لا شك أن Google Analytics هو الأداة الرئيسية لتتبع وقياس الإعلانات على مواقع الويب — وفقًا لـ أحدث الإحصائياتيستخدم أكثر من 50 مليون موقع ويب Google Analytics لمراقبة جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم في عام 2024. ومع ذلك، غالبًا ما يتحول المسوقون الرقميون والمسوقون التابعون ذوو الخبرة من Google Analytics إلى بدائل أكثر ملاءمة لمجموعة متنوعة من الأسباب.
إذا كنت تفكر في التحول من Google Analytics، أو إذا كنت جديدًا في مجال التسويق بالعمولة وتجد أن هذه الخدمة ليست مناسبة لك تمامًا، فستوفر لك هذه المقالة الحلول التي تحتاجها. دعنا نفكر في البدائل الأكثر شمولاً لـ Google Analytics، والتي لا تقل في وظائفها وراحتها عن زعيم العصابة من Google.
ما هو Google Analytics؟
في هذا القسم، نستسلم للمنطق ونبدأ بنظرة عامة على المصدر الأساسي — Google Analytics. بعد كل شيء، هناك احتمال أنك لم تتعلم وظائف هذه الأداة بالكامل، وتحتاج إلى برنامج تعليمي مخصص بدلاً من التبديل إلى بديل. هناك حوالي 28.1 مليون موقع ويب يستخدم Google Analytics حاليًا لسبب ما…
تحليلات جوجل هي أداة تسويق رقمية قوية تشتهر بقدرتها الشاملة على تتبع البيانات وإمكانيات إعداد التقارير التفصيلية مع مجموعة مخصصة من المقاييس.
بطبيعته، يعد Google Analytics رفيقًا موثوقًا به للشركات يمكنه تتبع حركة المرور على موقع الويب وسلوك المستخدم ومعدلات التحويل بشكل فعال. تتيح التحليلات المتعمقة التي يوفرها Google Analytics للشركات الوصول إلى بيانات بالغة الأهمية لتحسين حضورها على الإنترنت.
الميزات الرئيسية لبرنامج Google Analytics هي:
- تحليلات في الوقت الحقيقي؛
- تقسيم الجمهور بشكل تفصيلي؛
- تتبع الهدف؛
- تقارير قابلة للتخصيص مع القدرة على التعمق في نقاط بيانات محددة والحصول على رؤى مفيدة؛
- التكامل السهل مع خدمات Google الأخرى مثل إعلانات Google وGoogle Search Console.
في حين أن الخدمة مجانية لمعظم المستخدمين، هناك أيضًا إصدار مميز يسمى تحليلات جوجل 360، والذي يوفر حزمة من الميزات المتقدمة والدعم الإضافي للشركات الأكبر حجمًا مقابل استثمار مالي إضافي. هذا المزيج من العمق والتنوع والتكامل يجعل من Google Analytics أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من الاستراتيجيات القائمة على البيانات.
من يحتاج إلى التحول من Google Analytics؟
يتطور المشهد الرقمي بسرعة كبيرة، مما دفع محترفي التسويق بالعمولة والتسويق الرقمي إلى إعادة التفكير في عاداتهم وأساليبهم وأدواتهم. ولهذا السبب أعادت العديد من الشركات تنظيم اعتمادها على Google Analytics. ورغم أنها أداة قوية حقًا، إلا أنها قد تكون أفضل وهناك بعض الأسباب الوجيهة للنظر في بدائل قد تناسب احتياجات المحترفين بشكل أفضل.
