سيكون عام 2024 عامًا للابتكار والنمو في صناعة الإعلان، مع استمرار ظهور تنسيقات وتقنيات إعلانية جديدة. المعلنين إن من يستطيع البقاء في الصدارة والاستفادة من هذه التنسيقات الجديدة سيكون في وضع أفضل للوصول إلى جماهيره المستهدفة وتعزيز المشاركة والمبيعات. من الإعلانات الديناميكية إلى إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن تساعد التنسيقات الجديدة المختلفة المعلنين على التميز في المشهد الرقمي المزدحم.
مع استمرار تطور الصناعة، فإن المعلنين الذين سيتبنون التقنيات الجديدة ويتكيفون مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة سيكونون في أفضل وضع لتحقيق النجاح.
الإعلانات الديناميكية: مستقبل الإعلان
الإعلان الديناميكي هو نوع من الإعلانات التي تستخدم بيانات في الوقت الفعلي لإنشاء إعلانات مخصصة وذات صلة بكل مستخدم. يمكن تخصيص هذه الإعلانات بناءً على موقع المستخدم وسجل التصفح والاهتمامات، ويمكن تقديمها عبر مجموعة متنوعة من المنصات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب.
إن الإعلانات الديناميكية هي مستقبل الإعلان تمامًا لأنها تسمح للمعلنين بإنشاء إعلانات مخصصة للغاية ومصممة وفقًا لاحتياجات واهتمامات كل مستخدم. ومن خلال الاستفادة من البيانات لإنشاء إعلانات ذات صلة بكل مستخدم، يمكن للمعلنين زيادة احتمالية تفاعل المستخدمين مع الإعلان واتخاذهم إجراءً، مثل إجراء عملية شراء أو زيارة موقع ويب.
قوة وسائل التواصل الاجتماعي
تعد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من أنواع الإعلانات الشائعة الأخرى التي ستواصل نموها في عام 2024. يمكن تقديم هذه الإعلانات عبر مجموعة متنوعة من المنصات، بما في ذلك Facebook وInstagram وTwitter وLinkedIn، ويمكن استخدامها لاستهداف فئات سكانية واهتمامات وسلوكيات محددة.
تعتبر إعلانات الوسائط الاجتماعية فعّالة بشكل خاص لأنها تسمح للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين حيث يقضون قدرًا كبيرًا من وقتهم. كما يمكن أن تكون جذابة وتفاعلية للغاية، مما يسمح للمستخدمين بالإعجاب بالإعلان ومشاركته والتعليق عليه، مما قد يزيد من الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
Popunders
Popunders (الإعلانات المنبثقة) هي نوع من الإعلانات على الويب تظهر خلف نافذة متصفح المستخدم. وعادةً ما يتم تشغيلها عند نقر المستخدم على موقع ويب، ويمكن استخدامها للترويج للمنتجات أو الخدمات، أو تشجيع الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو توجيه الزيارات إلى موقع ويب.
تُعد إعلانات Popunder نوعًا جديدًا نسبيًا من الإعلانات، ولكن من المقرر أن تكتسب شعبية كبيرة في عام 2024. فهي أقل تدخلاً من الإعلانات المنبثقة التقليدية، خزائن المحتوى، ومن غير المرجح أن يتم حظرها بواسطة حاصرات الإعلاناتبالإضافة إلى ذلك، يمكن استهداف النوافذ المنبثقة بشكل كبير، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين الأكثر احتمالاً للاهتمام بمنتجاتهم أو خدماتهم.
أشرطة تمرير الفيديو
إن الشكل الجديد للإعلانات الذي اكتسب شعبية في السنوات الأخيرة وما زال مستمراً هو أشرطة الفيديو، لذا دعونا نلقي نظرة فاحصة عليها. أشرطة الفيديو هي نوع من الإعلانات التفاعلية التي تجمع بين مقاطع فيديو متعددة في وحدة إعلانية واحدة. يمكن للمستخدم التمرير إلى اليسار أو اليمين للتنقل عبر مقاطع الفيديو المختلفة، مما يسمح له باستكشاف المحتوى بشكل أكثر جاذبية وتفاعلية.
