تسعى مواقع الويب اليوم إلى إيجاد توازن دقيق بين توفير تجربة مستخدم سلسة وتوليد الإيرادات من خلال الإعلانات الفعّالة. إحدى الطرق التي اكتسبت شعبية كبيرة هي استخدام الصفحات البينية. في هذه المقالة، سنندمج في عالم الصفحات البينية، ونستكشف غرضها، وأمثلة عليها، واعتبارات UX، وتأثير الإعلانات البينية على الصفحة الكاملة.
ماذا يعني ذلك؟
ما هي الصفحة البينية؟ الصفحة البينية هي صفحة ويب وسيطة يتم عرضها للمستخدمين أثناء الانتقال بين صفحتين رئيسيتين للمحتوى. وعادةً ما تغطي الشاشة بالكامل، مما يقطع تدفق المستخدم ويقدم معلومات أو إعلانات ذات صلة. والهدف الأساسي للصفحة البينية هو جذب انتباه المستخدم أو نقل رسالة أو دفع المشاركة قبل إعادة توجيهه إلى الوجهة المقصودة.
أمثلة على العناصر البينية:
من الأمثلة الشائعة لصفحات الإعلانات البينية الاشتراك في النشرة الإخبارية. قد يعرض موقع ويب إعلانًا بينيًا يدعو المستخدمين إلى الاشتراك في النشرة الإخبارية، ويقدم محتوى حصريًا أو خصومات في المقابل. يعمل هذا كتقنية فعالة لتوليد العملاء المحتملين ويساعد في بناء جمهور مخلص.
من الأمثلة الأخرى على صفحات الويب الوسيطة التحقق من العمر. قد تتطلب بعض المواقع الإلكترونية، مثل تلك المتعلقة بالكحول أو المحتوى الخاص بالبالغين، من المستخدمين التحقق من أعمارهم من خلال مثل هذه الصفحة قبل الوصول إلى المحتوى الفعلي. وهذا يضمن الامتثال القانوني ويحافظ على بيئة تصفح آمنة.
مطالبات تثبيت التطبيق: غالبًا ما تستخدم مواقع الويب المحمولة إعلانات بينية لحث المستخدمين على تثبيت تطبيقهم الأصلي. وهذا يشجع على الانتقال السلس من تجربة الويب إلى تجربة التطبيق ويوفر وظائف محسّنة.
نصائح احترافية
تشير الصفحة البينية UX إلى تجربة المستخدم المرتبطة بالصفحات البينية. وتركز على تصميم صفحات الويب الوسيطة هذه بطريقة تعزز رضا المستخدم وتقلل من الانقطاع وتحقق الأهداف المقصودة دون التأثير سلبًا على تجربة التصفح الإجمالية. ولضمان تجربة مستخدم إيجابية، من الأهمية بمكان تنفيذ الصفحات البينية بعناية. وفيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية:
- التوقيت والتردد:يجب أن تظهر الإعلانات البينية في الأوقات المناسبة وتجنب تكرارها بشكل مفرط لتجنب إزعاج المستخدم. ومن الناحية المثالية، يجب وضعها بشكل استراتيجي ضمن رحلة المستخدم دون تعطيل التدفق. والأكثر من ذلك، يجب أن تصبح جزءًا من هذه الرحلة لمساعدة المستخدم على تلبية احتياجاته.
- رسائل واضحة وموجزة:يجب أن يكون المحتوى الموجود على هذه الصفحة موجزًا وجذابًا بصريًا ويوصل غرضه بفعالية. يجب أن يفهم المستخدمون الرسالة أو العرض في غضون ثوانٍ، مما يقلل من الاحتكاك ويعزز المشاركة.
- خيارات الخروج السهلة:يجب توفير خيارات خروج واضحة وبارزة للمستخدمين لتجاوز الصفحة إذا لم يكونوا مهتمين. وهذا يحترم استقلالية المستخدم ويمنع الإحباط.
الإعلانات على الصفحات الفاصلة
الإعلانات البينية التي تغطي الصفحة بالكامل هي نوع محدد من الصفحات البينية المستخدمة لأغراض الإعلان. وهي تغطي الشاشة بالكامل، وتنقل رسائل مؤثرة أو محتوى ترويجيًا للمستخدمين. ورغم أنها قد تكون فعّالة في جذب الانتباه، فمن الضروري موازنة أهداف الإيرادات مع تجربة المستخدم. ويتعين على مواقع الويب التأكد من أن هذه الإعلانات لا تعطل أو تحجب المحتوى الرئيسي بشكل مفرط.
