بغض النظر عن مدى محاولتنا للترويج للتسويق الرقمي على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة، فهناك قائد بلا منازع وعملاق إعلامي - بالطبع، Facebook. على الرغم من وجود عمليات احتيال وشعبية مزيفة في مجال الإعلان، إلا أن الطلب على هذه الشبكة الاجتماعية طبيعي تمامًا. هناك سبب يجعل FB هو الرائد بين منافسيه لسنوات ولديه حاليًا قاعدة جماهيرية تبلغ 10 ... أكثر من 3 مليار مستخدم نشط شهريًاولنفترض أننا ننظر إلى هذه الإحصائيات من وجهة نظر ناشر محترف، ففي هذه الحالة، نرى العلم الأخضر لتفعيل إمكانيات تحقيق الدخل من هذا التدفق القوي والمستقر من العملاء المحتملين. فلنعمل على تفكيك آلة المرور هذه وإيجاد فرص سرية لكسب المال باستخدام Facebook. قم بتشغيل المحرك، فلنبدأ!
Facebook تحت الغطاء
تظل Facebook أكبر منصة اجتماعية، مع وضع المنصة الأكثر استخدامًا بين 86% من المسوقين في جميع أنحاء العالم من حيث المشاركة العضوية والإعلانات المدفوعة. هذا الحجم الهائل يجعل من فيسبوك مركزًا للتفاعل الاجتماعي للمستخدمين بالإضافة إلى أداة قوية لـ تحقيق الدخل من حركة المرور على Facebook للشركات من حيث توليد العملاء المحتملين والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
تطور Facebook من شبكة الكليات إلى عملاق التسويق
ما يضيف نكهة خاصة إلى قصة تكوين Facebook هو حقيقة أنها بدأت في الأصل كـ شبكة اجتماعية بسيطة للطلاب الجامعيين. بمرور الوقت، وسعت Facebook مجموعة ميزاتها من صفحات ملف تعريف المستخدم الأولية إلى أدوات متطورة مثل موجز الأخبار والصفحات والإعلانات المستهدفة. ثم أضافت Facebook (من 28 أكتوبر 2021 تسمى Meta) علامات تجارية مثل Instagram وWhatsApp وOculus إلى صفوفها وأصبحت نظامًا بيئيًا متعدد المنصات حقيقيًا مع نقاط اتصال متعددة للمعلنين والجمهور المستهدف. اليوم، تعمل كمركز تسويق رقمي شامل مع مجموعة أدوات كاملة للشركات من جميع الأحجام. جعلت هذه الرحلة الطويلة المضنية من التطور هذه الشبكة جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية أي مسوق كفء.
فهم التركيبة السكانية المتنوعة لمستخدمي Facebook
ما يميز Facebook حقًا عن المنصات الأخرى هو جمهورها المتنوع والمتفاعل للغاية. تذكر أننا ناقشنا أن هناك نقطة مهمة عند العمل مع TikTok، على سبيل المثال، وهي جمهور الشباب والمراهقين - لا يمكنك الترويج لأي عرض على مثل هذه المنصة. من ناحية أخرى، لا يقتصر تطبيق Facebook على مستخدمي الشباب فقط؛ فهو يغطي جميع الفئات العمرية، وخاصة بين الشباب. المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، والذين يشكلون أكثر من 18.4% من المستخدمين العالميينبفضل المستخدمين من مختلف مناحي الحياة في جميع أنحاء العالم، يوفر موقع Facebook إمكانية الوصول إلى الأسواق العامة والمجتمعات المتخصصة، وتتيح لك خيارات الاستهداف التفصيلية التي يوفرها موقع FB ضبط منشوراتك بدقة. تجعل قاعدة المستخدمين المتنوعة هذه من موقع Facebook منصة قيّمة بشكل خاص للمعلنين الذين يتطلعون إلى إشراك مجموعة واسعة من الاهتمامات والفئات السكانية، أو أولئك الذين لديهم خطط جريئة لتوسيع نطاق حملاتهم الإعلانية.
قوة Facebook كمصدر للحركة المرورية
واحد من أفضل مصادر الزيارات للشركات والمسوقين التابعين Facebook هو نفس الشيء. إنه المنصة المفضلة لتوليد حركة المرور المباشرة والفيروسية نظرًا لقاعدة المستخدمين الواسعة وبيئة الإعلان المتقدمة. يوفر Facebook فرصًا مخصصة للتواصل مع المستخدمين وتحويلهم إلى عملاء لأي نوع من الإستراتيجية: كسب المال من خلال الروابط التابعة، وتعزيز التحويلات لمتجر التجارة الإلكترونية أو أي شيء آخر.
