
ज़ोन केवल तभी ब्लैकलिस्ट होगा जब दोनों शर्तें एक साथ पूरी हों:
1,000 से अधिक Impression
eCPA $5.00 से अधिक
विशेष स्थिति
यदि किसी ज़ोन को Impression मिले लेकिन कोई Conversion नहीं मिला, तो उसका eCPA = 0 होगा।
इसलिए eCPA > $5.00 की शर्त पूरी नहीं होगी और ज़ोन सक्रिय रहेगा, चाहे उसने बजट खर्च किया हो।
ऐसे ज़ोन्स को भी पहचानने के लिए Spend की शर्त को eCPA के साथ जोड़ें।
उदाहरण 2
बजट खर्च हुआ, लेकिन कोई परिणाम नहीं मिला
यह नियम उन ज़ोन्स को पहचानता है जिन्होंने 3 दिनों में बजट खर्च किया लेकिन एक भी Conversion प्राप्त नहीं किया।
Spend Threshold यह सुनिश्चित करता है कि केवल उन्हीं ज़ोन्स को ब्लॉक किया जाए जिन्होंने वास्तव में पर्याप्त बजट खर्च किया है। कम ट्रैफ़िक वाले नए ज़ोन्स इससे प्रभावित नहीं होंगे।
उपयुक्त है: अधिकांश ऐसे कैंपेन जहाँ Conversion Cost महत्वपूर्ण होती है।
उदाहरण 3
एक ही दिन में अधिक Impression, लेकिन कोई Conversion नहीं
यह पिछले नियम का अधिक तेज़, Impression-आधारित संस्करण है।
यदि किसी ज़ोन को एक दिन में 1,000 से अधिक Impression मिलते हैं लेकिन कोई Conversion नहीं मिलता, तो उसी दिन उसे ब्लॉक कर दिया जाएगा। बजट खर्च होने की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं होगी।
उपयुक्त है: उच्च ट्रैफ़िक वाले कैंपेन, जहाँ कम प्रदर्शन करने वाले ज़ोन्स को जल्द से जल्द हटाना आवश्यक हो।
उदाहरण 4
आप अपने ऑफर के विवरण और लक्षित eCPA के अनुसार OR नियमों का भी उपयोग कर सकते हैं। बिना नतीजों के खर्च करना, या फिर बहुत महंगा होना
इस उदाहरण में, विज्ञापनदाता का लक्षित (वांछित) CPA $1.00 है – यह वह अधिकतम राशि है जो वे प्रति कन्वर्जन देने को तैयार हैं ताकि ऑफर मुनाफे में रहे। यह लक्षित मूल्य दोनों सीमाओं को निर्धारित करता है:
खर्च सीमा (ब्लॉक 1) = $1.10, जो वांछित CPA से थोड़ी अधिक रखी गई है (बराबर नहीं)। यह छोटा-सा मार्जिन एक नई या धीमी शुरुआत वाली ज़ोन को थोड़ी राहत देता है – एक लक्षित-CPA के मूल्य से थोड़ा ज़्यादा खर्च होने देता है – इससे पहले कि उसे शून्य कन्वर्जन के आधार पर आँका जाए। इसे ठीक $1.00 पर सेट करने से यह जोखिम रहेगा कि ज़ोन को CPA सीमा पार करते ही ब्लॉक कर दिया जाए, भले ही कोई कन्वर्जन होने ही वाला हो। यह 10-सेंट का कुशन उसी समय के अंतराल की भरपाई करता है।
eCPA सीमा (ब्लॉक 2) = $1.00, यानी खुद वांछित CPA। अगर कोई ज़ोन कन्वर्जन तो दे रही है, लेकिन हर एक की लागत उससे ज़्यादा है – जैसे कि 5 कन्वर्जन हर एक $5 में – तो ज़ोन तकनीकी रूप से काम तो कर रही है, लेकिन मुनाफे में नहीं है, इसलिए उसे ब्लैकलिस्ट कर दिया जाता है।
क्या होता है:
हर दिन, सिस्टम पिछले 90 दिनों के आधार पर हर ज़ोन के आँकड़े जाँचता है। किसी ज़ोन को ब्लैकलिस्ट तब किया जाता है जब इन दो स्वतंत्र शर्तों में से कोई एक सच हो:
उसने कुल मिलाकर $1.10 से अधिक खर्च किया लेकिन कोई कन्वर्जन नहीं दिया, या
उसकी प्रभावी लागत प्रति अधिग्रहण (eCPA) $1.00 से ऊपर चली गई (यानी वह कन्वर्ज़न तो देती है, लेकिन बहुत महंगी है)।
चूँकि ब्लॉक्स OR से जुड़े हैं, इनमें से केवल एक का सच होना ही काफी है – ज़ोन को दोनों टेस्ट में फेल होने की ज़रूरत नहीं है।
