2024 wird ein Jahr der Innovation und des Wachstums in der Werbebranche sein, in dem neue Werbeformate und Technologien auftauchen werden. Inserenten Diejenigen, die der Zeit voraus sind und diese neuen Formate nutzen können, werden besser positioniert sein, um ihre Zielgruppen zu erreichen und Engagement und Umsatz zu steigern. Von dynamischen Anzeigen bis hin zu Social-Media-Anzeigen können verschiedene neue Formate Werbetreibenden helfen, sich in einer überfüllten digitalen Landschaft abzuheben.
Die Branche entwickelt sich weiter, und die Werbetreibenden, die sich neue Technologien zu eigen machen und sich an die sich ändernden Verbraucherpräferenzen anpassen, werden die besten Voraussetzungen für ihren Erfolg haben.
Dynamische Anzeigen: Die Zukunft der Werbung
Dynamische Werbung ist eine Art von Werbung, die Echtzeitdaten nutzt, um personalisierte, relevante Werbung für jeden Nutzer zu erstellen. Diese Anzeigen können auf der Grundlage des Standorts, des Browserverlaufs und der Interessen des Nutzers angepasst werden und auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Medien, mobilen Apps und Websites geschaltet werden.
Dynamische Anzeigen sind die Zukunft der Werbung, denn sie ermöglichen es den Werbetreibenden, hochgradig personalisierte Anzeigen zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Interessen der einzelnen Nutzer zugeschnitten sind. Durch die Nutzung von Daten zur Erstellung von Anzeigen, die für jeden Nutzer relevant sind, können Werbetreibende die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer sich mit der Anzeige auseinandersetzen und Maßnahmen ergreifen, wie etwa einen Kauf tätigen oder eine Website besuchen.
Die Macht der sozialen Medien
Social-Media-Anzeigen sind eine weitere beliebte Werbeform, die auch 2024 weiter wachsen wird. Diese Anzeigen können auf einer Vielzahl von Plattformen geschaltet werden, darunter Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, und können für bestimmte Demografien, Interessen und Verhaltensweisen genutzt werden.
Social-Media-Anzeigen sind besonders effektiv, weil sie es Werbetreibenden ermöglichen, Nutzer dort zu erreichen, wo sie einen Großteil ihrer Zeit verbringen. Außerdem können sie sehr ansprechend und interaktiv sein und es den Nutzern ermöglichen, die Anzeige zu mögen, zu teilen und zu kommentieren, was die Markenbekanntheit und das Engagement erhöhen kann.
Popunders
Popunders (Pop-under) sind eine Art von Webwerbung, die hinter dem Browserfenster des Nutzers erscheint. In der Regel werden sie durch einen Klick des Nutzers auf einer Website ausgelöst und können verwendet werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Newsletter-Anmeldungen zu fördern oder den Traffic auf einer Website zu erhöhen.
Popunder-Anzeigen sind eine relativ neue Werbeform, die sich jedoch im Jahr 2024 großer Beliebtheit erfreuen wird. Sie sind weniger aufdringlich als herkömmliche Pop-up-Anzeigen und Inhaltsverzeichnisseund werden weniger wahrscheinlich blockiert durch Werbeblocker. Außerdem können Popunder sehr zielgerichtet eingesetzt werden, so dass Werbetreibende die Nutzer erreichen, die am ehesten an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Video-Schieberegler
Das neue Anzeigenformat, das in den letzten Jahren an Popularität gewonnen hat, ist der Video-Slider, den wir uns nun näher ansehen wollen. Ein Video-Slider ist eine Art interaktive Anzeige, die mehrere Videoclips in einem einzigen Anzeigenblock kombiniert. Der Nutzer kann nach links oder rechts wischen, um durch die verschiedenen Videoclips zu navigieren, und so den Inhalt auf ansprechendere und interaktive Weise erkunden.
Video-Slider sind besonders effektiv für Storytelling- und Markenbekanntheitskampagnen. Durch die Verwendung mehrerer Videoclips können Werbetreibende eine umfassendere und überzeugendere Geschichte erzählen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesselt und den Wiedererkennungswert der Marke steigert. Außerdem sind sie sehr ansprechend und interaktiv, was zu einer stärkeren Nutzerbindung und mehr Konversionen führen kann.
Es gibt verschiedene Arten von Videoschiebern, darunter horizontale Schieberegler, vertikale Schieberegler und Karussellschieber. Horizontale Slider sind die gebräuchlichste Art und sind für die Anzeige auf Desktop- oder Laptop-Computern konzipiert. Vertikale Schieberegler hingegen sind für mobile Geräte konzipiert und für die vertikale Ausrichtung von Smartphones und Tablets optimiert. Karussell-Schieberegler ermöglichen es Werbetreibenden, mehrere Videoclips oder Bilder in einen einzigen Anzeigenblock einzubinden, so dass die Nutzer ähnlich wie bei einem Fotokarussell durch sie hindurchziehen können.
