Como funciona
Crie uma regra nas configurações da campanha → O sistema verifica as estatísticas conforme a programação → As condições são atendidas → A ação é executada automaticamente
Configurando uma Regra Automática
Cada Regra Automática é composta por três elementos:
Período (Period)
Ação (Action)
Condições (Conditions)
É necessário configurar os três para que a regra funcione corretamente.
Período
O Período define dois aspectos:
O intervalo de tempo cujas estatísticas serão analisadas.
A frequência com que o sistema verificará essas estatísticas.
Período | Estatísticas analisadas | Frequência de verificação |
1 dia | Último dia | A cada 30 minutos |
2 dias | Últimos 2 dias | A cada 30 minutos |
3 dias | Últimos 3 dias | A cada 30 minutos |
5 dias | Últimos 5 dias | A cada hora |
7 dias | Últimos 7 dias | A cada hora |
14 dias | Últimos 14 dias | A cada hora |
30 dias | Últimos 30 dias | Uma vez por dia |
60 dias | Últimos 60 dias | Uma vez por dia |
90 dias | Últimos 90 dias | Uma vez por dia |
💡 As estatísticas são sempre calculadas de forma cumulativa para todo o período selecionado, e não apenas desde a última verificação.
Ação
Define o que acontecerá com uma zona quando todas as condições forem atendidas.
Blacklist Zone
A zona será bloqueada e deixará de receber impressões nesta campanha.
Se a campanha utilizar uma Blacklist, a zona será adicionada à Blacklist.
Se a campanha utilizar uma Whitelist, a zona será removida da Whitelist.
Em ambos os casos, o resultado é o mesmo: a zona deixará de receber impressões nesta campanha.
Move Zone to Whitelist Campaign
A zona será bloqueada na campanha atual e adicionada à Whitelist de uma ou mais campanhas selecionadas.
O processo acontece da seguinte forma:
A zona é adicionada à Blacklist da campanha atual → as impressões são interrompidas nessa campanha.
A zona é adicionada à Whitelist de cada campanha de destino selecionada → as impressões continuam apenas nessas campanhas para essa zona.
⚠️ As campanhas de destino devem pertencer à mesma conta de anunciante (Advertiser Account).
Campanhas com Blacklist vazia (onde todas as zonas são permitidas por padrão) serão ignoradas, pois a zona já está disponível nelas e nenhuma ação adicional é necessária.
Condições
Ative as métricas que deseja monitorar. Para cada métrica, defina a direção e o valor limite.
Higher – o valor da métrica deve ser maior que o valor definido.
Lower – o valor da métrica deve ser menor que o valor definido.
⚠️ Se várias condições forem ativadas, todas deverão ser atendidas simultaneamente para que a regra seja executada. A lógica utilizada é AND, e não OR.
Métricas disponíveis
Impressions
Número total de impressões registradas durante o período selecionado.
Spend
Valor total gasto durante o período selecionado.
Conversions
Número total de conversões registradas durante o período, independentemente do tipo ou do Label.
Label Conversions
Número de conversões associadas a um Label específico durante o período.
Informe o nome do Label no campo ao lado do botão de ativação.
Use o valor especial none para contabilizar conversões que não possuem Label.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition)
Custo médio por conversão durante o período selecionado:
Gasto total ÷ Total de conversões
Se uma zona não registrar nenhuma conversão durante o período, seu eCPA será considerado 0.
Nesse caso, uma condição como "eCPA Higher than X" não será atendida e a zona permanecerá ativa.
Informações importantes
⚠️ Uma regra de otimização sem nenhuma condição ativada nunca será executada.
Todos os botões de Conditions ficam desativados por padrão. É necessário ativar pelo menos uma métrica.
⚠️ Se uma zona não registrar nenhuma atividade durante o período selecionado, todas as suas métricas serão consideradas iguais a 0.
Leve isso em consideração ao definir os valores limite. Zonas sem impressões não serão identificadas pelas condições de Spend ou eCPA.
⚠️ A mesma regra pode ser aplicada a uma zona apenas uma vez durante cada período.
Depois que uma regra for executada para uma zona, ela não será aplicada novamente até que todo o período tenha sido concluído.
⚠️ Para utilizar a ação "Move Zone to Whitelist Campaign", as campanhas de destino devem ser selecionadas antecipadamente.
Todas as campanhas de destino devem pertencer à mesma conta da campanha atual.
Exemplo 1
Objetivo
Bloquear zonas que consomem orçamento sem gerar resultados eficientes durante um período de 90 dias.
Configuração:
O que acontece
Todos os dias, o sistema verifica as estatísticas de cada zona referentes aos últimos 90 dias.
Uma zona será adicionada à Blacklist somente quando as duas condições forem atendidas simultaneamente: Mais de 1.000 impressões, eCPA superior a US$ 5,00.
Caso especial
Se uma zona recebeu impressões, mas não gerou nenhuma conversão, seu eCPA será igual a 0.
Como consequência, a condição eCPA > US$ 5,00 não será atendida e a zona permanecerá ativa, mesmo tendo consumido orçamento.
Para identificar esse tipo de zona, adicione também uma condição de Spend juntamente com a condição de eCPA.
Exemplo 2
Gastou orçamento, mas não gerou resultados
Esta regra identifica zonas que consumiram orçamento durante 3 dias, mas não geraram nenhuma conversão.
O limite de Spend garante que apenas zonas que realmente consumiram orçamento sejam bloqueadas. Zonas novas ou com pouco tráfego não serão afetadas.