यह किसके लिए उपयुक्त है: उन कैंपेन के लिए जहाँ आप एक ही नियम में दो अलग-अलग तरह की विफलताओं को पकड़ना चाहते हैं – वे "मृत" ज़ोन जो बिना किसी नतीजे के बजट खर्च कर देती हैं, और वे ज़ोन जो तकनीकी रूप से कन्वर्ट तो करती हैं लेकिन अकुशल लागत पर – बिना दो पूरी तरह अलग नियम चलाए और उन्हें अलग-अलग जाँचे।
ध्यान देने योग्य एक विशेष स्थिति:
चूँकि eCPA को 0 माना जाता है जब किसी ज़ोन में शून्य कन्वर्जन हों, इसलिए केवल ब्लॉक 2 उन ज़ोन को नहीं पकड़ पाएगा जिनमें इंप्रेशन/खर्च तो है लेकिन कोई कन्वर्जन बिल्कुल नहीं है – इसीलिए ब्लॉक 1 इसके साथ मौजूद है। दोनों ब्लॉक मिलकर उन दोनों विफलता पैटर्न को कवर करते हैं जिन्हें केवल AND वाला एक नियम छोड़ देगा।
उदाहरण 5
बहु-स्तरीय सफाई: तेज़ प्रारंभिक फ़िल्टर + दीर्घकालिक मृत ज़ोन + महंगे कन्वर्जन
क्या होता है: हर दिन, सिस्टम हर ज़ोन के आँकड़े जाँचता है और उसे ब्लैकलिस्ट करता है यदि इन तीन स्वतंत्र शर्तों में से कोई भी सच हो:
उसने 90 दिनों में 10,000 से अधिक इंप्रेशन जमा किए लेकिन कोई कन्वर्जन नहीं दिया, या
उसने केवल 10 दिनों में 1,000 से अधिक इंप्रेशन जमा किए लेकिन कोई लेबल कन्वर्जन (जैसे रजिस्ट्रेशन) नहीं दिया – यह एक तेज़ और अधिक संवेदनशील प्रारंभिक जाँच है, या
उसने 90 दिनों में 10,000 से अधिक इंप्रेशन जमा किए और उसका eCPA $30 से अधिक रहा – यानी वह कन्वर्ट तो करती है, लेकिन बहुत महंगी है।
तीन ब्लॉक क्यों, एक क्यों नहीं: हर ब्लॉक एक अलग विफलता पैटर्न को लक्षित करता है और अलग समय-सीमा पर काम करता है:
ब्लॉक 1 उन ज़ोन को पकड़ता है जो लंबी अवधि में खुद को पूरी तरह बेकार साबित कर चुकी हैं – ज़्यादा वॉल्यूम, शून्य नतीजे।
ब्लॉक 2 एक छोटी अवधि, उच्च-संवेदनशीलता वाली जाँच है जो शुरुआत में ही उन ज़ोन को चिह्नित कर देती है जो माइक्रो-कन्वर्जन स्टेज (जैसे रजिस्ट्रेशन) पर ही फेल हो रही हैं, ताकि कार्रवाई होने से पहले पूरे 90 दिनों तक बजट बर्बाद न हो।
ब्लॉक 3 उन ज़ोन को पकड़ता है जो कन्वर्ट तो करती हैं, लेकिन लक्षित CPA से ज़्यादा लागत पर – यह ब्लॉक 1 और 2 से एक अलग समस्या है, क्योंकि यह ज़ोन "मृत" नहीं है, बस मुनाफे में नहीं है।
यह किसके लिए उपयुक्त है: उन बायर्स/आर्बिट्राज मैनेजर्स के लिए जो एक साथ बड़ी संख्या में ज़ोन चला रहे हैं और हर एक को रोज़ाना मैन्युअली मॉनिटर नहीं कर सकते। यह संयोजन स्पष्ट रूप से खराब ट्रैफ़िक के लिए एक तेज़ ट्रिगर, और उन ज़ोन के लिए एक धैर्यपूर्ण, लंबी अवधि की जाँच देता है जिन्हें खुद को साबित करने के लिए ज़्यादा समय चाहिए, साथ ही उन ज़ोन के खिलाफ़ एक अलग सुरक्षा भी देता है जो कन्वर्ट तो करती हैं लेकिन स्वीकार्य अधिग्रहण लागत को पार कर जाती हैं।
ध्यान देने योग्य एक विशेष स्थिति:
चूँकि eCPA को 0 माना जाता है जब किसी ज़ोन में शून्य कन्वर्जन हों, इसलिए केवल ब्लॉक 3 उन ज़ोन को छोड़ देगा जिनमें खर्च ज़्यादा है लेकिन कन्वर्जन शून्य है – इसीलिए ब्लॉक 1 और 2 इसके साथ मौजूद हैं, जो eCPA की बजाय कन्वर्जन/इंप्रेशन की गिनती का उपयोग करके इन मामलों को पकड़ते हैं।