Reklam kampanyası optimizasyonu nerede başlar? Popunder'nin kampanya performansını iyileştirmenin genel optimizasyon sürecinden farkı nedir? Çeşitli aşamalarda hangi tuzaklara düşebilirsiniz? Aklınıza gelebilecek tüm olası soruları, Popunder kampanya optimizasyonu hakkındaki en büyük kılavuzu sağlayarak çözüyoruz.
Çünkü bu makale doğrudan Popunder trafik, bu tür kampanyaları optimize etmenin etkili yolunun, sağlam yöntemleri (her türlü reklam kampanyasını optimize etmek için uygulayabileceğiniz) özellikle Popunder'ye uyarlanmış tekniklerle birleştirdiğini belirtmeliyiz. Ancak her iki durumda da optimizasyon tek bir amaca hizmet eder: reklam gelirini en üst düzeye çıkarmak. Ve etkileyebileceğiniz üç ana parametreyi ayırt edebiliriz:
- Bot ve Dolandırıcılık faaliyeti;
- Bütçe;
- Hedeflenen trafik.
Onları etkilemenin çok sayıda yolu vardır ve her bir yaklaşım ne zaman ve nasıl uygulanacağını bilmek için uzmanlık gerektirir. Bu nedenle, her aşamayı ayrı ayrı incelemek çok önemlidir ve bundan sonra yapacağımız şey de tam olarak budur.
Optimize etme zamanı ne zaman?
Optimizasyonun ayrıntılarını tartışmadan önce, sürecin ne zaman başlatılması gerektiğini anlamamız gerekir. Bir reklam kampanyasını ayarlamadan önce acele etmemek ve yeterli veri toplamak önemlidir. Genellikle, yeterli trafik elde etmek ve sonrasında reklam kampanyası performansını analiz etmeye başlamak 2-4 gün sürer.
Not: tüm trafik kaynaklarını ve bölgeleri açık kullanarak testler başlatmanızı öneririz (kitle erişiminizi olabildiğince genişletin, bölgeleri Beyaz Listeler ve Kara Listeler'de toplayın).
Aşamalar
Optimizasyon süreci yapılandırılır ve düzenlenirse çok daha fazla etki yaratacaktır. İştirakler çeşitli yollar seçebilir, ancak biz reklam yöneticilerimizin en etkili bulduğu yolu paylaşacağız.
1. Hazırlanmak
Doğru bir hazırlıkla, reklam kampanyasını daha da optimize etmek için gereken çalışmayı (ve zamanı) önemli ölçüde azaltabilirsiniz.
- Ortaklık programlarından, CPA ağlarından vb. en cazip tekliflere göz atın. Başlamak için kolay bir akışla 1 ila 3 teklif seçin.
- Seçilen teklifler hakkında her şeyi öğrenin (ürünün mevcut olduğu coğrafyalar, önerilen hedeflemeler: cihazlar, işletim sistemi, diller vb.)
2. Bütçe
İlk olarak, bütçeyi test dönemi ve ana lansman arasında dağıtmalısınız. Testler için $50 civarında bir ödeme ayırabilir veya kolay bir teklifse bütçenin CPA'nin iki katına eşit olması gerektiği kuralına uyabilirsiniz ve teklif kullanıcıdan yüksek katılım gerektiriyorsa (KYC, para yatırma vb.) beş kat daha büyük olabilir. Reklam paranızın geri kalanını en kârlı segmentleri ve hedeflemeleri büyütmek için harcamalısınız.
Farklı nişlerde testler yapmak için önerilen minimum değer:
Dikey | Testler Bütçe |
Kripto | $2000 |
Finans | $2000 |
iGaming | $2000-$5000 |
Yazılım | $500 |
Flört | $500-$1000 |
Oyunlar | $500 |
Beslenme | $1000 |
Çekilişler | $500 |
PinGönder | $300 |
Web kamerası | $500-$1000 |
Bir diğer önemli tavsiye de reklam bütçesinin her zaman pozitif olması ve önceden dengeye getirilmesi gerektiğidir, böylece reklam kampanyalarınız trafik akışını asla durdurmaz. Etkili bölgelere geri dönmek, tüm harcamaları stratejik olarak planlamaktan çok daha zor olacaktır.