فرص حركة المرور: حركة المرور المباشرة مقابل حركة المرور الفيروسية
ما يجعل Facebook فعالاً بشكل خاص كمصدر لحركة المرور هو قدرته المزدوجة على القيادة حركة المرور المباشرة - إلى المدونات ومواقع الويب وصفحات الوصول - و حركة المرور الفيروسية من خلال المشاركات والمشاركة العضوية. باستخدام المزيج الصحيح من الإعلانات المدفوعة والمحتوى العضوي، يمكن للشركات إنشاء حملات ترسل المستخدمين مباشرة إلى عروضهم وتشجعهم أيضًا على مشاركة المحتوى مع مجتمعهم. يعد عامل الانتشار هذا أحد أقوى ميزات Facebook.
أدوات التسويق داخل Facebook
Facebook ليس مجرد منصة لتشغيل الإعلاناتإنها عبارة عن نظام بيئي تسويقي شامل يزود المعلنين بكل ما يحتاجون إليه لجذب الزيارات وتعزيز التحويلات. فيما يلي بعض أهم الأشياء التي تجعل المنصة جزءًا أساسيًا من مجموعة أدوات أي مسوق رقمي:
Facebook مدير الإعلانات.
يُعد Ads Manager جوهر عمليات الإعلان لدى Facebook. يتيح لك إنشاء الحملات الإعلانية ومراقبتها وتحسينها من خلال رؤى مفيدة حول كل شيء بدءًا من استهداف الجمهور وحتى أداء الإعلان.
تم تعزيز المنشور.
تتيح لك هذه الميزة الترويج لمنشور ملفك الشخصي الحالي لجمهور أوسع (حتى أولئك الذين لم يكونوا متابعين لك سابقًا). هل ترغب في أن تصبح في مقدمة اهتمامات مجموعتك المستهدفة من العملاء؟ إذًا هذه الطريقة مناسبة لك.
Facebook بكسل.
يعد هذا المنتج ضروريًا لتحسين إعلانات Facebook وإعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقعك الإلكتروني أو صفحة الوصول الخاصة بك في وقت سابق. باستخدام Pixel، يمكنك تتبع التحويلات وتجميع الجماهير التي تتطابق مع المعلمات التي تحتاجها، حتى تتمكن من تحسين إعدادات الاستهداف وتعظيم فعالية إعلاناتك.
Facebook رؤى الجمهور.
تمنحك هذه الأداة نظرة متعمقة على جمهورك المستهدف، حتى تتمكن من تقسيم المستخدمين وفقًا لاهتماماتهم وخصائصهم الديموغرافية وسلوكهم الاستهلاكي. وهذا يتيح لك إنشاء حملات إعلانية مصممة خصيصًا لتحقيق أهدافك بدقة.
Facebook الصفحات والمجموعات والسوق.
لا يقتصر Facebook على الإعلانات المدفوعة فحسب، بل إنه يوفر أيضًا أدوات قوية مثل الصفحات والمجموعات. تعمل هذه الأدوات على تحفيز النمو العضوي وتحفيز تفاعل المستخدمين = وهي مفيدة للغاية في بناء مجتمعات منخرطة حول علامتك التجارية أو عرضك. في الوقت نفسه، يسمح السوق للشركات ببيع منتجاتها مباشرةً لمثل هذا الجمهور العالمي.
متطلبات تشغيل Facebook
نظرًا لأن المنصة موجودة منذ فترة طويلة وقد مر بها بالفعل عدد كبير من المستخدمين والناشرين والمعلنين، فقد نجحت في إنشاء نظام مثير للإعجاب من القواعد للتعاون. إذا كنت تريد ممارسة الأعمال بطريقة نظيفة، فمن المهم أن تلبية متطلبات تحقيق الدخل Facebookتُعد هذه المعايير، التي تُعرف باسم معايير أهلية تحقيق الربح (MES) أو سياسات تحقيق الربح للشركاء (PMP)، ضرورية لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع السياسات والسماح لك بتشغيل الإعلانات أو الترويج للعروض التابعة أو تحقيق الربح من خلال أدوات المنصة الأخرى.
