إسناد IP+UA مقابل إسناد ملفات تعريف الارتباط

يعتمد الوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل كبير على النهج الصحيح لتحديد كل مستخدم على حدة، بقدر ما يعتمد على جودة مصدر حركة المرور.

نظرًا لأن اللغز يتم إنشاؤه قطعة تلو الأخرى، يتم تحديد المستخدمين الفريدين من خلال مزيج من عدة طرق في وقت واحد. لذلك، قررنا أن نتحقق مما إذا كانت طريقة تحديد هوية المستخدم على أساس بروتوكول الإنترنت + UA ضرورية، أم أن ملفات تعريف الارتباط لا تزال تقنية لا بد منها لتعويض التباينات التي تحدث في المقام الأول.

سنبدأ بالجزء النظري - كيف تعمل كل طريقة، وما هي البيانات التي تجمعها عن المستخدمين، وما هي التحديات التي تواجهها. بعد ذلك، سنتعرف أكثر على مزيج IP+UserAgent، ودقته مقارنةً بنهج ملفات تعريف الارتباط، وكيف يمكن أن يؤدي استخدام كل من ملفات تعريف الارتباط وIP+UA إلى تحسين جودة إسناد حركة المرور.

الهدف من الدراسة: لمقارنة الأساليب المختلفة في إسناد حركة المرور: IP+وكيل المستخدم مقابل ملفات تعريف الارتباط

مواضيع غير مغطاة:

1. ما حصة حركة المرور هي نفسها لكلا طريقتَي الإسناد; هذا يستكشف مدى اتساق تحديد هوية المستخدم عبر هاتين الطريقتين للتتبع.
2. ما هو الجزء من التغييرات في إسناد بروتوكول الإنترنت + UA المرتبط بتحولات بروتوكول الإنترنت وأيها يتوافق مع تحولات UA; هذا يفصل ما إذا كانت تحولات المستخدم ترجع بشكل أساسي إلى تغيير اتصالات الإنترنت (IP) أو تحديثات الجهاز/المتصفح (UA).
3. ما هي الأنماط الموجودة في إسناد UA وكيف تؤثر على دقة تحديد هوية المستخدم; يسلط هذا القسم الضوء على الاختلافات الشائعة في وكلاء المستخدمين التي يمكن أن تعقد التتبع الدقيق.
4. كم من الوقت يمكن لـ IP+UA ضمان اتصال مستقر; هذا يفحص العمر النموذجي لاقتران IP+UA قبل أن يتغير.

للتأكد من أننا على وفاق، دعنا نشير إلى بعض التعريفات والحقائق التي سنستخدمها في هذا البحث.

باختصار، IP (بروتوكول الإنترنت) هو عنوان فريد يتم تعيينه لجهازك لتحديد هويته على الإنترنت، مما يجعله متاحًا للاتصال بالأجهزة الأخرى على الويب.

يعد نهج IP مثاليًا لتتبع موقع المستخدم، ولكنه يواجه صعوبات في تحديد ميزات المستخدمين الآخرين نظرًا لأن العديد من المستخدمين يمكنهم مشاركة نفس عنوان IP.

يمكن تصنيف عناوين IP حسب موقع الشبكة (عام، خاص) أو نوع التعيين (ثابت، ديناميكي).

في هذه الدراسة، نركز بشكل أساسي على عنوان IP الديناميكي العام، مما يعني أنه يمكن تغييره بسهولة لعدة أسباب لا تعتمد حتى على المستخدم.

مشكلات التتبع عبر بروتوكول الإنترنت

العوامل الشائعة التي تؤدي إلى تغيير عنوان IP:

وبالطبع، إذا اتصلت بالإنترنت عبر الجهاز نفسه ولكن من نقطة اتصال إنترنت مختلفة، فسيتغير عنوان IP الخاص بك أيضًا.

ملحوظة: علاوة على ذلك، سوف نختصر مصطلح "IP الديناميكي العام" ونشير إليه ببساطة باسم IP.

