نخبرك بكيفية إطلاق عروض القيمة المضافة المتعددة بنجاح باستخدام مثال دراسة حالة. لقد قمنا بجمع أهم الأمور: كيف تعمل هذه العروض، ومزاياها الرئيسية، وتوصيات للعمل بها عمليًا. كما شارك خبراء Mobidea وHilltopAds تجاربهم ورؤاهم الفريدة التي ستساعدك بالتأكيد في عملك.
النقاط الرئيسية
يعرض: نظام MVAS غير الرئيسي
جغرافيا: اللغة الاسبانية
مرور: غير السائد العالي والمتوسط
تنسيق الإعلان: بوبوندر موبايل
فترة الحملة الإعلانية: 1 أبريل - 8 أبريل (8 أيام)
عائد الاستثمار: 50%
بدء العمل مع HilltopAds
واحصل على ROI عالية من حملاتك الإعلانية
كيف تعمل عروض mVAS؟
وهي في جوهرها أبسط وأسرع من الحملات التقليدية: فبدلاً من تثبيت التطبيقات أو إدخال تفاصيل بطاقة الائتمان، يقوم المستخدمون ببساطة بتأكيد الاشتراك على رقم هاتفهم - وتقوم شركة الاتصالات بإرسال الفواتير إلى حساب الهاتف المحمول الخاص بهم مباشرةً. وهذا يخلق نظامًا بيئيًا فريدًا له قواعده الخاصة: تعتمد عروض mVAS غير السائدة على خدمات شركة الاتصالات والمدفوعات عند دفع الفواتير بدلاً من أنظمة الدفع من طرف ثالث. عندما ينقر المستخدم على إعلانك أو على زر "اشتراك"، ينبثق مربع حوار مع شركة الاتصالات (بنقرة واحدة أو نقرتين أو تدفق رقم التعريف الشخصي)، وبنقرة أو نقرتين يتم اشتراكه.
حتى مع وجود حدود يومية أو شهرية للوصول إلى المحتوى التي تفرضها بعض الخدمات، تظل حملات mVAS فعالة للغاية في تحويل المستخدمين بسرعة وامتثال كامل لمتطلبات الناقل.
في الواقع، يمكنهم الوصول إلى أكثر الجماهير "التي يصعب الوصول إليها" وتحويلها بسلاسة - كل ذلك مع الحفاظ على التوافق مع إرشادات الناقل والقيود الفنية.
ولمعرفة أين تزدهر هذه الحملات، إليك نظرة خبراء Mobidea على اتجاهات نظام المساعدة بالفيديو عبر الهاتف المحمول لعام 2025:
نحن نشهد نمواً هائلاً في العديد من المناطق الرئيسية:
— أفريقيا تهيمن أفريقيا تهيمن. احتفظت نيجيريا (NG) بمكانتها كأفضل موقع من حيث الحجم والأداء للعام الثاني على التوالي، بينما تشهد غانا (GH) ارتفاعًا كبيرًا مع عروض الدفع المرتفعة التي تغمر السوق.
— عودة جنوب أفريقيا أعاد أكثر من 10 من كبار المُعلِنين دخول ZA بحملات إعلانية مُحدّثة ذات عائدات عالية.
— صعود أمريكا اللاتينية وآسيا. تعد كولومبيا (CO) والمكسيك (MX) في أمريكا اللاتينية ومنطقة أمريكا اللاتينية والبحر الكاريبي - وبنغلاديش (BD) وباكستان (PK) في آسيا - أسواقًا مزدهرة حيث لا تزال تكاليف حركة المرور منخفضة وتواصل معدلات التحويل إثارة الإعجاب.
في أوروبا، تبرز إسبانيا (ES) كسوق رئيسية لخدمات القيمة المضافة عبر الهاتف المحمول بفضل الانتشار الكبير للهواتف الذكية وتزايد الإقبال على الفوترة المباشرة لشركات الاتصالات. هذه العوامل جعلت من إسبانيا منطقة جغرافية مثالية لدراسة الحالة هذه.
