بغض النظر عن مدى محاولتنا الترويج للتسويق الرقمي على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة، إلا أن هناك شبكة واحدة رائدة وعملاق إعلامي بلا منازع - بالطبع، Facebook. على الرغم من أنه في مجال الإعلان، غالبًا ما تكون هناك عمليات احتيال وشعبية مزيفة، إلا أن الإقبال على هذه الشبكة الاجتماعية عضوي تمامًا.
هناك سبب يجعل Facebook رائدة بين منافسيها لسنوات، ولديها حاليًا قاعدة جماهيرية من أكثر من 3 مليار مستخدم نشط شهريًا. ولنفترض أننا ننظر إلى هذه الإحصائيات من وجهة نظر ناشر محترف، في هذه الحالة، نرى العلم الأخضر لتفعيل إمكانيات تحقيق الدخل من هذا التدفق القوي والأهم من ذلك أنه تدفق مستقر من العملاء المحتملين المحتملين.
دعنا نحلل آلة المرور هذه ونعثر على فرص سرية لكسب المال باستخدام Facebook. شغّل المحرك، لنبدأ!
ابدأ في تحقيق الدخل من صفحتك Facebook باستخدام HilltopAds
وتحصل على راتب كل أسبوع
Facebook تحت الغطاء
Facebook لا تزال المنصة الاجتماعية الأكبر، حيث يستخدمها 86% من المسوقين في جميع أنحاء العالم من حيث المشاركة العضوية والإعلانات المدفوعة.
هذا الحجم الهائل يجعل Facebook يجمع بين دور مركز للتفاعل الاجتماعي للمستخدمين بالإضافة إلى أداة قوية لـ تحقيق الدخل من حركة المرور على Facebook للشركات من حيث توليد العملاء المحتملين والمبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
تطور Facebook من شبكة الكليات إلى عملاق التسويق
ما يضيف نكهة خاصة إلى قصة تكوين Facebook هو حقيقة أنها بدأت في الأصل كـ شبكة اجتماعية بسيطة لطلاب الجامعات. وبمرور الوقت، وسّعت Facebook مجموعة ميزاتها من صفحات الملف الشخصي الأولية للمستخدمين إلى أدوات متطورة مثل موجز الأخبار والصفحات والإعلانات المستهدفة.
بعد ذلك أضافت Facebook (من 28 أكتوبر 2021 إلى صفوفها علامات تجارية مثل Instagram وWhatsApp وOculus، وأصبحت منظومة متعددة المنصات حقيقية مع نقاط اتصال متعددة للمعلنين والجماهير المستهدفة.
وهي اليوم بمثابة مركز تسويق رقمي شامل مع مجموعة أدوات كاملة للشركات من جميع الأحجام. وقد جعلت هذه الرحلة الطويلة المضنية من التطور من هذه الشبكة جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية أي مسوق مختص.
فهم التركيبة السكانية المتنوعة لمستخدمي Facebook
ما يميز Facebook حقًا عن المنصات الأخرى هو جمهورها المتنوع والمتفاعل للغاية. تذكر أننا ناقشنا نقطة مهمة عند العمل مع TikTok، على سبيل المثال، وهي جمهور الشباب والمراهقين - لا يمكنك الترويج لأي عرض على مثل هذه المنصة.
Facebook من ناحية أخرى ليس فقط للمستخدمين الصغار؛ فهو يغطي جميع الفئات العمرية، ممثلون بقوة خاصة بين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا، والذين يشكلون أكثر من 18.4% من المستخدمين العالميين. مع وجود مستخدمين من جميع مناحي الحياة في جميع أنحاء العالم، يوفر Facebook إمكانية الوصول إلى كل من الأسواق الجماهيرية والمجتمعات المتخصصة، وتتيح لك خيارات الاستهداف التفصيلية التي يوفرها Facebook ضبط منشوراتك بدقة.
هذه القاعدة المتنوعة من المستخدمين تجعل من Facebook منصة ذات قيمة خاصة للمعلنين الذين يتطلعون إلى إشراك مجموعة واسعة من الاهتمامات والتركيبة السكانية، أو أولئك الذين لديهم خطط جريئة لتوسيع نطاق حملاتهم الإعلانية.
قوة Facebook كمصدر للحركة المرورية
واحدة من أفضل مصادر حركة المرور للشركات والمسوقين بالعمولة على حد سواء هو Facebook. إنها المنصة المفضلة لتوليد كل من حركة المرور المباشرة والفيروسية بسبب قاعدة مستخدميها الواسعة وبيئتها الإعلانية المتقدمة.