Einer der Hauptvorteile von Video-Slidern ist ihre Flexibilität. Werbetreibende können verschiedene Videoclips verwenden, um ein fesselndes und interaktives Werbeerlebnis zu schaffen. Sie können auch verschiedene Arten von Videos verwenden, wie z. B. Produktdemos, Kundenreferenzen und Hinter-den-Kulissen-Material, um eine umfassendere und fesselndere Geschichte zu erstellen.
Ein weiterer Vorteil von Video-Slidern ist ihre Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Da sie sehr fesselnd und interaktiv sind, werden Video-Slider von den Nutzern eher wahrgenommen und in Erinnerung behalten. Dies trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert und die Erinnerung an die Marke zu erhöhen, was letztlich zu mehr Engagement und Konversionen führt.
Was die Zielgruppenansprache betrifft, so können Video-Slider ein breites Spektrum von Zielgruppen ansprechen. Sie sind besonders effektiv für die Ansprache jüngerer Zielgruppen, die eher mobile Geräte nutzen und sich mit interaktiven Inhalten beschäftigen. Video-Slider sprechen auch Nutzer an, die sich für visuelle Inhalte wie Mode-, Schönheits- und Lifestyle-Produkte interessieren.
Darüber hinaus sind sie ein sehr ansprechendes und interaktives Werbeformat, das Werbetreibenden helfen kann, eine vollständigere und überzeugendere Geschichte zu erzählen. Mit ihrer Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und das Engagement zu erhöhen, sind Video-Slider ein leistungsfähiges Instrument zum Aufbau von Markenbewusstsein und zur Förderung von Konversionen. Da sich die Werbeindustrie weiter entwickelt, werden wahrscheinlich immer mehr Werbetreibende dieses innovative und effektive Werbeformat nutzen.
Gängige Arten von Anzeigen
Zusätzlich zu den oben beschriebenen neuen Anzeigenformaten gibt es viele verschiedene Arten von Anzeigen, die üblicherweise in Online-Werbung. Einige davon sind:
Bannerwerbung sind eine Art von Online-Anzeige, die normalerweise am oberen oder unteren Rand einer Website erscheint. Diese Anzeigen können statisch oder animiert sein und zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen verwendet werden. Bannerwerbung ist seit vielen Jahren eine tragende Säule der Online-Werbung, aber es ist nicht zu leugnen, dass ihre Beliebtheit in den letzten Jahren abgenommen hat.
Video-Anzeigen erfreuen sich großer Beliebtheit und sind Online-Anzeigen, die innerhalb von Videoinhalten erscheinen. Diese Anzeigen können sehr ansprechend sein und zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen genutzt werden. Sie werden in In-Stream und Out-Stream unterteilt.
- Instream-Videoanzeigen erscheinen in der Regel innerhalb von Videoinhalten, die der Nutzer bereits ansieht. Wenn ein Nutzer beispielsweise ein YouTube-Video ansieht, kann eine In-Stream-Videoanzeige vor oder während des Videos abgespielt werden. Instream-Videoanzeigen kann auch im Rahmen von Live-Streaming-Inhalten oder TV-Programmen gezeigt werden.
- Outstream-Videoanzeigenwerden hingegen außerhalb von Videoinhalten angezeigt. Diese Anzeigen werden in der Regel innerhalb von Artikeln oder anderen Arten von Inhalten angezeigt und automatisch abgespielt, wenn der Nutzer zu ihnen scrollt. Übrigens sind Video-Slider eine spezielle Art von Outstream-Videoanzeigen, die abgespielt werden, wenn ein Nutzer auf einer Webseite nach unten scrollt, wobei sie vom Rand des Bildschirms her hineingleiten und in der Regel stoppen, wenn sie die Mitte des Bildschirms erreichen.
Native Anzeigen sind eine Art von Online-Anzeige, die sich in den Inhalt der Website einfügt. Diese Anzeigen können sehr effektiv sein, da sie weniger aufdringlich sind als andere Arten von Anzeigen und zur Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte verwendet werden können.
- In-Feed-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen auf einer Website oder im Feed sozialer Medien wie normale Beiträge. Sie enthalten in der Regel eine Überschrift, ein Bild und eine kurze Beschreibung und können auf der Grundlage von demografischen Daten und Interessen auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden.
- Bezahlte Suchanzeigen: Diese Anzeigen erscheinen am Anfang der Suchmaschine Ergebnisseiten, die normalerweise als "gesponsert" oder "Anzeige" gekennzeichnet sind. Sie sind so gestaltet, dass sie wie organische Suchergebnisse aussehen, werden aber von Werbetreibenden platziert, die auf bestimmte Schlüsselwörter bieten.
- Empfehlungs-Widgets: Diese Anzeigen erscheinen am Ende von Artikeln oder Blogbeiträgen und schlagen den Nutzern verwandte Inhalte oder Produkte vor. Sie sind oft als "Für Sie empfohlen" oder "Das könnte Ihnen auch gefallen" gekennzeichnet.