لماذا تُعد إسبانيا سوقًا رئيسيًا لنظام تقييم أداء الأجهزة المحمولة المتنقلة
تُظهر البيانات الحديثة أن استخدام الهواتف الذكية في إسبانيا أصبح منتشرًا في كل مكان تقريبًا. اعتبارًا من عام 2024، كان هناك حوالي 42.3 مليون مستخدم للهواتف الذكية في إسبانيا - تقريبًا 90% من السكان - بزيادة من 77% في عام 2019. تدعم هذه القاعدة شبه العالمية للهواتف الذكية الطلب القوي على حلول الدفع عبر الهاتف المحمول. برتقال إسبانيا استجابت بتحديث شبكتها للهاتف المحمول وبنيتها التحتية للدفع: على سبيل المثال، تقدم "الدفع باستخدام الفاتورة البرتقالية" واجهة برمجة التطبيقات (API) التي تتيح للعملاء شحن المشتريات الرقمية مباشرةً إلى حساب Orange على الهاتف المحمول الخاص بهم.
وتغطي شبكة أورانج أكثر من 99% من سكان إسبانيا بخدمة 4G، مما يضمن اتصالاً موثوقًا ومعاملات سلسة لفواتير الاتصالات. هذه العوامل - الانتشار المرتفع للغاية للهواتف الذكية والتغطية القوية لشبكة أورانج - تبني ثقة المستهلكين وتدفع النمو في سوق خدمات الاتصالات المتنقلة. ومع ازدياد عدد الإسبان الذين يحملون هواتف ذكية، فإن فواتير شركات الاتصالات تستعد للتوسع بشكل أكبر، مع تزايد عمليات الشراء عبر الهاتف المحمول للتطبيقات والمحتوى.
ما هي ميزة عروض mVAS؟
سرعان ما أصبحت خدمات القيمة المضافة عبر الهاتف المحمول (mVAS) قطاعًا رائجًا في مجال التسويق بالعمولة، وذلك بفضل بساطتها وسرعتها. من خلال الاستفادة من الفوترة المباشرة لشركات الاتصالات، تتيح خدمات القيمة المضافة عبر الهاتف المحمول للمستخدمين الاشتراك بنقرة واحدة أو نقرتين فقط - لا توجد تطبيقات لتثبيتها، ولا تفاصيل بطاقة ائتمان لإدخالها - مما يوفر إمكانية الوصول على الفور تقريبًا.
تعد mVAS واحدة من أكثر القطاعات ربحية واستقرارًا، خاصةً مع حركة المرور المنبثقة وإعادة التوجيه. وتكمن قوته الحقيقية في توليد ROI عالية من حركة مرور الهاتف المحمول منخفضة التكلفة - بفضل فواتير شركات الاتصالات، يمكنك الحصول على تحويلات شبه فورية دون أي مدخلات للبطاقة.
تغطي mVAS المستندة إلى WAP عشرات الفئات - الألعاب ومقاطع الفيديو والمحتوى غير السائد والملفات والأبراج والموسيقى والمواعدة وغير ذلك - لذلك لن تكون عالقًا أبدًا في مطاردة مكانة صغيرة. وعلى الرغم من أن القطاعات المثيرة تحظى بكل الضجة، إلا أنك ستندهش من مدى جودة أداء العروض المناسبة للعائلة.
— طول عمر القمع: يمكن لقمع mVAS القوي أن يستمر لسنوات. بمجرد أن تتقن التصميم والتدفق، يستمر في تحقيق إيرادات ثابتة دون تحديثات مستمرة.
— التحرر من مؤشرات الأداء الرئيسية الصارمة: على عكس عمليات تثبيت التطبيقات أو اشتراكات nutra، لا تفرض mVAS تقريبًا أي عتبات أداء صارمة - وهي مثالية لكل من المبتدئين والشركات التابعة التي تعمل في أسواق أكثر قوة.
— التحجيم دون عناء: تدفقات الاشتراك الآلية بنقرة واحدة وبنقرتين تجعل من السهل تكثيف الحملات عبر مناطق جغرافية جغرافية متعددة بأقل قدر من النفقات العامة.
والآن بعد أن تعرفت على سبب قوة mVAS، دعنا نتعمق في الجمهور الذي يجعلها قوية.
