كيف تصنع الصفحة الرئيسية لأحلامك؟

هناك العديد من الجوانب المختلفة التي يجب مراعاتها عند تصميم مدونة. والهدف دائمًا هو جعلها جذابة وعملية قدر الإمكان. يعد الهيكل والتخطيط الكامل لمدونتك أحد أهم العناصر، حيث يضمن حصول القارئ على تجربة ممتعة.

يؤثر تصميم مدونتك أيضًا على مدى احتمالية عثور المستخدمين عليها.

لذا إذا كانت مدونتك منزلًا، الصفحة الرئيسية ستكون الباب الأماميإنها المدخل الرئيسي لمساحتك على الإنترنت. ولا يهم حقًا أين ستظهر منشوراتك المنشورة، سواء على صفحة مخصصة أو هنا. بغض النظر عن ذلك، يجب أن تجذب الصفحة الرئيسية انتباه الزوار وتقنعهم بأن مدونتك تستحق الاستكشاف.

تعتبر الصفحة الرئيسية الجيدة نقطة بداية، حيث تقود الزوار عبر مدونتك وتستعرض علامتك التجارية. يعد إنشاء صفحة رئيسية جيدة للمدونة أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب:

10-20 ثانية

هناك أمر يجب أن تضعه دائمًا في اعتبارك وهو أن السحر سيختفي بعد مرور 10 إلى 20 ثانية. ما هي مدة 10 إلى 20 ثانية؟

وفق مجموعة نيلسن نورمان هذا هو كم من الوقت، إحصائيًا، سيستغرقه الزائر المتوسط في النظر إلى موقعك قبل النقر على زر الرجوع. وهذا ليس وقتًا كافيًا لترك انطباع أولي جيد.

والخبر السار هو أنه استنادًا إلى نفس الدراسة التي أجرتها مجموعة نيلسن نورمان، فإن الصفحات التي تحمل أطروحة واضحة ومميزة يمكن أن تجذب انتباه الأشخاص لفترة أطول بكثير.

الصفحة الرئيسية الافتراضية للمدونة لا تعمل لأنها لم يتم تصميمه ليكون صفحة رئيسية للمدونةإنها مجرد صفحة رئيسية أساسية تحتوي على بعض منشورات المدونة. وهذا بالتأكيد ليس ما تحتاجه، إذا كنت تريد أن يستكشف الزوار مدونتك بشكل أكبر. عند إنشاء صفحة رئيسية لمساحتك على الإنترنت، فمن الجيد تضمين جميع عناصر التصميم الرئيسية التي يمكن للزوار رؤيتها على الفور. تأكد من تزويد جمهورك بمحتوى عالي الجودة وملخص موجز لما يدور حوله موقعك.

بشكل افتراضي، تعرض الصفحة الرئيسية للمدونة عادةً قائمة بأحدث مقالاتك وقد تحتوي على شريط جانبي، وذلك حسب السمة التي تستخدمها. ولكن هناك بعض الأنواع الأكثر إثارة للاهتمام من الصفحات الرئيسية للمدونة والتي يمكنك الاطلاع عليها.

الصفحة الرئيسية للمدونة التقليدية يسرد منشورات المدونة بالترتيب العكسي، بدءًا من الأحدث. يمكن عرض المنشورات كاملة أو كمقتطفات، مع وجود روابط للمنشورات الأقدم في الأسفل. غالبًا ما لم تكن المدونات المبكرة تحتوي على قوائم لأنها لم تكن تحتوي على صفحات إضافية، وبالتالي لم تكن هناك حاجة إلى التنقل.

تواجه الصفحات الرئيسية التقليدية بعض المشكلات. يتغير المحتوى في كل مرة تنشر فيها منشورًا جديدًا، وبالتالي لا يوجد محتوى ثابت يمكن لمحركات البحث فهرسته. تنتقل أفضل منشوراتك بسرعة إلى أسفل الصفحة، ولا يرى الزوار الجدد سوى المحتوى الأحدث، والذي قد لا يفي بالمعايير التي حددتها منشوراتك الأعلى تصنيفًا.