Ideal para: praticamente todos os tipos de campanhas em que o custo por conversão é um KPI importante.
Exemplo 3
Alto número de impressões, nenhuma conversão no mesmo dia
Esta é uma versão mais rápida da regra anterior, baseada em impressões.
Se uma zona gerar mais de 1.000 impressões em um único dia sem registrar nenhuma conversão, ela será bloqueada no mesmo dia, sem a necessidade de esperar que o gasto aumente.
Ideal para: campanhas com alto volume de tráfego que exigem a remoção rápida de zonas com baixo desempenho.
Exemplo 4
Gastando orçamento sem resultados ou simplesmente com um custo alto demais
Você também pode utilizar regras com lógica OR, de acordo com as características da sua oferta e o eCPA desejado.
Neste exemplo, o CPA alvo do anunciante é de US$ 1,00 – esse é o valor máximo que ele está disposto a pagar por conversão para que a oferta continue sendo lucrativa. Esse valor serve como base para definir ambos os limites.
Limite de Spend (Bloco de Regra 1) = US$ 1,10
O limite de Spend é definido um pouco acima do CPA desejado (e não exatamente igual a ele). Essa pequena margem dá às novas zones ou às zones que estão começando a gerar tráfego um pouco mais de tempo para comprovar seu desempenho. Se o limite fosse exatamente US$ 1,00, uma zone poderia ser bloqueada assim que ultrapassasse esse valor, mesmo que uma conversão estivesse prestes a acontecer. A margem de US$ 0,10 leva em consideração esse atraso natural.
Limite de eCPA (Bloco de Regra 2) = US$ 1,00
O limite de eCPA corresponde ao próprio CPA desejado. Se uma zone estiver gerando conversões, mas cada uma delas custar mais do que esse valor – por exemplo, obtendo conversões acima do CPA alvo – ela estará funcionando tecnicamente, porém sem gerar lucro, e será adicionada à Blacklist.
O que acontece
Todos os dias, o sistema verifica as estatísticas de cada zone referentes aos últimos 90 dias.
Uma zone será adicionada à Blacklist se qualquer uma das duas condições independentes for verdadeira:
tiver gasto mais de US$ 1,10 no total sem gerar nenhuma conversão; ou
seu eCPA ultrapassar US$ 1,00 (ou seja, gera conversões, mas com um custo elevado demais).
Como os blocos estão conectados por OR, basta que um deles seja acionado. A zone não precisa falhar em ambos os critérios ao mesmo tempo.
Ideal para
Campanhas nas quais você deseja identificar dois tipos diferentes de problemas usando uma única regra:
zones que apenas consomem orçamento sem gerar qualquer resultado;
zones que geram conversões, mas com um CPA acima do aceitável.
Assim, não é necessário criar duas regras separadas nem monitorá-las individualmente.
Atenção
Como o eCPA é considerado igual a 0 quando uma zone não gera conversões, o Bloco de Regra 2, sozinho, não detectará zones que receberam impressões e consumiram orçamento, mas não geraram nenhuma conversão.
É exatamente por isso que o Bloco de Regra 1 existe. Juntos, ambos conseguem identificar os dois tipos de falha que uma única regra baseada apenas em AND não conseguiria detectar.
Exemplo 5
Limpeza em múltiplos níveis: filtro rápido + zones inativas de longo prazo + conversões caras
O que acontece
Todos os dias, o sistema verifica as estatísticas de cada zone e a adiciona à Blacklist caso qualquer uma das três condições independentes seja verdadeira:
acumulou mais de 10.000 impressões em 90 dias, mas não gerou nenhuma conversão; ou
acumulou mais de 1.000 impressões em apenas 10 dias, mas não gerou nenhuma Label Conversion (por exemplo, um registro) — uma verificação antecipada, mais rápida e sensível; ou
acumulou mais de 10.000 impressões em 90 dias com um eCPA superior a US$ 30, ou seja, gera conversões, mas com um custo elevado demais.
Por que usar três blocos em vez de apenas um?
Cada bloco identifica um tipo diferente de problema e trabalha com um horizonte de tempo diferente.
Bloco 1
Detecta zones que já provaram ser completamente ineficazes ao longo de um período maior — muito volume de tráfego e nenhum resultado.
Bloco 2
É uma verificação de curto prazo e alta sensibilidade. Detecta rapidamente zones que nem sequer geram microconversões (como registros), evitando desperdiçar orçamento durante os 90 dias antes de tomar alguma ação.
Bloco 3
Detecta zones que geram conversões, mas cujo CPA está acima do valor desejado.
Esse é um problema diferente dos Blocos 1 e 2: a zone não está "morta", apenas deixou de ser lucrativa.
Ideal para
Media buyers e gestores de arbitragem que trabalham simultaneamente com um grande número de zones e não conseguem monitorar manualmente cada uma delas todos os dias.
Essa combinação oferece:
uma resposta rápida para eliminar tráfego claramente de baixa qualidade;
uma avaliação de longo prazo para zones que precisam de mais tempo para demonstrar seu desempenho;
uma proteção adicional contra zones que convertem, mas ultrapassam o custo por aquisição aceitável.
Atenção
Como o eCPA é considerado igual a 0 quando uma zone não gera conversões, o Bloco 3, isoladamente, não detectaria zones que consumiram muito orçamento, mas não geraram nenhuma conversão.
Por isso, os Blocos 1 e 2 utilizam contagens de Impressions e Conversions, em vez do eCPA, para identificar esse tipo de situação.