أطلق حملتك الإعلانية على HilltopAds لتحصل على
- خيارات الاستهداف المتقدمة
- مصادر حركة المرور المباشرة
- منصة الخدمة الذاتية
- خدمة مُدارة بالكامل
- تتبع Postback
من الذي يستجيب لعروض mVAS غير السائدة؟
تحقق حملات mVAS نجاحًا مختلفًا حسب جمهورك. ولتسليط الضوء على من يقوم بالتحويل، إليك تحليل مدير شركة HilltopAds إلم الخبير:
أرى ثلاث شرائح أساسية من المستخدمين الأساسيين مهيأة لخدمات mVAS غير السائدة:
- المشتركون الأوفياء
هؤلاء الأشخاص هم من المستهلكين المخضرمين للخدمات المتميزة غير الرئيسية. إنهم يقدّرون الوصول الفوري والخصوصية التامة - الفوترة من خلال شركة الاتصالات هي خيارهم المفضل. وهم يستجيبون بشكل أفضل لإعادة الاستهداف والصفقات "الداخلية" المخصصة والمكافآت الحصرية. وغالبًا ما يجددون اشتراكاتهم تلقائيًا ويستمتعون ب "الانخفاضات" المفاجئة عبر الإشعارات الفورية.- اللفائف العفوية
هؤلاء هم مشاهدوك "العاديون" - الذين لا يبحثون بنشاط عن محتوى للبالغين، ولكن من السهل أن يثير اهتمامهم إعلان تشويقي صفيق في خلاصتهم أو إعلان منبثق جريء. في إسبانيا، حيث الجميع ملتصقون بهواتفهم ويحبون تصفح وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإخبارية، كل ما يتطلبه الأمر هو تدفق سريع بنقرة واحدة للاشتراك مقترنًا بوعد بعدم الكشف عن هويتهم الكاملة.- المتحمسون من خارج التيار الرئيسي
يعرف هؤلاء المستخدمون ما يريدونه بالضبط - محتوى حصري وغير مألوف - ومع ذلك فقد سئموا من تفاصيل البطاقات وتثبيت التطبيقات. ستجدهم يتحدثون عن العروض "السرية" في مجموعات تيليجرام والمنتديات والمجتمعات المتخصصة. يضيف التدفق بنقرتين أو تدفق رقم التعريف الشخصي طبقة من الثقة، مما يشير إلى الجودة والأمان. قم بإقران مواضع الإعلانات الأصلية التي تؤكد على "وصول كبار الشخصيات" مع الإعلانات المنبثقة لجذب انتباههم.
ما هو أفضل ما يمكن أن يقدمه نظام تقييم الأداء غير السائد؟
تتمحور إعلانات الوسائط المتعددة غير السائدة حول إثارة استجابة فورية وعاطفية - ويجب أن تجسد تصميماتك الإبداعية هذه العقلية: جريئة وغير اعتذارية ويستحيل تجاهلها. قبل أن تتعمق في الأمر، اقضِ بضع دقائق في البحث عن عرضك - سيساعدك فهم زاويته الفريدة على صياغة إعلانات لا تجذب الانتباه فحسب، بل ستساعدك أيضًا على أن تكون ذات صلة تمامًا.
عندما يتعلق الأمر بنظام mVAS غير السائد، فإن العدوانية هي السائدة. كلما ضربت بقوة، زادت نسبة النقر إلى الظهور.
- التفرد والخصوصية: تتألق ميزات USPs هذه في القنوات البيضاء مثل قنوات التواصل الاجتماعي والقنوات المحلية، حيث يتوقع الجمهور تجربة أكثر سرية وكبار الشخصيات.
- طعم النقرات والحث على اتخاذ إجراء صريح: ولإعادة توجيه حركة المرور إلى الأسفل وإعادة توجيهها، لا شيء يضاهي الخطاف الاستفزازي - فكر في أغنية "صديقتك في البيت المجاور... وجاهز" المقترنة بصور غير اعتذارية.
- البساطة تفوز: في بعض الأحيان، يمكن في بعض الأحيان أن تقدم لافتة نظيفة خالية من الرتوش مع عبارة CTA مباشرةً CR قوية بشكل مدهش.