يوفر Facebook فرصًا مخصصة للتواصل مع المستخدمين وتحويلهم إلى عملاء لأي نوع من الاستراتيجيات: كسب المال من خلال الروابط التابعة أو تعزيز التحويلات لمتجر تجارة إلكترونية أو أي شيء آخر.
فرص المرور: حركة المرور المباشر مقابل حركة المرور الفيروسية
ما يجعل Facebook فعالاً بشكل خاص كمصدر لحركة المرور هو قدرته المزدوجة على القيادة حركة المرور المباشرة - إلى المدونات والمواقع الإلكترونية والصفحات المقصودة - و حركة المرور الفيروسية من خلال المشاركات والمشاركة العضوية.
من خلال المزيج الصحيح من الإعلانات المدفوعة والمحتوى العضوي، يمكن للشركات إنشاء حملات ترسل المستخدمين مباشرةً إلى عروضها وتشجعهم أيضًا على مشاركة المحتوى مع مجتمعهم. يُعد عامل الانتشار هذا أحد أقوى ميزات Facebook.
أدوات التسويق داخل Facebook
Facebook ليس مجرد منصة لعرض الإعلاناتإنها عبارة عن نظام بيئي تسويقي شامل يزود المعلنين بكل ما يحتاجون إليه لجذب الزيارات وتعزيز التحويلات. فيما يلي بعض أهم الأشياء التي تجعل المنصة جزءًا أساسيًا من مجموعة أدوات أي مسوق رقمي:
Facebook مدير الإعلانات
يُعد Ads Manager جوهر عمليات الإعلان لدى Facebook. يتيح لك إنشاء الحملات الإعلانية ومراقبتها وتحسينها من خلال رؤى مفيدة حول كل شيء بدءًا من استهداف الجمهور وحتى أداء الإعلان.
منشور معزز
تتيح لك هذه الميزة الترويج لمنشور ملفك الشخصي الحالي لجمهور أوسع (حتى أولئك الذين لم يكونوا متابعين لك سابقًا). هل ترغب في أن تصبح في مقدمة اهتمامات مجموعتك المستهدفة من العملاء؟ إذًا هذه الطريقة مناسبة لك.
Facebook بكسل
يعد هذا المنتج ضروريًا لتحسين إعلانات Facebook وإعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع موقعك الإلكتروني أو صفحة الوصول الخاصة بك في وقت سابق. باستخدام Pixel، يمكنك تتبع التحويلات وتجميع الجماهير التي تتطابق مع المعلمات التي تحتاجها، حتى تتمكن من تحسين إعدادات الاستهداف وتعظيم فعالية إعلاناتك.
Facebook رؤى الجمهور
تمنحك هذه الأداة نظرة متعمقة على جمهورك المستهدف، حتى تتمكن من تقسيم المستخدمين وفقًا لاهتماماتهم وخصائصهم الديموغرافية وسلوكهم الاستهلاكي. وهذا يتيح لك إنشاء حملات إعلانية مصممة خصيصًا لتحقيق أهدافك بدقة.
Facebook الصفحات والمجموعات والسوق
لا يقتصر Facebook على الإعلانات المدفوعة فحسب، بل إنه يوفر أيضًا أدوات قوية مثل الصفحات والمجموعات. تعمل هذه الأدوات على تحفيز النمو العضوي وتحفيز تفاعل المستخدمين = وهي مفيدة للغاية في بناء مجتمعات منخرطة حول علامتك التجارية أو عرضك. في الوقت نفسه، يسمح السوق للشركات ببيع منتجاتها مباشرةً لمثل هذا الجمهور العالمي.
متطلبات تشغيل Facebook
نظرًا لأن المنصة موجودة منذ فترة طويلة وقد مر عليها عدد كبير من المستخدمين والناشرين والمعلنين بالفعل، فقد تمكنت من إنشاء نظام رائع من قواعد التعاون. إذا كنت ترغب في القيام بأعمال تجارية بطريقة نظيفة، فمن المهم أن تلتزم بما يلي Facebook تسييل Facebook المتطلبات.
تُعد هذه المعايير التي يُطلق عليها معايير أهلية تحقيق الدخل (MES) أو سياسات تحقيق الدخل من الشركاء (PMP) ضرورية لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع السياسات والسماح لك بتشغيل الإعلانات أو الترويج للعروض التابعة أو تحقيق الدخل من خلال أدوات المنصة الأخرى.