Potansiyel Tuzaklar
Testler için ayrılan fonlar çok küçük.
Çözüm: Bir reklam kampanyasının trafik hacmi yaklaşık 50.000 gösterim olmalıdır. Oranlarınıza bağlı olarak bu hacimleri çalıştırmak için ne kadar toplam gerektiğini hesaplayın.
"Yanan bütçe"
Çözüm: Gereksiz harcamalardan kaçınmak için ihtiyacınız olan tek şey reklam kampanyasının performansını analiz etmek ve zaman içinde optimize etmektir.
3. Bölgelere göre optimizasyon
Ardından, etkili olmayan bölgeleri ortadan kaldırmanızı öneririz. Bu, dönüşüm getirmeyen veya bunu çok pahalıya yapan bölgelerin kaldırılmasını ve karlı olanların beyaz listelerde birleştirilmesini gerektirir.
Bu aşamada, postback takibi, dönüşümlerle ilgili doğru verileri HilltopAds istatistiklerine aktaracak şekilde ayarlanmalıdır.
Lütfen bilginiz olsun: HilltopAds'de, Bemob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, Redtrack, Binom, Peerclick ve Skro gibi tüm tanınmış izleyicilerle bir entegrasyonumuz var. İşte bir Postback'nin kurulumu ile ilgili bölüm.
Bir bölgenin Kara Listeye eklenmesi gerektiği nasıl anlaşılır?
- Eğer bir bölgede CPA ödemenin yaklaşık 80-130%'sini dönüşüm yaratmadan harcadıysanız;
- Maliyeti CPA ödemenin yaklaşık 50%'sinden daha yüksek olan üç veya daha fazla dönüşüm varsa;
Not: Bu işlemi kolaylaştırmak için HilltopAds otomatik modüllerini kullanabilirsiniz. Platformumuzla otomatik optimizasyonun avantajları hakkında daha fazla bilgi veriyoruz.
Bu aşamada hangi metriklere bakılmalı?
Dönüşüm sayısı
Bölge Kimliği ve Alt Kimlik belirteçlerine göre dönüşüm sayısı, bölgenin BlackList'lere mi yoksa Beyaz Listelere mi eklenmesi gerektiğini size söyleyecektir.
Yüksek ROI Bölgeleri
RON kampanyasını bir bağış kampanyası olarak aktif tutarken, ayrı kampanyalarda yeniden başlatmak için yüksek ROI bölgelerini belirleyin.
Kullanıcı Katılımı
Kullanıcı etkileşimi metriklerini değerlendirin: TO, Hemen Çıkma Oranı ve Sitede Geçirilen Süre.
Dolandırıcılık Faaliyeti
Yaygın olmayan faaliyetler (örn. dolandırıcılık) için bölgeleri her zaman kontrol edin.
Teklif Oranı
Bazı bölgeler küçük miktarlarda trafik sağlıyorsa teklifinizin açık artırmada rekabetçi olup olmadığını kontrol edin. Yeterli trafik aldıktan sonra - yukarıda belirtilen metriklere göre performansını değerlendirin.
Potansiyel Tuzaklar
Çalıştığınız teklif / niş türünü göz önünde bulundurun.
Örneğin, iGaming ve Pin-Submit dikeylerinde dönüşümler ödemelerden daha pahalıya mal olabilir, ancak satış ortakları gelecekte oyuncuların yeniden para yatırmaları için kazanmaya devam edeceğinden uzun vadede telafi edilecektir. Ayrıca bazı kullanıcılar reklamı gördükleri anda teklifinizle ilgili bilgileri kaydedebilir, ancak hedeflenen eylem daha sonra tamamlanacaktır. Örneğin, yeni bir oyuncu bir reklamla etkileşime geçtikten hemen sonra çevrimiçi casinonuza kaydoldu, ancak ilk para yatırma işlemi birkaç gün sonra yapıldı. Bu nedenle, bu tür gecikmeli dönüşümleri de dikkate almalı ve ilk bakışta istediğiniz kadar kârlı görünmemesi durumunda reklam kampanyasını kapatmak için acele etmemelisiniz.
