يمكن أن يؤدي الخلط بين الشبكات الإعلانية وتبادل الإعلانات إلى ضياع الإيرادات والقرارات السيئة لتحقيق الدخل . تشرح هذه المقالة بوضوح الاختلافات الرئيسية بين الشبكة الإعلانية والبورصة الإعلانية، وكيفية عمل كل نموذج، وما الذي يجب على الناشرين والمعلنين مراعاته عند الاختيار بينهما.
في الإعلان عبر الإنترنت، غالبًا ما يُستخدم مصطلحا "شبكة الإعلانات" و"تبادل الإعلانات" بالتبادل. للوهلة الأولى، قد يبدو للوهلة الأولى أنهما متشابهان لأن المعلنين في كلا النموذجين مرتبطون بالمخزون والناشرين يكسبون المال من زوار موقعهم الإلكتروني. ومع ذلك، هناك اختلافات مهمة بينهما. لاختيار استراتيجية تحقيق الدخل والإعلان الصحيحة، تحتاج إلى فهم ما يميز هذين النموذجين حقًا.
ابدأ العمل مع HilltopAds اليوم
والاستفادة الكاملة من شبكة الإعلانات.
ما هي شبكة الإعلانات؟
شبكة الإعلانات هي منصة تعمل كوسيط بين المعلنين والناشرين. فهي تجمع المخزون من ناشرين متعددين وتبيعه للمعلنين في شكل حزم إعلانية جاهزة. والهدف من ذلك هو تبسيط عملية شراء الوسائط والسماح للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهورها المستهدف دون التفاوض على صفقات منفصلة مع كل ناشر على حدة.
الخصائص الرئيسية للشبكة الإعلانية
المخزون المجمّع
يتم تجميع المساحات الإعلانية في شرائح بناءً على معايير مثل التركيبة السكانية أو الاهتمامات أو شكل الإعلان.
سهولة الاستخدام
لا يحتاج المعلنون إلى التفاوض مباشرةً مع كل ناشر.
تسعير يمكن التنبؤ به
تقليدياً، كانت الشبكات الإعلانية تعمل بنماذج تسعير ثابتة أو متفاوض عليها، ولكن العديد من الشبكات الحديثة أصبحت الآن تدمج الطلب المبرمج.
شفافية محدودة
قد لا يعرف المعلنون دائمًا المواضع الدقيقة التي تظهر فيها إعلاناتهم.
متى تختارها
تعمل الشبكة الإعلانية بشكل أفضل في المراحل المبكرة، عندما تكون البساطة والتسعير المستقر والوصول الواسع أكثر أهمية من التحكم الدقيق.
ما هي بورصة الإعلانات؟
بورصة الإعلانات هي سوق مبرمجة حيث يشتري المعلنون والناشرون مخزون الإعلانات ويبيعونه في الوقت الفعلي من خلال مزاد RTB (مزايدة في الوقت الفعلي).
كيف تعمل بورصة الإعلانات
في كل مرة يفتح فيها المستخدم موقعاً إلكترونياً أو تطبيقاً، تقوم المنصة بتشغيل مزاد آلي:
- يضع المعلنون عروض الأسعار على الانطباع;
- يفوز العرض الأعلى سعراً;
- يتم عرض الإعلان الفائز على الفور على المستخدم.
وهي تعمل كسوق مالي، ولكن بدلاً من تداول الأسهم، تقوم بالمزايدة على مرات ظهور الإعلانات الفردية في الوقت الفعلي. ويوفر هذا الهيكل مستوى عالٍ من المرونة وكفاءة التسعير والشفافية لكلا طرفي الصفقة.
الاختلافات الرئيسية بين الشبكات الإعلانية وتبادل الإعلانات
| متري | شبكة إعلانية | التبادل الإعلاني |
| نموذج التداول | الصفقات التي تم التفاوض عليها مسبقاً والمخزون المجمّع | المزاد في الوقت الحقيقي (RTB) |
| مراقبة المخزون | شفافية أقل | التحكم الكامل واختيار العطاءات |
| مرونة التسعير | التسعير الثابت | التسعير الديناميكي عبر RTB |
| خيارات الاستهداف | الاستهداف المحدود | استهداف مرن قائم على البيانات |
| تعقيد التنفيذ | أسهل في التنفيذ | يتطلب فهم الإعلانات المبرمجة |
أهمية ذلك للناشرين والمعلنين
بالنسبة للناشرين، يؤثر فهم الفرق بشكل مباشر على استراتيجية الإيرادات وتحسين العائد على المدى الطويل.
- إذا كنت تبحث عن إعداد سهل وتدفق ثابت للإعلانات، فغالباً ما تكون الشبكة الإعلانية هي الخيار الأكثر عملية.
- إذا كان هدفك هو زيادة الإيرادات لكل ظهور، وتطبيق الاستهداف الدقيق، والاستفادة من التسعير الشفاف القائم على المزاد، فقد تكون بورصة الإعلانات مع RTB هي الأنسب.
كيف يتناسب HilltopAds مع الصورة
هيلتوب ادز هي شبكة إعلانية تساعد الناشرين على تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بهم بكفاءة. توفر HilltopAds جميع أنواع أشكال الإعلانات: Popunder، وIn، والدفع بالصفحة، والبانر وإعلانات الفيديو (على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب).
واليوم، تقدم HilltopAds أكثر من 273 مليار ظهور شهري للإعلانات في جميع أنحاء العالم وتعمل مع أكثر من 31,000 ناشر مباشر يوفرون إمكانية الوصول إلى الطلب العالمي في جميع القطاعات الرئيسية وقطاعات الأداء.
المنصة ملائمة بشكل خاص إذا كنت:
- ليس لديهم معرفة تقنية ويرغبون في عملية دمج سهلة (إعداد نص برمجي واحد);
- تحتاج إلى أدوات تحقيق الدخل الجاهزة دون الحاجة إلى تطوير حزم إعلانية مخصصة;
- تريد تحقيق الدخل من شرائح مختلفة من الجمهور دون تكوين معقد أو شركاء متعددين.
على الرغم من أن HilltopAds ليست بورصة إعلانية مفتوحة نموذجية، إلا أنها تدمج الطلب على RTB مع علاقات المعلنين المباشرة، مما يسمح للناشرين بالاستفادة من كل من عروض الأسعار المبرمجة والطلب على الشبكة. يسمح هذا النموذج الهجين للناشرين بالاستفادة من بساطة الشبكة الإعلانية مع الاستفادة من الطلب على مستوى التبادل وكفاءة التسعير.
سجِّل الآن في HilltopAds لتكسب الآن كما لم تكسب من قبل.
خاتمة
تُعد الشبكات الإعلانية وعمليات تبادل الإعلانات ركيزتين أساسيتين في منظومة الإعلانات الرقمية اليوم. وعلى الرغم من أن كلاهما يهدفان إلى تحقيق نفس الهدف، وهو ربط المعلنين بالمخزون، إلا أنهما يعملان بطرق مختلفة جذريًا. يساعد فهم كيفية عمل هذين النموذجين الشركات على اختيار استراتيجية تحقيق الدخل المناسبة.
تركز الشبكات الإعلانية في المقام الأول على البساطة وسهولة التشغيل، حيث توفر للمعلنين مخزونًا مجمّعًا بطريقة أكثر وضوحًا. ولكن بالنسبة لبورصات الإعلانات، فهي أفضل في تقديم المزيد من التحكم والمرونة والتحسينات على أسعار كل ظهور.
تجمع العديد من الشركات بين كلا النموذجين لتنويع مصادر الإيرادات وتحسين أداء الحملات.