تخسر حملات iGaming أرباحها بسرعة دون تتبع دقيق وفي الوقت الفعلي. توضح هذه المقالة كيف تساعد حملات Voluum وHilltopAds الشركات التابعة في الحصول على تحكم كامل باستخدام S2S postback والتحليلات الدقيقة. ستجد في الداخل، ستجد نصائح الخبراء في التتبع والتكتيكات المجربة لتحسين حملات iGaming وتوسيع نطاقها باستخدام البيانات.
مرحبًا بكم في حديث الخبراء الحصري! في هذه الحلقة (المسجلة في مؤتمر SiGMA في روما)، رومان، مطور الأعمال في هيلتوب ادزتجلس مع كاميلا، المديرة الإدارية لشركة Voluum، لمناقشة السبب وراء تتبع الإعلانات أمر بالغ الأهمية للمسوقين بالعمولة وكيفية الاستفادة من البيانات لتحقيق نتائج أفضل للحملات.
أنت تستطيع شاهد البودكاست كاملاً على يوتيوب لجميع الأفكار والأمثلة. ولكن إذا كنت تبحث عن ملخص موجز، فإن هذا المقال يسلط الضوء على النقاط الرئيسية - من أهمية التحليلات في الوقت الفعلي إلى أفضل الممارسات مثل من خادم إلى خادم (S2S) postbacks postbacksوأكثر من ذلك.
Voluum هي سحابة قائمة على السحابة منصة تتبع الإعلانات. من خلال التحليلات في الوقت الفعلي، والأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وإدارة الحملات المبسطة, Voluum يحول البيانات الأولية إلى رؤى قابلة للتنفيذ. يقترن مع HilltopAds' حركة مرور متميزة، فهي توفر كل ما تحتاجه لتتبع وتحسين وتوسيع نطاقها مثل المحترفين، كل ذلك مع زيادة ROI إلى أقصى حد. وباختصار، يساعد Voluum المسوقين بالعمولة على رؤية ما يحدث في حملاتهم واتخاذ قرارات قائمة على البيانات لزيادة الأرباح.
إطلاق حملات iGaming مع HilltopAds
والحصول على زيارات عالية الجودة وجمهور متفاعل للغاية.
التتبع في الوقت الحقيقي: مغير قواعد اللعبة في التسويق بالعمولة الحديث
يفتتح رومان حديث الخبراء في HilltopAds بتوضيح أمر واحد: البيانات في الوقت الفعلي هي عامل تغيير قواعد اللعبة بالنسبة للمسوقين بالعمولة اليوم. في عالم التسويق عبر الإنترنت سريع الوتيرة - خاصةً في القطاعات التنافسية مثل العاب الكترونية - يجب اتخاذ القرارات بسرعة.
يسمح وجود إحصائيات محدثة عن النقرات والتحويلات والإنفاق للمسوقين بالتفاعل والتحسين الفوري. توافق كاميلا على أن التتبع ليس مجرد شيء لطيف، ولكنه أمر لا بد منه في التسويق بالعمولة الحديث. إنه أساس صنع القرارات المستندة إلى البيانات.
إذا كنت تدير حملات عبر العديد من مصادر الزيارات أو مناطق جغرافية جغرافية متعددة، فإن أداة تعقب مثل Voluum تجعل جميع بيانات أدائك مركزية في لوحة تحكم واحدة. وهذا يعني أنه يمكنك اكتشاف الاتجاهات أو المشكلات على الفور وتعديل استراتيجيتك قبل إنفاق الميزانية.
نوصي بالاطلاع على دراسة الحالة الخاصة بنا حول الترويج لعرض iGaming للجمهور البرازيلي مع تكامل تتبع Voluum:
كما تشير كاميلا إلى أن "تتبُّع التحويلات ليس مجرد ممارسة فضلى، بل هو أمر ضروري" للمسوقين بالعمولة الجادين، مما يسمح لهم بإدارة الإنفاق الإعلاني وتحسين الحملات الإعلانية بفعالية.