على سبيل المثال، لتتوافق مع معايير تحقيق الدخل من الإعلانات ضمن البث المباشر، ستحتاج إلى:
- الحد الأدنى 10000 متابع؛
- ما لا يقل عن 600000 دقيقة إجمالية تمت مشاهدتها خلال الأيام الستين الماضية؛
- صفحة تحتوي على أكثر من 5 مقاطع فيديو نشطة.
Facebook قنوات تحقيق الدخل
يقدم تطبيق FB عددًا كبيرًا من فرص تحقيق الربح للمسوقين والشركات التجارية الاستفادة من جمهور المنصة الواسع. هناك عدة قنوات لكسب المال على فيسبوك: من خلال الإعلان، أو إنشاء المحتوى، أو التجارة الإلكترونية، أو التسويق بالعمولة. دعنا نتعرف أكثر على كل منها.
إيرادات الإعلانات
المصدر الأساسي لإيرادات Facebook يأتي من بيئة الإعلان الخاصة بها، والتي يمكن للشركات استخدامها لجذب الزيارات والتحويلات والمبيعات. يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات مدفوعة عالية الاستهداف استنادًا إلى اهتمامات المستخدمين والتركيبة السكانية والسلوكيات، بحيث يصل محتواها إلى الأشخاص المناسبين. بالإضافة إلى ذلك، تقدم FB إعلانات داخل البث (المعروفة سابقًا باسم Ad Breaks) التي تسمح للشركات والمبدعين بوضع إعلانات قصيرة داخل محتوى مقطع الفيديو الخاص بهم وتحقيق الدخل منه إعلانات الفيديو في المجمل، يعد نظام الإعلان المدفوع هذا أداة أساسية لتحقيق الدخل من صفحات Facebook.
تحقيق الدخل من المحتوى
لقد توسعت خيارات تحقيق الدخل من المحتوى على Facebook على مر السنين، والآن هناك المزيد من الطرق للاستفادة من محتوى المبدعين. فيما يلي نظرة سريعة على التنسيقات الأساسية المتاحة:
| تنسيق الربح | وصف |
| ساعة Facebook | منصة لمنشئي الفيديو لمشاركة محتوى الفيديو الطويل، حيث يمكنهم كسب المال هنا من خلال الإعلانات. |
| إعلانات البانر | إعلان عرض بسيط يتم وضعه في أسفل أو أعلى محتوى ملفك الشخصي على فيسبوك. أداة رائعة للعب بالإبداعات المرئية وجذب انتباه المستخدم. |
| إعلانات دوارة | يعمل هذا التنسيق على توسيع مساحتك الإبداعية داخل إعلان واحد - وهو شكل من أشكال سرد القصص حيث تقدم عرضك في عدة صور أو مقاطع فيديو. |
| مقاطع فيديو مباشرة | يمكن للمسوقين إشراك الجمهور المباشر من خلال المحتوى المدعوم أو التبرعات المباشرة داخل البث المباشر أو الحدث المباشر. |
| اشتراكات المعجبين | يتيح للمبدعين تقديم محتوى حصري لمجموعة VIP من المشتركين الذين يدفعون رسومًا شهرية. |
| بكرات | Facebook يعد تحقيق الدخل من خلال بكرات الفيديو طريقة أخرى رائعة لكسب المال هنا. قم بدمج إعلانك في تنسيق فيديو قصير مع موسيقى إضافية وصوت وتأثيرات الواقع المعزز وميزات أخرى جذابة. |
التجارة الإلكترونية
صعود Facebook المحلات التجارية لقد حولت المنصة إلى مركز للتجارة الإلكترونية، حيث يمكن للعلامات التجارية إعداد حملات تسويقية ومتاجر عبر الإنترنت لبيع المنتجات المروجة مباشرة داخل مساحة واحدة. المنتجات المادية، أو الدورات الرقمية، أو الخدمات - تداول ما تريد من خلال تجربة تسوق متكاملة تمامًا. يمكن للعلامات التجارية إضافة كتالوجات المنتجات، وتشغيل إعلانات مستهدفة، وحتى تقديم عملية دفع بسيطة دون مغادرة نظام بيئي تسويقي واحد. إنه مزيج مثالي من المشاركة الاجتماعية والتجارة الإلكترونية يمكن أن نطلق عليه ثورة في كيفية تفاعل الشركات مع العملاء.