Kötü niyetli bir faaliyet olmadığını doğrulayın.
Çözüm: ani-dolandırıcılık filtreli pro-trackerlar kullanın.
Test süresi boyunca yeterli veri alınmadı.
Çözüm: reklam bütçesini ve teklifi artırın.
Hatalı Postback çalışması.
Çözüm: Bölgelere göre optimizasyon ilk aşamalardan biri olduğundan, takibiniz düzgün şekilde ayarlanmamış olabilir. Bu nedenle, her şeyin doğru çalışıp çalışmadığını iki kez kontrol etmekten zarar gelmez.
Küçük hacimli trafikle ilişkili bölgeleri Kara Listeye eklemek için hızlanmayın.
Çözüm: Her bir bölgeyi ayrı ayrı değerlendirin ve değişiklikleri sadece zaman içindeki performanslarına göre değil, daha da önemlisi temel trafik hacimlerine göre uygulayın.
4. Trafik segmentlerine göre optimizasyon
Harika! Artık, ödeme aralığında maliyetlerle en fazla dönüşüm sağlayan bölgelere sahipsiniz. Bu bölgeleri her birinin segmentlerine göre optimize edelim trafik kaynağı.
Uzman İpucu: Yüksek etkinlik segmentleri size daha yüksek dönüşüm şansı sunsa da, size daha düşük maliyetle daha fazla potansiyel müşteri getirecek kaynakları bulmak için Düşük segmentler üzerinden de testler yapabilirsiniz.
5. Hedeflemelerle optimizasyon
Mükemmel! Reklam kampanyanız için en uygun segmenti buldunuz. Ancak her bir segmentin hedeflemelerini optimize ederek TO'nuzu daha da artırabiliriz.
Ana ayarlar için istatistikleri kontrol etmeli ve daha az etkili olanları kapatmalısınız.
Burada optimize edilmesi gereken temel hedefler şunlardır:
- GEO'lar;
- Cihazlar;
- İşletim sistemi ve sürümleri;
- Tarayıcılar ve sürümleri;
- Diller;
- Bağlantı tipi;
- Kampanya programı;
- Anahtar kelimeler, ilgi alanları.
Sonuç olarak, yalnızca bize daha düşük bir eCPA sağlayan dönüşümleri yakalamak için bireysel segmentler ve hedeflemelerle ilişkili maliyetleri inceleyebiliriz. Bu, tüm reklam kampanyasının etkinliğini ve bununla birlikte elde edilen geliri artırır.
Uzman tavsiyesi: Ayrıca, bu tür reklam kampanyaları için teklifleri artırarak kârlı hedefleme kurulumlarını (ör. mobil cihazlar + Safari + iOS v18 + 14-16 PM) ölçeklendirebilirsiniz.
Potansiyel Tuzaklar
Hedef kitleyi tanımamak.
Çözüm: Daha önce de belirttiğimiz gibi, odak gruplarını araştırmak zamandan ve paradan tasarruf etmek için bir zorunluluktur. Bunu yapmanın bir yolu, bir teklifin açıklamasını okumaktır. Genellikle hedef kitlenin işletim sistemi, tarayıcıları, dili ve GEO'ları hakkında bilgi bulabilirsiniz.
Reklamların doğru görüntülendiğinden emin olun
Çözüm: Seçilen hedeflemelerde reklamın nasıl gösterildiğini kontrol edin. Bunun için açılış / teklif sayfasına giden bağlantıyı takip edin ve tasarımın sezgisel ve takip etmesi kolay olduğundan emin olun.
Tarayıcı dili
Çözüm: Dil hedeflemeyi unutmayın, çünkü bütçenizi tanıtım materyalleriniz hakkında hiçbir şey anlamayan bir kitleye reklam göstermek için harcamaktan kurtarabilir.
