Cách hoạt động
Tạo quy tắc trong phần cài đặt Campaign → Hệ thống kiểm tra thống kê theo lịch → Điều kiện được đáp ứng → Hành động được thực hiện tự động
Thiết lập Auto Rule
Mỗi Auto Rule bao gồm 3 thành phần: Period, Action, Conditions.
Bạn cần cấu hình đầy đủ cả ba thành phần để quy tắc hoạt động.
Period
Period xác định hai yếu tố:
Khoảng thời gian hệ thống sẽ phân tích dữ liệu thống kê.
Tần suất hệ thống kiểm tra dữ liệu.
Period | Dữ liệu được phân tích | Tần suất kiểm tra |
1 ngày | 1 ngày gần nhất | Mỗi 30 phút |
2 ngày | 2 ngày gần nhất | Mỗi 30 phút |
3 ngày | 3 ngày gần nhất | Mỗi 30 phút |
5 ngày | 5 ngày gần nhất | Mỗi giờ |
7 ngày | 7 ngày gần nhất | Mỗi giờ |
14 ngày | 14 ngày gần nhất | Mỗi giờ |
30 ngày | 30 ngày gần nhất | Mỗi ngày một lần |
60 ngày | 60 ngày gần nhất | Mỗi ngày một lần |
90 ngày | 90 ngày gần nhất | Mỗi ngày một lần |
💡 Thống kê luôn được tính theo dữ liệu cộng dồn của toàn bộ khoảng thời gian đã chọn, không chỉ tính từ lần kiểm tra gần nhất.
Action
Xác định hành động sẽ được thực hiện với Zone khi tất cả các điều kiện được đáp ứng.
Blacklist Zone
Zone sẽ bị chặn và không còn nhận Impression trong Campaign này.
Nếu Campaign sử dụng Blacklist → Zone sẽ được thêm vào Blacklist.
Nếu Campaign sử dụng Whitelist → Zone sẽ bị xóa khỏi Whitelist.
Trong cả hai trường hợp, kết quả đều giống nhau: Zone sẽ không còn nhận Impression trong Campaign này.
Move Zone to Whitelist Campaign
Zone sẽ bị chặn trong Campaign hiện tại và đồng thời được thêm vào Whitelist của một hoặc nhiều Campaign mà bạn chọn.
Quy trình diễn ra như sau:
Zone được thêm vào Blacklist của Campaign hiện tại → Impression trong Campaign này sẽ dừng.
Zone được thêm vào Whitelist của từng Campaign đích đã chọn → Impression sẽ tiếp tục chỉ trong các Campaign đó đối với Zone này.
⚠️ Các Campaign đích phải thuộc cùng một Advertiser Account.
Các Campaign có Blacklist trống (mặc định cho phép tất cả Zone) sẽ được bỏ qua vì Zone đã có thể nhận traffic mà không cần thực hiện thêm hành động nào.
Conditions
Bật các chỉ số mà bạn muốn theo dõi. Với mỗi chỉ số, hãy thiết lập hướng so sánh và giá trị ngưỡng.
Higher – Giá trị của chỉ số phải lớn hơn giá trị đã đặt.
Lower – Giá trị của chỉ số phải nhỏ hơn giá trị đã đặt.
⚠️ Nếu bạn bật nhiều điều kiện, tất cả các điều kiện phải đồng thời được đáp ứng thì quy tắc mới được thực thi. Hệ thống sử dụng logic AND, không phải OR.
Các chỉ số khả dụng
Impressions – Tổng số Impression được ghi nhận trong khoảng thời gian đã chọn.
Spend – Tổng chi phí quảng cáo trong khoảng thời gian đã chọn.
Conversions – Tổng số Conversion trong khoảng thời gian đã chọn, không phân biệt loại hoặc Label.
Label Conversions – Số Conversion khớp với một Label cụ thể trong khoảng thời gian đã chọn.
Nhập tên Label vào ô bên cạnh nút bật/tắt.
Sử dụng giá trị đặc biệt none để tính các Conversion không có Label.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition) – Chi phí trung bình cho mỗi Conversion trong khoảng thời gian đã chọn:
Tổng chi phí ÷ Tổng số Conversion
Nếu một Zone không có Conversion nào trong khoảng thời gian đó thì eCPA sẽ được tính bằng 0.
Trong trường hợp này, điều kiện "eCPA Higher than X" sẽ không được kích hoạt và Zone vẫn tiếp tục hoạt động.
Những điều cần lưu ý
⚠️ Quy tắc tối ưu hóa sẽ không bao giờ được thực thi nếu không có Conditions nào được bật.
Mặc định, tất cả các Conditions đều bị tắt. Bạn cần bật ít nhất một chỉ số.
