الفرق الكبير: شبكة الإعلانات مقابل تبادل الإعلانات

إذا كنت تعمل في مجال الإعلان عبر الإنترنت أو مهتمًا به، فمن المحتمل أنك صادفت مصطلحين: "تبادل الإعلانات" و"شبكة الإعلانات". ورغم أن هذين المصطلحين قد يبدوان متشابهين، إلا أن هناك اختلافات جوهرية بينهما. سنخبرك بمزيد من التفاصيل حول شبكة الإعلانات و تبادل اعلانيتحدث عن أفضل شبكات الإعلانات والتبادلات وأوضح لك كيفية التمييز بين إحداها والأخرى.

سوق الإعلان

يمكن الإجابة على السؤال "ما هو تبادل الإعلانات؟" مجازيًا: إنه منصة تداول افتراضية. وباستخدامها، يمكن للمعلنين العثور على مكان لإعلاناتهم، ويمكن لأصحاب المواقع عرض مخزونهم. تبادل الإعلانات هو مكان يسهل تداول مخزون الإعلانات الرقمية في المزايدة في الوقت الفعلي (ر ت ب). تتم عملية التبادل بشكل آلي، مما يسمح لك بوضع الإعلانات بكفاءة وسرعة. يحدث هذا وفقًا لمبدأ المزاد: حيث يُعرض على المعلن العرض الأكثر فعالية وربحية من الناشر.

ربط البائعين والمشترين

شبكة عرض الإعلانات هي مساحة حيث يمكن للمعلنين الذين يحتاجون إلى العثور على منصة لإنشاء الإعلانات الاتصال بالناشرين الذين لديهم هذه المنصات. شبكات الإعلان تعمل عادةً بمعدلات التكلفة الأساسية لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف (CPM). تعمل هذه الموارد وفقًا لمجموعة متنوعة من المعايير لإعداد حملة إعلانية. هناك أنواع مختلفة من الشبكات، على سبيل المثال شبكة إعلانات الفيديو.

والآن القليل من التاريخ

كانت أولى شبكات الإعلان هي DoubleClick و24/7 Media، التي تأسست في عام 1995. وكان عملهما مشابهًا لعمل الشبكات الحديثة: حيث اشتروا مساحات إعلانية من الناشرين ثم باعوها للمعلنين.

بعد مرور 10 سنوات، واجهت هذه الشركات منافسين سرعان ما تصدروا قائمة شبكات الإعلانات الرائدة: DoubleClick Ad Exchange وRich Media. كانت هذه أول بورصات إعلانية لا تشتري المخزون مقدمًا، بل تجري المعاملات في الوقت الفعلي وفقًا لتعريفات محددة. وبفضل العمل المشترك لهؤلاء الرواد، أصبح عالم الإعلان موثوقًا وشفافًا.

ما هي الفروقات الرئيسية بين تبادل الإعلانات وشبكة الإعلانات؟

تبادل الإعلانات مقابل شبكة اعلانية تختلف اختلافًا جوهريًا في الوظائف والخدمات المقدمة وخصائص العمل. وبشكل أكثر تحديدًا، يمكننا التمييز بين هذه الاختلافات:

• طريقة تداول المخزون الإعلاني. ربما يكون هذا هو الاختلاف الأكبر. تستخدم بورصات الإعلانات RTB لأتمتة العملية، بينما تعتمد شبكات الإعلانات عادةً على الصفقات المتفق عليها مسبقًا.
• تغطية الجمهور. غالبًا ما توفر تبادلات الإعلانات خيارات استهداف أكثر تقدمًا والقدرة على الوصول إلى الجمهور على منصات متعددة، بما في ذلك الأجهزة المحمولة.
• جودة الإعلانات. تتخصص شبكات الإعلانات في الإعلانات المستهدفة للغاية والتي تثير اهتمام المستخدمين بشكل كبير. تقدم بورصات الإعلانات مجموعة أكبر من المخزون، ولكن ليست كل الوحدات ذات جودة عالية.
• حجم المخزون. تحتوي بورصات الإعلانات على مخزون إعلاني من العديد من مطوري مواقع الويب والتطبيقات. في شبكات الإعلان، تكون قائمة الناشرين أكثر محدودية.
• تكلفة المخزون. تحدد شبكات الإعلان عادة أسعارًا ثابتة لخدماتها. وفي البورصات الإعلانية، يحدد الناشرون أسعارهم الخاصة بناءً على العرض والطلب. وبسبب هذا، قد يتقلب سعر المخزون.

الإعلان عبر الهاتف المحمول – تبادلات أم شبكات؟

في الوقت الحاضر، يتزايد معدل استخدام الأجهزة المحمولة باستمرار، ومعه تزداد كمية وجودة الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة. تلعب كل من بورصات الإعلانات وشبكات الإعلانات أدوارًا مهمة بنفس القدر في هذه العملية. أصبحت بورصات الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة، على وجه الخصوص، ذات أهمية متزايدة في مجال الإعلان.