إن المعرفة تعني التسلح. ومن المهم مراجعة أدواتك التحليلية بانتظام للتأكد من أنها تغطي احتياجات عملك بالكامل. وإذا أدركت أن أداتك الحالية تلبي فقط عددًا قليلًا من الوظائف المدرجة في قائمة المراجعة، فانتقل إلى حل تحليلي أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة وسهولة في الاستخدام. وفيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تدفعك إلى التحول:
- زيادة الامتثال للخصوصية
مع وجود لوائح أكثر صرامة بشأن خصوصية البيانات مثل اللائحة العامة لحماية الخصوصية (GDPR) و قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)تتطلب العديد من الشركات أدوات تحليلية تتميز بالامتثال الصارم. تتخلف أداة Google Analytics عن بعض البدائل في توفير آليات فعالة لإخفاء هوية البيانات ومصادقة المستخدم. - واجهات سهلة الاستخدام
من الشائع أن يبلغ مستخدمو Google Analytics أن الخدمة معقدة ومرهقة، وخاصة للمبتدئين. تقدم العديد من البدائل لوحات معلومات أكثر سهولة في الاستخدام، مما يشجع على التعاون بشكل أفضل من خلال تسهيل تفسير البيانات واسترداد المعلومات بشكل أسرع. - فعالية التكلفة
قد تكون ميزات Google Analytics المتميزة باهظة الثمن باهظة الثمن بشكل غير معقول، وخاصة للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة. غالبًا ما تقدم البدائل سعرًا أكثر معقولية دون التضحية بالميزات الأساسية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تنوع الخيارات سيسمح لك باختيار قيمة مريحة مقابل المال. - تقارير قابلة للتخصيص
تتيح بعض البدائل بإعداداتها المرنة للشركات تخصيص التقارير ولوحات المعلومات لتكييف التحليلات مع احتياجاتها وأهدافها المحددة. - تتبع البيانات في الوقت الحقيقي
في حين توفر خدمة Google Analytics بيانات في الوقت الفعلي، توفر بعض البدائل معلومات أكثر تفصيلاً وأسرع في الوقت الفعلي. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للشركات التي تحتاج إلى تتبع الاتجاهات بسرعة والاستجابة بسرعة للسوق المتغيرة وسلوك المستخدم غير المتوقع.
كيفية الاختيار من بين مجموعة متنوعة من البدائل؟
عند اختيار أداة التحليلات المناسبة، وخاصة كبديل لـ Google Analytics، فمن المفيد أن تبدأ بتقييم متعمق لاحتياجات عملك وأهدافك. فيما يلي المعايير الرئيسية التي يجب مراعاتها:
- خصوصية البيانات والامتثال
اسأل نفسك عما إذا كنت واثقًا من أن الأداة متوافقة مع لوائح حماية البيانات مثل GDPR وCCPA. تأكد من أن المزود يوفر ميزات حماية بيانات قوية ويضمن حماية معلومات المستخدمين بشكل مناسب. - سهولة الاستخدام
اختر أدوات ذات واجهة سهلة الاستخدام وبديهية تجعل وظائف التحليلات متاحة للمستخدمين من جميع الخلفيات. حاول تبسيط عملية تحليل البيانات بدلاً من إضافة صعوبات تعديل إضافية. - مجموعة الميزات
قم بإجراء تقييم شامل لمجموعة الميزات المقدمة للتأكد من أن الأداة تلبي متطلباتك المحددة. انتبه بشكل خاص إلى المتطلبات الرئيسية: التحليلات في الوقت الفعلي، والتقارير المخصصة، وقدرات تصور البيانات. - قدرات التكامل
تحقق مما إذا كانت الأداة تتكامل بسهولة مع مجموعة التقنيات الحالية لديك: أنظمة إدارة المحتوى، وإدارة علاقات العملاء، ومنصات أتمتة التسويق. إذا كان التكامل ضعيفًا، فسوف تذهب كل التحسينات أدراج الرياح. - قابلية التوسع
اختر أداة يمكنها النمو مع عملك، ومعالجة المزيد من البيانات وإجراء تحليلات أكثر تعقيدًا مع تطور حملاتك. يجب أن تعمل الأداة التحليلية على تحفيز تطويرك، وليس تثبيطه. - فعالية التكلفة
ضع في اعتبارك نموذج التسعير وتأكد من أنه يتناسب مع ميزانيتك مع تضمين الوظائف التي تحتاج إليها. كما يجب عليك تقييم مدى ملاءمة نسبة الميزات المقدمة إلى تكلفتها. - دعم العملاء
قم بتقييم مدى توفر جودة دعم العملاء بالإضافة إلى عرض الموارد الإضافية: البرامج التعليمية والمنتديات وقاعدة المعرفة والروبوت المساعد وما إلى ذلك.
