لقد واجه أي مسوّق أو مسوق بالعمولة أو ناشر في رحلته المهنية عملية تحسين محركات البحث. في الوقت الحاضر، من المستحيل حقًا تخيل استراتيجية تسويق فعالة للغاية بدون آليات تحسين محركات البحث التي تسد الحاجة إلى حركة المرور العضوية وتزيد من موقع منتجك الرقمي في نتائج محرك البحث.
ربما تكون قد جربت طرقاً مختلفة لتحسين محرك البحث سواء كانت مقالات الكلمات المفتاحية أو التعديل التقني للموقع الإلكتروني، ولكن القيام بذلك كل على حدة أمر غير مثمر. يمكن أن يعطي تحسين محركات البحث اليوم دفعة كبيرة لجهودك التسويقية ولكن فقط إذا كان لديك خطة واعية بخطوات محددة. هذه الاستراتيجية ذات الإجراءات المحددة هي ما سنتناوله في هذه المقالة. لنبدأ!
استراتيجية تحسين محركات البحث: ما هي، ولماذا، ومن يحتاج إليها
أ استراتيجية تحسين محركات البحث هي خطة شاملة وطويلة الأجل تهدف إلى زيادة الظهور الطبيعي للموقع الإلكتروني على محركات البحث مثل جوجل. وهي تحاول إنشاء استراتيجية شاملة تتضمن المحتوى والجوانب التقنية وتجربة المستخدم في موقعك الإلكتروني بأكمله، متجاوزةً بذلك أساليب تحسين محركات البحث المعزولة مثل تحسين صفحة واحدة أو اكتساب بعض الروابط الخلفية.
يعود الأمر كله إلى وجود خطة واضحة للمكان الذي تريد أن يحتل موقعك الإلكترونيّ المرتبة التي تريدها وكيف ستصل إلى هناك، وما الذي يعتبر نجاحًا. إن استراتيجية تحسين محركات البحث، على النقيض من التعديلات القصيرة، تأخذ بعين الاعتبار الصورة الأكبر وكيف يعمل كل مكون من مكونات موقعك الإلكتروني معًا لدعم التطور العضوي القوي.
من يحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث ولماذا؟
تتمثل المهمة الرئيسية لتحسين محركات البحث في جذب حركة المرور العضوية - أي المستخدمين الذين يجدون موقعك الإلكتروني من خلال محركات البحث دون إعلانات مدفوعة. مما لا شك فيه أن هؤلاء المستخدمين أكثر تفاعلاً واقتصاداً في التواصل، حيث من المحتمل أن يكونوا مهتمين بالفعل بعرضك.
يعمل تحسين محركات البحث أيضًا على إشراك العملاء في مراحل مختلفة من رحلة المشتري، مما يجعله ضروريًا لجذب العملاء المحتملين. إن تجاهل تحسين محركات البحث يعني تفويت كل هذه الفرص في عالم تحدد فيه محركات البحث كل قرارات الشراء تقريبًا. إذا نظرت إلى إحصائيات،، 68% من التجارب على الإنترنت لأي غرض تبدأ بمحرك بحث، فلماذا لا تضع شباكك على هذه الحركة؟
تُعد استراتيجية تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا للمحافظة على قدرتك التنافسية - بالنسبة للشركات الصغيرة، فإن تحسين محركات البحث يساوي بين الشركات الصغيرة والكبيرة، مما يساعدك على الحصول على ترتيب أقرب إلى المنافسين الأكبر. أما بالنسبة للعلامات التجارية الأكبر حجمًا، فهي توفر ظهورًا لجمهور أوسع وتزيد من عدد الزيارات العضوية. وبغض النظر عن حجم شركتك، فإن تحسين محركات البحث يوفر عائدًا طويل الأجل على الاستثمار مع زيادة عدد الزيارات العضوية دون الاعتماد على الإعلانات.
أمور يجب معرفتها قبل صياغة الاستراتيجية الخاصة بتحسين محركات البحث
قبل الخوض في صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث، من الضروري فهم المكونات الرئيسية التي تشكل أساس تحسين محركات البحث. في جوهره، يعتمد تحسين محركات البحث على ثلاثة ركائز: تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث الفني. تعمل هذه العناصر معًا للتأثير على كيفية تقييم محركات البحث لموقعك على الويب وتصنيفه، لذا فإن امتلاك فهم قوي لكل منها سيؤهلك للنجاح.
