Nasıl Çalışır?
Kampanya ayarlarında bir kural oluşturun → Sistem istatistikleri belirlenen aralıklarla kontrol eder → Koşullar karşılanır → İşlem otomatik olarak uygulanır
Otomatik Kural Oluşturma
Her Otomatik Kural üç bölümden oluşur: Period, Action, Conditions.
Kuralın çalışabilmesi için bu üç bölümün de yapılandırılması gerekir.
Period
Period, iki şeyi belirler:
Sistemin hangi zaman aralığındaki istatistikleri analiz edeceğini.
İstatistiklerin ne sıklıkla kontrol edileceğini.
Period | Analiz Edilen Veriler | Kontrol Sıklığı |
1 gün | Son 1 gün | Her 30 dakikada bir |
2 gün | Son 2 gün | Her 30 dakikada bir |
3 gün | Son 3 gün | Her 30 dakikada bir |
5 gün | Son 5 gün | Saatte bir |
7 gün | Son 7 gün | Saatte bir |
14 gün | Son 14 gün | Saatte bir |
30 gün | Son 30 gün | Günde bir kez |
60 gün | Son 60 gün | Günde bir kez |
90 gün | Son 90 gün | Günde bir kez |
💡 İstatistikler her zaman seçilen dönemin tamamı için kümülatif olarak hesaplanır; yalnızca son kontrolden sonraki veriler dikkate alınmaz.
Action
Tüm koşullar karşılandığında zone üzerinde gerçekleştirilecek işlemi belirler.
Blacklist Zone
Zone engellenir ve bu kampanyada artık gösterim alamaz.
Kampanya Blacklist kullanıyorsa → Zone Blacklist'e eklenir.
Kampanya Whitelist kullanıyorsa → Zone Whitelist'ten kaldırılır.
Her iki durumda da sonuç aynıdır: Zone bu kampanyada artık Impression almaz.
Move Zone to Whitelist Campaign
Zone mevcut kampanyada engellenir ve aynı zamanda seçtiğiniz bir veya daha fazla kampanyanın Whitelist'ine eklenir.
İşlem şu şekilde gerçekleşir:
Zone mevcut kampanyanın Blacklist'ine eklenir → Bu kampanyada gösterimler durdurulur.
Zone seçilen her hedef kampanyanın Whitelist'ine eklenir → Gösterimler yalnızca bu zone için hedef kampanyalarda devam eder.
⚠️ Hedef kampanyalar aynı Advertiser Account'a ait olmalıdır.
Blacklist'i boş olan kampanyalar (varsayılan olarak tüm zone'lara izin verilen kampanyalar) atlanır. Çünkü zone bu kampanyalarda zaten kullanılabilir durumdadır ve ek bir işlem yapılmasına gerek yoktur.
Conditions
Takip etmek istediğiniz metrikleri etkinleştirin. Her metrik için yönü ve eşik değerini belirleyin.
Higher – Metrik değeri belirlediğiniz değerden büyük olmalıdır.
Lower – Metrik değeri belirlediğiniz değerden küçük olmalıdır.
⚠️ Birden fazla koşulu etkinleştirirseniz, kuralın çalışması için tüm koşulların aynı anda karşılanması gerekir. Sistem AND mantığını kullanır, OR mantığını değil.
Kullanılabilir Metrikler
Impressions – seçilen dönem boyunca kaydedilen toplam Impression sayısı.
Spend – seçilen dönem boyunca yapılan toplam harcama.
Conversions – türü veya Label'ı ne olursa olsun, seçilen dönem boyunca gerçekleşen toplam Conversion sayısı.
Label Conversions – belirli bir Label ile eşleşen Conversion sayısı.
Label adını etkinleştirme düğmesinin yanındaki alana girin.
Label'ı olmayan Conversion'ları saymak için özel değer olan none değerini kullanın.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition) – seçilen dönem boyunca ortalama Conversion maliyeti:
Toplam Harcama ÷ Toplam Conversion
Bir zone seçilen dönemde hiç Conversion almamışsa, eCPA değeri 0 olarak kabul edilir.
Bu durumda "eCPA Higher than X" koşulu tetiklenmez ve zone aktif kalmaya devam eder.
Bilmeniz Gerekenler
⚠️ Hiçbir Condition etkinleştirilmemiş bir optimizasyon kuralı asla çalışmaz.