التسويق بالعمولة من خلال Facebook
يعد التسويق بالعمولة على Facebook أحد أكثر الطرق شيوعًا لتحقيق الدخل من الزيارات، نظرًا لجمهوره الكبير وقدراته على الاستهداف. التسويق بالعمولة هو الترويج لعروض الجهات الخارجية باستخدام رابطك الشخصي التابع. ستدفع لك شبكات التسويق بالعمولة عمولة مقابل كل إجراء مستهدف يتم من خلال الرابط الخاص بك.
الشراكة مع HilltopAds لتعزيز مبيعات الشركات التابعة
أحد اللاعبين الرئيسيين في مجال التسويق بالعمولة هو هيلتوب ادز، قسط شبكة اعلانية الذي يقدم حلاً مبتكرًا لمسوقي Facebook — تنسيق DirectLink. إنه يبسط عملية التسويق بالعمولة لأنه يوجه العميل مباشرة إلى المنتجات التابعة دون الحاجة إلى صفحات مقصودة أو عمليات إعادة توجيه. يقدم هذا المخطط المدمج العديد من الفوائد:
- معدلات أعلى لحركة المرور على الشبكات الاجتماعية:يتيح لك تنسيق DL الوصول إلى مؤشرات أداء عالية حقًا في سياق حركة المرور على Facebook (والمنصات الاجتماعية الأخرى): ستنمو أرقام CR وCTR وROI وغيرها.
- مجموعة كبيرة ومتنوعة من العروض:يقوم DirectLink تلقائيًا باختيار العرض الأكثر ربحية لجمهورك حتى يتم تعظيم إيراداتك في نهاية الحملة.
- مثالي لوسائل التواصل الاجتماعي: من أهم مزايا DirectLink سهولة استخدامه لدمج الرابط في منشور Facebook — حتى المبتدئ يمكنه النجاح في إجراء النسخ واللصق البسيط. بالنسبة للناشرين المشغولين، فهو يوفر الوقت حقًا.
- خيار الرابط القصير: لتجعل منشوراتك على فيسبوك تبدو فاخرة حتى مع أجواء الترويج، اطلب من مدير HilltopAds الخاص بك أن يزودك بالرابط القصير.
دراسة الحالة
لكي لا نبدو غير جديرين بالثقة، سوف نترك الإحصائيات لتقول كل شيء نيابة عنا. تحقق من قصة نجاح أحد الناشرين لديناعلي من مصر، الذي تمكن من تحقيق دخل لائق فقط من خلال العمل مع مجموعة DirectLink + Facebook.
نصائح وإرشادات حول تحقيق الدخل من Facebook
يتطلب التنقل في عالم الربح على هذه الشبكة الاجتماعية أكثر من مجرد النشر والأمل في الأفضل. لمساعدة المسوقين على تجنب الأخطاء الشائعة وتعظيم أرباحهم، إليك دليل لما يجب وما لا يجب فعله والذي يمكن أن يحدث فرقًا في استراتيجيتك.
دوس – استراتيجيات ذكية للنجاح
اشرك جمهورك
إن الأساس لتحقيق الربح الناجح من Facebook هو بناء علاقة قوية مع متابعيك. قدم محتوى قيمًا أو مفيدًا أو ترفيهيًا يلقى صدى جيدًا: منشورات مدونة عميقة، أو مقاطع فيديو مضحكة خلف الكواليس، أو مناقشات عاطفية تركز على المجتمع.
تحسين إعلاناتك
يُعد استهداف Facebook أداة فعّالة للعثور على جمهورك المستهدف. ومع ذلك، تتغير هذه الأدوات باستمرار، ولضمان عدم خسارة أرباحك، نوصي بإجراء اختبارات A/B باستمرار وتحسين الحملات وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية مثل CTR وCR وROI وCPL.
تنويع استراتيجيتك
لا تضع كل البيض في سلة واحدة - اعمل مع المحتوى العضوي ومنشورات الراعي والإعلانات المدفوعة للوصول إلى أفضل النتائج. يساعد التفاعل العضوي في بناء علاقات طويلة الأمد + يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة في التوسع والوصول إلى قطاعات السوق الجديدة بشكل أسرع.
التركيز على القيمة
تأكد دائمًا من أن المنتجات التي توصي بها تتوافق مع اهتمامات واحتياجات جمهورك. يمكن أن تساعدك رؤى الجمهور من Facebook في فهم ما يتردد صداه لدى متابعيك لتكييف عروضك وفقًا لذلك.
