تذكر أننا غطسنا في أساسيات الإعلان عبر الإنترنت وناقشنا الأدوات المهمة في هذا المسعىفي الممارسة العملية، اتضح أن موضوع الأدوات وخصائصها المحددة أكثر تنوعًا ويحتاج إلى مزيد من المواصفات. ولهذا السبب قمنا بإجراء مراجعة تفصيلية للخدمات والحلول الأكثر تقدمًا لأي مسوق رقمي أو تابع، والتي يجب إضافتها بالتأكيد إلى ترسانة العمل الخاصة بك. احفظ الروابط واختر الخيارات الأكثر ملاءمة من الاختيار وشاركها مع زملائك حتى يتمكنوا هم أيضًا من التجهيز بشكل جيد.
الإعلان البحثي المدفوع: ضرورة في حملتك التسويقية
واحدة من الفئات الرئيسية للتسويق الرقمي مع التركيز على جذب حركة المرور المستهدفة وزيادة ROI هي الإعلان البحثي المدفوعإن مبدأ هذا النوع من الإعلانات بسيط: يدفع المعلن لمحركات البحث لعرض إعلاناته أعلى نتائج البحث. وبالتالي، سيصل محتوى إعلانك إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. تكمن القوة الحقيقية هنا في الفعالية من حيث التكلفة، وقابلية التوسع، والقدرة على التواصل مباشرة مع المستهلكين المحتملين. لا يعمل هذا النموذج على زيادة الرؤية فحسب، بل يسمح أيضًا للمسوقين بتعديل استراتيجياتهم بشكل ديناميكي والاستجابة في الوقت الفعلي للتغيرات في سلوك المستهلك وظروف السوق
الأدوات الرائدة في مجال الإعلان البحثي المدفوع
- إعلانات جوجل
باعتبارها المنصة الأولى، توفر إعلانات Google الفرصة لتحسين الحملات المعقدة لتعزيز ROI من خلال التحليلات التفصيلية وميزات التخصيص. إن تنوعها في تنسيقات الإعلانات وخيارات الاستهداف يجعلها الخيار الأول للشركات التي تهدف إلى التواصل مع جمهور عريض. ربما سمعت الرأي السائد بأن إعلانات Google هي عملاقة في مجالها وهي الحل السحري لأي حملة تسويقية. ومع ذلك، قد لا تناسب هذه الخدمة الجميع، ويقدم السوق عددًا كبيرًا من الخيارات البديلة (إلى جانب الخيارين اللذين سنناقشهما في هذه الفقرة). تعرف على المعارضين الأقوياء لإعلانات Google في مراجعتنا المتعمقة. - إعلانات مايكروسوفت (إعلانات Bing السابقة)
يُعرف هذا الخيار بأنه نظير مهم لـ Google. باستخدام Microsoft Ads، يمكنك الوصول إلى شريحة مختلفة من مستخدمي الإنترنت. ويشتهر هذا الخيار بشكل خاص بتكامله مع منتجات Microsoft، مما يوفر طبقة إضافية من الاستهداف استنادًا إلى بيانات المستخدم من نظام Microsoft البيئي. - جوجل ادسنس
بالنسبة لأولئك الذين يركزون على الإعلانات السياقية، يعمل برنامج Google AdSense على تحسين وضع الإعلانات على مواقع الويب ويجعل الإعلانات ليس فقط مرئية بل وذات صلة وثيقة بمحتوى الموقع والزوار. تعمل هذه الصلة على تعزيز مشاركة المستخدم وأداء الإعلانات، مما يجعل برنامج AdSense أداة بالغة الأهمية لتحقيق الدخل من مواقع الويب.
