لقد شهدت صناعة الألعاب تطورًا ملحوظًا في السنوات القليلة الماضية. فالألعاب الحديثة لا تهم الأطفال فحسب، بل تجتذب أيضًا عددًا كبيرًا من البالغين. لم تعد هذه مجرد هواية وتسلية، بل أصبحت طبقة كاملة من الثقافة. وفي الوقت نفسه، يتفوق عدد مستخدمي الألعاب المحمولة على ألعاب الأجهزة المنزلية وحتى ألعاب الكمبيوتر. وفي هذا الصدد، تكتسب الإعلانات في هذا المجال أيضًا شعبية.
في هذه المقالة سوف نشرح أسباب ظهور الإعلانات في ألعاب الفيديو وشعبيتها، ومعنى إعلانات الألعاب، كما نساعدك على تحديد خطوات تحسين فعالية الإعلانات في الألعاب.
ما هو وكيفية استخدامه
ماذا تعني الإعلانات؟ كما يشير مصطلح إعلانات الألعاب، فإن الإعلان في الألعاب هو استراتيجية وطريقة للإعلان تُنشر داخل الألعاب والتطبيقات. تجمع إعلانات الألعاب بين تنسيقات الإعلان التقليدية، كما تفتح تنسيقات جديدة خاصة بها.
لا ينبغي لنا أن ننسى فوائد مثل هذه الإعلانات لأصحاب الألعاب والتطبيقات. تستخدم العديد من المشاريع بيع مساحة الإعلان كمصدر دخل كبير، وأحيانًا المصدر الوحيد. وبالتالي، يمكننا الإجابة على السؤال، ما هي الإعلانات في الألعاب؟ إعلانات الألعاب تعني فوائد لكلا جانبي العمل: تساعد الألعاب في الترويج للإعلان، وتساعد الإعلانات الألعاب على البقاء.
مبدأ العمل
يشبه الإعلان عن الألعاب من حيث المبدأ أنواعًا أخرى من الإعلانات. ويمكن نشره أيضًا بتنسيقات الفيديو واللافتات، وكذلك بتنسيق تفاعلي، حيث يمكن للمستخدم "لعب" الإعلان.
من المهم ألا تتداخل إعلانات الألعاب مع اللعب: فلا ينبغي لها أن تغلق منطقة العرض أو تقاطع جلسة اللعب. وينبغي أن تتوافق مع الخصائص التقريبية لجمهور الموقع، ومن الناحية المثالية - موضوع اللعبة.
العاب الجوال
كما هو الحال في أي إعلان، هناك ثلاثة أطراف مشاركة في الإعلان عن الألعاب: المعلن ومالك المنصة والمستخدم. وفي حالة الألعاب المحمولة، يستفيد الثلاثة.
يحصل المعلن على مكان يمكنه من خلاله التحدث بفعالية عن خدماته ومنتجاته. ويكسب الناشر المال من خلال بيع مخزون الإعلانات، ويحصل على عمولات من تصرفات المستخدمين. وبالطبع، يعلم الجميع هذا. ولكن مع الإعلانات عبر الهاتف المحمول، أي مقاطع الفيديو المكافئة، يمكن لمشاهد الإعلان أيضًا الاستفادة. ولكننا سنتحدث عن هذا لاحقًا.
تنوع الأنواع
لقد توصلنا إلى ماهية الإعلانات في الألعاب، والآن دعنا نتحدث عن أنواعها. لقد ذكرنا بالفعل بعض أنواع الإعلانات القياسية وغير القياسية في الألعاب. فيما يلي سنتحدث عن جميع الأنواع.
- الإعلانات الوسيطة. يتم عرض مثل هذه الإعلانات في ألعاب الفيديو بين فترات اللعبة — على سبيل المثال، بين المستويات أو بعد الدخول إلى القائمة.
- إعلانات البانر. يمكن أن تكون البانر عبارة عن صورة ثابتة أو ملف GIF متحرك. وعادةً ما يتم عرض مثل هذه الإعلانات في أسفل أو أعلى الشاشة.
- الإعلانات الأصلية. تكمن تفردها في حقيقة أنها تتكيف مع المنصة - من حيث التصميم والمحتوى.
- الإعلانات المكافئة. النوع الأكثر إمتاعًا من الإعلانات للاعبين، وبالتالي الأكثر شعبية، لذلك يشاهد المستخدمون هذه الفيديوهات بأنفسهم. المعنى واضح من مصطلح الألعاب الإعلانية هذا، أي أنه مقابل مشاهدته، يحصل المستخدمون على مكافآت مختلفة للعبة أو عملة داخلية.
- لعبة فيديو إعلانية. لعبة فيديو إعلانية هي شكل تفاعلي يتيح للاعب وظائف محدودة — عادةً ما تكون عبارة عن عرض دعائي للعبة أخرى مع فرصة تجربتها.
من خلال هذه المعلومات، يمكنك اختيار التنسيق الذي يناسبك والذي سيحقق المزيد من الربح والفائدة للعلامة التجارية.
الإيجابيات والسلبيات
إلى جانب الجوانب الإيجابية، فإن الألعاب الإعلانية لها عيوب يمكن أن تعيق الترويج لمنتجك. يجب أخذها في الاعتبار قبل إطلاق حملة إعلانية.
لا شك أن الإعلانات داخل الألعاب تعمل كوسيلة لنقل الرسائل الإعلانية والوصول إلى الجمهور المستهدف. ومع ذلك، تظل فعالية الإعلانات داخل الألعاب مقارنة بوسائل الإعلان الأخرى موضع تساؤل. في الوقت الحاضر، لا تمتلك الإعلانات داخل الألعاب مزايا كافية لتُعتبر بنفس مستوى الإعلانات التلفزيونية أو عبر الإنترنت. ونتيجة لذلك، تُعتبر الإعلانات داخل الألعاب حاليًا منتجًا متخصصًا.
نظرة نحو المستقبل
ومن المتوقع أن تتطور إعلانات الألعاب بنفس وتيرة تطور صناعة الألعاب نفسها. ولن تجلب إمكانيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز تجربة جديدة للاعبين فحسب، بل سترفع مستوى الترفيه إلى مستوى جديد، بل ستفتح أيضًا أفقًا جديدًا للإعلان. على سبيل المثال، يمكن دمجها في محتوى اللعبة أو أن تصبح أقل بروزًا ووضوحًا، دون فقدان الكفاءة.
كيفية تشغيل الإعلانات في ألعاب الفيديو
إذا قررت إطلاق إعلاناتك في ألعاب الفيديو، فستكون خدمة HilltopAds مناسبة لك. تقدم هذه الخدمة خدمات للمعلنين ومديري المواقع، وتتيح لك تخصيص الإعلانات بتنسيقات مختلفة وتوفر أدوات للاستهداف المتقدم: يمكنك اختيار المنطقة واللغة والمنصة والجهاز المطلوبين للمستخدمين.
باختصار
الآن أنت تعرف ماذا تعني الإعلانات في الألعاب - فهي تساعد المشاريع في الحصول على التمويل، ويحصل اللاعبون على مكافآت داخلية. وبفضل هذا، يتطور الإعلان بشكل لا ينفصل عن الألعاب نفسها، ويصل كل عام إلى مستوى جديد ويجلب المزيد والمزيد من الإيرادات. كما أن مرونة وتنوع مثل هذه الإعلانات تفيدها أيضًا. لذلك، فإن الإعلان عن الألعاب أمر لا غنى عنه لجميع المشاركين في السوق.
