참고: 본 권장 예산은 단일 오퍼를 테스트하는 경우를 기준으로 산정되었습니다. 여러 오퍼를 동시에 테스트하려는 경우에는 그에 맞게 예산을 늘려야 합니다.
또한 GEO(타겟 국가)의 규모도 매우 중요합니다. 타겟 국가의 인구와 트래픽 규모가 클수록 필요한 예산도 증가합니다. 이는 테스트하는 오퍼 유형과 관계없이 적용됩니다. 예를 들어 미국, 인도, 브라질, 인도네시아와 같은 국가에서 캠페인을 운영하는 경우, 더 작은 국가를 대상으로 할 때보다 훨씬 많은 트래픽이 존재하므로 더 높은 예산이 필요합니다.
카테고리 | 일일 예산 (단일 GEO) | 일일 예산 (다중 GEO) | 총 테스트 예산 (단일 GEO) | 총 테스트 예산 (다중 GEO) |
갬블링 (Gambling) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
스포츠 베팅 (Betting) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
게임 (Games) | $200 | $500 | $3,000 | $5,000 |
MVAS | $150 | $300 | $1,000 | $2,000 |
스윕스테이크 (Sweepstakes) | $300 | $500 | $1,000 | $1,500 |
스토어 리다이렉트 (Store Redirect) | $200 | $300 | $1,000 | $1,500 |
금융 (Finance) | $500 | $800 | $4,000 | $7,000 |
캠(Cams) | $500 | $1,000 | $2,000 | $4,000 |
데이팅 (Dating) | $200 | $500 | $1,000 | $2,000 |
이커머스 (eCommerce) | $300 | $800 | $1,500 | $4,000 |
OnlyFans | $200 | $300 | $3,000 | $6,000 |
YouTube | $100 | $300 | 유동적 | 유동적 |
AI | $500 | $1,000 | $3,000 | $5,000 |
SEO | $50 | $100 | 유동적 | 유동적 |
단일 GEO 테스트와 다중 GEO 테스트의 차이
단일 GEO(Mono GEO) 캠페인은 하나의 국가만 타겟팅합니다. 모든 데이터가 하나의 시장에서 수집되므로 결과를 분석하기가 더 쉽습니다.
반면 다중 GEO(Multi GEO) 캠페인은 여러 국가를 동시에 타겟팅합니다. 이를 통해 더 많은 트래픽을 확보하고 국가별 성과를 빠르게 비교할 수 있지만, 그만큼 더 높은 예산이 필요합니다. 각 국가에서 충분한 노출수(Impressions), 클릭수(Clicks), 전환수(Conversions)를 확보해야 신뢰할 수 있는 결과를 얻을 수 있습니다.
예산이 제한적이라면 여러 국가에 예산을 분산하기보다, 성과가 기대되는 하나의 GEO부터 시작하는 것이 일반적으로 더 효율적입니다.
왜 규모가 큰 GEO는 더 많은 예산이 필요한가?
필요한 예산은 오퍼 유형뿐만 아니라 타겟 시장의 규모에도 영향을 받습니다.
인구가 많은 국가일수록 더 많은 트래픽, 더 치열한 경쟁, 그리고 테스트해야 할 더 다양한 오디언스 세그먼트를 보유하고 있습니다. 따라서 충분한 데이터를 수집하고 성급한 의사결정을 방지하기 위해 더 큰 예산이 필요합니다.
예를 들어, 작은 유럽 국가에서 데이팅 오퍼를 테스트하는 것과 동일한 오퍼를 미국에서 테스트하는 것은 매우 다릅니다. 같은 오퍼라 하더라도 미국은 훨씬 더 많은 트래픽을 보유하고 있기 때문에 일반적으로 더 높은 테스트 예산이 필요합니다.
이 예산을 활용하는 방법
일일 예산은 테스트 기간 동안 하루에 사용할 것으로 예상되는 금액입니다.
총 테스트 예산은 해당 오퍼를 스케일(확장 운영)할 가치가 있는지 판단하기 전에 최소한으로 확보해야 하는 예산입니다.
테스트 단계의 목표는 단순히 전환을 얻는 것이 아닙니다. 다음 사항을 파악할 수 있을 만큼 충분한 데이터를 수집하는 것이 중요합니다.
어떤 GEO가 가장 좋은 성과를 내는지
어떤 트래픽 소스가 전환을 발생시키는지
어떤 존(Zone)이 최적화가 필요한지
해당 오퍼에 스케일링 가능성이 있는지
퍼널(Funnel), 랜딩 페이지(Landing Page), 또는 페이아웃(Payout)을 조정해야 하는지
최종 권장 사항
첫 번째 테스트 결과만으로 오퍼의 성과를 최종적으로 판단하지 마세요. 테스트 캠페인은 데이터를 수집하고 인사이트를 얻기 위한 과정입니다.
경쟁이 치열하거나 높은 페이아웃을 제공하는 카테고리일수록 올바른 테스트를 위해 더 많은 예산이 필요합니다. 갬블링, 스포츠 베팅, 금융, 캠, AI와 같은 카테고리는 경쟁이 치열하고 최적화를 위해 더 많은 데이터가 필요하므로 일반적으로 더 높은 초기 예산이 요구됩니다.
반면 SEO, YouTube, MVAS, 데이팅, 스토어 리다이렉트와 같은 진입 장벽이 낮은 카테고리는 비교적 적은 일일 예산으로도 테스트를 시작할 수 있습니다. 하지만 이 경우에도 GEO의 규모는 여전히 중요한 요소입니다.
최상의 결과를 얻으려면 현실적인 테스트 예산으로 시작하고, 관리 가능한 수의 GEO에 집중하며, 충분한 데이터가 쌓이기 전까지는 최적화 결정을 서두르지 않는 것이 좋습니다.