تختلف الصفحة الرئيسية الثابتة. يظهر محتوى ثابت لا يتغير هذا عند نشر منشورات جديدة. تبدو الصفحة الرئيسية الثابتة أشبه بموقع ويب عادي. غالبًا ما تجمع الصفحات الرئيسية للمدونات الحديثة بين المحتوى الثابت والديناميكي.

الصفحة الرئيسية للمدونة الهجينة يمزج بين عناصر الصفحات الرئيسية التقليدية والثابتةيعرض هذا مزيجًا من المحتوى الثابت وأحدث منشوراتك في الصفحة الأولى. يتيح هذا لمحركات البحث فهرسة المحتوى الثابت وفهم غرض المدونة، مع الحفاظ على تحديث الصفحة الرئيسية بالمنشورات الجديدة.

الصفحة الرئيسية المقلوبة هي نوع من الصفحات الرئيسية الهجينة مع اختلاف رئيسي واحد: فهي تحتوي على منطقة مميزة كبيرة في الأعلى يبدو هذا العنصر وكأنه تذييل الصفحة ولكنه يقع في الأعلى. والفكرة هي التأكد من أن الزوار يرون أهم دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) أولاً.

قد يكون تحديد ما يجب وضعه على الصفحة الرئيسية أمرًا صعبًا. فقد تضع الكثير من الأشياء، أو تنسخ أشياء من صفحات أخرى، أو لا تقدم لزائريك ما يريدونه حقًا. لذا، إليك ستة عناصر مهمة تحتاجها كل مدونة على صفحتها الرئيسية:

1. اقتراح القيمة

عندما يأتي زائر جديد إلى صفحتك الرئيسية، فلن يكون لديك سوى بضع ثوانٍ لجذب انتباهه. تحتاج إلى شرح ما تقدمه بسرعة ووضوح ولماذا هو قيم. يوضح عرض القيمة الجيد المشكلة التي تحلها، ويخبر من تحلها من أجله، ويعرض شخصية علامتك التجارية. يجب أن يطمئن الزوار إلى أنك تستطيع مساعدتهم مع توضيح ماهية عملك. لجعل عرض القيمة الخاص بك فعالاً، كن واضحًا وصادقًا ومختصرًا وجذابًا في نص صفحتك الرئيسية.

2. الكلمات الرئيسية

إن إنشاء رسالة رائعة أمر مهم، ولكن عليك أيضًا التفكير في كيفية عثور الأشخاص على مدونتك من خلال محركات البحث. يجب تحسين صفحتك الرئيسية لتلائم احتياجاتك. الكلمات الرئيسية قد يستخدم العملاء المحتملون الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها عند البحث عن حلول. ركز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري. قم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في أماكن مهمة مثل العنوان الرئيسي (H1) ووصف التعريف وفي جميع أنحاء النص حيث تتلاءم بشكل طبيعي.

3. التمايز

حتى لو لفتت القيمة التي تقدمها انتباه الزائر، فإنه يحتاج إلى معرفة السبب الذي يجعله يختارك بدلاً من الآخرين. وهنا يأتي دور التمييز. اشرح ما يجعلك فريدًا وأفضل من المنافسين. قد يكون تفردك في منتجك أو خدمتك أو تجربة العملاء أو ثقافة الشركة أو كيفية تلبية احتياجات معينة.

4. الإثبات

يساعد إظهار الدليل على قدرتك على الوفاء بوعودك في بناء الثقة وإقناع الزوار باتخاذ الإجراءات اللازمة. وهذا مهم بشكل خاص في المبيعات بين الشركات (B2B).

تتضمن الطرق الشائعة لإثبات نجاحك شعارات العملاء وشهاداتهم ودراسات الحالة. استخدم هذه الطرق لإثبات نجاحك وموثوقيتك.

5. تطبيق العلامة التجارية بشكل متسق

يجب أن تبدو صفحتك الرئيسية متماسكة وموحدة أثناء تنقل الزوار عبرها. تجنب وجود أقسام تبدو غير مترابطة أو غير متسقة في التصميم.

تأكد من أن كل جزء من صفحتك الرئيسية يعكس صورة علامتك التجارية، مما يخلق تجربة مستخدم سلسة ومتسقة.