Teklifin ana sayfası hedeflenen trafiği kabul etmeye hazır
Çözüm: Ancak teklif bazen belirli hedeflemelerden gelen trafiği kabul etmez. Hedefleme kurulumunuzun ürünün politikasıyla uyumlu olduğundan emin olun. Örneğin, yalnızca iOS cihazlarda çalışan bir mobil uygulama teklifini tanıtıyorsanız ancak hedeflemede Android cihazları da seçiyorsanız.
Çok dar hedeflemeler
Çözüm: Aynı anda gereğinden fazla hedefleme ayarının seçilmesi, daha küçük trafik eşleştirme gereksinimlerine neden olabilir. Ayrıca beklenenden çok daha yüksek bir teklife de yol açabilir.
Not: Bu, reklamcıların yaptığı en yaygın hatalardan biridir. Okuyun "Bilmediğiniz En İyi 10 Satış Ortaklığı Hatası" daha fazlasını öğrenmek için.
5. Promosyon malzemeleri optimizasyonu
Popunder kampanya optimizasyonunun neredeyse son adımına geldik. Bundan önce, teklifi tanıtmak için kullandığınız reklam öğelerinin ve ön/açılış sayfalarının ince ayarlı olduğunu ve görüntülemeleri satışa dönüştürmek için en iyi durumda olduğunu doğrulamamız gerekir.
Peki, tanıtım materyallerinin TO'sunu artırmak için neler yapabilirsiniz?
- A/B testleri yapın: Kitlenin farklı başlıklara, kancalara, vaatlere, CTA'lara, renk paletlerine ve hatta kullandığınız dile nasıl tepki verdiğini görün.
- Yükleme hızı hızlıdır: Sayfanın veya reklam öğesinin yüklenmesi bir saniyeden uzun sürmemelidir.
- Farklı reklam kampanyaları için kullanıcı davranışını analiz edin: Sayfada geçirilen süre, oturum süresi ve hemen çıkma oranı.
- Promosyon malzemeleri hedeflenen tüm cihazlar için optimize edilmiştir.
- Sezgisel tasarım: Kullanıcılar, reklamverenin ne sunduğunu ve hedeflenen eylemin ne olduğunu hızlı bir şekilde anlayabilir.
- Hiçbir dolandırıcılık faaliyeti gizlenmez: Ön/açılış sayfası URL'lerini ve farklı reklam hunisi aşamaları arasındaki yönlendirmeleri virüslere karşı kontrol edin. Elbette, böyle bir şey olmamalıdır.
- Afiş körlüğü: Bunun birden fazla nedeni olabilir. Örneğin, aynı reklam öğelerini uzun süre kullanırsanız, kitle buna alışabilir ve etkileşim kurmayı bırakabilir. Veya başka bir referans, tanıtımlarınız basitçe kötü olduğunda: USP'yi yansıtmıyorlar, kullanıcılar bunun reklam olduğunu görüyor. Bunu aklınızda bulundurun ve gerekirse optimize edin.
- Kişisel yöneticinizle iletişime geçin: Platformdaki bir kişisel yöneticiden şu anda benzer reklam kampanyalarında nelerin dönüşüm sağladığına dair bazı referanslar isteyin (veya bu araştırmayı kendiniz tamamlamak için popüler casus araçlarını kullanabilirsiniz).
- Ön inişin gücü: Teklifinizi tanıtmak için prelander eklemeyi unutmayın. Bunu Popunder reklam biçimiyle kullanmak, reklam öğeleri yerine tüm müşteriler için reklam görünümünüz olarak sayıldığından çok önemlidir.
Potansiyel Tuzaklar
Bazı cihazlar ve işletim sistemleri için açılış sayfasının yanlış görüntülenmesi.
Çözüm: görselleri farklı mobil ekranlar ve masaüstü bilgisayarlar için optimize edin.
Yavaş açılış sayfası yükleme hızı, sayfa gösterilmeden önce bile ziyaretçi kaybına yol açabilir.
Çözüm: Özel araçlar kullanarak yükleme hızını kontrol edin (örneğin https://pagespeed.web.dev/). Kilometre taşı, bir saniyenin altında bir yükleme süresi ve 200 kilobayttan daha az bir sayfa boyutudur.