بدائل PRO لـ Google Analytics
لقد ناقشنا أسباب التحول من Google Analytics ودرسنا معايير اختيار البديل المناسب، والآن دعنا نتناول مجموعة متنوعة من الخيارات للاختيار من بينها. في هذا القسم، سنقوم بتحليل الأدوات الأكثر شعبية بين المستخدمين والتي هي على استعداد للتنافس مع Google Analytics على قدم المساواة.
💡 ماتومو (بيويك سابقًا)
ماتومو هي عبارة عن منصة تحليلات مفتوحة المصدر معروفة بتركيزها القوي على خصوصية البيانات وملكية المستخدم.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
التجزئة المتقدمة والتحليلات التنبؤية والتقارير القوية |
|
المزايا |
قدرات تحليلية قوية، والتكامل مع منتجات Adobe |
|
التحديات |
تكلفة عالية ومنحنى تعلم حاد |
|
Adobe Analytics مقابل Google Analytics |
يوفر Adobe Analytics تقسيمًا وتكاملًا أكثر تقدمًا مع أدوات Adobe الأخرى |
|
التسعير |
تسعير مخصص بناءً على احتياجات العمل في الحزم Select وPrime وUltimate |
💡 أدوبي أناليتيكس
أدوبي أناليتيكس تُعرف بأنها أداة متطورة على مستوى المؤسسات مصممة لتحليل البيانات واكتساب رؤى متعمقة.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
التجزئة المتقدمة والتحليلات التنبؤية والتقارير القوية |
|
المزايا |
قدرات تحليلية قوية، والتكامل مع منتجات Adobe |
|
التحديات |
تكلفة عالية ومنحنى تعلم حاد |
|
Adobe Analytics مقابل Google Analytics |
يوفر Adobe Analytics تقسيمًا وتكاملًا أكثر تقدمًا مع أدوات Adobe الأخرى |
|
التسعير |
تسعير مخصص بناءً على احتياجات العمل في الحزم Select وPrime وUltimate |
💡 ميكس بانل
ميكس بانل تتخصص في تحليلات سلوك المستخدم، وتقدم رؤى تفصيلية حول تفاعلات المستخدم مع موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
تتبع الأحداث، وتحليل تدفق المستخدم، وتحليل المجموعة |
|
المزايا |
ممتاز للحصول على رؤى حول سلوك المستخدم، واجهة بديهية |
|
التحديات |
قد تكون الخطة المجانية باهظة الثمن ومحدودة |
|
Mixpanel مقابل Google Analytics |
تتميز Mixpanel بالتفوق في تتبع سلوك المستخدم التفصيلي وتحليل المجموعة. |
|
التسعير |
تتوفر خطة مجانية؛ وتبدأ الخطة المدفوعة المسماة Growth من $28/الشهر |
💡 كومة
كومة يقوم بأتمتة عملية التقاط البيانات لتوفير رؤى شاملة حول سلوك المستخدم دون الحاجة إلى التتبع اليدوي.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
تتبع الأحداث، وتحليل سلوك المستخدم، وتحليل البيانات بأثر رجعي، ورؤى عميقة حول الرحلة الرقمية للعملاء |
|
المزايا |
إعداد سهل، التقاط شامل للبيانات |
|
التحديات |
يمكن أن يصبح مكلفًا، وبعض الميزات المتقدمة معقدة |
|
Heap مقابل Google Analytics |
يوفر Heap التقاطًا تلقائيًا للبيانات وتحليلًا رجعيًا، مما يسهل جمع البيانات. |
|
التسعير |
تتوفر خطة مجانية؛ خطط مدفوعة Growth وPro وPremier مع تسعير جلسات مخصص |
💡 تحليلات فاثوم
تحليلات فاثوم هي أداة تركز على الخصوصية وتقدم رؤى بيانات بسيطة ومباشرة.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
تحليلات في الوقت الفعلي، واجهة بسيطة، امتثال لقانون حماية البيانات العامة (GDPR) |
|
المزايا |
سهل الاستخدام، يتميز بخصائص خصوصية قوية |
|
التحديات |
مميزات محدودة مقارنة بالآخرين |
|
Fathom Analytics مقابل Google Analytics |
تعطي Fathom الأولوية للخصوصية وسهولة الاستخدام، مما يجعلها مثالية لأولئك الذين يحتاجون إلى تحليلات مباشرة. |
