퍼널 전반에서 전환 및 사용자 액션 추적하기

이 가이드에서는 Tokens와 Goals를 사용해 HilltopAds에서 전환(Conversions)과 마이크로 전환(Micro-conversions)을 추적하는 방법을 설명합니다.

다음 작업을 수행할 수 있습니다:

1단계: S2S 포스트백 설정 (아직 설정하지 않은 경우)

이벤트 추적을 시작하기 전에 S2S 포스트백을 설정해야 합니다.

포스트백은 사용자가 회원가입이나 구매와 같은 행동을 완료했을 때, 트래커 또는 백엔드에서 HilltopAds로 전송되는 요청입니다. 이를 통해 전환 데이터를 수집하고, 토큰을 이용해 해당 트래픽과 연결할 수 있습니다.

간단히 말해, 포스트백은 결과를 자동으로 HilltopAds에 전달하는 방식입니다.

왜 중요한가요:

아직 설정하지 않았다면, 아래 가이드를 참고하세요:

CPA 캠페인을 운영하는 경우, 먼저 과금 기준이 되는 사용자 행동(주요 전환)을 정의하고, 추가로 분석할 행동(마이크로 전환)을 설정해야 합니다.

주요 전환은 과금 및 최적화에 사용되는 핵심 이벤트이며, 마이크로 전환은 사용자 행동을 더 깊이 이해하기 위한 보조 이벤트입니다.

예시 (이커머스)

목표가 **구매(purchase)**라면, 이것이 주요 전환입니다.

추가 이벤트 예시:

이러한 단계를 분석하면 사용자가 퍼널에서 어떻게 이동하는지 파악할 수 있으며, 문제 지점을 찾을 수 있습니다. 예를 들어 장바구니 추가는 많지만 구매가 적다면, 결제 과정에 문제가 있을 가능성이 있습니다.

업종별 예시

각 업종마다 퍼널 구조가 다르므로, 실제 사용자 행동을 반영하는 이벤트를 정의하는 것이 중요합니다. 잘 구성된 이벤트 구조는 문제점을 발견하고 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

사용 중인 트래커가 **이벤트별 개별 포스트백(멀티 이벤트)**을 지원하는지 확인하세요.

이 기능은 일반적으로 다음과 같이 불립니다:

예시 (Voluum)

주요 전환 (예: startTrial)

https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}&currency={{currency}}&advertiserid=xxx

* advertiserid=xxx를 실제 광고주 ID로 변경하세요.

마이크로 전환 (예: registration)

https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx

설정을 완료하면 다음이 가능합니다:

자주 발생하는 실수

goal은 선택 사항이지만, 마이크로 전환을 추적하려면 반드시 필요합니다.

또한 모든 광고주가 기본적으로 마이크로 전환 데이터를 제공하는 것은 아니므로, 파트너 또는 트래커와의 추가 설정이 필요할 수 있습니다.

잘 구성된 이벤트 구조는 더 정확한 데이터를 제공하고, 캠페인을 효과적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.