هل أنت غير متأكد قليلاً من ماهية الإعلانات المبرمجة؟ قد ينتابك الفضول حول مدى صعوبة أو تكلفة دمجها في عملك. أو ربما تتساءل عما إذا كان يتناسب مع أهداف عملك.
يشرح لك هذا الدليل كل ما تحتاج إلى معرفته عن الإعلانات المبرمجة، والتي تتيح لك العثور على الإعلانات وعرضها في الوقت المناسب عندما تكون أكثر ملاءمة لجمهورك.
ما هو الإعلان المبرمج: المعنى والتاريخ والدور في التسويق الرقمي
الإعلان البرمجي هو استخدام البرمجيات لشراء مساحات إعلانية رقمية. على عكس بعض الأساليب التي تتطلب طلبات يدوية وعروض أسعار ومفاوضات مطولة، تستخدم البرامجية الأنظمة الخوارزميات لشراء وبيع مساحات العرض على الإنترنت تلقائيًا.
<يعود تاريخ تقنية البرمجة إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. عام 1994، وهو العام الذي عُرض فيه أول إعلان بانر بمعدل نقرات 44%، على الرغم من أنه لم يكن يتمتع بقدرات استهداف جيدة بشكل خاص. تقدم سريعًا إلى الأمام إلى 2000، عندما أطلقت Google برنامج AdWords، الذي تحول في النهاية إلى شبكة Google الإعلانية في عام 2013. وفي نفس الوقت تقريبًا، طوّرت شركات مثل Google AdEx وMicrosoft AdECN وRight Media من Yahoo برامج عروض الأسعار في الوقت الحقيقي، مما أرسى الأساس لما نعرفه الآن باسم الإعلانات البرمجية الحديثة.
في مجال التسويق الرقمي، تتولى أدوات البرمجة التسويق الرقمي مهمة شراء الإعلانات الدقيقة وتحرير المسوقين للتركيز على إنشاء إعلانات أفضل. لقد أصبحت جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق البرنامجي العالمي إلى $800 مليار دولار بحلول عام 2028، وفقًا لـ Statista.
أنشئ إعلانات عالية الجودة باستخدام HilltopAds!
كيف تعمل الإعلانات المبرمجة؟
تربط الإعلانات المبرمجة بين مجموعتين رئيسيتين: الناشرون الذين لديهم مواقع إلكترونية بمساحات إعلانية للبيع والمعلنون الذين يرغبون في شراء تلك المساحة.
إليك العملية في خطوات بسيطة:
- رابط نقرات المستخدم: عندما يزور شخص ما موقعًا إلكترونيًا، يرسل الموقع طلبًا إعلانيًا يتضمن معلومات عن الزائر
- فتح فتحة الإعلانات: يقوم مالك الموقع الإلكتروني بطرح المساحة الإعلانية في مزاد من خلال منصة من جانب العرض (SSP)
- تتم مطابقة بيانات الزائر مع الجمهور المتاح الإعلانات
- المعلنون يقدمون العطاءات: يقدم المعلنون على منصات جانب الطلب (DSPs) عروض أسعار للمساحة الإعلانية
- أعلى عرض يفوز: صاحب أعلى عرض يفوز بالمساحة الإعلانية
- إعلان يقود حركة المرور: يظهر الإعلان على الموقع الإلكتروني ليراها الزائر
تحدث هذه العملية في 0.1 ثانية فقط - أسرع مما يمكنك أن ترمش بعينيك! يستخدم النظام البرمجي الذكاء الاصطناعي لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها بناءً على ما يعرفه عن الزائر، مما يجعل الإعلانات أكثر ملاءمة.
قنوات الإعلانات المبرمجة في عام 2025
<يعمل الإعلان المبرمج الآن عبر العديد من القنوات المختلفة، مما يساعد المعلنين على الوصول إلى جمهورهم المستهدف بطرق مختلفة.
