Come funziona
Crea una regola nelle impostazioni della campagna → Il sistema controlla le statistiche secondo la pianificazione → Le condizioni vengono soddisfatte → L'azione viene eseguita automaticamente
Configurazione di una Regola Automatica
Ogni Regola Automatica è composta da tre elementi:
Periodo (Period)
Azione (Action)
Condizioni (Conditions)
Perché la regola funzioni correttamente, è necessario configurare tutti e tre.
Periodo
Il Periodo determina due aspetti:
Per quanto tempo il sistema analizzerà le statistiche.
Con quale frequenza verranno controllate.
Periodo | Statistiche analizzate | Frequenza di controllo |
1 giorno | Ultimo giorno | Ogni 30 minuti |
2 giorni | Ultimi 2 giorni | Ogni 30 minuti |
3 giorni | Ultimi 3 giorni | Ogni 30 minuti |
5 giorni | Ultimi 5 giorni | Ogni ora |
7 giorni | Ultimi 7 giorni | Ogni ora |
14 giorni | Ultimi 14 giorni | Ogni ora |
30 giorni | Ultimi 30 giorni | Una volta al giorno |
60 giorni | Ultimi 60 giorni | Una volta al giorno |
90 giorni | Ultimi 90 giorni | Una volta al giorno |
💡 Le statistiche vengono sempre calcolate come totale cumulativo sull'intero periodo selezionato, non solo dall'ultimo controllo effettuato.
Azione
Determina cosa accadrà a una zona quando tutte le condizioni saranno soddisfatte.
Blacklist Zone
La zona verrà bloccata e non riceverà più impression all'interno della campagna.
Se la campagna utilizza una Blacklist, la zona verrà aggiunta alla Blacklist.
Se la campagna utilizza una Whitelist, la zona verrà rimossa dalla Whitelist.
In entrambi i casi, il risultato sarà lo stesso: la zona smetterà di ricevere impression per quella campagna.
Move Zone to Whitelist Campaign
La zona verrà bloccata nella campagna corrente e contemporaneamente aggiunta alla Whitelist di una o più campagne da te selezionate.
Il processo avviene nel seguente ordine:
La zona viene aggiunta alla Blacklist della campagna corrente → le impression si interrompono in questa campagna.
La zona viene aggiunta alla Whitelist di ciascuna campagna di destinazione selezionata → le impression continueranno esclusivamente in quelle campagne per quella specifica zona.
⚠️ Le campagne di destinazione devono appartenere allo stesso account inserzionista (Advertiser Account).
Le campagne con una Blacklist vuota (dove tutte le zone sono consentite per impostazione predefinita) vengono ignorate, poiché la zona è già autorizzata e non è necessaria alcuna azione.
Condizioni
Attiva le metriche che desideri monitorare. Per ciascuna metrica imposta una direzione e una soglia.
Higher – il valore della metrica deve essere superiore alla soglia impostata.
Lower – il valore della metrica deve essere inferiore alla soglia impostata.
⚠️ Se abiliti più condizioni, devono essere tutte soddisfatte contemporaneamente affinché la regola venga eseguita. Viene utilizzata la logica AND, non OR.
Metriche disponibili
Impressions
Numero totale di impression registrate durante il periodo selezionato.
Spend
Importo totale speso durante il periodo selezionato.
Conversions
Numero totale di conversioni registrate durante il periodo, indipendentemente dal tipo o dal label.
Label Conversions
Numero di conversioni associate a uno specifico Label durante il periodo.
Inserisci il nome del Label nel campo accanto all'interruttore.
Per conteggiare le conversioni senza alcun Label, utilizza il valore speciale none.
eCPA (Effective Cost Per Acquisition)
Costo medio per conversione durante il periodo selezionato:
Spesa totale ÷ Conversioni totali
Se una zona non ha registrato alcuna conversione durante il periodo, il suo eCPA verrà considerato pari a 0.