إحدى المزايا الكبيرة التي تمت مناقشتها هي التفصيل. Voluum والأدوات المماثلة تتيح لك تقسيم البيانات حسب العديد من المعلمات - الموقع الجغرافي والجهاز ونظام التشغيل والمتصفح وموضع الإعلان والوقت من اليوم وغير ذلك. هذه البيانات التفصيلية ذات قيمة لا تصدق.
على سبيل المثال، في حملات iGaming، يمكن أن يختلف سلوك المستخدم بشكل كبير حسب البلد أو المشغل، وتختلف اللوائح التنظيمية حسب المنطقة. إن القدرة على تقسيم الأداء حسب كل المعلمة يساعد في تحديد أين تزدهر الحملة أو تكافح بالضبط.
هل تحقق شركة اتصالات محمول معينة معدلات تحويل ضعيفة؟ هل كان أداء أحد الإعلانات الإبداعية أفضل في المنطقة X من المنطقة Y؟ يوفر التتبع هذه الإجابات. وبدون ذلك، فأنت في الأساس "تطير بشكل أعمى".
يشدد رومان وكاميلا على أن الشركات التابعة التي تتبنى التتبع والتحليلات في الوقت الفعلي تكتسب الميزة التنافسية - يمكنهم تخصيص الميزانيات للقطاعات الأفضل أداءً واستبعاد القطاعات ذات الأداء الضعيف في الوقت المناسب, الضغط على الحد الأقصى ROI من كل حملة.
علاوة على ذلك، تنبيهات وملاحظات في الوقت الفعلي (وهي ميزة يقدمها Voluum) يمكن أن تحفظ الحملات. على سبيل المثال، إذا تعطلت إحدى الصفحات المقصودة أو تم الوصول إلى الحد الأقصى للعرض، يمكن للمتعقب إخطارك على الفور أو إيقاف حركة المرور مؤقتًا عبر قواعد تلقائية.
لا يمكن تحقيق هذا النوع من الاستجابة إلا عندما يكون لديك نظام يراقب بدقة كل نقرة وتحويل عند حدوثها.
اقرأ أيضًا مقالنا الأخير حول كيفية زيادة الوعي بعلامتك التجارية:
أفضل الممارسات للتتبع الدقيق: S2S مقابل Pixel
واحدة من الموضوعات الأساسية يتناول البودكاست كيفية تتبع التحويلات بدقة. يطلب رومان من كاميلا شرح طريقتان رئيسيتان استخدام الشركات التابعة: تتبع البكسل (من جانب العميل) وتتبع postback (من الخادم إلى الخادم).
نصيحة كاميلا واضحة - كلما أمكن، استخدم تتبع postback من خادم إلى خادم (S2S) postback كلما أمكن، بدلاً من وحدات البكسل البسيطة. لماذا؟ لأن أجهزة S2S postback أكثر موثوقية ودقة بكثير.
على عكس بكسل المتصفح الذي يمكن أن يفشل تحميله أو يتم حظره، يرسل postback بيانات التحويل مباشرةً من خادم المُعلِن إلى أداة التتبع, تجاوز متصفح المستخدم وأي قيود على ملفات تعريف الارتباط. وهذا يعني أنه حتى إذا كان لدى المستخدم أداة لحظر الإعلانات أو إذا كان متصفح مثل Safari يحظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، فسيظل يتم تسجيل تحويلاتك.
اقرأ دراسة الحالة الواقعية حول إطلاق حملة iGaming:
في الواقع، يمكن أن يحقق تتبع postback دقة تقترب من 100%، في حين أن تتبع البكسل يمكن أن يفوت ما يصل إلى 20% من التحويلات بسبب مشكلات المتصفح. الفرق كبير - تخيل خسارة 1 من كل 5 مبيعات لأن بكسل التتبع لم ينطلق!