تعتبر شرائح الفيديو فعالة بشكل خاص في حملات سرد القصص والتعريف بالعلامة التجارية. فمن خلال استخدام مقاطع فيديو متعددة، يمكن للمعلنين سرد قصة أكثر اكتمالاً وإقناعًا تجذب انتباه المستخدمين وتبني التعرف على العلامة التجارية. كما أنها جذابة وتفاعلية للغاية، مما قد يساعد في زيادة مشاركة المستخدم ودفع التحويلات.
هناك عدة أنواع مختلفة من شرائح الفيديو، بما في ذلك شرائح أفقية وشرائح رأسية وشرائح دائرية. الشرائح الأفقية هي النوع الأكثر شيوعًا وهي مصممة للعرض على أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو المحمولة. من ناحية أخرى، تم تصميم الشرائح الرأسية للأجهزة المحمولة وهي مُحسَّنة للتوجيه الرأسي للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تتيح شرائح الدوارة للمعلنين تضمين مقاطع فيديو أو صور متعددة في وحدة إعلانية واحدة، مما يسمح للمستخدمين بالتمرير خلالها بطريقة مماثلة لشرائح الصور الدوارة.
تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لشرائح الفيديو في مرونتها. يمكن للمعلنين استخدام مقاطع فيديو متنوعة لإنشاء تجربة إعلانية أكثر جاذبية وتفاعلية. يمكنهم أيضًا استخدام أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو، مثل عروض المنتجات وشهادات العملاء ولقطات خلف الكواليس، لإنشاء قصة أكثر شمولاً وإقناعًا.
تتمثل ميزة أخرى لشرائح الفيديو في قدرتها على جذب انتباه المستخدمين. نظرًا لأنها جذابة وتفاعلية للغاية، فمن المرجح أن يلاحظها المستخدمون ويتذكرونها. يساعد هذا في زيادة التعرف على العلامة التجارية وتذكرها، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المشاركة والتحويلات.
فيما يتعلق بالاستهداف، يمكن لشرائح الفيديو استهداف مجموعة واسعة من الجماهير. وهي فعالة بشكل خاص لاستهداف الجماهير الأصغر سنًا الذين هم أكثر عرضة لاستخدام الأجهزة المحمولة والتفاعل مع المحتوى التفاعلي. كما تستهدف شرائح الفيديو المستخدمين المهتمين بالمحتوى المرئي، مثل منتجات الموضة والجمال وأسلوب الحياة.
بالإضافة إلى كل ما سبق، فهي عبارة عن تنسيق إعلاني جذاب وتفاعلي للغاية يمكن أن يساعد المعلنين على سرد قصة أكثر اكتمالاً وإقناعًا. وبفضل قدرتها على جذب انتباه المستخدمين وزيادة المشاركة، تعد شرائح الفيديو أداة قوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية ودفع التحويلات. ومع استمرار تطور صناعة الإعلان، فمن المرجح أن نرى المزيد والمزيد من المعلنين يتبنون هذا التنسيق الإعلاني المبتكر والفعال.
أنواع الإعلانات الشائعة
بالإضافة إلى تنسيقات الإعلانات الجديدة التي تمت مناقشتها أعلاه، هناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة التي تُستخدم عادةً في الإعلان عبر الإنترنت. ومنها ما يلي:
إعلانات البانر الإعلانات على الإنترنت هي نوع من الإعلانات على الإنترنت تظهر عادةً في أعلى أو أسفل موقع الويب. يمكن أن تكون هذه الإعلانات ثابتة أو متحركة، ويمكن استخدامها للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأحداث. كانت الإعلانات على اللافتات ركيزة أساسية للإعلان على الإنترنت لسنوات عديدة، ولكن لا يمكن إنكار أن شعبيتها تراجعت في السنوات الأخيرة.