إعلانات العرض
هذه هي الإعلانات البرنامجية الأكثر شيوعًا. تظهر الإعلانات الصورية في رؤوس المواقع الإلكترونية أو تذييلاتها أو أشرطتها الجانبية. يمكن تحديثها وتخصيصها بناءً على بيانات المستخدم، مما يجعلها أكثر فعالية من الإعلانات الثابتة. <يمكن للأنظمة البرمجية أن تضع هذه الإعلانات على آلاف المواقع الإلكترونية التي تتطابق مع جمهورك المستهدف.
إعلانات الفيديو
من المقرر أن يصل حجم الإعلانات المرئية عبر قنوات الفيديو من خلال القنوات البرنامجية إلى $436 مليار بحلول عام 2026 وسيستمر في النمو. هناك ثلاثة أنواع رئيسية:
- الإعلانات داخل البث: يتم عرضها قبل (ما قبل العرض) أو أثناء (منتصف العرض) أو بعد (ما بعد العرض)
- إعلانات البث الخارجي: تظهر هذه داخل المقالات أو كنوافذ منبثقة
- الإعلانات داخل الشاشة العرض: تظهر هذه المقاطع في نتائج البحث أو كتوصيات فيديو دعائية
يستمر الفيديو في كونه أحد أكثر التنسيقات جاذبية، حيث يسهّل وضع مقاطع الفيديو في المكان الذي يشاهدها فيه جمهورك.
الإعلانات الاجتماعية
تدعم منصات الوسائط الاجتماعية مثل Ig وTikTok وFb وX (X سابقًا) الإعلانات المبرمجة. يمكن شراء هذه الإعلانات من خلال واجهات برمجة التطبيقات أو من خلال منصات جانب الطلب التي تتصل بهذه الشبكات. وتساعد الإعلانات الاجتماعية في الوصول إلى الجمهور حيث يقضون وقتًا طويلاً على الإنترنت.
الإعلانات الأصلية
تندمج الإعلانات الأصلية في الموقع الإلكتروني الذي تظهر عليه، مما يخلق تجربة أفضل للمستخدم. فبدلاً من أن تبرز مثل إعلانات البانر، تبدو وكأنها محتوى طبيعي. <يمكن أن تظهر الإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي:
- التغذية الداخلية بينما تبدو وكأنها مقالات في الصفحات الافتتاحية
- داخل المقالة ضمن فقرات المحتوى
- كتوصية عناصر واجهة مستخدم لمحتوى مشابه
- في نتائج البحث، تشبه القوائم العضوية
الإعلانات الصوتية
أصبح "الإعلان الصوتي" قناة برنامجية مهمة مع استمرار انتشار خدمات البث والبودكاست. تقدم منصات مثل Spotify و Pandora خيارات برنامجية برنامجية للوصول إلى المستمعين برسائل صوتية مستهدفة.
الإعلانات داخل التطبيق
مع إنفاق الأشخاص 4-5 ساعات يوميًا على تطبيقات الأجهزة المحمولة، أصبح الإعلان داخل التطبيق الإعلان داخل التطبيق أمرًا ضروريًا. <تتضمن الإعلانات داخل التطبيق ما يلي:
- لافتات مثبتة في الأسفل تبقى في العرض
- الإعلانات البينية التي تظهر بين إجراءات التطبيق
- إعلانات المكافآت التي تقدم مزايا للمستخدمين الذين يشاهدونها
ملاحظات الخبراء:
ري
مدير RTB HilltopAds
جرّب 2-3 أنواع مختلفة من الإعلانات في نفس الوقت لمعرفة أي منها يناسبك بشكل أفضل. تأكد من إنشاء إعلانات تناسب كل نوع بشكل صحيح.