جدول مقارن لأفضل أدوات الإعلان البحثي المدفوعة
|
أداة |
وصف |
الايجابيات |
سلبيات |
|
إعلانات جوجل |
توفر إعلانات Google ميزات متقدمة لإدارة الحملات الإعلانية عبر شبكة البحث الشاملة الخاصة بـ Google. |
|
|
|
إعلانات Microsoft (إعلانات Bing سابقًا) |
توفر إعلانات Microsoft خدمات الإعلان على شبكات Microsoft وYahoo، مما يجذب جمهورًا فريدًا. |
|
|
|
جوجل ادسنس |
تتخصص خدمة Google AdSense في وضع إعلانات ذات صلة بالسياق على مواقع الويب، مما يؤدي إلى زيادة الربح من الموقع. |
|
|
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي: ضروري للمسوقين المعاصرين
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي تعتبر أداة بالغة الأهمية للمسوقين اليوم، حيث أكثر من نصف سكان العالم (62%) يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي والجمهور المستهدف الصحيح هو من بين هذه العناصر. يستخدم هذا النوع من الإعلانات محتوى مخصصًا وإعلانات تفاعلية، مستغلاً الإمكانات الكاملة لشبكات التواصل الاجتماعي لربط العلامات التجارية والمستهلكين. وما يجعله ناجحًا بشكل خاص هو حقيقة وجود العديد من الخيارات للاستهداف التفصيلي، مثل تلك القائمة على العادات والهوايات والتركيبة السكانية. ومع هذا المستوى من الدقة تأتي القدرة على استهداف جمهورك المثالي من خلال اتصالات مخصصة تزيد من المشاركة والتحويل. إن مفتاح النجاح مع وسائل التواصل الاجتماعي هو مراقبة الاتجاهات، حيث يتغير مستوى الإبداعات وأذواق المستهلكين لدى المنافسين ويتطور دقيقة بدقيقة.
أفضل المنصات للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- Facebook مدير الإعلانات
Facebook Ads Manager عبارة عن منصة قوية تدير الإعلان عبر Facebook كما أنها تتميز بمجموعة من الأدوات التي تدعم كل شيء بدءًا من تعزيزات المنشورات البسيطة إلى الحملات الإعلانية المعقدة. ويمكن للمسوقين الاستفادة من خيارات الاستهداف التفصيلية استنادًا إلى بيانات المستخدم مثل الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. كما تقدم تحليلات متقدمة لتتبع أداء الإعلانات وتفاعل المستخدم، مما يساعد المعلنين على تحسين استراتيجياتهم في الوقت الفعلي. - تيك توك للأعمال
باعتبارها مصدرًا قويًا للمحتوى الفيروسي، تتيح TikTok for Business للعلامات التجارية التواصل مع جمهور عالمي من خلال مقاطع فيديو إبداعية قصيرة. تقدم المنصة تنسيقات إعلانية فريدة مثل مقاطع الفيديو داخل الخلاصة وتحديات الوسوم ذات العلامة التجارية والتأثيرات ذات العلامة التجارية، والتي تم تصميمها للتكامل بشكل حدسي مع تجربة المستخدم. تعطي خوارزمية TikTok الأولوية لتفاعل المستخدم، مما يوفر للشركات الفرصة للانتشار وتحقيق رؤية كبيرة بسرعة. - مدير إعلانات Instagram
تم تصميم Instagram Ads Manager، الذي تم إنشاؤه عبر Facebook Ads Manager، للاستفادة من تنسيق Instagram الغني بصريًا. فهو يوفر للمسوقين الأدوات اللازمة لإنشاء إعلانات مذهلة بصريًا تظهر في موجزات الأخبار والقصص وعلامات التبويب "استكشاف". تدعم المنصة تنسيقات محتوى مختلفة، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والدوامات والقصص، مما يجعلها مثالية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تعزيز سرد القصص المرئية. يتم دمج أدوات الاستهداف والتحليلات وإعداد التقارير بشكل كامل، مما يوفر نهجًا متطورًا لـ الإعلان على إحدى الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية.