استخدم التحليلات لصالحك
تطبيق أدوات مثل Facebook رؤى الصفحة و جناح رجال الأعمال Meta لتتبع الأداء وفهم سلوك الجمهور وضبط جهودك في تحقيق الربح. وكلما زادت معرفتك بجمهورك، كلما تمكنت من إشراكهم بشكل أفضل وتعظيم التحويلات.
لا تفعل ذلك - الأخطاء التي يجب تجنبها
تجنب البيع الزائد
لا أحد يحب أن يكون محاطًا بعروض مبيعات مستمرة. إذا ركزت كثيرًا على الترويج للعروض أو الخدمات، فقد يتجه جمهورك إلى مكان آخر أو يتوقف عن متابعتك على الإطلاق.
لا تتجاهل سياسات Facebook
المنصة نفسها لديها إرشادات صارمة حول الإعلان، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالعمولة. في حالة انتهاك هذه السياسات — مثل الترويج لروابط تابعة مضللة أو محظورة — قد يتم إيقافك أو حظرك. تأكد من أهلية تحقيق الدخل من Facebook قبل البدء.
تجنب استخدام الطُعم المضلِّل
من المؤكد أن العناوين الجذابة قد تجذب الانتباه، ولكن العناوين المضللة قد تدمر الثقة مع جمهورك. لا تخدع جمهورك وأخبرهم بشكل مباشر بما يتوقعونه عندما ينقرون على الروابط الخاصة بك. الصدق والانفتاح هما مفتاح النجاح على المدى الطويل.
لا تلعب بالهاشتاجات كثيرا
تعد علامات التصنيف مفيدة، ولكن استخدامها بشكل مفرط أو غير ذي صلة قد يبدو غريبًا ومزعجًا. اجعلها ذات قيمة ومحدودة لضمان بقاء المحتوى الخاص بك احترافيًا ومتماشيًا مع علامتك التجارية.
الأفكار النهائية مع بعض الأفكار المتوقعة
لقد ناقشنا طرق تحقيق الدخل الرئيسية لملف تعريف Facebook ونحن على يقين من أنك اخترت الطريقة الأكثر ملاءمة لك. ومع ذلك، لا يزال لدينا موضوع مهم آخر لمناقشته - مستقبل Facebook. وكما يتوقع موقع Statista، من المتوقع أن تستمر شعبية هذه الشبكة الاجتماعية في الارتفاع خلال السنوات الأربع القادمةلذا، فلنختم المقال باستعراض الاتجاهات الرئيسية التي توقعها الخبراء لكل من يعمل مع مصدر الزيارات هذا. وفيما يلي الاتجاهات الرئيسية التي ستشكل السنوات القادمة:
الذكاء الاصطناعي والأتمتة.
ستعمل الذكاء الاصطناعي على تعزيز استهداف الإعلانات وتحسين الحملات لتحقيق تخصيص أفضل ومعدلات تحويل أعلى في التسويق بالعمولة.
طفرة محتوى الفيديو.
ستستمر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر على منصات مثل Facebook Watch في النمو. يجب على المسوقين استخدام محتوى الفيديو لإشراك الجماهير وتعزيز التحويلات.
التحولات الديموغرافية.
وبما أن الجيل Z والألفية يهيمنون على قاعدة مستخدمي Facebook، فسوف يحتاج المسوقون إلى إنشاء محتوى أكثر أصالة وتفاعلية يتوافق مع هذه الجماهير الأصغر سناً والتي تحركها القيم.
سياسات الخصوصية والبيانات.
نحن نتوقع قوانين أكثر صرامة لحماية البيانات (GDPR، CCPA)، لذلك يجب على المسوقين ضمان الامتثال والشفافية في ممارسات الاستهداف الخاصة بهم.
Metaverse.
ستؤدي خطوة Facebook إلى عالم Meta إلى فتح أشكال إعلانية غامرة جديدة وطرق إبداعية للتفاعل مع المستخدمين في المساحات الافتراضية.
في النهاية، دعونا نؤكد على أنه على الرغم من أن FB موجود في السوق منذ فترة طويلة، إلا أنه يواصل التوسع والتطور والتكيف مع الاتجاهات العالمية. لا توجد فرصة للانتظار والوقوف جانباً، فقد حان الوقت لركوب موجة الزيارات هذه وتحقيق الربح من منصة Facebook!