|
التسعير |
$15/شهرًا للخطة الأساسية بعد فترة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا |
💡 كليكي
كليكي يوفر تحليلات ويب في الوقت الفعلي مع رؤى تفصيلية حول سلوك الزائر وأداء موقع الويب.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
بيانات في الوقت الفعلي، وخرائط حرارية، ومراقبة وقت التشغيل |
|
المزايا |
بيانات في الوقت الحقيقي، سهلة الاستخدام |
|
التحديات |
تبدو الواجهة قديمة ومحدودة في التكاملات |
|
Clicky مقابل Google Analytics |
توفر Clicky بيانات أفضل في الوقت الفعلي واستخدامًا أبسط للحصول على رؤى سريعة. |
|
التسعير |
تتوفر خطة مجانية؛ وتبدأ الخطط المدفوعة من $9.99/الشهر |
💡 تحليلات معقولة
تحليلات معقولة هي أداة تحليلية خفيفة الوزن وصديقة للخصوصية توفر رؤى أساسية دون إرهاق المستخدمين.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
لوحة تحكم بسيطة، متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات، نص برمجي خفيف الوزن |
|
المزايا |
سريع، سهل الإعداد، الخصوصية أولاً |
|
التحديات |
الميزات الأساسية، عمق أقل في التحليل |
|
Plausible Analytics مقابل Google Analytics |
يعد Plausible خفيف الوزن ويركز على الخصوصية، وهو مثالي لأولئك الذين يحتاجون إلى تحليلات مباشرة دون تعقيد. |
|
التسعير |
9 جنيهات إسترلينية شهريًا للخطة الأساسية |
💡 سيمروش
سيمروش يمكن أن يطلق عليها أداة تسويق شاملة لأنها تتضمن قدرات تحليلية قوية إلى جانب ميزات تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى والتحليل التنافسي.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
تتبع محركات البحث، التحليل التنافسي، تسويق المحتوى |
|
المزايا |
مجموعة تسويق شاملة وأدوات تحسين محركات البحث القوية |
|
التحديات |
غالي الثمن، وقد يكون مرهقًا للمبتدئين |
|
Semrush مقابل Google Analytics |
تقدم Semrush مجموعة واسعة من أدوات التسويق إلى جانب التحليلات، مما يجعلها خيارًا متعدد الاستخدامات. |
|
التسعير |
تبدأ الخطط من $129.95/الشهر |
💡 هوتجار
هوتجار يركز على التحليلات السلوكية، ويوفر أدوات لفهم تجربة المستخدم من خلال الخرائط الحرارية وتسجيلات الجلسات.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
خرائط حرارية وتسجيلات جلسات واستطلاعات رأي |
|
المزايا |
ممتاز لرؤى UX، وسهل التنفيذ |
|
التحديات |
التحليلات التقليدية المحدودة، يمكن أن تؤدي إلى إبطاء الموقع |
|
Hotjar مقابل Google Analytics |
تتميز Hotjar برؤية شاملة لتجربة المستخدم من خلال خرائطها الحرارية وتسجيلات الجلسات. |
|
التسعير |
تتوفر خطة أساسية مجانية؛ وتبدأ خطة Plus المدفوعة من $39/الشهر |
💡 ووبرا
ووبرا هي عبارة عن منصة لتحليل رحلة العميل توفر رؤى في الوقت الفعلي وتخطيطًا تفصيليًا للرحلة.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
التحليلات في الوقت الفعلي، ورسم خرائط الرحلات، وملفات تعريف المستخدم |
|
المزايا |
رؤى ممتازة لرحلة العميل، وتتبع في الوقت الفعلي |
|
التحديات |
قد يكون إعداده معقدًا، وأكثر تكلفة من بعض البدائل |
|
Woopra مقابل Google Analytics |
توفر Woopra رسمًا تفصيليًا لمسار العميل، مما يعزز تحليل مسار المستخدم. |
|
التسعير |
تتوفر خطة مجانية؛ وتبدأ خطة Pro المدفوعة من $999/السنة |
💡 Voluum
Voluum هي عبارة عن منصة لتتبع الإعلانات والتحليلات مصممة للحصول على رؤى تفصيلية حول أداء الإعلانات والتسويق بالعمولة.