|
عنصر تحسين محركات البحث |
ما هذا؟ |
كيف يعمل؟ |
لماذا نحتاجه؟ |
|
تحسين محركات البحث على الصفحة |
التحسين الذي تقوم به مباشرة على موقع الويب الخاص بك لتحسين ظهوره وأهميته |
من خلال المحتوى والأوصاف التعريفية وعلامات العنوان والصور والروابط الداخلية |
لضمان توافق كل شيء مع الكلمات الرئيسية المستهدفة ونوايا المستخدم. في الأساس، يتعلق الأمر بالتأكد من أن موقعك سهل الاستخدام ومتوافق مع محركات البحث. |
|
تحسين محركات البحث خارج الصفحة |
التحسين الذي يحدث خارج موقعك ويركز على بناء السلطة والمصداقية |
من خلال الروابط الخلفية والإشارات الاجتماعية والذكر عبر الإنترنت |
كلما زاد عدد المواقع ذات الجودة العالية والملائمة التي ترتبط بموقعك، كلما رأت محركات البحث موقعك على أنه موثوق، مما يساعدك على الصعود في التصنيفات. |
|
تحسين محركات البحث التقنية |
التحسين الذي يحتوي على جميع الجوانب التي تؤثر على كيفية قيام محركات البحث بفحص موقعك وفهرسته |
من خلال التأكد من أن بنية موقعك نظيفة، وإصلاح الروابط المعطلة، وتحسين سرعة تحميل الصفحة، وتحسينها للأجهزة المحمولة |
يضمن تحسين محركات البحث الفني أن تتمكن محركات البحث من الوصول إلى محتوى موقعك وفهمه وتصنيفه بكفاءة. |
دليل خطوة بخطوة لبناء استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة
من المرجح أن يكون لديك بالفعل فكرة عن عمل آلية تحسين محركات البحث، ولكن من الصعب أحيانًا وضع المعرفة النظرية موضع التنفيذ، وهناك سؤال يخطر ببالك - "كيف تفعل ذلك بشكل صحيح؟ للإجابة على هذا السؤال، قمنا بإعداد دليل عملي ومفهوم للغاية مع خطوات متسلسلة في طريق إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث. لا يرتبط هذا الدليل بنوع أو موضوع معين للموقع الإلكتروني، لذا يمكنك بسهولة أخذ هذه النصائح وتكييفها مع حالتك الخاصة ومنتجك الرقمي.
الخطوة 1: حدد أهداف تحسين محرك البحث الخاصة بك ضمن أهداف العمل
الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها نحو بناء استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة هي تحديد أهدافها لأنه بدون أهداف واضحة من السهل أن تضيع في الاحتمالات اللامتناهية للتحسين. أحد أهم الجوانب هنا هو التوافق مع أهداف الأعمال العالمية.
لا يجب أن تكون استراتيجيتك لتحسين محركات البحث من فراغ، بل يجب أن تدعم بشكل مباشر آفاق نمو شركتك على المدى الطويل. سواء كان طموحك هو زيادة الإيرادات، أو توسيع قاعدة عملائك، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يجب أن تكون استراتيجية تحسين محركات البحث امتدادًا طبيعيًا لهذه الطموحات. على سبيل المثال، افترض أن هدف عملك هو زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.
في هذه الحالة، قد تشمل أهداف تحسين محركات البحث زيادة عدد الزيارات العضوية لصفحات المنتج، أو تحسين المحتوى لزيادة التحويلات، أو تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية عالية القيمة مثل "اشترِ [عرضك] عبر الإنترنت". من المهم أيضًا جعل هذه الأهداف محددة قدر الإمكان و تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للقياس فقطبدلاً من قول "أريد المزيد من الزيارات"، قل "أريد زيادة الزيارات العضوية بحلول عام 20% خلال الأشهر الستة المقبلة".
الخطوة 2: إجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث
قبل أن تتمكن من بناء استراتيجية تحسين محرك البحث الفعالة، عليك أن تفهم موقفك الحالي. هذا هو المكان الذي تحتاج إلى تحديده قم بتقييم أداء SEO الحالي الخاص بكيساعدك التدقيق على اكتشاف المجالات التي تحتاج إلى تحسين، وتحديد الفرص التي يمكنك الاستفادة منها. إنه بمثابة خريطة الطريق التي تحدد ما ينجح وما يحتاج إلى إصلاح.
لتسهيل هذه الخطوة، حاول استخدام قائمة المراجعة التالية:
- تتبع اتجاهات حركة المرور العضوية - قم بتحليل مؤشرات حركة المرور العضوية لديك لفهم مصدر حركة المرور وتحديد أي اتجاهات أو أنماط.