استند إلى - إليك نصيحة حصرية مباشرة من مختبرات Mobidea: هذه ليست أمثلة عادية، بل هي الصيغ الدقيقة التي سحقت اختباراتهم. بالتأكيد، قد تعتقد أن هذه الخطافات مبالغ فيها - لكن البيانات لا تكذب:
"هل أنت متصل بالإنترنت؟ هذه الفتاة في منطقتك جاهزة للقاء 🔥"
"18+ للرجال فقط: شاهد مجاناً الآن"
"فتح الفيديو السري - شاهده على الفور"
لافتات GIF مع رسوم متحركة زائفة وسهم "تشغيل" عريض - لقد رأيناها تدفع معدلات النقر على الأجهزة المحمولة إلى 20-30%.
في نهاية المطاف، فإن أقوى USP هو الذي يتوافق مع مصدر زياراتك - لذا خذ هذه الصيغ الداخلية، واختبرها بقوة، وضاعف من الفائزين منها، وحافظ على تصميماتك الإبداعية حادة للغاية.
إتقان اختبار A/B في mVAS
بعد أن تكون قد صقلتَ هدف USP المثالي وصممتَ تصميمات إبداعية حادة، فإن الخطوة التالية هي إجراء اختبارات A/B الصارمة لتثبيت هذه المكاسب وضمان أن يتناسب نهجك مع حجمه.
يتوقف اختبار A/B الفعال في mVAS على الانضباط والنطاق الكافي. اختبر دائمًا على مصدر واحد لحركة المرور في كل مرة - فالخلط بين المصادر لا يؤدي إلا إلى تشويش إحصائياتك. اختر العروض التي تم فحصها من قِبل مدير حسابك لتجنب إهدار الميزانية على مناطق جغرافية ميتة أو صفحات هبوط قديمة. خطط لما لا يقل عن 5-10 نقرات لكل تقسيم لتحقيق الدلالة الإحصائية، واختبر متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة - سواء كانت صفحتك المقصودة أو صفحة الهبوط أو الإعلانات المسبقة أو اللافتة أو الزاوية - حتى تعرف بالضبط ما الذي حرك الإبرة. ادمج تتبع postback (من خلال متتبعك أو التكامل المباشر) لالتقاط التحويلات بدقة وتصفية حركة مرور الروبوتات. ولا تنسَ: احفظ أي مسارات تحويل تحقق معدلات نقر إلى الظهور ومعدلات تحويل قوية - يمكن أن تظل إعدادات mVAS الجيدة مربحة لسنوات.
أوصي أيضًا بتجربة مختلف أنواع الاستهداف المسبق والاستهداف الدقيق - سواء كان ذلك حسب مشغل الهاتف المحمول أو نطاقات IP محددة - لزيادة تحسين جمهورك وتعزيز الأداء.
المخاطر الرئيسية في نظام تقييم الأداء غير السائد في نظام تقييم الأداء غير الرئيسي
إن مشهد خدمات التسويق عبر الأجهزة المحمولة مليء بالمخاطر التي يمكن أن تعرقل حتى أكثر الحملات الواعدة. حيث تتطلب اللوائح التنظيمية المتغيرة باستمرار وسياسات شركات الإعلانات اهتمامًا ثابتًا، في حين أن طبيعة القطاعات غير الرئيسية تجعل الشركات التابعة عرضة لفحوصات وقيود متزايدة على الامتثال. علاوة على ذلك، غالبًا ما يعني الحصول على حركة المرور خارج القنوات الرئيسية تجاوز المنصات الإعلانية الرئيسية، مما يؤدي إلى زيادة تكاليف الإطلاق وخطر الحظر. وبدون استراتيجية قوية لإدارة المخاطر، تواجه الشركات التابعة تأخيرًا في طرح الإعلانات وتعليقًا مفاجئًا وإهدارًا للميزانيات.
— الموافقة المبدعة المسبقة: يؤدي الإشراف اليدوي إلى تأخير الجداول الزمنية للإطلاق ويحد من مرونة الاختبار.
— عتبة العدوانية: تؤدي التصميمات الجريئة بشكل أفضل ولكنها كثيراً ما تفشل في الحصول على الموافقة، مما يتطلب توازناً دقيقاً بين التأثير والامتثال.
— فلاتر الاحتيال في شركات النقل: يمكن أن تؤدي الارتفاعات المفاجئة في عدد الزيارات المفاجئة أو المصادر منخفضة الجودة إلى تشغيل أنظمة مكافحة الاحتيال وتؤدي إلى حظر الفواتير.