Di conseguenza, una condizione come "eCPA Higher than X" non verrà soddisfatta e la zona rimarrà attiva.
Informazioni importanti
⚠️ Una regola di ottimizzazione senza alcuna condizione attiva non verrà mai eseguita.
Tutti gli interruttori delle condizioni sono disattivati per impostazione predefinita. È necessario abilitarne almeno uno.
⚠️ Se una zona non registra alcuna attività durante il periodo selezionato, tutte le sue metriche saranno pari a 0.
Tienilo presente quando imposti le soglie. Una zona senza impression non soddisferà le condizioni basate su Spend o eCPA.
⚠️ Una stessa regola può essere applicata a una determinata zona una sola volta per ciascun periodo.
Dopo l'esecuzione della regola su una zona, la stessa regola non verrà applicata nuovamente fino al termine dell'intero periodo.
⚠️ Per utilizzare l'azione "Move Zone to Whitelist Campaign", è necessario selezionare in anticipo le campagne di destinazione.
Tutte le campagne di destinazione devono appartenere allo stesso account della campagna corrente.
Esempio 1
Obiettivo
Bloccare le zone che consumano budget senza generare risultati efficienti nell'arco di 90 giorni.
Configurazione:
Cosa succede
Ogni giorno il sistema controlla le statistiche di ciascuna zona relative agli ultimi 90 giorni.
Una zona viene inserita nella Blacklist solo se entrambe le condizioni vengono soddisfatte contemporaneamente:
Più di 1.000 impression
eCPA superiore a $5,00
Caso particolare
Se una zona ha generato impression ma nessuna conversione, il suo eCPA sarà pari a 0.
Di conseguenza, la condizione eCPA > $5,00 non verrà soddisfatta e la zona rimarrà attiva, anche se ha già consumato budget.
Per individuare anche queste zone, aggiungi una condizione basata sullo Spend insieme all'eCPA.
Esempio 2
Budget speso, nessun risultato ottenuto
Questa regola individua le zone che hanno consumato budget nell'arco di 3 giorni senza generare alcuna conversione.
La soglia di Spend evita di bloccare le zone che hanno semplicemente ricevuto poco traffico. Verranno bloccate solo le zone che hanno effettivamente speso budget senza produrre risultati.
Ideale per: la maggior parte delle campagne in cui il costo per conversione è un KPI fondamentale.
Esempio 3
Molte impression, nessuna conversione nello stesso giorno
Si tratta di una versione più rapida della regola precedente, basata sul numero di impression.
Se una zona genera oltre 1.000 impression in un solo giorno senza ottenere alcuna conversione, verrà bloccata nello stesso giorno, senza dover attendere che aumenti la spesa.
Ideale per: campagne ad alto volume di traffico che richiedono una rapida esclusione delle zone con prestazioni insufficienti.
Esempio 4
Puoi anche usare regole OR in base ai dettagli della tua offerta e all'eCPA target. Spendere senza risultati, oppure semplicemente troppo caro
In questo esempio, il CPA target (desiderato) dell'inserzionista è di 1,00 $ – questo è l'importo massimo che è disposto a pagare per conversione affinché l'offerta rimanga redditizia. Questo valore target determina entrambe le soglie:
Soglia di spesa (Blocco 1) = 1,10 $, leggermente superiore al CPA desiderato (non uguale ad esso). Questo piccolo margine dà a una zona nuova o che parte lentamente un po' di respiro – spendendo appena un po' più del valore di un CPA target – prima di essere giudicata per zero conversioni. Impostarla esattamente a 1,00 $ rischierebbe di bloccare le zone proprio nel momento in cui superano la soglia del CPA, anche se una conversione fosse sul punto di registrarsi. Il margine di 10 centesimi compensa questo ritardo temporale.