Açılış sayfası veya reklam öğesi hedef kitleyi yanlış yönlendiriyor.
- Reklamverenler, teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için yeterince zaman ayırmak yerine açılış ve reklam öğelerini hazırlamak için acele etti. Sonuç olarak, tanıtım materyalleri teklifin USP'sini yansıtmıyor.
- Açılış sayfası tasarımının anlaşılması kolay değil ve farklı parlak ve büyük öğelerle aşırı doldurulmuş, potansiyel müşterilerin kafasını karıştırıyor.
- Reklamverenler kasıtlı olarak ürün hakkında yanıltıcı bilgiler vermekte, imkansız sonuçlar vaat etmekte ve müşterilere kesinlikle yalan söylemektedir. Bu durum ters ibrazlara yol açabilir.
- Ürün hakkındaki bilgiler güncel değil. Bir teklifi uzun süre tanıtıyorsanız, kitlenin beklentisinin ana sayfada bulduklarını karşıladığından emin olmak için açılış sayfasına koyduğunuz bilgilerin alaka düzeyine dikkat edin.
Çözüm: İyi tanıtım materyalleri hazırlamak için yeterince zaman harcayın (kılavuzları okuyun, rakipleri gözetleyin, iş arkadaşlarınızdan geri bildirim isteyin), ürününüzle ilgili her şeyi araştırın ve alanınızdaki trendleri ve değişiklikleri takip edin.
Teklifin ana sayfası hedeflenen trafiği kabul etmeye hazır
Çözüm: Ancak teklif bazen belirli hedeflemelerden gelen trafiği kabul etmez. Hedefleme kurulumunuzun ürünün politikasıyla uyumlu olduğundan emin olun. Örneğin, yalnızca iOS cihazlarda çalışan bir mobil uygulama teklifini tanıtıyorsanız ancak hedeflemede Android cihazları da seçiyorsanız.
Dil Uyuşmazlığı.
Çözüm: Tanıtımlarda kullandığınız dili, teklifin hedef kitlesi tarafından hedefleme/anlama için seçilen dille uyumlu hale getirin. Dili kendiniz profesyonel bir çeviri yapacak kadar bilmiyorsanız, metinlerin daha doğal görünmesi için yapay zekadan yardım isteyin.
Kötü Amaçlı Faaliyet.
Yine, açılış sayfası yönlendirmelerinde gizlenmiş virüsler olmadığını doğrulayın. Aksi takdirde, viralleştirilmiş URL engellenebilir ve kullanıcılar reklamı göremez.
6. Teklif Optimizasyonu
Son olarak, reklam kampanyası performansıyla teklif düzeyinde çalışabilirsiniz. Amacımız, daha az ödeme yapmak ile daha fazla dönüşüm elde etmek arasındaki dengeyi bulmaktır. Bu konuda size yardımcı olabilecek birkaç ipucu hazırladık:
- En fazla dönüşüm elde ettiğiniz bölgeler için oranları artırın;
- Beyaz Liste reklam kampanyaları için en yüksek oranları kullanın (en yüksek teklifin ne olacağını öğrenmek için kişisel yöneticinizle iletişime geçin veya referans olarak Premium CPM'yi takip edin ve sonuca göre ayarlayın);
- Tekliflerin açık artırmasını ve zaman içindeki değişikliklerini izleyin, cpm'yi buna göre uyarlayın;
- Hedeflemeleri analiz edin ve belirli segmentlerin etkinliğine bağlı olarak tekliflerdeki değişiklikleri tamamlayın (örneğin, reklam kampanyanızın en çok dönüşüm aldığı en iyi performans gösteren günler, saatler);
Potansiyel Tuzaklar
Çok Düşük veya Çok Yüksek CPM oranlarının kullanılması
Çok düşük oranlar belirlemek, trafiğin çok küçük bir kısmının kullanılabilir olmasına ve kitleye reklam gösterme kuyruğundaki konumunuzun kötüleşmesine neden olabilir. Aksine, çok yüksek cpm'ler ayarlamak ROI'yi düşürebilir (bariz nedenlerden dolayı, harcamalarınız arttıkça).
