يصبح تشغيل الإعلانات بمثابة رياضة عندما تحتاج إلى التكيف بسرعة مع المنعطفات غير المتوقعة للعبة، وتحسين الحملات بسرعة، والتغلب على المنافسين من خلال اختيار معدل CPM المناسب.
هناك العديد من الحجج المقنعة التي تفسر لماذا يمكن أن يكون التسويق أثناء الأحداث الرياضية الشهيرة مفيدًا للغاية للمعلنين. في هذه المقالة، سنركز على كل واحدة منها.
إحصاءات الرؤية
قد يكون تحليل البيانات أمرًا صعبًا، ولكن عندما ترى القيمة الحقيقية، فإن الأمر يصبح مشجعًا.
سنقدم لك إرشادات مبنية على الأبحاث، حيث سيجد المعلنون الفضوليون المعرفة التي يمكن الاستفادة منها لصالحهم.
وهنا النقاط الرئيسية.
ما هي القطاعات الأكثر ربحية؟
يوصي فريقنا بالتركيز على الرهان الرياضي والمقامرة.
ستفيدك هذه العروض باستمرار على مدار العام، حيث أن فعاليتها لا تعتمد حقًا على أحداث محددة.
يمكن أن تكون هناك استثناءات للبطولات التي تحظى بشعبية عالمية، مثل الألعاب الأوليمبية أو كأس العالم لكرة القدم. تجذب هذه الأحداث عددًا كبيرًا من المشجعين المتحمسين من جميع أنحاء العالم، وكل ما عليك فعله هو اكتشاف النهج الصحيح للاستفادة منها.
هناك فئة أخرى يمكن أن تجلب لك النجاح وهي مواقع البث المباشر، حيث يدفع المستخدمون مقابل مشاهدة البث المباشر.
ما هي GEOs التي يجب أن أبدأ بها؟
تلعب المنظمات غير الحكومية دوراً حاسماً عندما تكون شعبية الرياضة محلية وليست عالمية. على سبيل المثال، تحظى أحداث كرة القدم بتقدير كبير في كل من الدول من الدرجة الأولى (مثل ألمانيا وإسبانيا) والدول من الدرجة الثالثة (غامبيا والهند وتوغو).
بصورة مماثلة، تتمتع لعبة الكريكيت بشعبية إقليمية بنسبة 100%، مع حصول باكستان على المركز الثاني عند 70%.
إلى جانب لعبة الكريكيت وكرة القدم، هناك أنواع أخرى شائعة من الرياضات ضمن قطاعات المراهنة والمقامرة.
أما بالنسبة لـ HilltopAds، فيجب أن تفكر في تشغيل عروض تستهدف نيوزيلندا خلال أحداث الرجبي، واستهداف دول بنغلاديش أو الهند لمباريات UFC.
ولكن إذا نظرنا إلى استراتيجية أكثر شيوعًا، فسنحصل على تصويتنا بأن أكثر حركة مرور فعالية وتحويلًا يمكن تلقيها في البلدان من المستوى 3. لماذا؟ ربما لأن المشجعين هناك لديهم آمال أكبر في الفريق المفضل، بالإضافة إلى احتياج أكبر للفوز بالجائزة الكبرى.
اقرأ مقالاً عن البلدان التي تعتبر فيها المقامرة الأكثر شعبية:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
النهج الفني
قبل أن نتعمق أكثر في إعداد الحملة الإعلانية، إليك نصيحة مهمة.
الاختبار الأساسي والتوقيت المناسب
لا تتسرع في اتخاذ القرار، بل خذ خطوة أبعد: ابدأ في التحضير لإطلاق الإعلان الرئيسي في غضون أسبوع أو أسبوعين قبل حدوث الحدث.
يجب أن تكون هذه الفترة كافية لمعرفة ما هو الأفضل لحملتك الإعلانية. ومن بين الفوائد الأخرى لتشغيل الإعلانات في وقت مبكر معدلات CPM المنخفضة نسبيًا، لأن المنافسة بين المعلنين أقل من يوم الحدث.
بالإضافة إلى انخفاض CPM، قد تكون التحويلات في بعض الأحيان أعلى قبل بدء اللعبة. لماذا؟ يشعر المستخدمون بالحماس الشديد تجاه الحدث وهم على استعداد للمخاطرة والمقامرة بالأموال للتنفيس عن غضبهم.
نصيحة: استمر في الاختبار حتى تصل إلى 20 ألفًا إلى 30 ألف ظهور على الأقل لكل حملة قبل زيادة العدد. سيساعدك مدير شخصي في تحسين حملاتك الإعلانية وتقديم توصيات لتحسين النتائج.