|
مميزة |
تفاصيل |
|
الميزات الرئيسية |
تتبع الإعلانات المتقدمة، ورؤى التسويق بالعمولة، والتقارير القابلة للتخصيص |
|
المزايا |
ممتاز للتسويق بالعمولة، وتتبع الإعلانات التفصيلية |
|
التحديات |
يمكن أن تكون مكلفة، وتركز على فئة معينة |
|
Voluum مقابل Google Analytics |
توفر Voluum تتبعًا متخصصًا للإعلانات والتسويق بالعمولة، وهو أكثر تركيزًا من Google Analytics. |
|
التسعير |
تبدأ الخطط الفردية من $149/الشهر، وتبدأ الخطط التجارية من $539/الشهر |
تحليل مقارن: Google Analytics مقابل البدائل
قد يبدو تحليل النقاط ومقارنة البدائل باستخدام Google Analytics غير فعال بالنسبة لبعض الأشخاص، لأنه من الصعب مقارنة الأدوات مع بعضها البعض بهذا الشكل. ولهذا السبب قمنا بإنشاء جدول يحتوي على جميع الأدوات التحليلية الموضحة أعلاه ووظائفها الرئيسية، من أجل خلق فهم كامل للخيارات.
أداة | التحليلات في الوقت الحقيقي | خصوصية | تحليل سلوك المستخدم | تقارير قابلة للتكيف | تتبع تحسين محركات البحث | خرائط حرارية وتسجيلات الجلسات | تتبع الإعلانات والتسويق بالعمولة | خيارات التكامل |
|
تحليلات جوجل |
نعم |
محدود |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
محدود |
نعم |
|
ماتومو (بيويك سابقًا) |
نعم |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
نعم |
نعم |
|
أدوبي أناليتيكس |
نعم |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
ميكس بانل |
نعم |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
كومة |
نعم |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
تحليلات فاثوم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
كليكي |
نعم |
محدود |
نعم |
نعم |
لا |
نعم |
لا |
نعم |
|
تحليلات معقولة |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
سيمروش |
لا |
محدود |
لا |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
نعم |
|
هوتجار |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
نعم |
لا |
نعم |
|
ووبرا |
نعم |
نعم |
نعم |
نعم |
لا |
لا |
لا |
نعم |
|
Voluum |
نعم |
محدود |
لا |
نعم |
لا |
لا |
نعم |
نعم |
الأفكار النهائية
نأمل أن يكون استعراضنا قد ألقى بعض الضوء على مجموعة متنوعة من أدوات التحليلات للمسوقين بالعمولة والمسوقين الرقميين. يحتوي Google Analytics على العديد من البدائل، ليس لأنه غير فعال، ولكن لأن احتياجات الشركات متعددة الأوجه ولا توجد أداة مثالية تناسب الجميع لكل مسوق. كلا الخيارين: يمكن أن تصبح Google Analytics وبدائلها ميزة تنافسية قوية في ترسانة تحليلات الأعمال والويب.
نوصيك بالاستفادة من فترات التجربة المجانية التي تقدمها العديد من منصات التحليلات للعثور على أفضل حل لاحتياجاتك الفردية. استخدم تحليلنا الكامل للاستثمار في الأدوات التي ستدعم تطويرك الاستراتيجي ونمو أعمالك. تأكد من أن الحلول التي تختارها لا تلبي احتياجاتك الحالية فحسب، بل تدعم أيضًا نموك ونجاحك في المستقبل.