6. دعوات العمل

دعوات إلى العمل (CTA) توجه الزوار نحو أهداف مدونتك. ضع CTA في أماكن منطقية وسهلة الوصول، مثل التنقل في الموقع الإلكتروني.

يجب أن تتوافق دعواتك إلى اتخاذ إجراء مع أهدافك الرئيسية. ركز على الإجراءات الواضحة ذات النية العالية مثل:

• تحدث مع المبيعات
• احجز عرضًا توضيحيًا
• نسخة تجريبية مجانية

عند الحديث عن CTA، ماذا عن الانضمام؟ هيلتوب ادز هل تريد تحسين حملاتك CPA في وقت قصير؟ سنتأكد من حصولك على أفضل حركة مرور لصفحتك الرئيسية وموقعك الإلكتروني بشكل عام.

يمكن للناشرين إنشاء صفحة رئيسية لا تجذب الزوار فحسب، بل وتبقيهم منخرطين أيضًا، مع الحصول أيضًا على مكافأة رائعة مثل زيادة عدد الزيارات والاحتفاظ بالقراء بشكل أفضل. دعنا نرى كيف يعمل ذلك:

• تحسين محركات البحث الفعال: صفحة رئيسية جيدة ومُحسَّنة لمحركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة وعلامات التعريف والأوصاف. وهذا يجعل من الأسهل على القراء المحتملين العثور على الموقع من خلال محركات البحث، مما يزيد من حركة المرور العضوية.
• الملاحة والبنية:يوفر التصميم البديهي والتنقل الواضح سهولة في العثور على المحتوى للزوار. تساعد الفئات والعلامات ووظائف البحث المستخدمين على تحديد المقالات التي تهمهم على وجه التحديد بسرعة، مما يحسن من تفاعل المستخدمين واحتفاظهم بهم.
• عرض المحتوى بشكل صحيح:إبراز المقالات الشائعة والمشاركات الأخيرة والمحتوى المميز على الصفحة الرئيسية يجذب الزوار ويجعلهم يرغبون في قراءة المزيد. كما يمكن للعناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية أن تعزز التفاعل.
• تحسين الهاتف المحمول:يضمن تصميم الصفحة الرئيسية المحسّن إمكانية الوصول إلى المحتوى وسهولة قراءته على جميع أنواع الأجهزة. وهذا مهم بشكل خاص، مع الأخذ في الاعتبار أن 60% من المستخدمين المتصلين استخدم الهواتف المحمولة للوصول إلى العالم الرقمي. وهذا يحسن تجربة المستخدم ويمكن أن يعزز حركة المرور من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول.
• الدعوة إلى اتخاذ إجراءات (CTAs):إن وضع دعوات العمل بشكل استراتيجي على الصفحة الرئيسية، مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية أو عروض الاشتراك أو روابط التنزيل، يمكن أن يحول الزوار إلى قراء أو مشتركين منتظمين، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور العائدة.
• سرعة التحميل سريعة:تعمل الصفحة الرئيسية سريعة التحميل على تقليل معدل الارتداد وتجعل التجربة الشاملة ممتعة. محركات البحث كما تعمل أيضًا على تصنيف المواقع السريعة في مرتبة أعلى، مما يؤدي إلى رؤية أفضل وزيادة عدد الزيارات.

الصفحة الرئيسية الفعّالة: مفتاح الإعلان

ربما لاحظت أن المدونات تعد مكانًا شائعًا جدًا على الإنترنت لنشر الإعلانات. وهناك عدة عوامل تجعل ذلك ناجحًا:

