ファネル全体でコンバージョンとユーザーアクションをトラッキングする方法
このガイドでは、TokensとGoalsを使用して、HilltopAdsでコンバージョンやマイクロコンバージョンをトラッキングする方法を説明します。
以下のことが可能になります：
1つのキャンペーン内で複数のユーザーアクションを追跡
ファネル全体でのユーザー行動を把握
実際のデータに基づいたキャンペーン最適化
ステップ1：まだ設定していない場合はS2S Postbackを設定する
イベントトラッキングを開始する前に、S2S Postbackを設定する必要があります。
Postbackとは、ユーザーが登録や購入などのアクションを完了した際に、トラッカーまたはバックエンドからHilltopAdsへ送信されるリクエストです。
これにより、コンバージョンデータを受け取り、Tokenを使って送信したトラフィックと紐付けることができます。
簡単に言えば、Postbackは結果をHilltopAdsへ自動送信する仕組みです。
なぜ重要なのか？
コンバージョンを正確に計測できる
実データに基づいた最適化が可能になる
マイクロコンバージョンを含む複数イベントを追跡できる
まだ設定していない場合は、主要トラッキングシステム向けのステップバイステップガイドをご確認ください。
ステップ2：メインコンバージョンと追加イベントを定義する
CPAキャンペーンを運用している場合は、まず支払い対象となるユーザーアクション（メインコンバージョン）を定義し、その後、追加で追跡したいアクション（マイクロコンバージョン）を設定します。
メインコンバージョンは課金や最適化の基準となる主要イベントです。
マイクロコンバージョンは、ユーザー行動をより深く理解するための補助イベントです。
例（E-commerce）
購入（Sale）が目標の場合、それがメインコンバージョンになります。
追加イベントの例：
カート追加
商品ページ閲覧
ボタンクリック
これらのステップを分析することで、ユーザーがファネル内をどのように進んでいるかを把握し、問題点を特定できます。
たとえば、カート追加は多いのに購入が発生しない場合、チェックアウトや決済フローに問題がある可能性があります。
Vertical | Goal（メインイベント） | 追加イベント |
iGaming | 入金 | 登録、初回入金試行、ボーナスクレーム |
Software / Apps | サブスクリプションまたは有料プラン | 登録、トライアル開始、初回利用 |
Dating | 有料会員登録 | 登録、プロフィール作成、初回メッセージ送信 |
OnlyFans / サブスク系プラットフォーム | 有料サブスクリプション | プロフィール閲覧、登録、コンテンツ操作 |
Verticalごとにファネル構造は異なるため、実際のユーザー行動を正しく反映するイベントを設定することが重要です。
適切なイベント設計により、弱点を見つけやすくなり、キャンペーンパフォーマンスを改善できます。
ステップ3：トラッカーまたはプラットフォームでイベントを設定する
使用しているトラッカーが複数Postbackに対応していることを確認してください。
各イベントごとに別々のPostbackが必要です。
この機能は一般的に以下の名称で表示されます：
“Postback URL per event”
“Multiple events tracking”
Voluumでの設定例：
以下の設定を有効にしてください：
Traffic source postback URL for each event type
次に、以下のイベントを作成します。
メインコンバージョンイベント
（例：startTrial）
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxxこのイベントにはGoalは不要です。
このイベントは課金目的で使用されます。
advertiserid=xxx を実際のAdvertiser IDに置き換えてください。
マイクロコンバージョンイベント
（例：registration）
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxxこのイベントにはGoalが含まれています。
このイベントは分析目的で使用されます。
設定完了後、以下が可能になります：
1つのキャンペーンで複数イベントを追跡
ファネル各段階でのユーザー行動を分析
ユーザー離脱ポイントを特定
詳細データに基づいてキャンペーンを改善
よくあるミス
PostbackにTokenを含め忘れる
コンバージョンイベントにGoalを追加する
トラッカー内でイベントを分離していない
一貫性のないLabel名を使用する
重要なポイント
Goalsは任意ですが、マイクロコンバージョンを追跡し、より深いユーザー分析を行いたい場合には必須です。
また、すべての広告主がマイクロコンバージョンデータを提供しているわけではないため、追加設定やパートナー・トラッカーとの連携が必要になる場合があります。
適切にイベントを設計することで、より正確なレポートを取得でき、キャンペーンパフォーマンスをより深く理解・最適化できます。