البحث المدفوع يمكن أن يحرق الميزانيات دون تحقيق نتائج - حان الوقت لإصلاح ذلك. يوضح هذا المقال كيف يؤدي البحث المدفوع عبر التسويق عبر محركات البحث إلى زيادة عدد الزيارات المستهدفة وتعزيز التحويلات، ويكشف عن الاستراتيجيات الرئيسية وإعدادات الحملات وتكتيكات المزادات.
كم عدد المستخدمين على الإنترنت الذين يبحثون عن خدمات تتعلق بمواصفاتك؟ دعنا نفهم تعقيدات تحليلات التسويق عبر محركات البحث ونكتشف ما هي إحصائيات التسويق عبر محركات البحث.
الاهتمام بأي عمل تجاري
يُعد تسويق محركات البحث مفيدًا لكل من يروج لمنتجاته على الإنترنت. فمن المرجح أنك تريد أن تحظى بالتقدير، وأن تكتسب ولاء العملاء، وأن تجتذب جمهورًا جديدًا. أين تكون هذه الأداة مفيدة؟
- تجارة التجزئة
- مبيعات B2B
- خدمات
- أعمال الضيافة
- تعليم
- الرعاية الصحية
- التمويل وما إلى ذلك.
معنى السيم سوف يثير اهتمامهم في المقام الأول أولئك الذين يرغبون في النجاح عبر الإنترنت.
حان الوقت للنمو بشكل أسرع:
أطلق إعلاناتك اليوم واحصل على عملاء غداً
دعونا نلقي نظرة على كيفية عملها
SEM هي مجموعة أدوات واستراتيجيات ضرورية لتحسين المواقع الإلكترونية في Google وYandex. فهي تساعد على تحسين وضع المواقع بين نتائج المنافسين.
لنفترض أن مستخدمين من فنلندا أو بولندا يبحثون عن شركة تصميم مواقع إلكترونية أو وكالة سفريات في بلدهم. سيقومون بإدخال استعلام كلمة رئيسية في الشريط. يجب أن تكون هذه الكلمات مرتبطة بعلامة تجارية أو منطقة معينة، وما إلى ذلك.
ما الذي يجعل تحليل تسويق محرك البحث أسهل؟ بمساعدتهم، تتم قراءة الكلمات الرئيسية اللازمة من الموقع وإعطائها للمستخدم في النتائج. بعد قليل، سيجد العميل المحتمل نفسه في الصفحة الصحيحة ويقوم بإجراء مستهدف.
SEM من خلال منظور صفحة Google
تُعد الإعلانات السياقية طريقة مؤثرة للترويج لأعمالك على Google. وهنا سنحتاج إلى ما معنى SEM عند إعداد الإعلانات المستهدفة؟ سنحتاج بالتأكيد إلى الكلمات الرئيسية والموقع والعمر والاهتمامات وغير ذلك الكثير.
بالإضافة إلى ذلك، يتتبع SEM أيضًا فعالية الحملات الإعلانية، ويجري تحليلًا متعمقًا لسلوك المستخدم ويحسن الاستراتيجيات. لماذا يفعل هذا؟ تحليل تسويق محرك البحث الذي يزيد من التحويلات ويحسن ROI.
تحتاج الشركات اليوم إلى الترويج عبر محركات البحث بسبب المنافسة الشديدة على شبكة الإنترنت. وبحلول عام 2023، سوف يؤثر ذلك على جميع مجالات الأعمال تقريبًا. تسويق محركات البحث يصبح أكثر فعالية بكثير عند استخدامه مع أدوات تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الجمهور المستهدف على نفس القدر من الأهمية للترويج الناجح. إذا كنت تدير حملات إعلانية على Google وBing، فتذكر أن إعلاناتك تتنافس على العرض في المزاد. للدخول إلى وحدات إعلانات Google، تحتاج إلى تحسين حملاتك باستمرار.
ماذا يقدم التسويق عبر محركات البحث للمعلن؟
تتيح لك إعلانات محركات البحث جذب المستخدمين المناسبين والعملاء المحتملين إلى موقعك الإلكتروني باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.
فهو يضمن لك أن تكون حركة المرور التي تتلقاها مؤهلة للغاية وتتكون من أشخاص مهتمين بعلامتك التجارية أو منتجك. بالإضافة إلى ذلك، يُعد الإعلان عبر محرك البحث أداة فعالة لجذب انتباه المستخدمين وتوليد عملاء محتملين.
المهام الرئيسية التي تساعدها SEM في الترويج للأعمال هي كما يلي:
توعية الشركات النامية
إن أدوات التسويق عبر محركات البحث SEM هي التي تروّج لعرض العلامة التجارية، وتغطي أكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف.
زيادة ظهور الموقع الإلكتروني
اتضح أن الشركة ليست دائمًا في المراكز الخمسة الأولى لجميع الكلمات الرئيسية. سيساعد احتلال المراكز الأولى في تحليل محرك البحث. هذا هو مفتاح جذب العملاء المحتملين الدافئين.