— قيود القناة: لن تقبل المنصات الرئيسية عروض mVAS غير السائدة، مما يجبر الشركات التابعة على الاعتماد على شبكات بديلة أو تقنيات إخفاء الهوية.
والآن بعد أن حددنا هذه المخاطر، دعنا ننتقل إلى الجانب العملي - إعداد حملة mVAS غير السائدة على HilltopAds والتغلب على كل فارق بسيط لتحقيق الأداء الأمثل.
اشترك في الشبكة الإعلانية HilltopAds
ووضع المعرفة المكتسبة في هذه الحالة موضع التنفيذ على الفور.
الإعدادات العامة لحملة إعلانية على منصة HilltopAds
قبل أن تتمكن من بدء حملتك الإعلانية على HilltopAds، ستحتاج إلى التسجيل كمعلن. يمكنك التسجيل من خلال هذا الرابط.
بمجرد الانتهاء من إعداد كل شيء، إليك كيفية إنشاء حملتك:
- توجه إلى إدارة الحملات قسم.
- ضرب إضافة حملة زر.
- في منطقة إنشاء الحملة، اختر بوبوندر موبايل تنسيق الإعلان.
- في قنوات المرور قسم، اختيار عالية ومتوسطة غير رئيسية.
لتحليل أداء الحملة الإعلانية، نوصيك بإعداد Postback. لمعرفة المزيد، يُرجى الاطلاع على الدليل الكامل.
بعد ذلك، نقوم بتعيين إعدادات الاستهداف اللازمة:
جغرافيا - ES
نوع الجهاز - الهاتف المحمول/الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي
شركة الاتصالات المتنقلة - برتقالي
نوع الاتصال - موبايل/3G
يمكنك أيضًا تكوين مرشحات الحملة والسماح بها/عدم السماح بها الوكيل وWebView حركة المرور من الحملة. في هذه الحالة، قمنا بتمكين عامل تصفية WebView مع تعطيل حركة مرور Proxy. لمعرفة المزيد حول حركة مرور WebView وProxy، يرجى مراجعة هذا الدليل.
يمكنك وضع حد أقصى للإنفاق اليومي والإجمالي على حد سواء، ولكن حافظ على الحد اليومي أعلى من $20 - في حالتنا، قمنا بتعيينه عند $150 في اليوم لضمان تدفق البيانات بشكل ثابت.
بعد ذلك، اختر CPM. بالنسبة إلى هذه الحملة، اخترنا $1.15 CPM الموصى بها، وحققنا التوازن الصحيح بين مدى الوصول والكفاءة. على الرغم من أن الحملة كانت تعمل منذ مايو 2024، إلا أننا ركزنا على الفترة من 1 أبريل إلى 8 أبريل 2025 للاختبار: عند $1.15 CPM، سجلنا 130 تحويلاً على 960,868 ظهورًا، مما منحنا لقطة موثوقة للأداء لمدة 8 أيام.
نصائح من HilltopAds: كنقطة بداية لاختبار عرض جديد، استخدم CPM المُقترح. سيُشير هذا إلى مدى أداء العرض ومدى الحاجة إلى تحسين الحملة.
التحسين والتتبع
منذ البداية، قمنا بتشغيل خاصية التحسين التلقائي لاستبعاد مصادر الزيارات التي لا تحقق نتائج جيدة. تعمل هذه الميزة المدمجة على مراقبة الأداء بهدوء وتصفية المناطق التي لا تقدم أداءً جيدًا، وإضافتها تلقائيًا إلى قائمتك السوداء وإبقاء الحملة على المسار الصحيح.
لقد حددنا فترة تقييم مدتها 48 ساعة من اليوم الأول، مما يتطلب ما لا يقل عن 1500 ظهور وتحويل واحد لإبقاء المنطقة نشطة. توفر هذه النافذة وقتًا كافيًا لجمع بيانات ذات مغزى، بينما تساعد العتبات على تجنب قطع المصادر الجيدة المحتملة بسبب التقلبات العشوائية. ونتيجة لذلك، قمنا بسرعة بإسقاط المواضع ذات الأداء الضعيف وتحويل الميزانية نحو القطاعات التي حققت تحويلًا واحدًا على الأقل في غضون يومين.
