Как работает CPA Goal и как настроить правила
Что такое CPA Goal?
CPA Goal (также известный как SmartCPA) – это автоматическая модель оптимизации, разработанная для рекламодателей, чей основной KPI – конверсии.
Что такое CPA?
CPA (Cost per Acquisition) – фактическая стоимость одной конверсии.
CPA = Расходы / Количество конверсий
Например, вы потратили $100 и получили 20 конверсий:
CPA = 100 / 20 = $5
Четкое понимание CPA помогает оценивать эффективность трафика и управлять бюджетом.
Обычно рекламодатели вынуждены постоянно мониторить и оперативно отключать вручную плохо работающие зоны. Если этого не делать, увеличивается риск потратить бюджет на то, что не работает.
Инструмент CPA Goal разработали именно для того, чтобы автоматизировать процесс отключения плохо работающих сорсов.
Почему CPA Goal полезен?
CPA Goal автоматически отключает низкоэффективные зоны трафика согласно заданным правилам (например, стоимость за конверсию, количество конверсий, CPA по конкретному GEO и т. д.).
Как это работает?
После запуска CPA Goal кампании система HilltopAds автоматически анализирует каждую зону трафика по заданным вами параметрам.
Если зона не соответствует критериям (например, CPA выше допустимого), система автоматически отключает её.
Примеры правил, которые можно настроить:
Количество конверсий
Максимально допустимый CPA
GEO-специфичный CPA
Максимальная ставка CPM
Перед началом работы
Чтобы использовать инструмент CPA Goal, необходимо передавать в HilltopAds данные о конверсиях через трэкер. Это позволяет системе понимать:
какие плейсменты дают конверсии
какие зоны следует отключить
Как настроить трекер → Postback Guides
Как настроить CPA Goal кампанию в HilltopAds?
CPA Goal доступен только для формата Popunder (desktop или mobile).
1. В списке рекламных форматов выберите Popunder. В поле Type выберите CPA Goal.
Добавьте остальные параметры таргетинга так же, как для обычной кампании.
2. Раздел GEO и Prices
Укажите:
GEO (регион, для которого предназначена реклама)
Желаемую стоимость конверсии (CPA) в USD
Пример: вы запускаете VPN-оффер на США. Для вас оптимальная стоимость конверсии – $0.5 за установку.
В HilltopAds:
Выберите United States в поле Countries
Введите 0.5 в поле CPA
Если у вас несколько GEO с разными CPA, нажмите Add rule. Можно создать до 100 правил (логика AND).
3. Раздел CPA Goal Options
Настройте следующие параметры:
3.1. Start Optimization
Определите, сколько конверсий должно быть получено, прежде чем начнётся оптимизация. (Дефолтный минимум: 2 конверсии)
Чем выше стоимость конверсии, тем больше конверсий требуется системе, чтобы оптимизировать стабильно и корректно.
Рекомендации:
CPA до $5: 10–20 конверсий
CPA от $5 до $20: 20–30 конверсий
CPA выше $20: 30–50 конверсий
Эти диапазоны помогают алгоритму собрать достаточно данных, чтобы отличить эффективные зоны от тех, которые нужно отключить.
Наша команда сформулировала эти правила на основе своего опыта, они не являются строгими требованиями и могут быть адаптированы вами на ваше усмотрение.
3.2. ROI (окупаемость инвестиций)
HilltopAds может автоматически рассчитывать и удерживать ваш целевой ROI (например, 30%). Эта функция доступна по запросу через вашего персонального менеджера.
3.3. Max CPM (максимальный CPM)
Установите максимально допустимую ставку CPM. Это поможет избежать перерасхода бюджета на одной дорогой зоне – даже если она даёт конверсии.
Однако для наилучших результатов мы рекомендуем не включать эту функцию и позволить системе системе выкупать трафик по любой ставке.
Так алгоритм получает максимальную гибкость для поиска сегментов, которые принесут конверсии с наибольшей вероятностью.
4. Финальный шаг
После завершения всех настроек нажмите Add Campaign, чтобы сохранить кампанию и запустить трафик.