وكيل المستخدم (وهو ببساطة UA) هو جزء من طلب HTTP الذي يرسله المتصفح تلقائيًا إلى خادم الموقع الإلكتروني. تحتوي هذه السلسلة النصية المكونة من سطر واحد على تفاصيل حول: متصفح المستخدم وإصداره، ونوع الجهاز ونظام تشغيله، واللغة المستخدمة، وطريقة العرض.

بعد ذلك، سيقدم لك الخادم إصدار الموقع الإلكتروني الأنسب لك بناءً على المعلومات المستلمة.

من يمكنه التعرف على UA الخاص بك:

• متصفحات الويب (متصفح Chrome، ومتصفح Yandex، ومتصفح Opera، وغيرها)
• أنظمة البحث (جوجل، Yandex، وغيرها)
• أجهزة الألعاب (XBOX، بلاي ستيشن)
• أجهزة القراءة الإلكترونية

ببساطة، أي شيء يتصل بالإنترنت من المحتمل أن يحصل على معلومات UA الخاصة بك.

ملحوظة:: يمكنك إلقاء نظرة على UA الخاص بك من خلال خدمات مثل 2ip.io.

مشكلات التتبع من خلال UA

دعونا ننظر في العوامل التي يمكن أن تؤثر على التغييرات في UA:

ملفات تعريف الارتباط عبارة عن ملفات صغيرة يخزنها خادم الموقع الإلكتروني على جهاز المستخدم عبر خوارزميات المتصفح عند زيارته لموقع إلكتروني. في البداية، كان الهدف من ملفات تعريف الارتباط في البداية هو تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير وقت المستخدمين في ضبط التفضيلات على الموقع الإلكتروني. وقبل مرور وقت طويل، بدأ المسوقون والمعلنون في جمع أنواع أخرى من المعلومات، مما حوّل ملفات تعريف الارتباط إلى أدوات لتتبع المستخدمين والاستفادة منهم.

المعلنون هم الأكثر اهتمامًا بالنوع الدائم من ملفات تعريف الارتباط، لأنها تحتوي على جميع المعلومات حول زيارات المستخدمين السابقة.

ما يمكن أن يطلبه الخادم من جهاز المستخدم ليتم كتابته داخل هذا الملف النصي:

• اختيار إعدادات الموقع الإلكتروني (الموقع، واللغة، ومقياس الصفحة، وما إلى ذلك);
• تفاصيل التفويض (تسجيل الدخول، كلمة المرور);
• البيانات الشخصية (رقم الهاتف والعناوين ومعلومات الدفع);
• معلومات حول زيارات المستخدم (وقت الجلسة ونوع الجهاز وطرازه ونظام التشغيل الخاص به وما إلى ذلك);
• البيانات التي تصف سلوك المستخدم (النقرات، وعمليات إعادة التوجيه، والأجزاء الأكثر مشاهدة في الصفحة);

مشكلات التتبع من خلال ملفات تعريف الارتباط

إذا كانت ملفات تعريف الارتباط رائعة جدًا للحصول على مثل هذه المعلومات التفصيلية عن جمهورك، فلماذا تكلف نفسك عناء دمج طرق أخرى لجمع البيانات؟ لسوء الحظ، يصبح من الصعب أكثر فأكثر استخدامها. إليك السبب:

كما ترى، من الناحية النظرية، يمكن لزوج من IP+UA تحديد المستخدمين الفريدين بدقة وتقديم رؤى قيمة حول سلوكهم. لهذا السبب، في هذا البحث، اتخذنا إسناد IP+UA كموضوع للدراسة وقررنا مقارنة فعاليته بتتبع ملفات تعريف الارتباط، وهي طريقة إسناد متقاعدة.

أولاً، دعنا نرى مدى دقة طريقة IP+UA لتحديد هوية المستخدم مقارنةً بملفات تعريف الارتباط.

لذلك، سنقوم بمقارنة عدد ملفات تعريف الارتباط التي لها اتصال ثابت مع زوج IP+UA وملفات تعريف الارتباط التي لها أكثر من زوج IP+UA خلال فترة يوم واحد.

ما هو الاتصال الذي يُعرف بأنه مستقر ضمن هذه التجربة:

• يتوافق ملف تعريف ارتباط واحد مع زوج واحد فقط فريد من IP+UA.
• يقترن زوج IP+UA المحدد هذا بملف تعريف الارتباط هذا فقط.

