إن الإعلان عبر الهاتف المحمول هو الشيء الكبير القادم. لماذا؟ لأن أكثر من 58% يفضلون الهواتف المحمولة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. كما تتكيف وسائل التواصل الاجتماعي وحتى محركات البحث مع هذا الاتجاه وتركز على الأساليب التي تركز على الهاتف المحمول.
اليوم سنتحدث عن تفاصيل الإعلان عبر الهاتف المحمول: ما هو، وأين هو الآن، ولماذا هو مهم، وما هي أشكاله، وما هي أفضل الأمثلة. دعونا نتعرف على كيفية الاستفادة من إمكانات الإعلان عبر الهاتف المحمول.
ما هو الإعلان عبر الهاتف المحمول؟
الإعلانات عبر الهاتف المحمول يشير إلى الإعلانات التي تظهر على الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحيةكجزء من التسويق الرقمي، تساعد الحملات عبر الهاتف المحمول على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد العملاء المحتملين، وبيع المنتجات، وتحقيق أهداف تسويقية أخرى.
إعلانات الجوال إنشاء حركة مرور WAP، والتي تعني بروتوكول التطبيقات اللاسلكيةعند اختيار عرض، تأكد من أن المعلن يقبل مستخدمي الأجهزة المحمولة، إذا كنت ترغب في العمل مع حركة مرور WAP. تمامًا مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية، يمكن للإعلانات المحمولة توليد مجاني أو حركة المرور المدفوعة.
ناشري التسويق عبر الهاتف المحمول عادة ما يتم فرض رسوم على المعلنين مقابل وضع الإعلانات. بشكل عام، هناك ثلاثة أنواع من الرسوم: الناشرون:
- أصحاب المواقعأو مشرفي المواقع، الذين يوفرون صفحات الويب الخاصة بهم للإعلان الرقمي عبر الهاتف المحمول
- أصحاب التطبيقات، الذين يعرضون إعلانات داخل التطبيق لجميع الأعضاء المجانيين أو يقدمون تجربة خالية من الإعلانات للأعضاء الذين يدفعون
- وسائل التواصل الاجتماعيحيث يتقاضى المؤثرون أموالاً للترويج للعلامات التجارية، وهو ما يشبه الحملات المكتبية
تطور الإعلان عبر الهاتف المحمول
كإعلان على الويب بدأت مع النوافذ المنبثقة, إعلانات WAP بدأت مع الرسائل القصيرة. ظهور الهواتف الذكية في عام 2007 لقد أحدثت ثورة في عالم الإعلانات عبر الهاتف المحمول من خلال إضافة أنواع مختلفة من الإعلانات عبر الهاتف المحمول: لافتات، وإعلانات بينية، ومقاطع فيديو، وإعلانات أصلية، وما إلى ذلك - أصبح الكمبيوتر الصغير بحجم الجيب حقيقة واقعة.
يبدو مستقبل الإعلان عبر الهاتف المحمول واعدًايشكل مستخدمو الهواتف المحمولة أكثر من 50% من حركة المرور العالمية. ومن المتوقع أن تنمو هذه النسبة لأن الهواتف المحمولة تُستخدم بنشاط للتسوق واللعب والقراءة والتواصل الاجتماعي والنشر. والإعلانات المحمولة الحديثة سهلة الفهم ويمكن الوصول إليها لكل من الشباب وكبار السن.
أهمية الإعلان عبر الهاتف المحمول
تحدد النسخة المحمولة من موقع الويب ترتيبه. تعطي برامج الزحف الخاصة بمواقع الويب من Google الأولوية للأجهزة المحمولة UXلكي يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، يجب عليك التركيز على الإصدار المحمول من موقع الويب، حتى إذا كنت تستهدف مستخدمي سطح المكتب.