تغطية كبيرة
معرفة ما هي إحصائيات SEM، وتتضمن الاستراتيجية جذب المستخدمين من الشبكات الاجتماعية. وبالطبع، يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات أيضاً.
المبيعات الكبيرة
في معنى التسويق عبر محركات البحث SEM بالذات مساعدة خفية لجذب العملاء المحتملين الجاهزين للشراء. ومعها تنمو التحويلات وتزداد الأرباح. غالبًا ما تتم مقارنته بمروج في السوق يجذب انتباه المشتري المحتمل.
SEM مقابل SEO
كيف يختلف SEM عن SEO؟ يتضمن كلا المفهومين تحسين موقع الويب. كلما ارتفع ترتيب العلامة التجارية في صفحة النتائج، كان ذلك أفضل لها. وفقًا للإحصائيات، يختار ما يقرب من 70% من المستخدمين رابطًا من النتائج العضوية، لذا فإن SEO يلعب دورًا رئيسيًا في الترويج.
ومع ذلك، ترغب الشركات باستمرار في تحسين القدرة التنافسية لمواقع الويب، ولهذا تستخدم التحسين الداخلي والخارجي:
- عندما تكون داخلية، من المهم تجميع نواة دلالية، وتوزيع الكلمات الرئيسية على الصفحات، وإنشاء المحتوى، والربط، ووصف العلامات التعريفية، وزيادة سرعة تحميل صفحات الويب.
- أما الترويج الخارجي للموقع فيتم من خلال التدوين كضيف وتبادل الروابط التي تزيد من عدد الروابط الخلفية وتبني كتلة الروابط.
الأدوات الأساسية للترويج
هناك عدد كبير من طرق SEM. لتنفيذها، يمكنك اللجوء إلى المحترفين، منصة الإعلان Hilltopads. فريق الخبراء جاهز لتقديم قائمة واسعة من تقنيات الإعلان المدعومة وأنظمة الدفع والخدمة التي لا تشوبها شائبة بما في ذلك تسويق SEM:
تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث هي طريقة لتحسين الموقع الإلكتروني لتحسين موقعه في نتائج البحث. ويمكن أن يشمل ذلك تحسين المحتوى والبيانات الوصفية وملف تعريف الروابط وما إلى ذلك.
الإعلان الاجتماعي
الإعلانات الاجتماعية هي طريقة للإعلان على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وTwitter وLinkedIn. ويمكن أن يشمل ذلك عرض الإعلانات في موجز الأخبار والقصص وأماكن أخرى.
PPC (الإعلان السياقي))
الدفع بالنقرة (الإعلانات السياقية) هي طريقة الدفع مقابل كل نقرة لعرض الإعلانات في النتائج والمواقع التابعة لها وأماكن أخرى. ومن أمثلة ذلك إعلانات Google وYandex.Direct.
ترويج المحتوى
ترويج المحتوى هي طريقة لإنشاء وتوزيع محتوى قيم لجذب الزيارات إلى موقع ويب وتحسين موقعه. ويمكن أن يشمل ذلك المدونات والمقالات ومقاطع الفيديو وتنسيقات المحتوى الأخرى.
الترويج عبر البريد الإلكترونيi
الترويج عبر البريد الإلكتروني هو طريقة للترويج لنشاط تجاري من خلال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. يمكن أن يشمل ذلك الرسائل الإخبارية والعروض الخاصة وأنواع أخرى من الرسائل إلى جمهورك.
إن معنى التسويق عبر محركات البحث هو الإجابة على كل الأسئلة المتعلقة بالترويج للمنتجات والخدمات عبر الإنترنت. يصبح الإعلان عبر محركات البحث أداة مفيدة لتحقيق انتشار واسع ومعدلات تحويل عالية.
من تثق به في الترويج؟
للترويج لموقع إلكتروني بنجاح، أنت بحاجة إلى متخصص مؤهل في التسويق عبر محركات البحث، والذي يجب أن يكون على دراية بجميع الأساليب والاستراتيجيات والأدوات الأساسية وأن يكون قادراً على العمل مع مختلف الخدمات. يتطلب كل مشروع نهجاً فردياً، وتحليل التسويق عبر محركات البحث.
قد لا يعطي استخدام طرق القوالب فقط النتيجة المرجوة. يعرف أخصائي التسويق عبر محركات البحث المتمرس ما هي قنوات الترويج التي يجب الاهتمام بها، وكيفية التفاعل مع الأشخاص في الشبكة، وكيفية بناء مسار المبيعات.
لا أحد يعرف المكانة المتخصصة مثل صاحب العمل. كل خطوة وكل فارق بسيط وكل عنصر مهم. معنى SEM في عام 2023 مفيد لأنه يسمح لك بجذب حركة مرور عالية الكفاءة إلى موقعك وزيادة عدد العملاء المحتملين باستخدام الإعلانات السياقية والتحسين.
يتيح لك SEM أيضًا تتبع نتائج الحملات الإعلانية وتعديلها لتحسين ROI.