الرسم البياني #1 التوضيحي: في الرسم البياني الأول أعلاه، يمثل اللون الأزرق حصة ملفات تعريف الارتباط التي تحتوي على زوج واحد فقط من IP+UA، ويوضح الرسم البياني الأحمر حصة ملفات تعريف الارتباط التي تحتوي على زوجين أو أكثر من هذه الأزواج. توجد البيانات نفسها على الجانب الأيمن ولكن يتم حسابها بناءً على عدد مرات الظهور المقابلة لكل نوع من ملفات تعريف الارتباط هذه.

ونتيجة لذلك، وجدنا أن حوالي 30% من جميع ملفات تعريف الارتباط لديها أكثر من زوج IP+UA واحد. هذا يعني أنه إذا قمنا بحساب المستخدمين الفريدين فقط من خلال أزواج IP+UA، فإن النتيجة ستكون مختلفة بشكل كبير عن القيمة الفعلية.

اكتشفنا أن أزواج IP+UA غير مستقرة. لماذا؟ دعونا نحلل الأمر. لمعرفة السبب الذي قد يتسبب في عدم الدقة هذه، قمنا بتحليل كل زوج من أزواج IP+UA وفحصنا أي من أزواج IP+UA يتم تبديلها أكثر.

الرسم البياني #2 التوضيحي: في الرسم البياني أعلاه، يتوافق اللون الأزرق مع تبديل بروتوكول الإنترنت مع الحفاظ على نفس UA (95.6%)، واللون الأحمر لتبديل UA مع الحفاظ على نفس بروتوكول الإنترنت (1.84%)، ويصف اللون الأخضر أزواج IP+UA عند تبديل كلا المعلمتين (2.57%).

كما ترى، تغير عنوان IP الخاص بالمستخدم في معظم الأزواج بينما بقيت معلومات UA كما هي.

هذا الاستنتاج واضح إلى حد ما لأنك إذا قرأت النظرية، فأنت تعلم أن عنوان IP يمكن أن يتغير بسهولة في كل مرة تعيد فيها الاتصال بالإنترنت، بينما لا يتغير UA عادةً إلا عندما يتم تحديث المتصفح أو النظام (وهو ما يحدث نادرًا).

في حين أنه من الواضح تمامًا لماذا يمكن أن نفقد مع إسناد بروتوكول الإنترنت (IP) مسار المستخدم بسبب العوامل المرتبطة بتبديل بروتوكول الإنترنت، فإن الوضع مع UA أقل وضوحًا.

في الماضي، كانت UA تزوّد مالكي المواقع الإلكترونية ببيانات كافية لتوصيف المستخدمين الفريدين (خاصةً مستخدمي Android أو Windows).

ولسوء حظ الشركات التابعة، فإن المتصفحات الشائعة في الوقت الحاضر مثل Chrome لا تشارك في الوقت الحاضر سوى معلومات عامة عن الجهاز (على سبيل المثال، Android أو Windows) بدلاً من التفاصيل التفصيلية التي يمكن استخدامها للاستهداف الدقيق. تم إجراء مثل هذه التحديثات للمتصفح لزيادة خصوصية المستخدم. في الوقت نفسه، أثارت الحاجة إلى الجمع بين الإسناد المستند إلى UA وطريقة أخرى لسد فجوة البيانات الناشئة - تدخل الإسناد المستند إلى بروتوكول الإنترنت لأداء هذا الدور.

فيما يلي المعلومات الثابتة التي يوفرها Chrome عن النظام:

نظام التشغيل	معلومات قابلة للمشاركة من UA
أندرويد	لينكس؛ أندرويد 10؛ ك;
النوافذ	ويندوز NT 10.0؛ Win64؛ x64
ماك	ماكنتوش؛ نظام التشغيل Intel Mac OS X 10_15_7
لينكس	X11؛ لينكس x86_64_64

رسم بياني توضيحي: يُظهر الرسم البياني أجزاء من حركة مرور البيانات المتعلقة بـ UA المتعلقة بالمستخدمين الذين لديهم أنواع مختلفة من الأجهزة. بالإضافة إلى ذلك، قمنا بتنفيذ معلومات حول النسبة المئوية لمستخدمي UA المتصلين بآخر نظام تشغيل iPhone (iOS 17.5).