• الرؤية:تجذب الصفحة الرئيسية الجيدة المزيد من الزوار وتزيد من وضوح الإعلانات المعروضة على الموقع. ويعني ارتفاع عدد الزيارات زيادة احتمالات المشاهدة والتفاعل مع الإعلانات.
• وضع الإعلان:توفر الصفحة الرئيسية المنظمة جيدًا مواقع استراتيجية لوضع الإعلانات، مما يضمن ظهور الإعلانات دون إحداث ضوضاء شديدة. ويمكن أن يؤدي هذا إلى تحسين فعالية الإعلانات وزيادة رضا المعلنين.
• تصميم متجاوب:تضمن الصفحة الرئيسية الملائمة للأجهزة المحمولة عرض الإعلانات بشكل صحيح على جميع الأجهزة. ومع استمرار نمو حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة، يساعد التصميم المستجيب في جذب انتباه جمهور أوسع للمعلنين.
• إعلانات تفاعلية: ميزات مثل التفاعلية لافتات, إعلانات الفيديو، و النوافذ المنبثقة يمكن دمجها بشكل أكثر فعالية في صفحة رئيسية مصممة جيدًا مما يؤدي إلى تفاعل أعلى للمستخدم وأداء إعلاني أعلى.
• سلامة العلامة التجارية:يرغب المعلنون في التأكد من ظهور إعلاناتهم على مواقع ذات سمعة طيبة. تعد الصفحة الرئيسية التي يتم صيانتها جيدًا علامة جيدة على الشراكة الجديرة بالثقة والعالية الجودة. تقلل الصفحة الرئيسية المناسبة من خطر فقدان المعلنين المحتملين.

أمثلة لصفحة المدونة الرئيسية التي تعمل بالفعل (ولماذا؟)

لذا فإن النظرية جيدة تمامًا، ولكن ماذا عن النظر في بعض الأمثلة العملية للأفكار المثيرة للاهتمام لصفحات الرئيسية؟

1. تيموثي سايكس

تيموثي سايكس قد لا يكون مدونًا مشهورًا، لكنه متداول أسهم رخيصة ناجح بشكل لا يصدق (تذكر فيلم Wolf of Wall Street). هناك العديد من الأسباب التي تجعل صفحته الرئيسية ناجحة، وسنركز على الأسباب الأساسية.

• عنوان مقنع:تلفت الصفحة الرئيسية الانتباه بعنوان جريء: "أنا تيم سايكس، تاجر أسهم صغيرة مع $7.6 مليون دولار من الأرباح الموثقة على مدى أكثر من 20 عامًا."
• دعوة فعالة لاتخاذ إجراء:هناك أيضًا دعوة قوية للعمل "تعلم الصيغة من خبراء تداول الأسهم الرخيصة هؤلاء" والتي تشجع الزوار على النقر ومعرفة المزيد.
• الدليل الاجتماعي:يستخدم تيموثي الدليل الاجتماعي بفعالية. على سبيل المثال، يضع عنوانًا رئيسيًا "كيف أصبح طلابي المتفوقون من أصحاب الملايين" ويرفق المقالات التالية.
• تصميم بسيط وفعال:على الرغم من أن التصميم ليس خياليًا، إلا أنه سهل وعملي ويؤدي إلى تحويل الكثير من الزيارات.

2. جيف جوينز

جيف جوينلا شك أن جيف هو أحد أشهر الكُتاب. كما يهدف جيف إلى البساطة وسهولة القراءة. صفحته الرئيسية منظمة ومبنية على أسس متينة.

• صندوق المميزات يهدف إلى جمع عناوين البريد الإلكتروني.
• شهادات سريعة من كبار المؤثرين في الصناعة لبناء الثقة.
• الروابط إلى المدونات والبودكاست ومواقع التواصل الاجتماعي.

على الرغم من عدم وجود تصميم فاخر ومكلف، إلا أنه لا يزال أحد أفضل الصفحات الرئيسية على الإنترنت. وهذا يوضح أنه من الأفضل أحيانًا أن يكون لديك ميزات أقل وأن تركز على بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام صفحتك الرئيسية. يقولون أحيانًا أن القليل أفضل لسبب وجيه.

3. ديريك هالبرن

ديريك هالبرن يعد أحد أذكى المسوقين عبر الإنترنت. في مدونته Social Triggers، يشارك كيف يبني أعماله باستخدام مبادئ مثبتة في علم النفس والإقناع.

تركز الصفحة الرئيسية لموقع Social Triggers على التواصل مع الزوار وتشجيعهم على الاشتراك. ألق نظرة على الأسباب التي تجعل هذا الأمر ناجحًا.