خيارات الاستهداف الدقيقةتشير اتجاهات التسويق إلى أهمية التسويق باستخدام البيانات الضخمة والإعلانات المخصصةيمكن أن تنجح إعلانات الهاتف في كلا الأمرين لأن كل هاتف ذكي يجمع بيانات أكثر عن مستخدميها مقارنة بأجهزة سطح المكتب. استهدف المستخدمين حسب العمر، وشركة الاتصالات، ومواقع الويب المفضلة، والجنس، واتصال الإنترنت، واللغة، والموقع، ونظام التشغيل، وعادات التسوق، ونوع الجهاز، وما إلى ذلك.
حملات إعلانية متعددة المنصات. إعلان واحد للعديد من المواضع يشبه السيف المستخدم في التقطيع والطعن والتقطيع والصد والصد والرد. وبينما الرمح أو الهلبرد أو الفأس أو الهراوة أو الدرع أكثر ملاءمة لمهام محددة، إلا أن أيًا منها ليس عالميًا بنفس القدر.
أصبح من الأسهل توجيه المستخدمين.يقضي الناس 4-5 ساعات يوميا في التطبيقات. يؤدي عرض الإعلانات هناك إلى زيادة فرص الظهور والنقر والتحويلات. وكإضافة، يجعل تنسيق الهاتف المحمول هذه الإعلانات تبدو أكثر أصالة وتكاملاً.
قناة تسويقية فعالة. الإعلان على الهاتف المحمول يتميز بـ معدل الاستجابة 2.72% في المتوسط، حققت أفضل الحملات معدل استجابة بلغ 11.78%. حتى أن الحملات الخارجية سجلت معدل استجابة بلغ 0.29%، وهو معدل أعلى بكثير من متوسط الإنترنت.
تنسيقات الإعلانات عبر الهاتف المحمول
تتعدد أشكال الإعلانات، ولا تشكل الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة استثناءً. تتقاطع أمثلة التسويق عبر الأجهزة المحمولة جزئيًا مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ولكن هناك بعض الأشكال الفريدة:
عرض الإعلانات
- إعلانات البانر:إعلانات صغيرة مستطيلة الشكل تُعرض في الجزء العلوي أو السفلي من تطبيقات الهاتف المحمول أو مواقع الويب
- الإعلانات البينية: إعلانات ملء الشاشة التي تظهر بين انتقالات المحتوى، مثل تبديل شاشات التطبيق أو صفحات موقع الويب
- الإعلانات الأصلية:إعلانات تندمج بسلاسة مع مظهر ومحتوى المحتوى المحيط
إعلانات الفيديو
- لفات مسبقة:إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها قبل محتوى الفيديو، مثل مقاطع فيديو YouTube
- إعلانات منتصف الفيديو:إعلانات الفيديو تقاطع محتوى الفيديو في منتصفه
- لفات ما بعد الفيديو:إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها بعد محتوى الفيديو، مثل بعد انتهاء مقطع فيديو على YouTube
- البث المباشر:إعلانات الفيديو المعروضة ضمن المحتوى المتدفق، مثل البث المباشر أو البرامج التلفزيونية عبر الإنترنت
- تيارات خارجية: إعلانات الفيديو يتم عرض المحتوى المتدفق خارج المحتوى المتدفق، عادةً داخل المقالات أو التطبيقات
إعلانات البحث
- إعلانات نصية:الإعلانات النصية التي تظهر بجوار نتائج البحث أو داخل المحتوى النصي
- إعلانات الصور: الإعلانات المرئية التي يتم عرضها إلى جانب نتائج البحث أو المحتوى، وتتكون عادةً من صورة ونص
الإعلان داخل التطبيق
- لافتات: إعلانات صغيرة تظهر داخل تطبيقات الهاتف المحمول
- الإعلانات البينية:يتم عرض الإعلانات على الشاشة الكاملة بين انتقالات محتوى التطبيق