اختر مزيجك بناءً على:
- الإعلانات الصورية شائعة وتعمل مع معظم الشركات، ولكن الناس يتجاهلونها أحيانًا
- تحظى إعلانات الفيديو بمزيد من الاهتمام، ولكنها تكلف أكثر في إنتاجها وتشغيلها
- تبدو الإعلانات الأصلية وكأنها محتوى عادي على الموقع، لذا يلاحظها الأشخاص بشكل أكبر
- تعمل الإعلانات الصوتية بشكل جيد مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست وبث الموسيقى
- اللوحات الإعلانية الرقمية والبث التلفزيوني جيدان للوصول إلى الأشخاص عندما لا يكونون على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف
تعمل معظم الشركات بشكل أفضل مع نوع واحد رئيسي من الإعلانات التي تحقق لها مبيعات أو عملاء محتملين، بالإضافة إلى بعض الأنواع الأخرى التي تساعد في توعية الناس بعلامتها التجارية.
منظومة الإعلانات المبرمجة: البيع والشراء والمنصات الأخرى
يعمل النظام البيئي للإعلانات المبرمجة مثل بورصة للإعلانات، حيث تتولى منصات مختلفة أدوارًا محددة.
منصة جانب العرض (SSP)
يحتفظ "موفر خدمة الإعلانات المستدامة" بـ "مخزون الناشر" ويساعد أصحاب المواقع الإلكترونية على بيع مساحاتهم الإعلانية بفعالية. SSPs:
- توصيل الناشرين بالعديد من البورصات الإعلانية والشبكات ومقدمي خدمات الإعلانات الرقمية
- تتبع سلوك الزائر من خلال التعليمات البرمجية الموضوعة على الصفحة
- مساعدة الناشرين على تحديد الأسعار وتصفية الإعلانات حسب المعلنين
- العمل على تعظيم القيمة التي يحصل عليها الناشرون من مساحتهم الإعلانية
يستخدم الناشرون موفري خدمات SSPs للتحكم في من يمكنه شراء مساحاته الإعلانية وبأي سعر، والتأكد من بيع مخزونهم بأفضل سعر ممكن.
منصة جانب الطلب (DSP)
<يستخدم المعلنون DSPs لشراء مساحات إعلانية عبر العديد من المواقع الإلكترونية في وقت واحد. DSPs:
- إجراء عروض أسعار تلقائية بناءً على معلمات الحملة
- استخدم بيانات الجمهور لاستهداف الأشخاص المناسبين
- الاتصال بالعديد من البورصات الإعلانية ومقدمي خدمات SSPs
- تقديم تقارير عن أداء الحملة
يساعد مزوّدو خدمات التوزيع DSPs المعلنين في العثور على أفضل الأماكن لعرض إعلاناتهم على الجمهور المستهدف.
منصة إدارة البيانات (DMP)
تجمع DMPs البيانات من العديد من المصادر وتنظمها للمساعدة في استهداف الإعلانات. وهي:
- الجمع بين بيانات الطرف الأول (من موقعك الإلكتروني) وبيانات الطرف الثاني (من الشركاء) وبيانات الطرف الثالث (من مصادر خارجية)
- إنشاء ملفات تعريف مفصلة للمستخدمين للاستهداف
- مساعدة "المعلنين" على فهم جمهورهم بشكل أفضل
- تغذية معلومات الاستهداف لمقدمي الخدمات الرقمية
يجعل برنامج DMP الجيد عملية الشراء البرنامجي أكثر فعالية من خلال ضمان وصول الإعلانات إلى الأشخاص المناسبين.
التبادلات الإعلانية
البورصات الإعلانية هي أسواق رقمية حيث تتم الصفقات الإعلانية. فهي تربط بين المشترين والبائعين، مما يتيح لهم إتمام الصفقات في الوقت الفعلي. تشمل بورصات الإعلانات الشائعة ما يلي:
- بورصة إعلانات جوجل (AdX)
- OpenX
- آب نيكسوس
- مشروع روبيكون
تعمل هذه المنصات على تسهيل عملية تقديم العروض، ومطابقة المعلنين مع الناشرين.