Soglia eCPA (Blocco 2) = 1,00 $, il CPA desiderato stesso. Se una zona genera conversioni ma ognuna costa più di quella cifra – ad esempio 5 conversioni a 5 $ ciascuna – la zona funziona tecnicamente, ma non è redditizia, quindi viene inserita nella blacklist.
Cosa succede:
Ogni giorno, il sistema controlla le statistiche di ogni zona negli ultimi 90 giorni. Una zona viene inserita nella blacklist se si verifica una di queste due condizioni indipendenti:
ha speso più di 1,10 $ in totale ma non ha generato alcuna conversione, oppure
il suo costo effettivo per acquisizione è salito sopra 1,00 $ (il che significa che converte, ma a un costo troppo elevato).
Poiché i blocchi sono uniti da OR, basta che uno solo si attivi – la zona non deve fallire entrambi i test contemporaneamente.
Ideale per: campagne in cui vuoi individuare due diverse modalità di fallimento in un'unica regola – zone "morte" che bruciano budget senza alcun risultato, e zone che tecnicamente convertono ma a un costo inefficiente – senza dover eseguire due regole completamente separate e controllarle singolarmente.
Caso limite da tenere presente:
Poiché l'eCPA viene considerato pari a 0 quando una zona ha zero conversioni, il solo Blocco 2 non individuerà le zone con impression/spesa ma senza alcuna conversione – è proprio per questo che il Blocco 1 esiste accanto ad esso. Insieme, i due blocchi coprono entrambi i pattern di fallimento che una regola con il solo AND lascerebbe sfuggire.
Esempio 5
Pulizia multilivello: filtro rapido iniziale + zone morte a lungo termine + conversioni costose
Cosa succede: Ogni giorno, il sistema controlla le statistiche di ogni zona e la inserisce nella blacklist se si verifica una delle tre condizioni indipendenti seguenti:
ha accumulato oltre 10.000 impression in 90 giorni ma non ha generato alcuna conversione, oppure
ha accumulato oltre 1.000 impression in appena 10 giorni ma non ha generato alcuna conversione etichettata (label conversion) (ad esempio registrazioni) – un controllo iniziale più rapido e sensibile, oppure
ha accumulato oltre 10.000 impression in 90 giorni con un eCPA superiore a 30 $ – il che significa che converte, ma a un costo troppo elevato.
Perché tre blocchi invece di uno: Ogni blocco è mirato a un pattern di fallimento diverso e opera su un orizzonte temporale diverso:
Il Blocco 1 individua le zone che si sono dimostrate completamente inutili su una finestra temporale lunga – volume elevato, risultati nulli.
Il Blocco 2 è un controllo a finestra breve e alta sensibilità che segnala fin da subito le zone che falliscono già allo stadio della micro-conversione (ad esempio le registrazioni), così da non sprecare budget per l'intero periodo di 90 giorni prima che venga presa un'azione.
Il Blocco 3 individua le zone che convertono effettivamente, ma a un costo superiore al CPA target – un problema diverso rispetto ai Blocchi 1 e 2, poiché la zona non è "morta", semplicemente non è redditizia.
Ideale per: buyer/gestori di arbitraggio che gestiscono un gran numero di zone contemporaneamente e non possono monitorarle manualmente una per una ogni giorno. Questa combinazione offre sia un trigger rapido per il traffico palesemente scadente, sia un controllo paziente e a lungo termine per le zone che hanno bisogno di più tempo per dimostrare il proprio valore, oltre a una protezione separata contro le zone che convertono ma superano il costo di acquisizione accettabile.
Caso limite da tenere presente:
Poiché l'eCPA viene considerato pari a 0 quando una zona ha zero conversioni, il solo Blocco 3 si lascerebbe sfuggire le zone con spesa elevata e zero conversioni – è proprio per questo che i Blocchi 1 e 2 esistono accanto ad esso, utilizzando il conteggio di conversioni/impression invece dell'eCPA per individuare questi casi.