إعلانات الفيديو اكتسبت شعبية كبيرة وهي عبارة عن إعلانات عبر الإنترنت تظهر داخل محتوى الفيديو. يمكن أن تكون هذه الإعلانات جذابة للغاية ويمكن استخدامها للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأحداث. وهي مقسمة إلى إعلانات داخل البث وإعلانات خارج البث.
- إعلانات الفيديو المضمنة تظهر عادةً ضمن محتوى الفيديو الذي يشاهده المستخدم بالفعل. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يشاهد مقطع فيديو على YouTube، فقد يتم تشغيل إعلان فيديو داخل البث قبل أو أثناء الفيديو. إعلانات الفيديو المضمنة يمكن أيضًا عرضها ضمن محتوى البث المباشر أو البرامج التلفزيونية.
- إعلانات الفيديو خارج البثمن ناحية أخرى، تظهر الإعلانات خارج محتوى الفيديو. وعادةً ما تُعرض هذه الإعلانات داخل المقالات أو أنواع أخرى من المحتوى، وتُشغَّل تلقائيًا عندما ينتقل المستخدم إليها. بالمناسبة، تُعد شرائح الفيديو نوعًا محددًا من إعلانات الفيديو خارج البث والتي تُشغَّل عندما ينتقل المستخدم إلى أسفل صفحة ويب، فتنزلق من جانب الشاشة وتتوقف عادةً بمجرد وصولها إلى منتصف الشاشة.
الإعلانات الأصلية هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت التي تندمج مع محتوى موقع الويب. يمكن أن تكون هذه الإعلانات فعّالة للغاية لأنها أقل تدخلاً من أنواع الإعلانات الأخرى، ويمكن استخدامها للترويج للمنتجات أو الخدمات أو المحتوى.
- إعلانات داخل الخلاصة:تظهر هذه الإعلانات داخل موقع ويب أو موجز وسائط اجتماعية، وتبدو مثل المنشورات العادية. وعادةً ما تتضمن عنوانًا وصورة ووصفًا موجزًا، ويمكن استهدافها لجمهور محدد بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات.
- إعلانات البحث المدفوعة:تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي من محرك البحث صفحات النتائج، والتي عادة ما يتم تمييزها بعلامة "مدعومة" أو "إعلان". وهي مصممة لتبدو مثل نتائج البحث العضوية ولكن يتم وضعها هناك بواسطة المعلنين الذين يقدمون عطاءات على كلمات رئيسية محددة.
- أدوات التوصية:تظهر هذه الإعلانات في نهاية المقالات أو منشورات المدونة، وتقترح محتوى أو منتجات ذات صلة للمستخدمين. وغالبًا ما يتم تصنيفها على أنها "موصى بها لك" أو "قد تعجبك أيضًا".
- القوائم المروجة:تظهر هذه الإعلانات على منصات التجارة الإلكترونية مثل Amazon أو Etsy وهي مصممة لتبدو مثل قوائم المنتجات العادية. وغالبًا ما تستهدف المستخدمين بناءً على سجل تصفحهم أو سلوك الشراء.
- محتوى مخصص:تم تصميم هذه الإعلانات بحيث تبدو مثل المحتوى التحريري لموقع ويب وقد تتضمن مقالات برعاية أو مقاطع فيديو أو رسوم بيانية توضيحية. يتم إنشاؤها عادةً بالتعاون مع فريق التحرير بالموقع الإلكتروني وهي مصممة لتقديم قيمة للمستخدمين مع الترويج للعلامة التجارية أو المنتج الخاص بالمعلن.
الإعلانات المنبثقة – تظهر هذه الإعلانات في نافذة منفصلة تُفتح أعلى موقع الويب الذي يتصفحه المستخدم. ويمكن أن تكون فعّالة في جذب انتباه المستخدمين، ولكنها غالبًا ما تُرى أيضًا على أنها مزعجة ومزعجة.
