Важно: данные рекомендации рассчитаны для тестирования одного оффера. Если вы планируете одновременно тестировать несколько офферов, бюджет необходимо увеличить соответственно.
Размер таргетной страны (гео) также имеет большое значение. Чем больше страна, на которую вы нацеливаетесь, с точки зрения населения и объема трафика, тем больший бюджет потребуется независимо от типа оффера. Например, запуск кампаний в США, Индии, Бразилии или Индонезии обычно требует более высокого бюджета по сравнению с небольшими странами, поскольку объем доступного трафика там значительно выше.
Вертикаль | Дневной бюджет, Mono GEO | Дневной бюджет, Multi GEO | Общий тестовый бюджет, Mono GEO | Общий тестовый бюджет, Multi GEO |
Гемблинг (Gambling) | $500 | $800 | $4 000 | $7 000 |
Беттинг (Betting) | $500 | $800 | $4 000 | $7 000 |
Игры (Games) | $200 | $500 | $3 000 | $5 000 |
MVAS | $150 | $300 | $1 000 | $2 000 |
Свипстейки (Sweepstakes) | $300 | $500 | $1 000 | $1 500 |
Store Redirect | $200 | $300 | $1 000 | $1 500 |
Финансы (Finance) | $500 | $800 | $4 000 | $7 000 |
Вебкам (Cams) | $500 | $1 000 | $2 000 | $4 000 |
Дейтинг (Dating) | $200 | $500 | $1 000 | $2 000 |
eCommerce | $300 | $800 | $1 500 | $4 000 |
OnlyFans | $200 | $300 | $3 000 | $6 000 |
YouTube | $100 | $300 | Гибкий | Гибкий |
AI | $500 | $1 000 | $3 000 | $5 000 |
SEO | $50 | $100 | Гибкий | Гибкий |
Тестирование одного гео и мульти-гео кампаний
Кампания моно-гео ориентирована только на одну страну. Такой подход упрощает анализ результатов, поскольку все данные поступают из одного рынка.
Кампания мульти-гео нацелена сразу на несколько стран. Это позволяет быстрее собрать больше трафика и сравнить эффективность разных рынков, однако требует более высокого бюджета. Для каждой страны необходимо получить достаточное количество показов, кликов и конверсий, чтобы сделать достоверные выводы.
Если ваш бюджет ограничен, обычно лучше начать с одного перспективного гео, чем распределять средства между большим количеством стран.
Почему крупные ГЕО требуют более высоких бюджетов
Размер необходимого бюджета зависит не только от типа оффера, но и от масштаба целевого рынка.
В крупных странах больше доступного трафика, выше конкуренция и больше аудиторных сегментов для тестирования. Поэтому для получения достаточного объема данных и принятия взвешенных решений требуется более высокий бюджет.
Например, тестирование дейтинг-оффера в небольшой европейской стране существенно отличается от тестирования того же оффера в США. Даже если оффер одинаковый, кампания в США, как правило, потребует большего тестового бюджета из-за значительно большего объема доступного трафика.
Как использовать эти бюджеты
Дневной бюджет показывает, какую сумму рекомендуется быть готовым тратить ежедневно в период тестирования.
Общий тестовый бюджет – это минимальная сумма, которую стоит заложить до того, как принимать решение о масштабировании или остановке оффера.
Во время тестирования основная задача – не просто получить конверсии. Необходимо собрать достаточно данных, чтобы понять:
какие GEO показывают лучшие результаты;
какие источники трафика приносят конверсии;
какие зоны требуют оптимизации;
есть ли у оффера потенциал для масштабирования;
требуют ли корректировок воронка, лендинг или выплата по офферу.
Итоговая рекомендация
Не рассматривайте первый тест как окончательный вердикт по эффективности оффера. Тестовая кампания – это прежде всего этап сбора данных и обучения.
Чем выше конкуренция в вертикали или чем выше потенциальные выплаты, тем больший бюджет обычно требуется для качественного тестирования. Такие вертикали, как гемблинг, беттинг, финансы, вебкам и AI, требуют более высоких стартовых бюджетов из-за высокой конкуренции и необходимости собирать больше данных для оптимизации.
Вертикали с более низким порогом входа, такие как SEO, YouTube, MVAS, дейтинг и Store Redirect, обычно можно тестировать с меньшими дневными бюджетами. Тем не менее размер GEO по-прежнему остается важным фактором.
Для достижения наилучших результатов начинайте с реалистичного тестового бюджета, сосредоточьтесь на разумном количестве GEO и принимайте решения по оптимизации только после того, как соберете достаточный объем данных.