- مراقبة تصنيفات الكلمات المفتاحية - تحقق من تصنيفات كلماتك الرئيسية الحالية، مع الانتباه إلى كيفية أداء موقعك للكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة. حدِّد الكلمات المفتاحية التي قد تحتاج إلى تحسين أفضل لتحسين التصنيفات.
- تحليل ملف تعريف الروابط الخلفية - تحقق من أن لديك روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة وتحديد أي روابط ضارة محتملة.
- اختبار سرعات تحميل الصفحة - يمكن أن تؤثر الصفحات البطيئة التحميل سلبًا على تجربة المستخدم وترتيبه، لذا حدد أي صفحات تحتاج إلى تحسينات في السرعة.
- فحص بنية الربط الداخلي - راجع الروابط الداخلية الخاصة بك للتأكد من أنك تنشئ مسارات واضحة لكل من المستخدمين ومحركات البحث للتنقل في المحتوى الخاص بك.
- تقييم مدى ملاءمة الهاتف المحمول - تحقق من أن موقعك مهيأ للأجهزة المحمولة، حيث إن سهولة استخدام الأجهزة المحمولة عامل رئيسي في الترتيب في مشهد البحث اليوم.
- التحقق من وجود مشكلات في الفهرسة - تأكد من فهرسة جميع صفحاتك المهمة بشكل صحيح بواسطة محركات البحث. قد تكون الصفحات التي لا تظهر في نتائج البحث تعاني من مشكلات في إمكانية الزحف أو الفهرسة.
- مراجعة الصفحات منخفضة الأداء - حدد الصفحات التي تولد حركة مرور عضوية قليلة أو معدومة. قد تحتاج هذه الصفحات إلى تحديثات أو استهداف أفضل للكلمات الرئيسية أو حتى دمجها مع محتوى آخر.
استخدم أدوات مثل أدوات مشرفي المواقع من Google, أهريفس, سيمراش، و موز لمساعدتك في إجراء هذا التدقيق. توفر هذه الأدوات رؤى قيمة حول أداء موقعك، وتسلط الضوء على المشكلات الفنية، وتقدم بيانات حول ملف الارتباط الخلفي الخاص بك.
الخطوة 3: بناء أساس قوي لتحسين محركات البحث من الناحية الفنية
يضمن الأساس الفني القوي لتحسين محركات البحث أن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك وفهرسته وتصنيفه بشكل فعال مع توفير تجربة مستخدم سلسة.
- تحسين سرعة الموقع وسهولة استخدامه على الأجهزة المحمولة
المواقع سريعة التحميل والمتجاوبة مع الأجهزة المحمولة ضرورية لإرضاء المستخدم وترتيب محركات البحث. قم بتحسين الصور وتقليل تضخم التعليمات البرمجية واستخدام التخزين المؤقت لتسريع أوقات التحميل. تأكد من موقعك متوافق تمامًا مع الأجهزة المحمولة مع تخطيطات مرنة وعناصر جاهزة للمس. - تأكد من أن موقع الويب قابل للزحف والفهرسة
ساعد محركات البحث في الزحف إلى موقعك وفهرسته باستخدام بيانات منظمة ونظيفة وخرائط مواقع XML وملفات robots.txt. وهذا يضمن فهرسة المحتوى المهم ويحسن ظهوره في نتائج البحث. - إصلاح أي أخطاء فنية
لتحسين الفعالية الإجمالية لاستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك، قم باستكشاف المشكلات الفنية الشائعة وإصلاحها بانتظام مثل الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وعمليات إعادة التوجيه غير الصحيحة. يمكن لأدوات مثل Google Search Console تحسين عملية تشخيص هذه المشكلات. بالإضافة إلى ذلك، ركز على عناصر تحسين محرك البحث الفنية الرئيسية التي تعمل كأساس لك:
- أ ملف robots.txt يخبر أدوات الزحف عن عناوين URL التي يجب زيارتها والتي يجب تجنبها من حيث منع الزحف غير الضروري وتقليل تحميل الخادم؛
- ترميز المخطط يساعد روبوتات محرك البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل، وتحسين طريقة عرضه في نتائج البحث؛
- XML خرائط المواقع (مرتبط بملف robots.txt الخاص بك) تأكد من إعادة توجيه الصفحة بشكل صحيح لتجاوز محركات البحث والمستخدمين المربكين.
الخطوة 4: تطوير استراتيجية المحتوى
الإعدادات الفنية مهمة بالطبع، ولكن بغض النظر عن كيفية النظر إليها، فمن المستحيل ثني خوارزميات تحسين محرك البحث لصالحك دون استراتيجية محتوى قويةفيما يلي بعض النصائح التي ستساعدك على التحكم في إنتاج محتوى تحسين محركات البحث.