تشير كاميلا إلى أن تتبع البكسل/ملفات تعريف الارتباط لا يمكن الاعتماد عليه بشكل متزايد في شبكة الويب التي تركز على الخصوصية اليوم. تقيد العديد من المتصفحات ملفات تعريف الارتباط، ولا تدعم تطبيقات الأجهزة المحمولة ملفات تعريف الارتباط في المتصفح على الإطلاق، مما يجعل تتبع البكسل غير ملائم لعروض الأجهزة المحمولة.
وتوضح قائلة: "تعتمد وحدات البكسل على بيئة متصفح المستخدم، لذا فهي غالبًا لا تلتقط جميع بياناتك". قد ينقر المستخدم على إعلان ويقوم بالتحويل، ولكن إذا أغلق الصفحة بسرعة كبيرة أو استخدم متصفحًا يمنع التتبع بشكل صارم، فقد لا يبلغ البيكسل الخاص بك عن هذا التحويل.
من ناحية أخرى تعمل أجهزة S2S postbacks من طرف إلى طرف من الخلففي مأمن من تلك المشكلات. وخلاصة القول: إذا كان لديك الخيار (ومع Voluum وHilltopAds لديك بالتأكيد), تنفيذ تتبع postback لحملاتك الإعلانية.
قد يتطلب الأمر إعدادًا تقنيًا أكثر قليلاً في البداية (إنشاء عنوان URL postback مع الرموز الصحيحة ووضعه مع المعلن أو الشبكة)، ولكن الجهد المبذول يستحق العناء من أجل دقة بياناتك واكتمالها.
وكما يقول أحد مصادر الصناعة، يعمل تتبع postback من خلال الاتصال المباشر بالخادم، مما يجعله محصنًا ضد أدوات حظر الإعلانات وقيود ملفات تعريف الارتباط وإعدادات الخصوصية في المتصفح. باختصار, يضمن لك التتبع من جانب الخادم ألا تكون "في الظلام" عند تعطل وحدات البكسل.
شراء حركة مرور iGaming مع HilltopAds
والوصول إلى جمهور متفاعل من أكثر من 250 دولة.
نصائح التتبع الرئيسية
في البودكاست، يعدد الخبراء بعضًا من أفضل الممارسات للتتبع الدقيق:
استخدم دائمًا معرّفات نقرات فريدة ومررها إلى حدث التحويل
هذه هي الآلية التي تقوم من خلالها postbacks بمطابقة النقرات مع التحويلات. يتعامل Voluum تلقائيًا مع معرّفات النقرات ويوفر قالب postback URL لـ هيلتوب ادزمما يجعله سهل الإعداد. يضمن لك استخدام معرّفات فريدة لكل نقرة إمكانية عزو كل عملية بيع إلى المصدر/الإعلان الصحيح.
تحقق مرة أخرى من روابط التتبع والمعلمات
يوصي رومان وكاميلا بالتحقق من وجود جميع وحدات الماكرو (الرموز) الضرورية. على سبيل المثال، عند ربط HilltopAds مع Voluum، على سبيل المثال، عند ربط HilltopAds مع Voluum، يمكنك تضمين وحدات الماكرو لمعرف الحملة ومعرف المادة الإبداعية ومعرف المنطقة (الموضع) وما إلى ذلك، في عنوان URL الخاص بك بحيث يتم التقاط كل هذه التفاصيل في تقارير Voluum. المعلمات المفقودة تعني قطعًا مفقودة في لغز التحليل الخاص بك.
اختبر التتبع بعد الإعداد
قم بمحاكاة التحويل أو استخدم عناوين URL الاختبارية لمعرفة ما إذا كانت البيانات تعمل بشكل صحيح. يشدد كلا المتحدثين على عدم إطلاق حملات كبيرة حتى تكون واثقًا من أن التتبع يعمل بشكل صحيح. من الأفضل أن تكتشف الأخطاء مبكرًا من خلال اختبار سريع بدلاً من أن تدرك لاحقًا أنك أنفقت الميزانية دون جمع أي بيانات.
باتباع هذه الممارسات - تفضيل postbacks postback على بكسلباستخدام معلمات التتبع المناسبة، واختبار إعداداتك - فإنك بذلك تضع أساسًا قويًا لبيانات حملة جديرة بالثقة.