Tüm Condition anahtarları varsayılan olarak kapalıdır. En az bir metriği etkinleştirmeniz gerekir.
⚠️ Seçilen dönem boyunca bir zone'da hiç etkinlik yoksa, tüm metrikleri 0 olarak değerlendirilir.
Eşik değerlerini belirlerken bunu göz önünde bulundurun. Impression almayan zone'lar Spend veya eCPA koşullarıyla tespit edilemez.
⚠️ Aynı kural, aynı Period içinde aynı zone üzerinde yalnızca bir kez uygulanabilir.
Bir kural bir zone üzerinde çalıştıktan sonra, ilgili Period tamamlanana kadar aynı zone için tekrar uygulanmaz.
⚠️ "Move Zone to Whitelist Campaign" Action'ını kullanabilmek için hedef kampanyaların önceden seçilmiş olması gerekir.
Tüm hedef kampanyalar mevcut kampanyayla aynı Advertiser Account'a ait olmalıdır.
Örnek 1
Amaç
90 günlük süre boyunca bütçe harcayan ancak verimli sonuç üretmeyen zone'ları engellemek.
Yapılandırma:
Ne olur?
Sistem her gün her zone'un son 90 güne ait istatistiklerini kontrol eder.
Bir zone yalnızca iki koşul aynı anda karşılanırsa Blacklist'e eklenir: 1.000'den fazla Impression, 5,00 ABD dolarından yüksek eCPA
Dikkat edilmesi gereken durum
Bir zone Impression almış ancak hiç Conversion üretmemişse, eCPA = 0 olur.
Bu nedenle eCPA > 5,00 USD koşulu sağlanmaz ve zone bütçe harcamış olsa bile aktif kalır.
Bu tür zone'ları da tespit etmek için Spend koşulunu eCPA ile birlikte kullanın.
Örnek 2
Bütçe harcandı ancak sonuç alınamadı
Bu kural, 3 gün boyunca bütçe harcayan ancak hiç Conversion üretmeyen zone'ları tespit eder.
Spend eşiği sayesinde yalnızca gerçekten bütçe harcamış zone'lar engellenir. Yeni veya düşük trafik alan zone'lar etkilenmez.
Şunlar için idealdir: Conversion maliyetinin önemli olduğu neredeyse tüm kampanya türleri.
Örnek 3
Aynı gün yüksek Impression, sıfır Conversion
Bu, önceki kuralın Impression sayısına dayalı daha hızlı çalışan bir versiyonudur.
Bir zone tek bir günde 1.000'den fazla Impression alır ancak hiç Conversion üretmezse, Spend'in artmasını beklemeden aynı gün engellenir.
Şunlar için idealdir: Düşük performans gösteren zone'ların hızlıca temizlenmesini gerektiren yüksek trafikli kampanyalar.
Örnek 4
Teklif detaylarınıza ve hedef eCPA'nıza göre OR kuralları da kullanabilirsiniz. Sonuçsuz harcama yapmak, YA DA basitçe çok pahalı olmak
Bu örnekte, reklamverenin hedef (istenen) CPA'sı 1,00 $'dır – bu, teklifin kârlı kalabilmesi için dönüşüm başına ödemeye razı oldukları maksimum tutardır. Bu hedef değer, her iki eşiği de belirler:
Harcama eşiği (Blok 1) = 1,10 $, istenen CPA'nın hafifçe üzerinde belirlenmiştir (ona eşit değil). Bu küçük tampon, yeni veya yavaş başlayan bir bölgeye sıfır dönüşüm üzerinden yargılanmadan önce biraz nefes alma payı tanır – bir hedef CPA değerinin biraz üzerinde harcama yapabilmesini sağlar. Eşiği tam olarak 1,00 $'a ayarlamak, bir dönüşüm gerçekleşmek üzereyken bile CPA sınırını aştığı an bölgenin engellenmesi riskini doğurur. 10 sentlik bu pay, tam olarak bu zamanlama gecikmesini telafi eder.
eCPA eşiği (Blok 2) = 1,00 $, yani istenen CPA'nın kendisi. Eğer bir bölge dönüşüm üretiyor ama her biri bundan daha maliyetliyse – örneğin, her biri 5 $'a mal olan 5 dönüşüm – bölge teknik olarak çalışıyordur, ama kârlı değildir, bu yüzden kara listeye alınır.