تتمتع شبكات الإعلانات المحمولة بمكانة أكثر فائدة، حيث توفر فرصة لجذب المستخدمين على الأجهزة المحمولة على وجه التحديد. تقدم الخدمات الشائعة للمعلنين أدوات تحليلية لتحسين حملاتهم. تسمح هذه الأدوات للمعلنين بدراسة سلوك المستخدم وتتبع خصائص أداء الإعلان. هناك أدوات لتحليل أكثر تفصيلاً للجمهور. على سبيل المثال، يمكن لأي معلن الحصول على معلومات حول المنطقة والعمر وحتى اهتمامات عملاء التطبيق.

لا تساعد شبكات الإعلانات المحمولة وشبكات الإعلانات المحمولة المعلنين فحسب، بل تساعد أيضًا المطورين وأصحاب التطبيقات. يمكن لشبكات الإعلانات المحمولة توفير بيانات حول أبحاث التسويق والتوصيات للعمل مع العملاء والوصول إلى الشراكات مع مطورين آخرين.

من الأمثلة الجيدة على هذه الشبكة الإعلانية شبكة HilltopAds، فهي تقدم مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف للأجهزة المحمولة.

HilltopAds عبارة عن شبكة عرض إعلانات تقدم مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات المصممة للأجهزة المحمولة. إعلانات العرض والإعلانات الأصلية والنوافذ المنبثقة و إشعارات الدفع، والتي يمكن استهدافها اعتمادًا على عدد من المعايير، بما في ذلك نوع الجهاز ونظام التشغيل والموقع الجغرافي وغير ذلك الكثير.

الإعلانات الأصلية – لصالح المعلنين والمستخدمين

يمكن للإعلانات الأصلية، مثل الحرباء، أن تنسجم مع محتوى المنصة التي يتم نشرها عليها، مما قد يزيد من فعالية الإعلان ويحسن تجربة المستخدم. تتميز الإعلانات الأصلية بالدقة وعدم الإزعاج. تستهدف مثل هذه الإعلانات جمهورًا محددًا وضيقًا. وهذا يزيد من تفاعل المستخدم، وبالتالي يزيد من ربحية الحملات الإعلانية.

تعمل شبكات الإعلانات الأصلية الحديثة أيضًا على تصميم إعلاناتها. على سبيل المثال، يمكنها التكيف مع تصميم الموقع، مما يساعد على تجنب تجاهل اللافتات الإعلانية - بمعنى آخر، لن تجبر المستخدم على النظر بعيدًا عن الإعلان.HilltopAds هي شبكة إعلانات أصلية تمنح المعلنين العديد من الخيارات لتنسيقات الإعلانات التي تساعدهم في الوصول إلى جمهورهم المستهدف. نحن نقدم مجموعة واسعة من تنسيقات الإعلانات الأصلية، مثل: إعلانات الخلاصة، وأدوات توصية المحتوى، وإعلانات الفيديو الأصلية. يمكن استهداف هذه الإعلانات بناءً على التركيبة السكانية للجمهور والموقع والاهتمامات.

هل تحتاج إلى الاختيار؟

عند اختيار المنصة المناسبة لاحتياجاتك الإعلانية، من المهم مراعاة عوامل مثل خيارات الاستهداف والتسعير وأنواع تنسيقات الإعلانات المتاحة.

تحتل شبكة HilltopAds مرتبة عالية في قائمة أفضل شبكات الإعلانات وقد تمنح الآخرين ميزة عند البحث عن أفضل شبكة إعلانات. يتم الجمع بين خيارات الإعلان المتنوعة، بما في ذلك إعلانات الفيديو، مع أسعار تنافسية وخيارات دفع مرنة. توفر شبكة إعلانات الفيديو الخاصة بنا مجموعة من خيارات الاستهداف لمساعدة المعلنين على الوصول إلى جمهورهم المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، توفر شبكة HilltopAds لوحة تحكم سهلة الاستخدام للمعلنين لإدارة حملاتهم وتتبع أدائهم.

بالإضافة إلى ذلك، تقدم HilltopAds بعض خيارات الإعلان البرمجية، بما في ذلك الصفقات المباشرة البرمجية والمزايدة في الوقت الفعلي لبعض تنسيقات الإعلانات. لذا، في حين أن HilltopAds ليست منصة تبادل إعلانات بشكل صارم، فإننا نقدم بعض خيارات الإعلان البرمجية التي تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في حملاتهم الإعلانية والقدرة على استهداف جماهير محددة.

في الختام، في حين قد تبدو بورصات الإعلانات وشبكات الإعلانات متشابهة للوهلة الأولى، إلا أن بينهما اختلافات جوهرية. تستخدم بورصات الإعلانات RTB لأتمتة شراء وبيع مخزون الإعلانات، بينما تعتمد شبكات الإعلانات عادةً على الصفقات المتفق عليها مسبقًا. تعد بورصات الإعلانات وشبكات الإعلانات المرئية حيوية للإعلان عبر الهاتف المحمول، وتتوفر خيارات مختلفة للمعلنين للتواصل مع جمهورهم المستهدف.

وعندما يتعلق الأمر باتخاذ الاختيار الصحيح، فإن HilltopAds يتمتع بمزيج مثالي من الاثنين. لقد سعينا إلى تحقيق ذلك، من خلال دراسة عميقة للإعلان عبر الإنترنت المعاصر، والعمل الجاد لتحديث النظام، والاطلاع على الإنجازات البرمجية الحديثة.

سجل مع أفضل شبكة إعلانية!