Как это работает
Вы создаёте правило в настройках кампании → Система проверяет статистику по расписанию → Условия выполняются → Действие к источнику применяется автоматически
Настройка автоматического правила
Каждое автоматическое правило состоит из трех частей: период, действие, условия.
Для корректной работы правила необходимо настроить все три параметра.
Период
Период определяет два параметра:
За какой промежуток времени система анализирует статистику.
Как часто выполняется проверка.
Период | Анализируемая статистика | Частота проверки |
1 день | Последний 1 день | Каждые 30 минут |
2 дня | Последние 2 дня | Каждые 30 минут |
3 дня | Последние 3 дня | Каждые 30 минут |
5 дней | Последние 5 дней | Каждый час |
7 дней | Последние 7 дней | Каждый час |
14 дней | Последние 14 дней | Каждый час |
30 дней | Последние 30 дней | Один раз в день |
60 дней | Последние 60 дней | Один раз в день |
90 дней | Последние 90 дней | Один раз в день |
💡 Статистика всегда рассчитывается накопительно за весь выбранный период, а не только с момента последней проверки.
Действие
Определяет, что произойдет с зоной, если все условия будут выполнены.
Добавить зону в блеклист
Зона будет заблокирована, и трафик с этого источника перестанет идти на данную кампанию.
Если кампания блеклистовая, зона будет добавлена в блеклиста.
Если кампания на вайтлисте, зона будет удалена из вайтлиста.
В обоих случаях результат одинаковый: кампания перестанет получать показы с этого источника.
Перенести зону в вайтлистовую кампанию
Зона будет заблокирована в текущей кампании и одновременно добавлена в вайтлист одной или нескольких выбранных кампаний.
Процесс выглядит следующим образом:
Зона добавляется в блеклист текущей кампании → показы в этой кампании прекращаются.
Зона добавляется в вайтлист каждой выбранной целевой кампании → показы продолжаются только в этих кампаниях и только для данной зоны.
⚠️ Вы можете переносить зоны в вайтлистовые кампании только в рамках одного аккаунта.
Кампании без блеклистов (где по умолчанию разрешены все зоны) игнорируются, так как зона уже доступна для показа, и дополнительных действий не требуется.
Условия
Включите метрики, которые необходимо отслеживать. Для каждой метрики задайте направление проверки и пороговое значение.
Выше – значение метрики должно быть выше указанного.
Ниже – значение метрики должно быть ниже указанного.
⚠️ Если включено несколько условий, они должны выполняться одновременно. Используется логика AND, а не OR.
Доступные метрики
Impressions – общее количество показов за выбранный период.
Spend – общая сумма расходов за выбранный период.
Conversions – общее количество конверсий за выбранный период независимо от их типа или Label.
Label Conversions – количество конверсий за выбранный период, соответствующих определенному Label.
Введите название Label в поле рядом с переключателем.
Чтобы учитывать конверсии без Label, используйте специальное значение none.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition) – средняя стоимость одной конверсии за выбранный период:
Общие расходы ÷ Общее количество конверсий
Если за выбранный период зона не получила ни одной конверсии, ее eCPA считается равным 0.
В этом случае условие «eCPA Higher than X» не будет выполнено, и зона останется активной.
Важная информация
⚠️ Правило автоматической оптимизации без включенных условий никогда не сработает.
По умолчанию все переключатели Conditions отключены. Необходимо включить хотя бы одну метрику.
⚠️ Если за выбранный период у зоны не было никакой активности, все ее метрики будут равны 0.
Учитывайте это при настройке пороговых значений. Зоны без показов не будут определены условиями, основанными на Spend или eCPA.
⚠️ Одно и то же правило может быть применено к одной зоне только один раз за выбранный период.
После срабатывания правило не будет повторно применяться к этой зоне до окончания периода.
⚠️ Для действия "Move Zone to Whitelist Campaign" необходимо заранее выбрать целевые кампании.
Все целевые кампании должны принадлежать тому же аккаунту, что и текущая кампания.
Пример 1
Цель: заблокировать зоны, которые расходуют бюджет, но не показывают эффективных результатов в течение 90 дней.
Настройка:
Что произойдет
Каждый день система проверяет статистику каждой зоны за последние 90 дней.
Зона будет добавлена в Blacklist только при одновременном выполнении двух условий: более 1 000 показов и eCPA выше $5.00.
Особый случай
Если зона получила показы, но не принесла ни одной конверсии, ее eCPA будет равен 0.
Следовательно, условие eCPA > $5.00 не выполнится, и зона останется активной, даже если уже расходовала бюджет.
Чтобы выявлять такие зоны, добавьте условие Spend вместе с условием eCPA.
Пример 2
Бюджет потрачен, но результатов нет
Это правило выявляет зоны, которые расходовали бюджет в течение 3 дней, но не получили ни одной конверсии.
Порог по Spend гарантирует, что будут заблокированы только зоны, которые действительно израсходовали бюджет. Новые зоны или зоны с небольшим объемом трафика затронуты не будут.