- الإعلانات الأصلية:إعلانات مصممة لتندمج بسلاسة مع محتوى التطبيق
- إعلانات المكافأة:إعلانات الفيديو التي تقدم مكافآت داخل التطبيق للمشاهدة
- إعلانات Offerwall:الإعلانات التي تقدم للمستخدمين عروضًا أو مكافآت مختلفة مقابل إجراءات محددة
الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- المشاركات الدعائية: ظهور منشورات الوسائط الاجتماعية المدفوعة في موجزات المستخدمين
- إعلانات القصص:إعلانات عمودية كاملة الشاشة تظهر ضمن قصص الوسائط الاجتماعية
- إعلانات دوارة:الإعلانات التي تحتوي على صور أو مقاطع فيديو متعددة يمكن للمستخدمين التمرير خلالها
- إعلانات المجموعة:إعلانات تعرض مجموعات من المنتجات أو العناصر
- الفلاتر والعدسات ذات العلامات التجارية:مرشحات الواقع المعزز التي ترعاها العلامات التجارية لأغراض ترويجية
الإعلان عبر الوسائط الغنية
- إعلانات قابلة للتوسعة:إعلانات تجارية تحتوي على عناصر تفاعلية تتوسع عند التفاعل معها
- لافتات الوسائط الغنية:إعلانات بانر تفاعلية تتضمن مقاطع فيديو أو ألعابًا صغيرة
- إعلانات تفاعلية:الإعلانات التي تسمح بمشاركة المستخدم من خلال التمرير أو النقر أو التفاعل
الإعلان المستند إلى الموقع
- إعلانات الجغرافية:الإعلانات التي تستهدف المستخدمين ضمن مناطق جغرافية محددة
- إعلانات المنارة:الإعلانات التي تستخدم إشارات البلوتوث لتوصيل المحتوى المستهدف إلى الأجهزة القريبة
- الإعلانات المستهدفة للموقع:الإعلانات التي تستهدف المستخدمين بناءً على مواقعهم الحالية أو السابقة
التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة
- رسائل نصية مع العروض الترويجية:رسائل نصية قصيرة تحتوي على عروض ترويجية أو إعلانات
- حملات الرسائل النصية للفوز:حملات الرسائل النصية القصيرة تشجع المستخدمين على المشاركة في المسابقات عبر الرسائل النصية
- حملات التصويت عبر النص:حملات الرسائل القصيرة التي تسمح للمستخدمين بالمشاركة في استطلاعات الرأي أو المسوحات عبر الرسائل النصية
تحسين متجر التطبيقات
- تحسين تطبيقات الأجهزة المحمولة هو تحسين محركات البحث للحملات عبر الهاتف المحمول، والذي يتعلق بتحسين عناوين التطبيقات والأوصاف والكلمات الرئيسية والمرئيات لجذب المزيد من التنزيلات وزيادة التعرض للمستخدمين المحتملين
طرق تحسين الإعلانات عبر الهاتف المحمول
لقد شرحنا أنواعًا مختلفة من الإعلانات عبر الهاتف المحمول. والآن دعنا نستعرض الطرق الرئيسية لتحسين جودة الإعلانات عبر الهاتف المحمول.
- التركيز على المحتوى قصير المدى. إن مدى انتباه الإنسان الحديث يستمر لمدة 8 ثوانٍ، وهو أقل من تلك السمكة الذهبيةلذا، قم بجذب انتباه المستخدم على الفور من خلال إثارة المشاعر ومفاجأته باستخدام صور جذابة للنظر.
- استخدم أدوات التجسسلا تقم بإعادة اختراع العجلة واستكشف الحملات التي تحقق التحويلات هنا والآن. يجب أن يمنحك هذا فكرة عن كيفية بدء إعلاناتك عبر الهاتف المحمول
- تعرف على الجمهور. اتجاهات جوجل و أداة مقارنة البلدان يجب أن يعطيك فكرة عن ملفات تعريف الأشخاص وتفضيلاتهم.