Ne olur: Sistem her gün, her bölgenin son 90 günlük istatistiklerini kontrol eder. Aşağıdaki iki bağımsız koşuldan biri doğruysa bölge kara listeye alınır:
toplamda 1,10 $'dan fazla harcama yaptı ama hiç dönüşüm üretmedi, YA DA
etkin edinme maliyeti (eCPA) 1,00 $'ın üzerine çıktı (yani dönüşüm sağlıyor, ama çok pahalıya).
Bloklar OR ile bağlandığından, yalnızca birinin tetiklenmesi yeterlidir – bölgenin her iki testte birden başarısız olması gerekmez.
Şunun için uygundur: tek bir kuralda iki farklı başarısızlık türünü yakalamak istediğiniz kampanyalar – hiçbir sonuç göstermeden bütçe tüketen "ölü" bölgeler ile teknik olarak dönüşüm sağlayan ama verimsiz bir maliyetle bunu yapan bölgeler – bunun için tamamen ayrı iki kural çalıştırıp ayrı ayrı kontrol etmenize gerek kalmadan.
Dikkat edilmesi gereken uç durum: Bir bölgenin sıfır dönüşümü olduğunda eCPA 0 olarak kabul edildiğinden, yalnızca Blok 2, gösterimi/harcaması olup hiç dönüşümü olmayan bölgeleri yakalayamaz – Blok 1'in onun yanında var olmasının tam nedeni budur. Birlikte, bu iki blok, yalnızca AND kullanan tek bir kuralın kaçıracağı her iki başarısızlık örüntüsünü de kapsar.
Örnek 5
Çok katmanlı temizlik: hızlı erken filtre + uzun vadeli ölü bölgeler + pahalı dönüşümler
Ne olur:
Sistem her gün her bölgenin istatistiklerini kontrol eder ve aşağıdaki üç bağımsız koşuldan herhangi biri doğruysa bölgeyi kara listeye alır:
90 gün boyunca 10.000'den fazla gösterim biriktirdi ama hiç dönüşüm üretmedi, YA DA
yalnızca 10 gün içinde 1.000'den fazla gösterim biriktirdi ama hiç etiketli dönüşüm (label conversion) üretmedi (örneğin kayıtlar) – daha hızlı, daha hassas bir erken kontrol, YA DA
90 gün boyunca 10.000'den fazla gösterim biriktirdi ve eCPA'sı 30 $'ın üzerine çıktı – yani dönüşüm sağlıyor, ama çok pahalıya.
Neden bir yerine üç blok: Her blok farklı bir başarısızlık örüntüsünü hedefler ve farklı bir zaman ufkunda çalışır:
Blok 1, uzun bir zaman diliminde kendini tamamen işe yaramaz olarak kanıtlamış bölgeleri yakalar – yüksek hacim, sıfır sonuç.
Blok 2, kısa pencereli, yüksek hassasiyetli bir kontroldür ve daha eylem alınmadan önce 90 günün tamamı boyunca bütçe boşa harcanmasın diye, mikro-dönüşüm aşamasında bile (örneğin kayıtlarda) başarısız olan bölgeleri erkenden işaretler.
Blok 3, gerçekten dönüşüm sağlayan ama hedef CPA'nın üzerinde bir maliyetle bunu yapan bölgeleri yakalar – bu, Blok 1 ve 2'den farklı bir sorundur, çünkü bölge "ölü" değildir, sadece kârsızdır.
Şunun için uygundur: aynı anda çok sayıda bölge yürüten ve her birini manuel olarak günlük takip edemeyen alıcılar/arbitraj yöneticileri. Bu kombinasyon, hem açıkça kalitesiz trafik için hızlı bir tetikleyici hem de kendini kanıtlamak için daha fazla zamana ihtiyaç duyan bölgeler için sabırlı, uzun pencereli bir kontrol sağlar; ayrıca dönüşüm sağlayan ama kabul edilebilir edinme maliyetini aşan bölgelere karşı ayrı bir güvenlik önlemi sunar.
Dikkat edilmesi gereken uç durum:
Bir bölgenin sıfır dönüşümü olduğunda eCPA 0 olarak kabul edildiğinden, yalnızca Blok 3, yüksek harcaması olup dönüşümü sıfır olan bölgeleri kaçırır – Blok 1 ve 2'nin onun yanında var olmasının ve bu durumları yakalamak için eCPA yerine dönüşüm/gösterim sayılarını kullanmasının tam nedeni budur.