على سبيل المثال، لتتوافق مع معايير تحقيق الدخل من الإعلانات ضمن البث المباشر، ستحتاج إلى:
- الحد الأدنى 10000 متابع؛
- ما لا يقل عن 600000 دقيقة إجمالية تمت مشاهدتها خلال الأيام الستين الماضية؛
- صفحة تحتوي على أكثر من 5 مقاطع فيديو نشطة.
Facebook قنوات تحقيق الدخل
يقدم تطبيق Facebook عددًا كبيرًا من فرص تحقيق الربح للمسوقين والشركات لجني الأرباح من جمهور المنصة الواسع. هناك عدة قنوات لكسب المال على Facebook: من خلال الإعلانات، أو إنشاء المحتوى، أو التجارة الإلكترونية، أو التسويق بالعمولة. دعنا نتعلم المزيد عن كل منها.
إيرادات الإعلانات
المصدر الأساسي لإيرادات Facebook يأتي من بيئة الإعلان الخاصة بهاالتي يمكن للشركات استخدامها لزيادة عدد الزيارات والتحويلات والمبيعات. يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعلانات مدفوعة عالية الاستهداف استنادًا إلى اهتمامات المستخدمين والتركيبة السكانية والسلوكيات، بحيث يصل محتواها إلى الأشخاص المناسبين.
بالإضافة إلى ذلك، يوفر Facebook إعلانات داخل البث (المعروفة سابقًا باسم Ad Breaks) التي تسمح للشركات والمبدعين بوضع إعلانات قصيرة داخل محتوى مقطع الفيديو الخاص بهم وتحقيق الدخل منه إعلانات الفيديو في المجمل، يعد نظام الإعلان المدفوع هذا أداة أساسية لتحقيق الدخل من صفحات Facebook.
تحقيق الدخل من المحتوى
لقد توسعت خيارات تحقيق الدخل من المحتوى في Facebook على مر السنين، حيث يوجد الآن المزيد من الطرق لتحقيق الربح من محتوى منشئي المحتوى. فيما يلي نظرة سريعة على التنسيقات الأساسية المتاحة:
| تنسيق الربح | وصف |
| ساعة Facebook | منصة لمنشئي الفيديو لمشاركة محتوى الفيديو الطويل، ويمكنهم جني الأموال هنا من خلال الإعلانات. |
| إعلانات البانر | إعلان عرض بسيط يوضع في الجزء السفلي أو العلوي من محتوى ملفك الشخصي Facebook. أداة رائعة للعب مع التصميمات المرئية وجذب انتباه المستخدم. |
| إعلانات دوارة | هذا التنسيق يوسع من مساحتك الإبداعية داخل إعلان واحد - وهذا شكل من أشكال سرد القصص حيث تقدم عرضك في عدة صور أو مقاطع فيديو. |
| مقاطع فيديو مباشرة | يمكن للمسوقين إشراك الجمهور المباشر من خلال المحتوى المدعوم أو التبرعات المباشرة داخل البث المباشر أو الحدث المباشر. |
| اشتراكات المعجبين | يتيح للمبدعين تقديم محتوى حصري لمجموعة VIP من المشتركين الذين يدفعون رسومًا شهرية. |
| بكرات | Facebook يعد تحقيق الدخل من خلال بكرات الفيديو طريقة أخرى رائعة لكسب المال هنا. قم بدمج إعلانك في تنسيق فيديو قصير مع موسيقى إضافية وصوت وتأثيرات الواقع المعزز وميزات أخرى جذابة. |
التجارة الإلكترونية
صعود Facebook المحلات التجارية حوَّلت المنصة إلى مركز للتجارة الإلكترونية، حيث يمكن للعلامات التجارية إعداد حملات تسويقية ومتاجر إلكترونية لبيع المنتجات التي يتم الترويج لها مباشرةً في مكان واحد. المنتجات المادية أو الدورات الرقمية أو الخدمات - تداول ما تريد من خلال تجربة تسوق متكاملة تماماً. يمكن للعلامات التجارية إضافة كتالوجات المنتجات، وتشغيل الإعلانات المستهدفة، وحتى تقديم عملية دفع بسيطة دون مغادرة النظام التسويقي الواحد. إنه مزيج مثالي من المشاركة الاجتماعية والتجارة الإلكترونية يمكن أن يُطلق عليه ثورة في كيفية تفاعل الشركات مع العملاء.