Подходит для: большинства типов кампаний, где важным показателем является стоимость конверсии.
Пример 3
Много показов и ни одной конверсии за день
Это более быстрая версия предыдущего правила, основанная на количестве показов.
Если зона получила более 1 000 показов за один день, но не принесла ни одной конверсии, она будет заблокирована в тот же день – без необходимости ждать увеличения расходов.
Подходит для: кампаний с большим объемом трафика, где важно быстро отключать неэффективные зоны.
Пример 4
Вы также можете использовать OR-правила исходя из параметров вашего оффера и целевого eCPA.
Слив бюджета без результата, ИЛИ просто слишком дорого
В этом примере целевой (желаемый) CPA рекламодателя – $1.00: это максимальная сумма, которую он готов платить за конверсию, чтобы оффер оставался прибыльным. Именно это целевое значение определяет оба порога:
Порог по Spend (Блок 1) = $1.10 – немного выше желаемого CPA (не равен ему). Этот небольшой запас даёт новой или медленно раскачивающейся зоне немного времени на "разгон" – позволяя ей потратить чуть больше одного целевого CPA – прежде чем судить её по нулевым конверсиям. Если выставить порог ровно в $1.00, есть риск забанить зону в тот самый момент, когда она пересекает линию CPA, даже если конверсия вот-вот должна была зачесться. Запас в 10 центов как раз компенсирует эту временную задержку.
Порог по eCPA (Блок 2) = $1.00 – сам желаемый CPA. Если зона генерирует конверсии, но каждая из них обходится дороже – скажем, 5 конверсий по $5 за штуку – зона формально работает, но нерентабельна, поэтому её блокируют.
Что происходит:
Каждый день система проверяет статистику каждой зоны за последние 90 дней. Зона попадает в блэклист, если выполняется хотя бы одно из двух независимых условий:
она потратила в сумме больше $1.10, но не дала ни одной конверсии, либо
её эффективная цена за конверсию (eCPA) превысила $1.00 (то есть конверсии есть, но обходятся слишком дорого).
Поскольку блоки соединены через OR, достаточно срабатывания только одного из них – зоне не нужно "проваливать" оба теста одновременно.
Подходит для: кампаний, где нужно отловить два разных сценария неэффективности одним правилом – "мёртвые" зоны, сливающие бюджет без единого результата, и зоны, которые формально конвертят, но невыгодно дорого – без необходимости настраивать два отдельных правила и проверять их по отдельности.
На что обратить внимание:
Поскольку eCPA считается равным 0, когда у зоны нет ни одной конверсии, Блок 2 сам по себе не поймает зоны с показами/расходом, но полным отсутствием конверсий – именно поэтому рядом с ним существует Блок 1. Вместе оба блока покрывают те два сценария провала, которые упустило бы правило, построенное только на AND.
Пример 5
Многоуровневая чистка: быстрый ранний фильтр + долгосрочные "мёртвые" зоны + дорогие конверсии
Что происходит: Каждый день система проверяет статистику каждой зоны и блокирует её, если выполняется хотя бы одно из трёх независимых условий:
зона набрала более 10 000 показов за 90 дней, но не дала ни одной конверсии, либо
зона набрала более 1 000 показов всего за 10 дней, но не дала ни одной лейбл-конверсии (например, регистраций) – это более быстрая и чувствительная ранняя проверка, либо
зона набрала более 10 000 показов за 90 дней при eCPA выше $30 – то есть конверсии есть, но они слишком дорогие.
Почему три блока, а не один: Каждый блок нацелен на свой сценарий провала и работает в своём временном горизонте:
Блок 1 ловит зоны, которые полностью доказали свою бесполезность на длинной дистанции – большой объём трафика, ноль результатов.
Блок 2 – это короткая и очень чувствительная проверка, которая помечает зоны, проваливающиеся уже на этапе микро-конверсии (например, регистраций), на самом раннем этапе – чтобы бюджет не сливался все 90 дней, прежде чем будет предпринято какое-либо действие.
Блок 3 ловит зоны, которые действительно конвертят, но по цене выше целевого CPA – это уже другая проблема, отличная от Блоков 1 и 2, поскольку зона не "мертва", а просто нерентабельна.
Подходит для: байеров и арбитражников, которые одновременно ведут большое количество зон и физически не могут вручную мониторить каждую из них ежедневно. Такая комбинация даёт и быстрый триггер для явно мусорного трафика, и терпеливую долгосрочную проверку для зон, которым нужно больше времени, чтобы проявить себя, а также отдельную защиту от зон, которые конвертят, но выходят за рамки допустимой цены за конверсию.
На что обратить внимание:
Поскольку eCPA считается равным 0, когда у зоны нет ни одной конверсии, Блок 3 сам по себе упустит зоны с высоким расходом и нулевыми конверсиями – именно поэтому рядом с ним существуют Блоки 1 и 2, которые вместо eCPA используют счётчики конверсий/показов, чтобы отлавливать именно такие случаи.