لمعرفة المزيد حول إمكانيات التحسين التلقائي باستخدام HilltopAds، يمكنك الاطلاع على المقالة الموجودة على موقع إلكتروني.
نتائج
في الفترة بين 1 أبريل و8 أبريل، قمنا بتشغيل حملة منبثقة على الهاتف المحمول لمدة 8 أيام على HilltopAds تستهدف مستخدمي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية من Orange 3G في إسبانيا. ومن خلال التركيز على حركة المرور العالية والمتوسطة غير الرئيسية، قمنا بضبط إعداداتنا بدقة واعتمدنا على التحسين المدمج في المنصة لتهذيب المناطق ذات الأداء الضعيف.
وبحلول نهاية الاختبار، كنا قد قدمنا ما يقرب من 960,868 ظهورًا بمعدل $1.15 CPM، وأنفقنا $1,105T في المجموع، وحققنا 130 تحويلًا - مما أدى إلى خفض العائد من $1.50 إلى $8.50 فقط. بإجمالي إيرادات بلغ $657.50 1TP657.50 مقابل إنفاق $1T105، حققت الحملة 50% ROI على مدار تلك الأيام الثمانية. بفضل النموذج القائم على الاشتراك والتجديدات التلقائية، سيستمر هذا ROI في التراكم، مما يحول الاختبار القوي إلى تدفق إيرادات مستمر.
مقاييس الحملة الرئيسية:
انطباعات: 960,868
التحويلات: 130
CPA: $8.50
CPA دفع تعويضات CPA $12.75
إجمالي الإنفاق: $1,105
الربح: $1,657.50
أسبوعياً ROI: 50% (أكده المعلن)
توضح هذه الحالة أنه - من خلال الاستهداف الدقيق، والضمانات القوية لمكافحة الاحتيال، والتحسين المستمر - يمكن أن تحقق حركة مرور البيانات المنبثقة عبر الهاتف المحمول ربحية مستدامة حتى في أكثر القطاعات حساسية للامتثال.
خاتمة
في الختام، كان التركيز على المنطقة الجغرافية الصحيحة (في هذه الحالة، إسبانيا) هو مفتاح نجاح الحملة. لقد قمنا ببناء النهج بأكمله حول عادات الهاتف المحمول المحلية وفواتير شركة الاتصالات المحلية، وقد أثمر ذلك بسرعة: 50% ROI في 8 أيام فقط. إنه تذكير قوي بأنه حتى التفاصيل الصغيرة الخاصة بالموقع الجغرافي المحلي يمكن أن تحدث فرقاً كبيراً.
التوسيع إلى مناطق جغرافية مماثلة
اختبر هذا المخطط في مناطق أخرى ذات إمكانات عالية (على سبيل المثال، البلدان الأوروبية المجاورة أو أمريكا اللاتينية) ذات السلوكيات المماثلة التي تعتمد على الهاتف المحمول أولاً.
تعميق الجهود في إسبانيا
قم بتوسيع نطاق الحملة من خلال تجربة ناقلات إضافية وزوايا إبداعية إضافية، مع زيادة الميزانية تدريجيًا لمضاعفة المكاسب.
التكرار والتحسين
استمر في إجراء اختبارات A/B الصارمة والتنقيح الإبداعي لتحسين الرسائل، واستخدم التحسين التلقائي لـ HilltopAds للتخلص من المناطق ذات الأداء الضعيف.
إدارة المخاطر بشكل استباقي
راقب عن كثب سياسات الامتثال الخاصة بالموقع الجغرافي العالمي وشركات النقل لمنع حدوث أي تعطيلات أثناء توسعك.
من خلال التعامل مع إسبانيا كمركز استراتيجي والتوسع بشكل مدروس - مع التركيز على الحداثة الإبداعية والاختبار الصارم والامتثال اليقظ - يمكن للشركات التابعة تكرار معايير الأداء هذه بل وتجاوزها عبر مناطق جغرافية جديدة في العالم، وبناء عملية مستدامة حقًا وعالمية في مجال خدمات القيمة المضافة عبر الإنترنت.