يُظهر هذا الرسم البياني أعلاه أن ما يصل إلى 75% من إجمالي حركة المرور يقع على أجهزة UAs التي لديها أجهزة ثابتة/شديدة الاستخدام.

تذكر، كيف قمنا بمقارنة ملفات تعريف الارتباط التي لديها اتصالات مستقرة مع أزواج IP+UA مع ملفات تعريف الارتباط الأخرى (بشكل أساسي، تلك التي لديها زوجان أو أكثر من أزواج IP+UA مرتبطة بها) خلال فترة يوم واحد في الجزء الأول من بحثنا؟

والآن، لنكتشف المزيد عن ملفات تعريف الارتباط ذات الاتصالات المستقرة ومدة بقائها مستقرة. للقيام بذلك، جمعنا بيانات حول عدد أزواج IP+UA الفريدة من جميع المستخدمين الذين اكتشفهم نظامنا على مدار ثلاثة أيام.

وجدنا التغييرات التالية في ملفات تعريف الارتباط مع استقرار اتصال IP+UA:

• اليوم الأول: ~30% من المستخدمين لديهم أزواج IP+UA متعددة لملفات تعريف الارتباط الواحدة (الاتصال مستقر لحوالي70%);
• اليوم الثاني: تغييرات في بروتوكول الإنترنت و/أو UA لآخر ~40% من المستخدمين (الاتصال مستقر ل ~30%);
• اليوم الثالث: فقط ~ ~21% من المستخدمين لا يزال لديهم اتصال مستقر بين ملفات تعريف الارتباط وزوج IP+UA.

وأخيراً، دعونا نحدد كيف يتصرف هذا الاتصال على مسافة طويلة. لقد جمعنا بيانات عن جمهور أوسع، حيث قمنا بحساب أولئك الذين ظهروا في النظام مرة واحدة على الأقل خلال فترة أسبوعين.

بمراقبة حالة الاتصال بين ملفات تعريف الارتباط وزوج IP+UA، حصلنا على ما يلي:

• على مدار أسبوع واحد، ظل الاتصال مستقرًا لحوالي 20% من المستخدمين;
• وبحلول نهاية الأسبوعين، انخفض هذا الرقم إلى حوالي 5% فقط.

يمكننا بناء الاعتماد التالي بين ملفات تعريف الارتباط مع استقرار اتصال IP+UA بمرور الوقت:

يوم التجربة	عدد ملفات تعريف الارتباط التي لها اتصال مستقر مع أزواج IP+UA
1	70%
2	30%
3	21%
7	20%
14	5%

من الناحية العملية، فإن دقة تتبع المستخدمين الفريدين عن طريق IP+UA ليست جيدة كما قد تبدو نظرياً.

استنادًا إلى أبحاثنا، يمكننا القول إن إسناد المستخدم الذي يتم إنجازه فقط من خلال تتبع أزواج IP+UA للمستخدمين ليس نهجًا موثوقًا به على المدى الطويل.

• أدت التغييرات في سياسة حماية البيانات الشخصية للمستخدم في جميع المتصفحات الرئيسية إلى انخفاض كبير في تفرد المعلومات المشتركة.
• 20-30% من المستخدمين يمتلكون ملفات تعريف ارتباط مختلفة مع مجموعات IP+UA في يوم واحد فقط.
• يبقى الاتصال المستقر بين كوكي وزوج IP+UA مستقرًا فقط لـ 5% من العدد الأولي للمستخدمين بنهاية فترة الأسبوعين.

لهذا السبب إذا أكملت تتبع المستخدم بنفسك، فإننا ننصحك بالجمع بين طرق متعددة لتتبع المستخدم، مثل ملفات تعريف الارتباط مع IP+UA.

وفي حالة رغبتك في تحطيم السقف الأعلى لحملاتك الإعلانية مع ارتفاع ROI الفائق، يجب أن يكون لديك مصدر حركة مرور قوي بجانبك. اشترك في HilltopAds شبكة اعلانية اليوم وعزّز أرباحك إلى أقصى حد!