• وجوه:يستخدم ديريك المبدأ النفسي الذي ينص على أن الناس يهتمون أكثر بالوجوه من خلال عرض صورته بشكل بارز.
• بناء القائمة:تعطي الصفحة الرئيسية الأولوية لبناء القائمة من خلال العديد من دعوات العمل المختلفة في جميع أنحاء الصفحة "احصل على البرنامج المجاني، أليس كذلك؟"، "انقر هنا للاشتراك".
• الدليل الاجتماعي:يؤثر ديريك على الزوار من خلال عرض الأدلة الاجتماعية، بما في ذلك الشهادات والملاحظات البارزة مثل "أنا أستمتع كثيرًا بندواتك عبر الإنترنت، شكرًا جزيلاً لك. عمل رائع ديريك!".

تجعل هذه العناصر مجتمعة الصفحة الرئيسية فعالة في جذب الزوار وتحويلهم إلى مشتركين.

4. المدون الذكي

لا يتعين عليك إنفاق الكثير من المال على مصممي الويب لصفحتك الرئيسية، وخاصةً عندما تكون في بداية الطريق. يجب أن تركز صفحتك الرئيسية على أمرين رئيسيين: الحصول على مشتركي البريد الإلكتروني وبناء الثقة.

يأخذ المدون الذكي على سبيل المثال، لا تتسم صفحتهم الرئيسية بالفخامة، ولكنها فعّالة. إذ يهبط الزوار على صفحتهم ويشاهدون المحتوى على الفور. ويعطون الأولوية لبناء قائمة البريد الخاصة بهم، كما يتضح من مربع الميزات. وبفضل الزر المتباين "ابدأ الآن" والعبارات القصيرة والشاملة مثل "احصل على أجر مقابل الكتابة"، و"اعمل من أي مكان"، و"نحن نبحث عن كتاب من أي مستوى مهارة"، فإنهم يتمكنون من استخدام 10 إلى 20 ثانية بشكل صحيح تقريبًا.

5. التسويق الساحر

إذا كانت ميزانيتك محدودة، ففكر في إضافة مربع ميزات مثل Smart Blogger. ومع ذلك، في بعض الحالات، من المفيد زيادة ميزانيتك قليلاً للاستثمار في صفحة مقصودة مثل التسويق الساحر لقد قمت بتعيين صفحة مقصودة كصفحة رئيسية مع رابط صغير للمدونة الرئيسية.

انظر إلى Enchanting Marketing كمثال. صفحتهم الرئيسية عبارة عن صفحة هبوط بسيطة مع رابط صغير للصفحة الرئيسية في الأعلى.

لماذا يعمل؟

• صفحات الهبوط هي الأفضل للتحويلات.
• على عكس صفحات الهبوط الأساسية، تستخدم هينيكي صورة (والتحية الصوتية)، مما يبني الثقة ويشجع الاشتراكات.
• الدليل الاجتماعي يتم وضعها بشكل استراتيجي في جميع أنحاء الصفحة، مما يجعلها جديرة بالثقة.

يضمن هذا الإعداد جذب صفحتك الرئيسية لعدد أكبر من المشتركين في البريد الإلكتروني. كما أنه يربط بالمدونة ويحول الزوار المهتمين بالمشتركين لديك.

كلمات ختامية

عند إنشاء الصفحة الرئيسية المثالية لمدونتك، تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط بالجماليات بل بالوظائف والتفاعل. صفحتك الرئيسية تشبه الباب الأمامي لمدونتك، حيث تمنح الزوار الفرصة لإلقاء نظرة على ما يمكنك تقديمه.

احرص على أن يكون المحتوى نظيفًا وسهل الاستخدام ويعكس هوية علامتك التجارية. احرص على تضمين التنقل الواضح والصور والرسائل المختصرة لتوجيه الزوار خلال المحتوى. من خلال إعطاء الأولوية لسهولة القراءة وإمكانية الوصول، ستضمن أن يجد كل زائر قيمة في استكشاف مدونتك بشكل أكبر.

مع وضع هذه النصائح في الاعتبار، ستتمكن من إنشاء صفحة رئيسية تجذب جمهورك وتجعلهم يعودون إليك للحصول على المزيد. نتمنى لك تدوينًا سعيدًا!

الأسئلة الشائعة