جدول مقارن لأدوات الإعلان الرائدة على وسائل التواصل الاجتماعي
|
أداة |
وصف |
الايجابيات |
سلبيات |
|
Facebook مدير الإعلانات |
يدير الإعلانات عبر Facebook وInstagram، ويقدم مجموعة من أدوات الاستهداف والتحليلات. |
|
|
|
تيك توك للأعمال |
يتيح الإعلان الجذاب من خلال مقاطع فيديو قصيرة، مع تنسيقات فريدة مثل تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية. |
|
|
|
مدير إعلانات Instagram |
يركز على الإعلان المرئي داخل Instagram، باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والدوامات والقصص. |
|
|
التسويق بالعمولة: الاستفادة من الشراكات لتعزيز الوصول
من غيرنا يفهم ذلك؟ التسويق بالعمولة هو محرك النمو للإعلان الرقميتلعب الإعلانات التجارية دورًا رئيسيًا في توليد الإيرادات والتواصل. والسبب الرئيسي وراء تفاعل العلامات التجارية مع هذا النوع من الإعلانات هو جذب جمهور متنوع من خلال الاستفادة من مهارات التسويق الاحترافية للمنتسبين الذين يروجون لمنتجات الشركة أو خدماتها. ويتوافق هذا النهج القائم على النتائج مع دوافع كلا الجانبين: حيث يتلقى المنتسبون عمولات بناءً على حركة المرور الحقيقية أو المبيعات التي يولدونها فقط، بينما يحصل الناشرون فقط على النوع المطلوب من حركة المرور بمستوى الجودة المحدد. التسويق بالعمولة تكمن الميزة الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت في قدرته على الاستفادة من قوة الشبكات في تعزيز المبيعات. ولهذا السبب، يعد التسويق عبر الإنترنت أداة حيوية للمعلنين الذين يبحثون عن حلول قابلة للتطوير وفعالة من حيث التكلفة.
أفضل المنصات للتسويق بالعمولة
- هيلتوب ادز
تتميز HilltopAds بتكنولوجيا فريدة لمكافحة حظر الإعلانات، مما يضمن وصول الإعلانات إلى جمهور أوسع، بما في ذلك المستخدمين الذين يستخدمون برامج حظر الإعلانات. توفر هذه الميزة ميزة تنافسية من خلال زيادة عدد مشاهدات الإعلانات الفعلية، مما قد يعزز بشكل كبير أرباح الشركات التابعة. كما تقدم HilltopAds واجهة سهلة الاستخدام ورؤى تحسين في الوقت الفعلي مساعدة الشركات التابعة على تحقيق أقصى استفادة من ROI. - بروبلر ادز
PropellerAds عبارة عن شبكة إعلانية شاملة توفر مجموعة واسعة من تنسيقات الإعلانات مثل الإعلانات الأصلية والإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية. تشتهر المنصة بخيارات الاستهداف المتطورة، وتسهل الوصول إلى شرائح معينة من الجمهور، مما يعزز فعالية الحملات. - أدسترا
Adsterra هي شبكة إعلانية عالمية تتميز بتقديم حركة مرور عالية الجودة وحلول إعلانية مبتكرة. وهي تقدم منصة آمنة لكل من الناشرين والمعلنين، معززة بتكنولوجيا مكافحة الاحتيال وإدارة الإعلانات المخصصة.