⚠️ Nếu một Zone không có bất kỳ hoạt động nào trong khoảng thời gian đã chọn, tất cả các chỉ số của Zone đó sẽ bằng 0.
Hãy lưu ý điều này khi thiết lập ngưỡng. Những Zone không có Impression sẽ không được phát hiện bằng các điều kiện dựa trên Spend hoặc eCPA.
⚠️ Một quy tắc chỉ có thể được áp dụng cho cùng một Zone một lần trong mỗi Period.
Sau khi quy tắc đã được thực hiện với một Zone, nó sẽ không được áp dụng lại cho Zone đó cho đến khi Period kết thúc.
⚠️ Đối với Action "Move Zone to Whitelist Campaign", bạn cần chọn trước các Campaign đích.
Tất cả Campaign đích phải thuộc cùng Advertiser Account với Campaign hiện tại.
Ví dụ 1
Mục tiêu
Chặn các Zone tiêu tốn ngân sách nhưng không mang lại kết quả hiệu quả trong vòng 90 ngày.
Cấu hình:
Điều gì sẽ xảy ra?
Mỗi ngày, hệ thống sẽ kiểm tra thống kê của từng Zone trong 90 ngày gần nhất.
Zone chỉ được thêm vào Blacklist khi đồng thời thỏa mãn cả hai điều kiện sau:
Hơn 1.000 Impression
eCPA lớn hơn 5,00 USD
Trường hợp đặc biệt
Nếu một Zone có Impression nhưng không có bất kỳ Conversion nào thì eCPA = 0.
Do đó, điều kiện eCPA > 5,00 USD sẽ không được đáp ứng và Zone vẫn tiếp tục hoạt động ngay cả khi đã tiêu tốn ngân sách.
Để phát hiện các Zone như vậy, hãy thêm điều kiện Spend cùng với điều kiện eCPA.
Ví dụ 2
Đã tiêu ngân sách nhưng không có kết quả
Quy tắc này xác định các Zone đã tiêu ngân sách trong 3 ngày nhưng không tạo ra bất kỳ Conversion nào.
Ngưỡng Spend đảm bảo chỉ những Zone thực sự đã tiêu ngân sách mới bị chặn. Các Zone mới hoặc có lượng traffic thấp sẽ không bị ảnh hưởng.
Phù hợp với: Hầu hết các loại Campaign mà chi phí trên mỗi Conversion là KPI quan trọng.
Ví dụ 3
Impression cao nhưng không có Conversion trong cùng một ngày
Đây là phiên bản nhanh hơn của quy tắc trước, dựa trên số lượng Impression.
Nếu một Zone nhận được hơn 1.000 Impression trong một ngày nhưng không tạo ra Conversion nào, Zone sẽ bị chặn ngay trong ngày mà không cần chờ Spend tăng thêm.
Phù hợp với: Các Campaign có lưu lượng traffic lớn và cần nhanh chóng loại bỏ những Zone có hiệu suất thấp.
Ví dụ 4
Bạn cũng có thể sử dụng quy tắc OR dựa theo chi tiết ưu đãi (offer) và eCPA mục tiêu của mình. Chi tiêu mà không có kết quả, HOẶC đơn giản là quá đắt
Trong ví dụ này, CPA mục tiêu (mong muốn) của nhà quảng cáo là 1,00 $ – đây là mức tối đa họ sẵn sàng trả cho mỗi lượt chuyển đổi để ưu đãi vẫn có lãi. Giá trị mục tiêu này quyết định cả hai ngưỡng:
Ngưỡng Spend (Khối 1) = 1,10 $, được đặt cao hơn một chút so với CPA mong muốn (không bằng nó). Khoảng đệm nhỏ này cho một zone mới hoặc khởi động chậm một chút không gian thở – chi tiêu nhỉnh hơn giá trị của một CPA mục tiêu – trước khi bị đánh giá dựa trên việc không có chuyển đổi nào. Nếu đặt ngưỡng đúng bằng 1,00 $, sẽ có nguy cơ chặn zone ngay khoảnh khắc nó vượt qua mức CPA, ngay cả khi một lượt chuyển đổi sắp sửa xảy ra. Khoản đệm 10 xu này bù đắp cho độ trễ thời gian đó.
Ngưỡng eCPA (Khối 2) = 1,00 $, chính là CPA mong muốn. Nếu một zone đang tạo ra chuyển đổi nhưng mỗi lượt lại tốn nhiều hơn mức đó – ví dụ, 5 lượt chuyển đổi với giá 5 $ mỗi lượt – thì về mặt kỹ thuật zone đó vẫn hoạt động, nhưng không có lãi, nên sẽ bị đưa vào danh sách đen.