شبكات الإعلانات
تجمع شبكات الإعلانات المساحات الإعلانية غير المباعة من العديد من الناشرين وتبيعها إلى المعلنين بمعدلات محددة. على الرغم من أن برنامجي، غالبًا ما تتصل شبكات الإعلانات بـ برنامجي النظام البيئي. هم:
- تجميع <قائمة جرد مجمعة من عدة ناشرين
- تقديم خيارات شراء مبسطة لـ الشراء لـ المعلنين
- غالبًا ما تركز على أنواع محددة من أو الجماهير
يمكن أن تكون شبكات الإعلانات طريقة أبسط لشراء الإعلانات عبر مواقع متعددة.
حاول العمل مع شبكة الإعلانات HilltopAds
لتبسيط استراتيجيتك الإعلانية والبدء في كسب المزيد!
خوادم الإعلانات
تضمن خوادم الإعلانات تسليم الإعلانات بشكل صحيح. هم:
- تخزين الملفات الإبداعية الإعلانية
- توصيل الإعلانات الصحيحة إلى الأماكن الصحيحة
- تتبع مرات الظهور والنقرات
- تقديم تقارير عن أداء الإعلانات
خوادم الإعلانات هي العمود الفقري التقني الذي يتأكد من ظهور الإعلان المناسب بعد الفوز بالمزايدة.
الإعلانات المبرمجة: الإيجابيات والسلبيات للمسوقين الرقميين
الإعلانات المبرمجة تقدم العديد من الفوائد ولكن لها أيضًا بعض العيوب التي يجب على المسوقين أخذها في الاعتبار.
الايجابيات:
الكفاءة
توفر العملية الآلية الوقت والموارد مقارنة بالإعلانات اليدوية الشراء.
الاستهداف
الوصول إلى شرائح محددة من الجمهور بناءً على معايير مفصلة.
التحسين في الوقت الحقيقي
اضبط الحملات أثناء تشغيلها لتحسين الأداء.
المقياس
يمكنك الوصول إلى آلاف المواقع الإلكترونية والتطبيقات من خلال منصة واحدة.
رؤى البيانات
احصل على معلومات قيّمة حول جمهورك وأداء حملتك.
فعالة من حيث التكلفة
CPMs أقل (التكلفة لكل ألف ظهور) مقارنةً بالمباشرة الشراء.
سرعة
إطلاق الحملات بسرعة دون مفاوضات مطولة.
سلبيات:
الاحتيال الإعلاني
يمكن أن تهدر الروبوتات وحركة المرور المزيفة الإنفاق الإعلاني. في عام 2023، ضاع حوالي 221 تيرابايت و655 تيرابايت من الإنفاق الإعلاني المدفوع بسبب الاحتيال.
مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية
قد تظهر الإعلانات بجوار محتوى غير لائق.
التعقيد
يمكن أن يكون من الصعب فهم النظام البيئي البرنامجي.
مشكلات خصوصية البيانات
تؤثر اللوائح المتزايدة على كيفية استخدام البيانات.
الرسوم التقنية
منصات متعددة في العملية كل منها يأخذ حصة من الإنفاق.
انعدام الشفافية
قد يكون من الصعب معرفة مكان ظهور الإعلانات بالضبط.
الإعلانات المبرمجة تعمل بشكل أفضل للمسوقين الذين يرغبون في الوصول إلى مجموعات محددة من الجمهور بكفاءة. وهو يناسب كلاً من الشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة والعلامات التجارية الكبيرة التي تتطلع إلى تحسين إنفاقها.
الإعلانات المبرمجة مقابل الإعلانات المبرمجة
غالبًا ما يتم الخلط بين المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) و الإعلانات المبرمجة، ولكنهما ليسا الشيء نفسه.
إن RTB هو نوع محدد من الإعلانات المبرمجة حيث يتم شراء وبيع المساحات الإعلانية من خلال مزادات في الوقت الفعلي. عندما يزور شخص ما موقعًا إلكترونيًا، تتيح RTB للمعلنين تقديم عروض أسعار على هذا الظهور بناءً على ما يعرفونه عن الزائر. يفوز الشخص الذي يحصل على أعلى عرض، ويمكن عرض إعلانه على الصفحة.