تحليل مقارن لأدوات التسويق بالعمولة الشائعة
|
أداة |
وصف |
الايجابيات |
سلبيات |
|
هيلتوب ادز |
شبكة إعلانية تتميز بتقنية فريدة لمكافحة حظر الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من وصول الإعلانات. |
|
شبكة أصغر مقارنة بالشبكات الأخرى (صغيرة ولكنها قوية!) |
|
بروبلر ادز |
شبكة إعلانات متعددة الاستخدامات تقدم مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات الأصلية والإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية. |
|
قد يكون الأمر مرهقًا للمبتدئين (ولكن هناك فريق دعم قوي) |
|
أدسترا |
تتميز شبكة الإعلان العالمية القوية بحركة المرور عالية الجودة والحلول الإعلانية المبتكرة. |
|
قد تكون حدود الدفع مرتفعة بالنسبة لبعض الشركات التابعة |
التسويق عبر البريد الإلكتروني: تنمية العلاقات المباشرة بدقة
وعلى الرغم من أن بعض الخبراء يتوقعون التلاشي الوشيك لهذه القناة الترويجية، التسويق عبر البريد الإلكتروني تظل حجر الزاوية في الاستراتيجية الرقمية نظرًا لنهجها المباشر وقدراتها التفاعلية الشخصية. التوقعات الإحصائية حتى توقع نموًا مذهلاً في إيرادات التسويق عبر البريد الإلكتروني خلال السنوات القليلة القادمةعلى عكس طرق الإعلان الأخرى التي يمكنها تشتيت الجهود، يسمح التسويق عبر البريد الإلكتروني للعلامات التجارية بإنشاء اتصال مباشر مع جمهورها من خلال إرسال رسائل مخصصة تتردد على المستوى الفردي. الميزة الرئيسية لحملات النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي دقة التجزئة والأتمتة. وهذا يعني أنه يمكن استهداف كل رسالة وفقًا للاحتياجات والاهتمامات المحددة لشرائح العملاء المختلفة، مما يزيد من المشاركة والتحويل. مع التحليلات القوية لقياس الفتح والنقر والتحويلات، يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني رؤى لا تقدر بثمن تساعد في تحسين الاستراتيجيات وتحسين ROI.
أدوات فعالة في التسويق عبر البريد الإلكتروني
- ميل شيمب
يعد Mailchimp أحد أكثر منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني شهرة، وهو معروف بواجهته سهلة الاستخدام ومكتبته الشاملة من القوالب. كما يوفر ميزات أتمتة متقدمة، مما يسمح للمسوقين بإعداد سير عمل لشرائح مختلفة من الجمهور، بالإضافة إلى أدوات إعداد التقارير المتكاملة لتتبع أداء الحملة. - احصل على الرد
توفر GetResponse مجموعة من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المصممة لإنشاء حملات أكثر فعالية. وهي تتميز بأدوات الرد التلقائي والتحليلات المتقدمة والقدرات اللازمة لإنشاء صفحات مقصودة وندوات عبر الإنترنت، مما يجعلها أداة متعددة الاستخدامات للمسوقين الذين يتطلعون إلى التوسع إلى ما هو أبعد من رسائل البريد الإلكتروني الأساسية. - اتصال مستمر
تتميز Constant Contact بتأكيدها على البساطة والكفاءة، وهي موجهة بشكل خاص للشركات الصغيرة والقادمين الجدد إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني. فهي تقدم دعمًا شاملاً للعملاء، ومجموعة كبيرة من القوالب، وأدوات تفاعلية لإنشاء رسائل بريد إلكتروني جذابة للغاية.
مقارنة بين بعض أفضل أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني
|
أداة |
وصف |
الايجابيات |
سلبيات |
|
ميل شيمب |
منصة سهلة الاستخدام مع مكتبة قوالب واسعة النطاق وميزات أتمتة قوية. |
|
|
|
احصل على الرد |
يقدم أدوات للتسويق عبر البريد الإلكتروني وصفحات الوصول والندوات عبر الإنترنت، والتي تهدف إلى إنشاء حملات فعالة متعددة القنوات. |
|
|
|
اتصال مستمر |
يركز على البساطة والكفاءة، وهو رائع للشركات الصغيرة أو المبتدئين في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني. |
|
|
الإعلانات المصورة: التأثير البصري يلتقي مع استهداف الكفاءة
عرض الإعلانات هو نهج بصري يلعب دورًا دور حاسم في استراتيجيات التسويق عبر الإنترنتتجمع الإعلانات المصورة بين قوة الصور الجذابة والاستهداف المتطور. تظهر هذه الإعلانات على مجموعة متنوعة من المنصات عبر الإنترنت، بما في ذلك مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول، باستخدام الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة لجذب الانتباه وتوصيل المعلومات بسرعة. تكمن الفائدة الرئيسية للإعلانات المصورة في قدرتها على استخدام البيانات للوصول إلى التركيبة السكانية والاهتمامات والأنماط السلوكية المحددة. يزيد هذا النهج المستهدف من الوعي بالعلامة التجارية ويساعد في زيادة التحويلات من خلال إشراك العملاء المحتملين بطرق أكثر جدوى ومناسبة للسياق. بالإضافة إلى ذلك، يفوز الإعلان المصور بسباق الإدراك، حيث يميل المستخدمون المعاصرون إلى الاهتمام بالصور الحية، وهذا هو السبب قام أكثر من نصف المسوقين بتضمين نص إعلاني مرئي في أكثر من 91% من محتواهم.