اقرأ أحدث مقالاتنا التي تعرض تقويم الفعاليات الرياضية لعام 2026:
الاستفادة من البيانات الدقيقة لتحسين الحملات وتوسيع نطاقها
جمع البيانات هو نصف المعركة فقط - فالسحر الحقيقي يكمن في تحليل تلك البيانات والتصرف بناءً عليها. يتعمق رومان وكاميلا في كيفية قيام الشركات التابعة بتحويل بيانات التتبع إلى تحسينات ملموسة وأرباح أعلى ROI. تقترح كاميلا التعامل مع الأمر مثل الإجابة عن سلسلة من "الأسئلة الأساسية" حول أداء حملتك.
على سبيل المثال: ما هو مصدر الزيارات الذي يحقق أعلى معدل تحويل؟ ما هي أوقات اليوم التي تشهد أفضل تفاعل للمستخدمين؟ ما هي المناطق الجغرافية الجغرافية أو شركات النقل التي توفر أكبر قيمة؟ هل بعض المواد الإبداعية أو الصفحات المقصودة تتفوق على غيرها؟ باستخدام أداة تعقب قوية، يمكنك الحصول على إجابات لكل هذه الأسئلة.
تحديد العناصر الرابحة والخاسرة
تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما ينجح وما لا ينجح. توصي كاميلا بالنظر إلى معدل التحويل (CR) و التكلفة لكل تحويل مقسمة حسب القطاعات المختلفة. ربما تكتشف أن البلد أ تتمتع بخاصية CR رائعة وتكلفة منخفضة، بينما البلد ب تستنزف الميزانية مع القليل من التحويلات.
هذه رؤية ثاقبة يمكنك التصرف على أساسها - يمكنك إعادة تخصيص المزيد من الميزانية للبلد (أ) أو إيقاف البلد (ب) مؤقتًا لتحسين إجمالي ROI. وبالمثل، إذا كانت منطقة ناشر أو مُعرّف موقع إلكترونيّ واحد يحقق عائدًا سلبيًا ROI، فيمكنك وضع قائمة سوداء له، وإذا كان هناك منطقة أخرى مربحة للغاية، فيمكنك وضع قائمة بيضاء أو زيادة عروض الأسعار عليها. هذه التحسينات الصغيرة، التي تتضاعف عبر عشرات الحملات، تعزز أرباحك بشكل كبير.
تتبع مسار التحويل بالكامل
من الأفكار الأخرى المستفادة من الحديث عدم التوقف عند تتبع التحويل النهائي فقط. فالشركات التابعة الناجحة تقيس أكبر قدر ممكن من مسار التحويل. على سبيل المثال، يسمح Voluum بإعداد تتبع للخطوات الوسيطة مثل النقرات على الصفحة المقصودة أو عمليات الاشتراك في النموذج (التحويلات الصغيرة).
لماذا هذا مهم؟ لأنك إذا رأيت الكثير من النقرات ولكن القليل من التحويلات، فقد تكون المشكلة بعد النقرة (على سبيل المثال الصفحة المقصودة أو العرض). وعلى العكس من ذلك، إذا لم ينقر أي شخص بالكاد على الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة المقصودة، فقد تحتاج تلك الصفحة إلى تعديل.
يوفر تتبع كل مرحلة - الانطباع ← النقر ← النقر ← الصفحة المقصودة ← التحويل - ما يلي عرض النفق الكاملحتى تعرف بالضبط مكان حدوث الانخفاض. كما تلاحظ كاميلا، فإن وجود هذه الرؤية الدقيقة يتيح لك تحسين كل مرحلة من المراحل بدلاً من التخمين. ربما تجد أن صفحة مقصودة معينة تحقق معدل اشتراكات أعلى بنسبة 10% - ستعطي الأولوية لمسارات التحويل نحو تلك الصفحة لزيادة التحويلات الإجمالية إلى أقصى حد.