مثال:
تخيل أنك تتصفح موقعًا إخباريًا على جهازك المحمول، وعندما تنقر على مقال مثير للاهتمام، تظهر لك صفحة مؤقتة تدعوك إلى تنزيل تطبيق الهاتف المحمول للموقع الإلكتروني للحصول على تجربة قراءة محسنة. تعرض الصفحة ميزات التطبيق وفوائده ودعوة مغرية لتثبيته. بمجرد إغلاق الصفحة أو تثبيت التطبيق، يمكنك مواصلة قراءة المقال بسلاسة.
الاختلافات الرئيسية بين الإعلانات البينية والنوافذ المنبثقة/النوافذ المنبثقة السفلية
لا تُعد النوافذ المنبثقة والصفحات البينية نفس الشيء، على الرغم من أنهما شكلان من أشكال التراكبات المستخدمة في تصميم الويب. فيما يلي الاختلافات بين الاثنين:
- النوافذ المنبثقة:إنها عبارة عن نوافذ أو تراكبات صغيرة تظهر أعلى محتوى صفحة الويب الحالية. ويمكن تشغيلها من خلال إجراءات محددة، مثل النقر فوق زر أو التمرير فوق عنصر أو بعد فترة زمنية معينة. ويمكن استخدامها لأغراض مختلفة، مثل عرض معلومات إضافية أو التقاط اشتراكات البريد الإلكتروني أو تقديم الإشعارات أو تقديم العروض الترويجية. وهي تغطي عادةً جزءًا من الشاشة بدلاً من الصفحة بأكملها.
- الصفحات الفاصلة:من ناحية أخرى، فهي عبارة عن تراكبات تغطي الشاشة بالكامل وتظهر بين صفحتين رئيسيتين للمحتوى. وهي تغطي الشاشة بالكامل وتتطلب تفاعل المستخدم قبل الانتقال إلى المحتوى أو الوجهة المقصودة. وغالبًا ما تُستخدم الإعلانات البينية للإعلانات المهمة أو التحقق من العمر أو الاشتراك في النشرة الإخبارية أو مطالبات تثبيت التطبيق أو لأغراض الإعلان. وهي تقاطع تدفق المستخدم مؤقتًا وهي مصممة لجذب الانتباه ونقل رسالة محددة قبل السماح للمستخدم بمواصلة تجربة التصفح الخاصة به.
تُعد الإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية نوعين مختلفين من أشكال الإعلانات، ولكل منهما خصائصه وتأثيره على تجربة المستخدم. وفيما يلي الاختلافات الرئيسية بينهما:
- النوافذ المنبثقة:إنها عبارة عن نوافذ إعلانية تفتح في نافذة أو علامة تبويب منفصلة للمتصفح، وغالبًا ما تكون مخفية خلف نافذة المتصفح الرئيسية وتظهر عندما يغلق المستخدم النافذة الرئيسية أو يصغرها. وعادةً ما يتم تشغيلها عندما يتفاعل المستخدم مع صفحة ويب، مثل النقر فوق رابط أو إغلاق نافذة. وغالبًا ما تكون أقل وضوحًا في البداية وتظهر بعد أن يكمل المستخدم الإجراء المقصود.
- الصفحات الفاصلة: يتم عرضها داخل نافذة المتصفح نفسها، وتغطي الشاشة بأكملها أو جزءًا كبيرًا منها، مما يؤدي إلى مقاطعة تدفق المستخدم مؤقتًا. يتم وضعها عمدًا في لحظات محددة في رحلة المستخدم، مثل أثناء انتقالات الصفحات، وتكون مرئية للمستخدم على الفور. على الرغم من أنها لا تزال مقاطعة، إلا أنه يمكن تصميمها بطريقة تتوافق مع تجربة الموقع الإلكتروني الإجمالية وتوفر معلومات أو عروض ذات صلة وقيمة، مما يقلل من التصور السلبي.
خاتمة
توفر الصفحات البينية لمواقع الويب فرصة قيمة لإشراك المستخدمين ونقل الرسائل المهمة وتوليد الإيرادات. وعند تنفيذها مع مراعاة تجربة المستخدم بعناية، يمكنها تعزيز المشاركة والتحويلات. ومن خلال إيجاد التوازن الصحيح بين المقاطعة والملاءمة، يمكن أن تكون الصفحات البينية أداة قوية لكل من مالكي مواقع الويب والمستخدمين الذين يسعون إلى تجربة تصفح سلسة.