الاختلافات الرئيسية هي:
| الإعلانات المبرمجة | المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB) |
| مصطلح شامل لجميع الإعلانات الآلية الشراء الآلي | طريقة محددة داخل البرنامجية |
| تشمل عدة أنواع من الصفقات والمزادات | يشير فقط إلى عملية المزاد العلني |
| يمكن أن تشمل الصفقات المضمونة بأسعار ثابتة | قائمة على المزاد دائمًا مع تسعير متغير |
| قد تنطوي على علاقات مباشرة | عادة لا توجد علاقة مباشرة بين البائع والمشتري |
إن RTB هي مجرد طريقة واحدة فقط لشراء الإعلانات برامجيًا. تشمل الطرق الأخرى الأسواق الخاصة، والصفقات المفضلة، والصفقات المضمونة برمجياً، والتي توفر مستويات مختلفة من التحكم والشفافية.
بينما توفر RTB الكفاءة والنطاق، إلا أنها توفر تحكمًا أقل في مكان ظهور الإعلانات. بالنسبة للعلامات التجارية المهتمة بمكان ظهور إعلاناتها، قد تكون الخيارات البرمجية الأخرى خيارات أفضل.
قم بإعداد وتوسيع نطاق شركات الإعلان الفعالة مع HilltopAds!
كيفية البدء في استخدام الإعلانات المبرمجة
ليس من الضروري أن يكون البدء في استخدام الإعلانات المبرمجة أمرًا معقدًا. إليك العملية خطوة بخطوة:
تعرف على سوقك
ابحث عن المشهد البرمجي وتعلم المصطلحات الأساسية. سيساعدك فهم الفرق بين SSP و DSP على إجراء محادثات مستنيرة مع البائعين.
وضع أهداف واضحة
حدد ما تريد تحقيقه من خلال الإعلانات المبرمجة. هل تقوم ببناء الوعي بالعلامة التجارية؟ زيادة عمليات تثبيت التطبيق؟ زيادة المبيعات عبر الإنترنت؟ ستحدد أهدافك النهج الذي تتبعه.
اختر منصاتك
حدد ما إذا كنت تريد استخدام موفر خدمة ذاتية أو العمل مع وكالة تقدم خدمات مُدارة. تمنحك الخدمة الذاتية المزيد من التحكم ولكنها تتطلب المزيد من الخبرة. ومن أشهر مقدمي خدمات DSPs ما يلي:
- جوجل للعرض والفيديو 360 درجة 360
- مكتب التجارة
- أمازون DSP
- ميدياماث
حدّد جمهورك
استخدم البيانات لإنشاء تقسيم مفصّل لـ "الجمهور" استنادًا إلى التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات وعوامل أخرى.
وضع الميزانية واستراتيجية تقديم العطاءات
حدّد المبلغ الذي ستنفقه وكيف ستقدم عرضًا لـ المخزون. ابدأ على نطاق صغير للاختبار والتعلم قبل التوسع.
إنشاء إعلانات مقنعة
صمم إعلانًا إبداعيًا يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. تأكد من إعداد أحجام وتنسيقات مختلفة.
الإطلاق والمراقبة
ابدأ حملتك وراقب أداءها عن كثب. <توفر المنصات البرمجية بيانات في الوقت الفعلي يمكنك استخدامها لتحسينها.
التحسين بانتظام
استخدم البيانات التي تجمعها لتحسين الاستهداف وتعديل عروض الأسعار وتحسين المواد الإبداعية لزيادة الأداء بمرور الوقت.
تذكّر أن البرامجية تجمع بين التكنولوجيا والخبرة البشرية. بينما يقوم النظام بأتمتة الشراء، ما زلت بحاجة إلى اتخاذ قرارات استراتيجية حول الاستهداف والإبداع والتحسين.