- العصف الذهني للمواضيع المحتملة
حدد مواضيع المحتوى ذات الصلة بصناعتك والتي تتناول نية البحث لدى جمهورك. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يوفر رؤى قابلة للتنفيذ ويبرز من بين المنافسين. - إنشاء مجموعات المواضيع
قم بتنظيم المحتوى في مجموعات مواضيعية - فقط اربط المقالات ذات الصلة حول قطعة مركزية أساسية - صفحة ويب موضوعية. وهذا يعزز سلطة موقعك وأهميته في محركات البحث. - تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة
يركز البحث الناجح عن الكلمات الرئيسية على العثور على المصطلحات ذات الصلة التي تتوافق مع هدف بحث جمهورك، سواء كانوا يبحثون عن معلومات أو يقارنون بين المنتجات أو يستعدون للشراء. أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google, أهريفس، و سيمراش نساعدك على اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع والمنافسة المنخفضة، مما يسمح لك بالتنافس بشكل فعال. - قم بإعداد قائمة بالكلمات الرئيسية الطويلة
لكل موضوع، قم بتطوير قائمة كلمات رئيسية طويلة الذيل - عبارات محددة ومتخصصة تجذب المزيد من الزوار المستهدفين والمؤهلين، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أفضل. - دمج مدونة
قم بتحديث مدونتك بانتظام لتغطية مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية والموضوعات. تعمل المدونات على إبقاء موقعك جديدًا، وتحسين الروابط الداخلية، وتعزيز استهداف الكلمات الرئيسية. - إنشاء محتوى جذاب ودائم
ركز على إنتاج محتوى دائم يظل ذا صلة بمرور الوقت. انشر باستمرار محتوى عالي الجودة ومفيدًا يلبي احتياجات جمهورك، مما يساعد في تحسين المشاركة وأداء تحسين محرك البحث. - إعادة استخدام وتحديث المحتوى الحالي
قم بتحديث المحتوى القديم بانتظام للحفاظ على أهميته، واستهداف كلمات رئيسية جديدة، والتوافق مع ممارسات تحسين محركات البحث الحالية، مما يؤدي إلى تعظيم قيمة المحتوى الحالي لديك.
الخطوة 5: إنشاء روابط خلفية عالية الجودة
واحد الشيء الذي لا يمكنك تجاهله بالتأكيد هو الروابط الخلفية لأنها تزيد من سلطة النطاق وتصنيفات البحث. هناك علاقة مباشرة هنا - ستثق محركات البحث بموقعك أكثر إذا كان يحتوي على المزيد من الروابط عالية الجودة من مواقع جديرة بالثقة، مما يعزز تصنيفها ويزيد من حركة المرور العضوية.
- قوة بناء الروابط
تعمل الروابط الخلفية كإشارات ثقة من مواقع أخرى، حيث تخبر محركات البحث أن مادتك جديرة بالثقة ومهمة. وهذا يحسن من وضعك في نتائج البحث ويزيد من سلطة مجال عملك.
يمكنك الاطلاع على دليلنا حول عملية بناء الروابط.
- كسب الروابط مقابل بناء الروابط
يمكن الحصول على الروابط الخلفية من خلال جهود التسويق النشطة مثل التدوين كضيف والتعاون، أو يمكن الحصول عليها بشكل طبيعي من خلال المحتوى المتميز الذي يرغب الآخرون في الارتباط به. يؤدي الجمع بين الاثنين إلى تحسين أداء تحسين محرك البحث وإنشاء ملف تعريف أفضل للروابط الخلفية.
الخطوة 6: تحسين UX باستخدام تحسين محرك البحث على الصفحة
تتمثل الوظيفة الرئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة في تحسين تصنيفات البحث وإنشاء تجربة مستخدم أفضل. تحتاج إلى إيجاد توازن بين إرسال إشارات واضحة إلى محركات البحث وتقديم قيمة لجمهورك - والطريقة للقيام بذلك هي تحسين محتوى كل صفحة وهيكلها. يمكن تقسيم هذا الجزء إلى أربعة أجزاء رئيسية:
- تحسين المحتوىأنشئ محتوى حصريًا وفريدًا من نوعه. استخدم الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة بشكل طبيعي في العناوين والرؤوس وفي جميع أنحاء المحتوى، دون حشو الكلمات الرئيسية. قم بتحسين علامات العنوان لتحقيق الوضوح والأوصاف التعريفية لتشجيع النقرات. استخدم العناوين والعناوين الفرعية لتحسين قابلية القراءة والبنية لمحركات البحث.