- Geförderte Inserate: Diese Anzeigen erscheinen auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon oder Etsy und sind so gestaltet, dass sie wie normale Produktangebote aussehen. Sie werden oft auf der Grundlage des Browserverlaufs oder des Kaufverhaltens der Nutzer angezeigt.
- Benutzerdefinierter Inhalt: Diese Anzeigen sind so gestaltet, dass sie wie der redaktionelle Inhalt einer Website aussehen und können gesponserte Artikel, Videos oder Infografiken enthalten. Sie werden in der Regel in Zusammenarbeit mit dem Redaktionsteam der Website erstellt und sollen den Nutzern einen Mehrwert bieten und gleichzeitig die Marke oder das Produkt des Werbetreibenden bewerben.
Pop-Up-Anzeigen - Diese Anzeigen erscheinen in einem separaten Fenster, das sich über der Website öffnet, auf der der Nutzer gerade surft. Sie können die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer auf sich ziehen, werden aber auch oft als aufdringlich und störend empfunden.
Neue Beispiele für Online-Anzeigen
Um zu veranschaulichen, wie einige dieser neuen Formate in der Praxis eingesetzt werden können, werfen wir einen Blick auf ein Beispiel für Online-Anzeigen:
Dynamische Facebook-Anzeige
Ein Bekleidungshändler möchte bei den Nutzern von Facebook für eine neue Kollektion von Wintermänteln werben. Mithilfe dynamischer Anzeigen erstellt der Einzelhändler eine Reihe von Anzeigen, die auf den Standort, den Browserverlauf und die Interessen der einzelnen Nutzer zugeschnitten sind. Die Anzeigen sind so gestaltet, dass sie die Wintermäntel auf eine Weise präsentieren, die bei den einzelnen Nutzern am ehesten Anklang findet. Wenn ein Nutzer zum Beispiel kürzlich nach Winterstiefeln gesucht hat, könnte die Anzeige den Mantel in Kombination mit Stiefeln zeigen, um ein komplettes Outfit zu kreieren. Durch den Einsatz von Dynamik kann der Einzelhändler hochgradig personalisierte Anzeigen erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu mehr Engagement und Verkäufen führen.
Videowerbung in sozialen Medien
Ein Technologieunternehmen möchte ein neues Smartphone bei den Nutzern auf Instagram bewerben. Das Unternehmen erstellt eine Videoanzeige, in der die Funktionen und Vorteile des Telefons hervorgehoben werden, und nutzt ansprechende Bilder und Musik, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Die Anzeige richtet sich an Nutzer, die kürzlich nach Smartphones oder Technologieprodukten gesucht haben, und enthält eine Aufforderung zum Handeln, um die Nutzer zu ermutigen, mehr über das Telefon zu erfahren oder es zu kaufen. Durch den Einsatz von sozialen Medien und Videoanzeigen ist das Unternehmen in der Lage, ein sehr engagiertes Publikum zu erreichen und den Umsatz zu steigern.
Popunder Anzeige für Reise-Website
Eine Reise-Website möchte ein Sonderangebot für Hotelbuchungen bewerben. Die Website erstellt eine Popunder-Anzeige, die ausgelöst wird, wenn ein Nutzer auf einen relevanten Artikel oder Blogbeitrag klickt. Die Anzeige enthält einen speziellen Rabattcode für die Hotelbuchung und einen Call-to-Action, der die Nutzer dazu auffordert, jetzt zu buchen. Durch die Verwendung von Popunder-Anzeigen kann die Reise-Website gezielt Nutzer ansprechen, die bereits an reisebezogenen Inhalten interessiert sind und sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für das Sonderangebot interessieren werden.
Video-Schieberegler für Fitness-Outfit
Nehmen wir an, ein Werbetreibender möchte eine neue Kollektion von Turnschuhen bei einer Zielgruppe junger Erwachsener zwischen 18 und 35 Jahren bewerben, die sich für Mode und Fitness interessieren. Der Werbetreibende könnte Video-Slider-Anzeigen als Teil seiner Online-Werbekampagne verwenden.
Das Video Schieberegler-Anzeige könnte einen kurzen Clip von jemandem zeigen, der die neuen Turnschuhe beim Laufen oder Trainieren trägt, um den Komfort und den Stil der Schuhe hervorzuheben. Während der Nutzer auf der Webseite nach unten scrollt, würde die Video-Slider-Werbung vom Rand des Bildschirms aus eingeblendet und automatisch abgespielt, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, ohne sein Surferlebnis zu unterbrechen.
Wie wir sehen, entwickelt sich die Welt der Werbung ständig weiter, und es entstehen immer neue Technologien und Formate.
Kontinuierliches Ausloten neuer Formate und Ansätze, HilltopAds hat sich der Innovation verschrieben und versteht dies besser als jeder andere. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, immer auf dem neuesten Stand der Trends und Technologien zu bleiben, um unseren Kunden den bestmöglichen Service zu bieten.