أدوات الإعلان على الشاشة التي يجب عليك الاهتمام بها
- شبكة عرض جوجل (GDN)
شبكة Google الإعلانية هي واحدة من أكبر وأشمل المنصات للإعلانات المصورة، حيث تصل إلى أكثر من 90% من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم. تتيح شبكة Google الإعلانية للمعلنين وضع الإعلانات على شبكة واسعة من المواقع عبر الإنترنت، بدءًا من المواقع الكبيرة والشهيرة إلى المدونات المتخصصة وكل شيء بينهما. - إعلان رول
تتخصص AdRoll في إعادة الاستهداف والتسويق متعدد القنوات، مما يسمح للشركات بإعادة جذب الزوار الذين غادروا مواقعها الإلكترونية. تستخدم AdRoll الذكاء الاصطناعي لتحسين مواضع الإعلانات وزيادة أداء الإعلانات عبر الحملات على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. - كريتيو
تشتهر Criteo بتكنولوجيا إعادة الاستهداف الديناميكية التي تعمل على تخصيص الإعلانات المعروضة بناءً على سلوك المستخدم السابق عبر الإنترنت. تعد هذه المنصة فعالة بشكل خاص لشركات التجارة الإلكترونية التي تسعى إلى تحويل المتسوقين إلى مشترين من خلال عرض إعلانات مخصصة لهم تعرض المنتجات التي شاهدوها أو أبدوا اهتمامًا بها سابقًا.
تحليل مقارن لأدوات الإعلان على الشاشات
|
أداة |
وصف |
الايجابيات |
سلبيات |
|
شبكة عرض جوجل (GDN) |
واحدة من أكبر الشبكات التي تقدم أماكن الإعلانات عبر العديد من المواقع عبر الإنترنت. |
|
|
|
إعلان رول |
يركز على إعادة الاستهداف والإعلان عبر القنوات مع التركيز القوي على استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين الأداء. |
|
|
|
كريتيو |
متخصص في إعادة الاستهداف الديناميكي للتجارة الإلكترونية، وتخصيص الإعلانات استنادًا إلى سلوك المستخدم السابق. |
|
|
الأفكار النهائية
إن التعامل مع تعقيدات التسويق الرقمي يتطلب أكثر من مجرد الإبداع والحدس؛ فهو يتطلب مجموعة أدوات قوية يمكنها التعامل مع تعقيدات المشهد الإعلاني الحديث. تقدم الأدوات التي ناقشناها اليوم نظرة مباشرة على الإمكانات القوية المتاحة للمسوقين في عام 2024.
على الرغم من أن بعضها يعمل بشكل مستقل تمامًا - فلا تقلق، فالتكنولوجيا الحديثة لن تسلبك وظيفتك. ومع ذلك، في المنافسة، سيكون الفائز هو من تعلم كيفية تجميع مزيج نهائي من هذه التقنيات والاستفادة من إمكاناتها إلى أقصى حد. لذا لا تتأخر في تعلم أحدث الأدوات.