- تحسين الصورةقم بضغط أحجام ملفات الصور لتسريع أوقات التحميل، واستخدم نصًا وصفيًا بديلاً لمساعدة محركات البحث على فهم صورك. تأكد من عرض الصور بشكل صحيح عبر الأجهزة لتحسين تجربة المستخدم.
- الربط الداخلي والخارجياستخدم الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين إلى المزيد من المحتوى على موقعك، مما يعزز المشاركة. قم بتضمين روابط خارجية لمصادر موثوقة لمزيد من السياق والمصداقية.
- تكتيكات أخرىقم بتحسين عناوين URL لتكون قصيرة وذات صلة وغنية بالكلمات الرئيسية. تساعد هذه الجهود محركات البحث والمستخدمين على فهم المحتوى الخاص بك والتنقل فيه بسهولة، مما يؤدي إلى تحسين التصنيفات وتجربة المستخدم.
الخطوة 7: استخدم قوة المراجع ودراسة الحالة
في هذه المرحلة، سنفترض أن استراتيجيتك جاهزة، ولكن كيف تعرف ما إذا كانت جيدة بما يكفي؟ يتم تعلم كل شيء بالمقارنة، لذا ننصحك بالانتباه إلى أنشطة المنافسين والرجوع إلى حالات العلامات التجارية الناجحة واستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها. لا تتردد في اكتشاف الأفكار التي ستمنحك ميزة تنافسية.
- تعرف على استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسيك
للبدء، انظر إلى ما يفعله منافسوك بشكل جيد. افحص بنية موقعهم وملفات تعريف الارتباطات الخلفية والمحتوى واستهداف الكلمات الرئيسية. لفحص أداء تحسين محرك البحث الخاص بهم، استخدم أدوات مثل أهريفس أو سيمراش، والتي تظهر لك الكلمات الرئيسية التي يصنفونها، والأشخاص الذين يرتبطون بها، ومن أين يأتي زوارهم. انتبه أيضًا إلى محللات البيانات مثل مشابهة قد يكون ذلك مفيدًا لك في هذه المرحلة. من خلال إدراك هذه النقاط، قد تجد نقاط ضعف في نهجك وإمكانيات التميز والتحسن. - دراسات حالة ناجحة
قد تحصل على بعض الأفكار المفيدة حقًا إذا قمت بتحليل نشاط تحسين محرك البحث للعلامات التجارية الكبرى. تحقق من هب سبوتعلى سبيل المثال - لقد قاموا ببناء حضور قوي لتحسين محركات البحث (SEO) يجذب عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية من خلال إنشاء محتوى متعمق ودائم الخضرة واستخدام مجموعات المواضيع. مثال جيد آخر هو اير بي ان بي، والتي تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم وتكتيكات تحسين محركات البحث المحلية لترقية الترتيب لعمليات البحث القائمة على الموقع. باك لينك يركز على إنتاج محتوى موثوق للغاية وجدير بالروابط لضمان الحصول على أعلى التصنيفات في المجالات التنافسية. توضح هذه الرسوم التوضيحية كيف يمكن تعديل تكتيكات تحسين محرك البحث الناجحة لتناسب الأسواق والأهداف المختلفة.
الأفكار النهائية
يعد إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا لزيادة عدد الزيارات العضوية وبناء ظهور العلامة التجارية والحفاظ على قدرتها التنافسية في المشهد الرقمي الحالي. ومع ذلك، أثناء تنفيذ استراتيجيتك، من المهم بنفس القدر تجنب المزالق الشائعة في تحسين محركات البحث.
احترس من حشو الكلمات المفتاحية، الذي يمكن أن يضر بتجربة المستخدم والتصنيفات على حد سواء، ولا تغفل عن تحسين محركات البحث خارج الصفحة - حيث تلعب الإشارات الخارجية دورًا حاسمًا في سلطة موقعك. ابقَ استباقيًا من خلال مواكبة التغييرات الخوارزمية، وتأكد من أن موقعك الإلكتروني سريع ومتوافق مع الجوّال وسليم من الناحية الفنية.
سيساعدك الاتساق والاهتمام بالتفاصيل والتركيز على تقديم قيمة حقيقية لجمهورك على أن تؤتي جهودك في تحسين محركات البحث ثمارها على المدى الطويل، مما يؤهل عملك للنمو والنجاح المستدام.