Điều gì xảy ra: Mỗi ngày, hệ thống kiểm tra số liệu thống kê của từng zone trong 90 ngày gần nhất. Một zone sẽ bị đưa vào danh sách đen nếu một trong hai điều kiện độc lập sau đây đúng:
zone đó đã chi tổng cộng hơn 1,10 $ nhưng không tạo ra chuyển đổi nào, HOẶC
chi phí hiệu quả trên mỗi lượt chuyển đổi (eCPA) của zone đó vượt quá 1,00 $ (nghĩa là vẫn có chuyển đổi, nhưng quá đắt).
Vì hai khối được nối với nhau bằng OR, chỉ cần một trong hai điều kiện được kích hoạt là đủ – zone không cần phải thất bại ở cả hai bài kiểm tra cùng lúc.
Phù hợp cho: các chiến dịch mà bạn muốn phát hiện hai kiểu thất bại khác nhau chỉ bằng một quy tắc duy nhất – những zone "chết" đốt ngân sách mà không mang lại kết quả gì, và những zone về mặt kỹ thuật vẫn chuyển đổi nhưng với chi phí không hiệu quả – mà không cần phải chạy hai quy tắc hoàn toàn riêng biệt và kiểm tra chúng từng cái một.
Trường hợp đặc biệt cần lưu ý: Vì eCPA được coi là 0 khi một zone có 0 lượt chuyển đổi, chỉ riêng Khối 2 sẽ không thể phát hiện được các zone có lượt hiển thị/chi tiêu nhưng hoàn toàn không có chuyển đổi nào – đó chính xác là lý do vì sao Khối 1 tồn tại song song với nó. Kết hợp lại, hai khối này bao quát cả hai kiểu thất bại mà một quy tắc chỉ dùng AND sẽ bỏ sót.
Ví dụ 5
Dọn dẹp đa tầng: bộ lọc sớm nhanh + zone chết dài hạn + chuyển đổi đắt đỏ
Điều gì xảy ra:
Mỗi ngày, hệ thống kiểm tra số liệu thống kê của từng zone và đưa vào danh sách đen nếu bất kỳ điều kiện nào trong ba điều kiện độc lập sau đây đúng:
zone đó tích lũy hơn 10.000 lượt hiển thị trong 90 ngày nhưng không tạo ra chuyển đổi nào, HOẶC
zone đó tích lũy hơn 1.000 lượt hiển thị chỉ trong 10 ngày nhưng không tạo ra lượt chuyển đổi có gắn nhãn (label conversion) nào (ví dụ như đăng ký) – đây là một kiểm tra sớm nhanh hơn, nhạy hơn, HOẶC
zone đó tích lũy hơn 10.000 lượt hiển thị trong 90 ngày với eCPA vượt quá 30 $ – nghĩa là vẫn có chuyển đổi, nhưng quá đắt.
Vì sao dùng ba khối thay vì một: Mỗi khối nhắm vào một kiểu thất bại khác nhau và hoạt động trên một khung thời gian khác nhau:
Khối 1 phát hiện những zone đã hoàn toàn chứng minh mình vô dụng trong một khoảng thời gian dài – khối lượng lớn, kết quả bằng không.
Khối 2 là một kiểm tra có cửa sổ thời gian ngắn, độ nhạy cao, giúp gắn cờ sớm những zone thất bại ngay từ giai đoạn vi chuyển đổi (micro-conversion) (ví dụ như đăng ký), để ngân sách không bị lãng phí suốt cả 90 ngày trước khi có hành động nào được thực hiện.
Khối 3 phát hiện những zone thực sự có chuyển đổi, nhưng với chi phí cao hơn CPA mục tiêu – đây là một vấn đề khác so với Khối 1 và 2, vì zone đó không "chết", chỉ là không có lãi.
Phù hợp cho: các buyer/quản lý arbitrage đang vận hành số lượng lớn zone cùng lúc và không thể theo dõi thủ công từng zone hàng ngày. Sự kết hợp này vừa mang lại một cơ chế kích hoạt nhanh cho lưu lượng truy cập rác rõ ràng, vừa có một kiểm tra kiên nhẫn, dài hạn cho những zone cần thêm thời gian để chứng minh giá trị, cộng thêm một lớp bảo vệ riêng chống lại những zone có chuyển đổi nhưng vượt quá chi phí thu hút khách hàng chấp nhận được.
Trường hợp đặc biệt cần lưu ý: Vì eCPA được coi là 0 khi một zone có 0 lượt chuyển đổi, chỉ riêng Khối 3 sẽ bỏ sót những zone có mức chi tiêu cao và 0 lượt chuyển đổi – đó chính xác là lý do vì sao Khối 1 và 2 tồn tại song song với nó, sử dụng số lượng chuyển đổi/lượt hiển thị thay vì eCPA để phát hiện những trường hợp đó.