ملاحظات الخبراء:
ري
مدير RTB HilltopAds
غالبًا ما يرتكب المعلنون الجدد هذه الأخطاء:
- شراء أرخص حركة المرور، والتي عادةً ما يكون أداؤها ضعيفًا
- عدم استخدام أدوات لتتبع ما يعمل
- البدء بميزانيات صغيرة جداً لتعلم أي شيء مفيد
- شراء مساحة إعلانية عن طريق الخطأ على مواقع إلكترونية غير آمنة
ماذا تفعل بدلاً من ذلك:
- اختبر نقاط السعر المختلفة؛ فأحياناً يؤدي دفع مبلغ أكبر قليلاً إلى نتائج أفضل بكثير
- ضع قوائم بالمواقع التي تناسبك (وتلك التي يجب تجنبها)
- انظر إلى كل مصدر من مصادر حركة المرور على حدة لمعرفة ما الذي يعمل
- تحقق مما إذا كانت النطاقات بها تحذيرات أمنية باستخدام أدوات بسيطة مثل Adsexplorer أو VirusTotal
تكلفة الإعلانات المبرمجة في عام 2025 للمعلنين والناشرين
تختلف تكاليف الإعلانات المبرمجة بشكل كبير بناءً على عدة عوامل. بالنسبة لـ المعلنين، يساعد فهم هذه التكاليف في تخطيط الميزانية. أما بالنسبة للناشرين، فهي تؤثر على توقعات الإيرادات.
للمعلنين:
<يتم تسعير الإعلانات البرمجية عادةً باستخدام نموذج CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). في عام 2025، تتراوح أسعار CPM النموذجية بين:
- عرض الإعلانات: $1-$5 $-$5 CPM للعرض القياسي، $10-$25 للإعلانات الممتازة
- إعلانات الفيديو $10-$30 CPM
- الإعلانات الأصلية $5-$15 CPM
- الإعلانات الصوتية $8-$20 CPM
- DOOH: $10-$25 CPM
تتأثر هذه التكاليف بما يلي:
- جمهورك المستهدف (أكثر تحديدًا = تكلفة أعلى)
- شكل الإعلان وحجمه (أكبر وأكثر تطفلاً = تكلفة أعلى)
- استهداف الأجهزة (غالبًا ما يكون استهداف الأجهزة المحمولة أكثر تكلفة من سطح المكتب)
- الموقع الجغرافي (تكلفة الأسواق التنافسية أكثر)
- الوقت من اليوم أو الموسمية
- الصناعة (الصناعات التنافسية مثل التمويل لها تكاليف أعلى)
بالإضافة إلى التكلفة الإعلامية، يجب على المعلنين أن يضعوا ميزانية لـ
- رسوم المنصة أو التكنولوجيا (عادةً 10-20% من الإنفاق)
- رسوم الوكالة في حالة استخدام الخدمات المُدارة
- تكاليف الإنتاج الإبداعي
للناشرين:
بالنسبة لمالكي المواقع الإلكترونية، يمكن أن تكون البرمجة مصدرًا موثوقًا للإيرادات. يتلقى الناشرون عادةً:
- 50-70% من إنفاق المعلن (يذهب الباقي إلى المنصات والرسوم)
- أسعار أعلى لـ المخزون المتميز والجماهير
- معدلات ملء أفضل لمساحاتها الإعلانية مقارنة بالمبيعات المباشرة وحدها
يمكن للناشرين زيادة إيراداتهم من خلال:
- استخدام المزايدة على الرؤوس لزيادة المنافسة على مخزونهم
- إنشاء صفقات في السوق الخاصة مع المعلنين المفضلين
- تقديم بيانات الطرف الأول من أجل استهداف أفضل
- تحسين تخطيطات الإعلانات لزيادة إمكانية المشاهدة
تساعد الطبيعة الآلية لـ البرمجية الناشرين على بيع المزيد من المساحات الإعلانية المتاحة، مما يقلل من المساحات الإعلانية غير المباعة.
ملاحظات الخبراء:
ري
مدير RTB HilltopAds
ابدأ بـ $100-$3,000 اعتماداً على ما تبيعه. يمنحك هذا بيانات كافية لمعرفة ما يصلح.