- اللعبيّةأضف عناصر تفاعلية إلى استراتيجية الإعلان عبر الهاتف المحمول، على سبيل المثال، استبيان أو اختبار. على عكس أجهزة الكمبيوتر المكتبية، تُستخدم الهواتف المحمولة بشكل أكبر للترفيه، لذا اهتم بالمستخدمين للاحتفاظ بهم بشكل أفضل.
- اختبار A/Bعند الحديث عن الاختبار، تأكد من تشغيل مجموعة من الإعلانات أولاً، ثم قم بتطوير نجاح الإعلانات ذات الأداء الأفضل.
- استكشف العرض المعروضابحث عنه على Google، واقرأ التقييمات عبر الإنترنت حول المعلن، وتواصل مع المدير هناك. قبل اختيار أي شيء، تأكد من فهم مؤشرات الأداء الرئيسية للعرض.
- تواصل مع مدير HilltopAds الخاص بكنحن نعلم مصادر الزيارات التي يتم تحويلها هنا والآن. بناءً على العرض الذي بين أيدينا، يمكننا تحسين حملتك معًا.
الحملات الإعلانية الأكثر نجاحا عبر الهاتف المحمول
دعونا نلقي نظرة على بعض أمثلة الإعلانات عبر الهاتف المحمول الأكثر نجاحًا للحصول على المزيد من الإلهام.
إشعارات الدفع من Duolingoيزدهر هذا التطبيق لتعلم اللغة في الإفراط في استخدام الإشعارات الفورية ويفتخر بذلك. أطلق Duolingo حملة مطاردة على يوم كذبة إبريل، مدعين أن تميمتهم سوف يجدون المستخدمين أينما كانوا ويجعلونهم يؤدون واجباتهم المدرسية. في بعض الأحيان، يكون الصدق مع المستخدمين هو أفضل مسار للعمل.
إعادة استهداف الرسائل النصية القصيرة من شركة فوردطُلب من أحد مستخدمي الهاتف المحمول إرسال رسالة نصية تحتوي على كلمة FORD إلى 63611 لمعرفة المزيد من المعلومات حول الإصدار الأخير من Ford Taurus وEscape. ثم طُلب من المستخدمين الرد برسالة نصية تحتوي على طراز Ford المفضل لديهم، ثم الرمز البريدي الخاص بهم، ثم اسمهم. كانت هذه خطوة جريئة، مما أدى إلى معدل تحويل 15.4%.
تطبيق لحماية الطفل من نيفياإن مشاعر الوالدين مصدر للعواطف القوية، وقد نجحت نيفيا في استغلال إمكاناتها. فبالإضافة إلى تقديم واقيات الشمس، قامت الشركة بنشر أساور خاصة مع تطبيق للآباء لمراقبة مدى مغامرات أطفالهم. وقد نقش تطبيق Nivea Protects فكرة أن نيفيا تهتم، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 62% في ريو دي جانيرو.
خاتمة
إن الإعلان عبر الهاتف المحمول هو المستقبل. بحكم التعريف، فهي أصغر من أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وينمو أداؤها كل يوم. يستخدم الأشخاص الهواتف المحمولة بانتظام، مما ينتج عنه 58% من حركة مرور WAP.
بدأت الإعلانات عبر الهاتف بالرسائل القصيرة ولكنها توسعت إلى فئة فرعية رائدة من التسويق الرقمي. هناك العديد من أشكال الإعلانات عبر الهاتف المحمول، بما في ذلك الإعلانات البينية، والإشعارات الفورية، والإعلانات الأصلية، والرسائل النصية، وإعلانات الفيديو، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
يستمتع أكبر المعلنين عبر الهاتف المحمول مثل Nivea وFord وDuolingo بأعلى نسبة ROIs. هيلتوب ادز كما أننا متخصصون في توليد حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة، ولكننا نعمل أيضًا مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية. اتصل بنا إذا كنت ترغب في إطلاق حملة إعلانية مربحة، بغض النظر عن الجهاز الذي تستخدمه. نحن نعرف أين نبحث عن أفضل حركة مرور.