Çözüm: Açık artırmayı izleyin ve duruma göre bir teklif oluşturun.
Önemli Metrikler
Avantajlarından biri Pops reklamları bu tür kampanyaların tıklamalarla ilgili metriklere (CPC, TO) derinlemesine bağlı olmamasıdır. Bunun yerine, veriler eCPA ve CR gibi dönüşüm tabanlı parametreler kullanılarak analiz edilir. Uzmanlar ayrıca şunları da değerlendiriyor eCPM. Başka ne var?
Yeni başlayanlar için:
- TO (Tıklama Oranı): TO 10% ancak dönüşüm yok: dolandırıcılık, bot trafik veya hedeflenmemiş trafik olasılığı yüksek.
- CR (Dönüşüm Oranı): CR<0.3%: açılış sayfası, teklif sayfası veya hedeflemelerle ilişkili sorunlar.
- CPC/CPM (Tıklama Başına Maliyet / Bin Gösterim Başına Maliyet): Oranlar, testlerden sonra pazar değişikliklerine ve reklam kampanyası analizlerinize göre ayarlanmalıdır.
- ROI (Yatırımların Geri Dönüşü): ROI < 0%: hedeflemeleri, teklifi optimize edin ve harcanan bütçeyi azaltın.
Uzmanlar için:
- eCPM (1.000 gösterimden elde ettiğiniz kâr): eCPM düşükse, muhtemelen kitle teklifinizle ilgilenmiyordur veya aldığınız trafik hedeflenmemiştir. Açılış sayfasını veya hedeflemeleri değiştirin.
- LP TO (Landing Page Click-Through Rate): LP CTR < 20% - farklı tasarımları ve başlıkları test edin
- Dönüşüm süresi: İlk tıklamadan satın almaya (para yatırmaya) kadar geçen süre çok uzunsa (Pops için uzun, 15-20 dakikadan fazla anlamına gelir), alternatif reklam hunilerini test etmeniz ve hedeflemeleri kontrol etmeniz gerekir.
- Reklam sıklığı: Ölçüt, 24 saat içinde 1-3 reklam olacaktır. Reklamlar daha sık gösteriliyorsa ve TO/CR düşüyorsa bunun nedeni banner körlüğü olabilir.
- APRU (Kullanıcı Başına Ortalama Gelir): Birden fazla reklam kampanyası kurulumunun etkinliğini değerlendirmenize ve en kârlı olanları bulmanıza yardımcı olur.
Kampanya Optimizasyonu için gelişmiş araçlar
Yukarıda belirtilen tüm yöntemlerin yanı sıra, platformumuzun benzersiz özellikleri ile optimizasyon iş akışınızı yükseltebilirsiniz:
- CPA Hedef: Bir CPM reklam kampanyası yürütürsünüz ve bu kampanya bir hafta içinde belirli bir CPA için optimize edilir.
- CPM+otorüller: Reklam kampanyanız, mevcut tüm bölgelerden gelen trafiği test edecek ve size gerekli sonuçları verenleri Beyaz Liste'ye ekleyecektir.
Not: reklam yöneticilerimiz her bir reklamverenin KPI'ını yakından takip etmektedir.
Uzmanlarımızdan Ekstra İpuçları ve Püf Noktaları
Sonuç
Hâlâ burada mısınız? Oldukça uzun bir yazı oldu ancak hazırlık ve bölge optimizasyonundan hedefleme ve promosyon materyallerinin geliştirilmesine kadar pops reklam kampanyalarıyla çalışma hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele aldık. Tüm aşamalar için ortak olan tek şey, ayrıntılara çok dikkat etmek ve bir adımdan diğerine kademeli olarak ilerlemekle ilgili olmalarıdır. Bu kılavuzu daha sonrası için saklamanızı öneririz, böylece zamanı geldiğinde çaresizce aramak zorunda kalmazsınız. Ve elbette, bilgileri hatırlamak için pratik yapmaktan daha iyi bir şey yoktur; bu nedenle, HilltopAds reklam ağı kişisel hesabınızı açın ve bugün yeni teknikler deneyin!