لجعل أموالك تذهب إلى أبعد من ذلك:
- ضع حدوداً للإنفاق اليومي حتى لا تستهلك ميزانيتك بالكامل بسرعة كبيرة
- تحقق من حملتك كل بضعة أيام وتوقف عن الإنفاق على الأجزاء التي لا تعمل
- جرِّب إعلانات وعروضاً ومواقع وأجهزة مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل
كن حذرًا إذا رأيت معدلات نقرات عالية للغاية (أعلى من 5%) أو أسعارًا تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. فهذا يعني غالبًا أن هناك شيئًا ما غير صحيح في استهدافك أو قد تكون هناك نقرات وهمية.
أضف موقعك الإلكتروني واكسب اليوم!
- خيارات الاستهداف المتقدمة
- مصادر حركة المرور المباشرة
- منصة الخدمة الذاتية
- خدمة مُدارة بالكامل
- تتبع Postback
- مصادر حركة المرور المباشرة
الإعلانات الرقمية مقابل الإعلانات المبرمجة
في حين أن كل الإعلانات المبرمجة رقمي، وليس كله رقمي دعاية يكون برنامجي. إليك كيفية اختلافهما:
الإعلان الرقمي:
- يشمل جميع أشكال الإعلانات عبر الإنترنت (البحث، والتواصل الاجتماعي، والعرض، والفيديو)
- يمكن شراؤها يدوياً أو آلياً
- قد تتضمن صفقات مباشرة مع الناشرين
- غالبًا ما تتطلب منصات منفصلة للقنوات المختلفة
- قد يستخدم الاستهداف الواسع بناءً على محتوى الموقع
الإعلانات المبرمجة:
- استخدام الأتمتة والخوارزميات في اتخاذ قرارات الشراء
- تمكين تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي وتحسينها
- يسمح بالاستهداف الدقيق للجمهور باستخدام مصادر بيانات متعددة
- يوفر تحليلات وتقارير مفصلة
- Operates عبر قنوات متعددة من منصة واحدة
والفرق الرئيسي هو أن البرمجة تستخدم التكنولوجيا لأتمتة عملية الشراء وتحسينها، في حين أن <strong/strong الإعلان الرقمي هو مجرد وسيط.
تقدم البرمجة مزايا من حيث الكفاءة والاستهداف والنطاق. ومع ذلك، فإن بعض أشكال الإعلانات الرقمية مثل البحث المدفوع (إعلانات جوجل) وبعض إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تعمل على منصاتها الخاصة خارج النظام البيئي النموذجي للبرمجة.
بالنسبة لمعظم المسوّقين، فإن أفضل نهج يجمع بين الاثنين معًا: استخدام البرمجة للعرض والفيديو والصوت، مع إدارة البحث وبعض الإعلانات الاجتماعية من خلال منصاتهم الأصلية.
اتجاهات الإعلانات المبرمجة في عام 2025
الإعلانات المبرمجة تتطور بسرعة.هذه هي الاتجاهات الرئيسية التي تؤثر على القطاع في عام 2025:
تطورات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
الذكاء الاصطناعي يجعل المنصات البرمجية أكثر كفاءة. في عام 2025، يساعد الذكاء الاصطناعي:
- استهداف أكثر دقة لـ الجمهور
- تنبؤ أفضل للإعلانات التي ستحقق أفضل أداء
- اكتشف النقرات والمشاهدات الوهمية التي تهدر ميزانيتك
- تحسين تصميمات إعلاناتك الإعلانية تلقائياً
- وزع أموالك على قنوات إعلانية مختلفة للحصول على أفضل النتائج
مع وجود 56% من المسوقين الذين يتبنون هذه التقنية بنشاط، سيصبح الإعلان البرنامجي أكثر فعالية وأسرع بكثير.
حلول الاستهداف بلا طهي
مع الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، ظهرت طرق استهداف جديدة:
- الإعلانات السياقية التي تستهدف بناءً على المحتوى بدلاً من بيانات المستخدم
- تقنيات بيانات الطرف الأول التي تستخدم بيانات العملاء
- المعرفات العالمية والمعرفات البديلة
- النمذجة التنبؤية للوصول إلى جماهير متشابهة
تساعد هذه الأساليب المعلنين في الحفاظ على دقة الاستهداف مع احترام خصوصية المستخدم.