التسويق بالعمولة من خلال Facebook
يعد التسويق بالعمولة على Facebook أحد أكثر الطرق شيوعًا لتحقيق الدخل من الزيارات، نظرًا لجمهوره الكبير وقدراته على الاستهداف. التسويق بالعمولة هو الترويج لعروض الجهات الخارجية باستخدام رابطك الشخصي التابع. ستدفع لك شبكات التسويق بالعمولة عمولة مقابل كل إجراء مستهدف يتم من خلال الرابط الخاص بك.
الشراكة مع HilltopAds لتعزيز مبيعات الشركات التابعة
أحد اللاعبين الرئيسيين في مجال التسويق بالعمولة هو هيلتوب ادز، قسط شبكة اعلانية التي تقدم حلاً مبتكرًا للمسوقين Facebook - تنسيق الرابط المباشر. إنه يبسط عملية التسويق بالعمولة لأنه يوجه العميل مباشرة إلى المنتجات التابعة دون الحاجة إلى صفحات مقصودة أو عمليات إعادة توجيه. يقدم هذا المخطط المدمج العديد من الفوائد:
- معدلات أعلى لحركة المرور على الشبكات الاجتماعية:يتيح لك تنسيق DL الوصول إلى مؤشرات أداء عالية حقًا في سياق حركة المرور على Facebook (والمنصات الاجتماعية الأخرى): ستنمو أرقام CR وCTR وROI وغيرها.
- مجموعة كبيرة ومتنوعة من العروض: يقوم Direct Link تلقائيًا باختيار العرض الأكثر ربحًا لجمهورك بحيث يتم تعظيم إيراداتك في نهاية الحملة.
- مثالي لوسائل التواصل الاجتماعي: تتمثل إحدى أقوى مزايا الرابط المباشر في سهولة استخدامه لدمج الروابط في منشور Facebook - حتى المبتدئ يمكنه النجاح في إجراء النسخ واللصق البسيط. بالنسبة إلى الناشرين المشغولين، إنه موفر حقيقي للوقت.
- خيار الرابط القصير: لجعل منشورات Facebook الخاصة بك تبدو خيالية حتى مع أجواء الترويج، اطلب من مدير HilltopAds أن يزودك بالرابط القصير.
دراسة الحالة
لكي لا نبدو غير جديرين بالثقة، سوف نترك الإحصائيات لتقول كل شيء نيابة عنا. تحقق من قصة نجاح أحد الناشرين لديناعلي من مصر، الذي تمكّن من تحقيق دخل جيد فقط من خلال العمل مع مجموعة Direct Link + Facebook.
نصائح وإرشادات حول تحقيق الدخل من Facebook
يتطلب التنقل في عالم الربح على هذه الشبكة الاجتماعية أكثر من مجرد النشر والأمل في الأفضل. لمساعدة المسوقين على تجنب الأخطاء الشائعة وتعظيم أرباحهم، إليك دليل لما يجب وما لا يجب فعله والذي يمكن أن يحدث فرقًا في استراتيجيتك.
دوس - استراتيجيات ذكية للنجاح
اشرك جمهورك
إن الأساس لتحقيق الربح الناجح من Facebook هو بناء علاقة قوية مع متابعيك. قدم محتوى قيمًا أو مفيدًا أو ترفيهيًا يلقى صدى جيدًا: منشورات مدونة عميقة، أو مقاطع فيديو مضحكة خلف الكواليس، أو مناقشات عاطفية تركز على المجتمع.
تحسين إعلاناتك
يُعد استهداف Facebook أداة فعّالة للعثور على جمهورك المستهدف. ومع ذلك، تتغير هذه الأدوات باستمرار، ولضمان عدم خسارة أرباحك، نوصي بإجراء اختبارات A/B باستمرار وتحسين الحملات وفقًا لمؤشرات الأداء الرئيسية مثل CTR وCR وROI وCPL.
تنويع استراتيجيتك
لا تضع كل بيضك في سلة واحدة - اعمل مع كل من المحتوى العضوي ومنشورات الرعاة والإعلانات المدفوعة للوصول إلى أفضل النتائج. تساعد المشاركة العضوية على بناء علاقات طويلة الأمد + يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة على التوسع والوصول إلى شرائح جديدة في السوق بشكل أسرع.
التركيز على القيمة
تأكد دائمًا من أن المنتجات التي توصي بها تتوافق مع اهتمامات واحتياجات جمهورك. يمكن أن تساعدك رؤى الجمهور من Facebook في فهم ما يتردد صداه لدى متابعيك لتكييف عروضك وفقًا لذلك.