يعد الاستهداف بالكلمات الرئيسية ميزة رائعة أخرى لمنصة HilltopAds. اكتشف الإمكانات الكاملة لهذه الأداة من خلال الاتصال بمديرك الشخصي.
الآن دعنا نستعرض العملية الكاملة لاختيار تفاصيل الحملة والاستهداف والمرشحات والحدود والجدول والتحسين التلقائي لحملة إعلانية أثناء الأحداث الرياضية الشهيرة.
إعداد تفاصيل الحملة
- تنسيق الإعلان
يعتمد اختيار "تنسيق الإعلان" بشكل كبير على المجال الجغرافي والقطاع الذي تختاره. بشكل عام، إذا كان العرض الذي تروج له يسمح باستخدام الإعلانات المنبثقة، فهذه نقطة بداية جيدة لتشغيل حملتك الأولى. يمكن أن تحقق لك المزيد من التحويلات مقارنة بالتنسيقات الأخرى. وبعد ذلك، يمكنك تجربة التنسيقات التي لم تختبرها بعد. - قنوات المرور
كما ترى من الإحصائيات المعروضة أعلاه، يصبح المستخدمون أكثر نشاطًا أثناء الأحداث، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور. ولهذا السبب نوصي باستخدام قنوات النشاط العالي والمتوسط لحملاتك.
إذا انخفضت جودة حركة المرور، فإن نظامنا الذكي ينقلها إلى فئة أدنى. ويحدث نفس الشيء إذا تحسنت جودة حركة المرور. في كل الأحوال، فإنك تدفع فقط مقابل قنوات المرور التي تختارها - أي شيء أفضل أو أسوأ يتم إزالته تلقائيًا. من الواضح أنه كلما ارتفعت الجودة، ارتفع السعر.
إعداد استهدافات الحملة والحدود
- جغرافيا
سواء كانت هذه مباراة محلية أو بطولة عالمية، يمكن اختيار الموقع المستهدف إما في ولاية معينة أو في العالم أجمع على التوالي. على سبيل المثال، تتيح أحداث مثل الألعاب الأوليمبية ودوري أبطال أوروبا لكرة القدم فرصًا رائعة للمعلنين للوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم.
استخدم إحصائيات HilltopAds' الموضحة أعلاه لتخطيط حملاتك الإعلانية
- نظام التشغيل ونوع الجهاز
غالبًا ما تحدث الأحداث الشعبية خلال أيام الأسبوع عندما يكون معظم المشجعين في العمل. يمكن أن يفسر هذا إحصائيات منصة البث فيما يتعلق بحقيقة أن معظم الأجهزة المستخدمة لمشاهدة المباريات خلال أيام الأسبوع هي الهواتف المحمولة والهواتف الذكية.
اختبر استهداف الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية لمعرفة أيهما أكثر ربحية بالنسبة لك.
- حدود الحملة والجدول الزمني
في البداية، قد تتجاهل هذه الخيارات، ولكن بمجرد إنفاق الميزانية بالكامل خلال الساعات الأولى من الاختبار، ستدرك مدى أهمية تتبع الإنفاق. باستخدام حد الميزانية اليومي (أو الإجمالي)، يمكنك تعيين مبلغ معين لن يتجاوزه إنفاق حملتك الإعلانية.
عند استخدام حد الميزانية اليومية، يمكن للمستخدمين أيضًا الاختيار من بين خيارين متاحين لإعداد "خوارزمية استخدام الحد اليومي" - ASAP (كل حركة المرور متاحة على الفور) وبشكل متساوٍ (توزيع تدريجي طوال اليوم).
انتبه إلى المنطقة الزمنية المحلية للحدث عند إعداد "جدول الحملة". يتم الإعداد الأولي لمنصة HilltopAds على المنطقة الزمنية UTC. هناك أيضًا خيارات أخرى متاحة، ويمكنك اختيار الخيار الذي تشعر براحة أكبر معه.
إعداد التحسين التلقائي
يلعب التحسين التلقائي دورًا حاسمًا في نجاح إعلاناتك. لماذا؟ حسنًا، تساعدك هذه الأداة سهلة الاستخدام على التخلص من مصادر الزيارات غير المربحة وتقليل الإنفاق غير الضروري.
ملاحظة: من الضروري إعداد Postback لتتبع نتائج حملتك الإعلانية. للحصول على وصف تفصيلي للعمل مع Postback والعناصر النائبة المتاحة، راجع دليلنا:
الآن دعنا نربط بين إعدادات الإعلان وصفحة ما قبل الوصول
الجزء المرئي من حملة الحدث الرياضي
لا يقتصر النجاح على مجرد امتلاك الإعدادات الصحيحة. ما تحتاج إليه هو صقل إعلاناتك بصفحة وصول أولية جيدة ومواد إبداعية.