أمثلة جديدة للإعلانات عبر الإنترنت
ولتوضيح كيفية استخدام بعض هذه التنسيقات الجديدة عمليًا، دعونا نلقي نظرة على بعض أمثلة الإعلانات عبر الإنترنت:
إعلان ديناميكي Facebook
يريد أحد تجار التجزئة للملابس الترويج لخط جديد من المعاطف الشتوية للمستخدمين على Facebook. باستخدام الإعلانات الديناميكية، ينشئ بائع التجزئة سلسلة من الإعلانات المصممة خصيصًا لموقع كل مستخدم وسجل التصفح والاهتمامات. تم تصميم الإعلانات لعرض المعاطف الشتوية بطريقة من المرجح أن تلقى صدى لدى كل مستخدم. على سبيل المثال، إذا تصفح أحد المستخدمين مؤخرًا أحذية شتوية، فقد يعرض الإعلان المعطف مقترنًا بالأحذية لإنشاء زي كامل. باستخدام الديناميكيات، يتمكن بائع التجزئة من إنشاء إعلانات مخصصة للغاية من المرجح أن تؤدي إلى زيادة المشاركة والمبيعات.
إعلان فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي
تريد إحدى شركات التكنولوجيا الترويج لهاتف ذكي جديد للمستخدمين على Instagram. تقوم الشركة بإنشاء إعلان فيديو يسلط الضوء على ميزات الهاتف وفوائده، وتستخدم صورًا وموسيقى جذابة لجذب انتباه المستخدمين. يستهدف الإعلان المستخدمين الذين بحثوا مؤخرًا عن هواتف ذكية أو منتجات تقنية، ويتضمن دعوة للعمل لتشجيع المستخدمين على معرفة المزيد عن الهاتف أو إجراء عملية شراء. من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الفيديو، تتمكن الشركة من الوصول إلى جمهور متفاعل للغاية ودفع المبيعات.
إعلان Popunder لموقع السفر
يرغب موقع ويب للسفر في الترويج لعرض خاص على حجوزات الفنادق. ينشئ الموقع إعلانًا منبثقًا يتم تشغيله عندما ينقر المستخدم على مقال ذي صلة أو منشور مدونة. يتضمن الإعلان رمز خصم خاص لحجز الفندق ودعوة للعمل لتشجيع المستخدمين على الحجز الآن. من خلال استخدام الإعلانات المنبثقة، يتمكن موقع السفر من استهداف المستخدمين المهتمين بالفعل بالمحتوى المتعلق بالسفر والذين من المرجح أن يهتموا بالعرض الخاص.
شريط فيديو لملابس اللياقة البدنية
لنفترض أن أحد المعلنين يرغب في الترويج لخط جديد من الأحذية الرياضية لفئة مستهدفة من الشباب البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا والذين يهتمون بالموضة واللياقة البدنية. يمكن للمعلن استخدام إعلانات شرائح الفيديو كجزء من حملته الإعلانية عبر الإنترنت.
الفيديو إعلان منزلق قد يتضمن مقطع فيديو قصير لشخص يرتدي حذاء رياضي جديد أثناء الجري أو التمرين، مما يسلط الضوء على راحة الحذاء وأناقته. وبينما يتنقل المستخدم لأسفل صفحة الويب، ينزلق إعلان الفيديو من جانب الشاشة ويتم تشغيله تلقائيًا، مما يجذب انتباه المستخدم دون تعطيل تجربة التصفح الخاصة به.
كما نرى، فإن عالم الإعلان يتطور باستمرار، مع ظهور تقنيات وأشكال جديدة دائمًا.
الاستكشاف المستمر للتنسيقات والأساليب الجديدة، هيلتوب ادز تلتزم الشركة بالابتكار وتفهم ذلك بشكل أفضل من أي شخص آخر. تتمثل مهمتنا في مواكبة أحدث الاتجاهات والتقنيات لتزويد عملائنا بأفضل خدمة ممكنة.