استخدم التحليلات لصالحك
تطبيق أدوات مثل Facebook رؤى الصفحة و جناح رجال الأعمال Meta لتتبع الأداء وفهم سلوك الجمهور وضبط جهودك في تحقيق الربح. وكلما زادت معرفتك بجمهورك، كلما تمكنت من إشراكهم بشكل أفضل وتعظيم التحويلات.
ما يجب تجنبه - المزالق التي يجب تجنبها
تجنب البيع الزائد
لا أحد يحب أن يكون محاطًا بعروض مبيعات مستمرة. إذا ركزت كثيرًا على الترويج للعروض أو الخدمات، فقد يتجه جمهورك إلى مكان آخر أو يتوقف عن متابعتك على الإطلاق.
لا تتجاهل سياسات Facebook
المنصة نفسها لديها إرشادات صارمة حول الإعلان، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالعمولة. إن انتهاك هذه السياسات - مثل الترويج لروابط التسويق بالعمولة المضللة أو المحظورة - يمكن أن تتعرض للإبلاغ أو الحظر. تأكد من أن Facebook الخاص بك مؤهل لتحقيق الدخل قبل البدء.
تجنب استخدام الطُعم المضلِّل
من المؤكد أن العناوين الجذابة قد تجذب الانتباه، ولكن العناوين المضللة قد تدمر الثقة مع جمهورك. لا تخدع جمهورك وأخبرهم بشكل مباشر بما يتوقعونه عندما ينقرون على الروابط الخاصة بك. الصدق والانفتاح هما مفتاح النجاح على المدى الطويل.
لا تلعب بالهاشتاجات كثيرا
تعد علامات التصنيف مفيدة، ولكن استخدامها بشكل مفرط أو غير ذي صلة قد يبدو غريبًا ومزعجًا. اجعلها ذات قيمة ومحدودة لضمان بقاء المحتوى الخاص بك احترافيًا ومتماشيًا مع علامتك التجارية.
الأفكار النهائية مع بعض الأفكار المتوقعة
لقد ناقشنا طرق تحقيق الدخل الرئيسية لملف Facebook الشخصي ونحن على يقين من أنك اخترت الأنسب لك. ومع ذلك، لا يزال لدينا موضوع آخر أكثر أهمية لمناقشته - مستقبل Facebook. كما تتوقع Statista, من المتوقع أن تستمر شعبية هذه الشبكة الاجتماعية في الارتفاع خلال السنوات الأربع القادمةلذا، فلنختم المقال باستعراض الاتجاهات الرئيسية التي توقعها الخبراء لكل من يعمل مع مصدر الزيارات هذا. وفيما يلي الاتجاهات الرئيسية التي ستشكل السنوات القادمة:
الذكاء الاصطناعي والأتمتة.
ستعمل الذكاء الاصطناعي على تعزيز استهداف الإعلانات وتحسين الحملات لتحقيق تخصيص أفضل ومعدلات تحويل أعلى في التسويق بالعمولة.
طفرة محتوى الفيديو.
ستستمر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر على منصات مثل Facebook Watch في النمو. يجب على المسوقين استخدام محتوى الفيديو لإشراك الجماهير وتعزيز التحويلات.
التحولات الديموغرافية.
وبما أن الجيل Z والألفية يهيمنون على قاعدة مستخدمي Facebook، فسوف يحتاج المسوقون إلى إنشاء محتوى أكثر أصالة وتفاعلية يتوافق مع هذه الجماهير الأصغر سناً والتي تحركها القيم.
سياسات الخصوصية والبيانات.
نحن نتوقع قوانين أكثر صرامة لحماية البيانات (GDPR، CCPA)، لذلك يجب على المسوقين ضمان الامتثال والشفافية في ممارسات الاستهداف الخاصة بهم.
Metaverse.
ستؤدي خطوة Facebook إلى عالم Meta إلى فتح أشكال إعلانية غامرة جديدة وطرق إبداعية للتفاعل مع المستخدمين في المساحات الافتراضية.
في النهاية، دعنا نسلط الضوء على أنه على الرغم من وجود Facebook في السوق منذ فترة طويلة، إلا أنه يستمر في التوسع والتطور والتكيف مع الاتجاهات العالمية. لا توجد فرصة للانتظار والوقوف جانبًا، فقد حان الوقت لركوب هذه الموجة من حركة المرور واستثمار منصة Facebook!