ملاحظات الخبراء:
ري
مدير RTB HilltopAds
لقد أحدثت اللائحة العامة لحماية البيانات، ونهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، وقوانين الخصوصية الأخرى تحولاً جذرياً في كيفية جمعنا للبيانات. نحن نستخدم ممارسات أكثر شفافية تحترم خصوصية المستخدم مع الحفاظ على فعالية الإعلانات.
تغييرات بسيطة يقوم بها معظم المعلنين:
- استخدام بيانات العملاء الخاصة بهم
- عرض الإعلانات بناءً على محتوى الموقع الإلكتروني، وليس التتبع الشخصي
- النظر إلى مجموعات المستخدمين المتشابهين بدلاً من الأفراد
- استخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالاهتمامات بدون بيانات شخصية
نمو التلفزيون المتصل بالإنترنت
خلقت خدمات البث المباشر فرصًا هائلة لـ الفيديو البرامجي. ومع انقطاع المزيد من الأشخاص عن خدمات الكابل التقليدية، أصبح التلفزيون المتصل قناة رئيسية للوصول إلى المشاهدين من خلال الشراء البرمجي.
التوسع الرقمي خارج المنزل
يستمر نمو تقنية DOOH المبرمجة DOOH، مع توفر المزيد من الشاشات الرقمية في الأماكن العامة من خلال القنوات المبرمجة. مع تعزيزها بميزات مثل الشاشات التي تعمل باللمس والسياج الجغرافي والواقع المعزز، وصل الإنفاق على DOOH إلى ما يقرب من $18 مليار في عام 2023.
زيادة الشفافية
استجابةً لمطالب المعلنين، أصبح النظام الإيكولوجي البرمجي أكثر شفافية فيما يتعلق بالرسوم وموضع الإعلانات ومقاييس الأداء. وهذا يساعد العلامات التجارية على فهم مكان ظهور إعلاناتها بالضبط والنتائج التي تحققها.
الفرصة الصوتية
أنشأت منصات البودكاست ومنصات بث الموسيقى قناة جديدة لـ الصوتية البرامجية. تستمر هذه القناة في النمو مع تحول المستمعين من الراديو التقليدي إلى المنصات الصوتية الرقمية.
زيادة التركيز على الخصوصية
دفعت لوائح الخصوصية الأقوى الصناعة نحو ممارسات أكثر أخلاقية للبيانات. <تركز المنصات البرمجية الآن على جمع البيانات القائمة على الموافقة وأساليب الاستهداف المراعية للخصوصية.
أفكار أخيرة حول الإعلانات المبرمجة
يتيح الإعلان البرمجي إمكانية الوصول إلى ممارسات استهداف أفضل ويوسع الفرص عبر قنوات مثل التلفزيون المتصل والإعلان الرقمي خارج المنزل.
يقدم الإعلان المبرمج العديد من المزايا الرئيسية للمعلنين، مثل الاستهداف الدقيق للجمهور، والتحسين في الوقت الفعلي، والترتيب عبر قنوات متعددة. يمكن للشركات من جميع الأحجام - من الشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة إلى العلامات التجارية العالمية التي تتطلع إلى تحسين استراتيجياتها الرقمية - أن تستفيد بالتأكيد من الإعلانات المبرمجة.
إذن، من الذي يجب أن يعمل مع الإعلانات المبرمجة؟ بشكل أساسي، أي شركة تريد الوصول إلى مجموعات محددة بكفاءة عبر الويب. إذا كنت تقدر التسويق المستند إلى البيانات، والإنفاق الأمثل، والقدرة على تعديل الحملات في الوقت الفعلي، فإن الإعلانات المبرمجة تقدم مزايا لا يمكن أن تضاهيها طرق الشراء التقليدية.