إعلانات إبداعية
دعنا نتعلم كيفية تعديل نص الإعلان لجعله يتطابق مع الحدث الدقيق ويكون سلسًا للمستخدمين:
- استخدم اللغة الأم في نص إعلانك (هتافات المشجعين المحلية، واللغة العامية، والعبارات الشائعة، والميمات)
- استخدم عنوانًا مثيرًا للنقرات مع اسم الحدث أو دعوة إلى ولاء المعجبين
- توفير فائدة واضحة (المكافآت، وأكواد الترويج، والقسائم التي يمكنك تقديمها)
أما بالنسبة للجزء المرئي، فيمكنك الذهاب مع:
- صور رياضية ملحمية
- صور تحتوي على أعلام الدول
- اللاعبون يرتدون الزي الوطني
كن حذرا: إذا قررت جذب انتباه العملاء من خلال صور لاعبين مشهورين، فقد يتم معاقبتك وفقًا للقيود القانونية.
صفحة ما قبل الوصول
لماذا نحتاج إلى صفحة وصول أولية؟ لماذا لا نرسل جمهورك مباشرةً إلى الصفحة الرئيسية التي تعرض منتجك؟
كما ذكرنا أعلاه، يجب أن تبدأ كل حملة إعلانية باختبار شامل، ولتشغيل حملة إعلانية بشكل صحيح، ستحتاج أيضًا إلى صفحة وصول أولية.
باستخدام صفحة الوصول المسبقة الصحيحة، يمكنك تحقيق هدفين في وقت واحد:
- أولاً، فهو يزيل حركة المرور غير المستهدفة
- كما تعمل صفحة ما قبل الوصول أيضًا على تدفئة الجمهور المستهدف من خلال توفير جميع المعلومات المهمة المتعلقة بالصفقات الجيدة
- ونتيجة لذلك، يحصل المعلنون على معدلات تحويل أعلى.
الآن، دعونا نلقي نظرة على الإرشادات التي ستساعدك في إنشاء صفحة ما قبل الوصول بالطريقة الأكثر فعالية:
- عنوان
يجب أن يعمل عنوان صفحة ما قبل الوصول الخاصة بك على زيادة رغبة المشجعين في دعم الفريق وأن يصبحوا ليسوا مجرد مشاهدين، بل جزءًا حقيقيًا من الحدث من خلال المراهنة. تأكد من أن عنوانك يدعو الزائر إلى الولاء للفريق، أو يحتوي على كلمات تجعل المستخدمين واثقين من أن العرض مربح للجانبين. - نسخة الجسم
عندما يزور عميل محتمل صفحتك، فمن السهل عليه أن يلاحظ شيئين: ما سيحصل عليه في المقابل وكيف يمكنه الحصول عليه. ولهذا السبب من الأفضل أن يكون النص الرئيسي بسيطًا ولكنه مفيد. - الجزء المرئي
تمامًا كما هو الحال مع الإعلانات الإبداعية، يمكن لصفحة الهبوط الخاصة بك جذب انتباه المستخدمين من خلال صور رياضية ملحمية وعلم الدولة للفريق المشارك وصور اللاعبين بالزي الوطني. والأهم من ذلك، يجب أن تحتوي على زر CTA مميز.
هذه مجرد أفكار قليلة يجب أن تبقيها في الاعتبار؛ ويمكنك أيضًا التفكير خارج الصندوق والتوصل إلى نهج أكثر أصالة.
وتذكر أنه من خلال صفحة ما قبل الوصول، تريد رسم صورة لما يمكن لمشجعي كرة القدم تحقيقه. وفي حالة عروض الرهان، يتعلق الأمر بتحقيق الأرباح والفوز معًا أثناء دعم فريقهم المفضل.
خاتمة
مبروك!
لقد وصل ماراثوننا من النصائح والحيل للتسويق الرياضي الناجح إلى نهايته.
الآن أنت تعلم أنه باستخدام الإعداد الصحيح وصفحة الوصول المسبقة المصممة جيدًا، يمكن لخوارزميات HilltopAds تحويل حملتك الإعلانية إلى مصدر حقيقي للأموال.
نريد أن نكافئ جميع المشاركين الذين وصلوا إلى هذه المرحلة معنا ببعض المكافآت.
أولاً، إليك قائمة التحقق للتأكد من استعدادك للإطلاق:
سيكون هناك العديد من الأحداث على مدار العام، وقد أعددنا لك تقويمًا سيساعدك بلا شك في تتبع جميعها في عام 2024:
إذا كان تشغيل الإعلانات بمثابة رياضة، فأنت بحاجة إلى الركض بشكل أسرع.
ابدأ بزيادة أرباحك الآن، مع HilltopAds!