استخدام الأتمتة والذكاء الاصطناعي (بحكمة)
يلفت رومان النظر إلى أن أجهزة التتبع الحديثة مثل Voluum تأتي مع ميزات الأتمتة. توضح كاميلا أن قواعد الأتمتة يمكن أن تكون حليفًا رائعًا بمجرد تحديد الأنماط. على سبيل المثال، يمكنك تعيين قواعد لإيقاف أي إعلان أو موضع ينفق مبلغًا معينًا دون تحويل، أو على العكس، يمكنك زيادة الميزانية للشرائح التي تتجاوز ROI المطلوب. كما يمكن لـ Voluum المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتوزيع حركة المرور أن يقوم تلقائيًا بتدوير حركة المرور نحو العروض أو الصفحات المقصودة الأفضل أداءً.
كاميلا
المدير الإداري لـ Voluum
الموقع الإلكتروني: voluum.com
يجب على المسوقين "الثقة ولكن التحقق"، أي استخدام الأتمتة لتوفير الوقت، ولكن مع مراقبة الأداء. إن اللمسة الإنسانية في تفسير البيانات مهمة؛ فالخوارزميات تساعد، ولكنك أنت من يضع الاستراتيجية.
تحسين الميزانية
الموضوع الذي يحرص عليه رومان هو تخصيص الميزانية للاختبار مقابل التوسع. يقترح المتحدثون اتباع نهج متوازن. عند اختبار عرض جديد أو مصدر جديد لحركة المرور، خصص ميزانية اختبار معقولة - كافية لجمع بيانات ذات مغزى (غالبًا ما يذكرون عدم الحكم على عرض ما حتى يكون لديك على الأقل بعض التحويلات أو بضعة آلاف من مرات الظهور من البيانات).
تنصح كاميلا الشركات التابعة الجديدة بالتعامل مع البيانات كاستثمار. فالأموال التي تنفقها على الاختبار تشتري لك البيانات؛ ومع المتتبع، تكون هذه البيانات قابلة للتنفيذ بشكل لا يصدق. بمجرد تحديد مزيج واعد (على سبيل المثال، العرض X + مصدر حركة المرور Y + الإبداعي Z يعمل بشكل جيد), ثم تقوم بزيادة الميزانية على تلك المجموعة "الرابحة" - بثقة، لأن بيانات التتبع الخاصة بك تدعم القرار.
هذه الدورة المنهجية للاختبار والتوسع هي ما يحول الحملة المتواضعة إلى حملة مربحة للغاية بمرور الوقت.
أطلق حملات إعلانية باستخدام HilltopAds واحصل على
- خيارات الاستهداف المتقدمة
- مصادر حركة المرور المباشرة
- منصة الخدمة الذاتية
- خدمة مُدارة بالكامل
- تتبع Postback
خلاصة القول في التتبع
بالنسبة لكاميلا، الرسالة الأساسية بسيطة: إذا كنت لا تقوم بالتتبع، فأنت لا تقوم بالتسويق حقًا. لا يمكن لأي قدر من الخبرة أو الحدس أن يحل محل بيانات الأداء الحقيقية. وهي تحث المشترين المبتدئين والمتقدمين على حد سواء على تبني عقلية التتبع أولاً: حدد مؤشرات الأداء الرئيسية قبل إطلاق الحملة، وتأكد من تتبعها بشكل صحيح، وراجع تقاريرك بانتظام. يمكن أن تؤدي الرؤى الصغيرة في البيانات إلى تحقيق مكاسب كبيرة، مثل اكتشاف نوع الجهاز أو الموضع الذي يحقق نتائج أفضل بكثير من البقية.
وكما تقول كاميلا، "التتبع هو مصدر الحقيقة. فهو يخبرك بما ينجح وما لا ينجح." يمكن للمسوقين بالعمولة الذين يستمعون إلى بياناتهم تعديل استراتيجيتهم بشكل أسرع، واختبار زوايا جديدة، واغتنام الفرص في وقت مبكر، بينما أولئك الذين يحلقون عميانًا أو يعتمدون فقط على إحصائيات المنصة يخاطرون بالإنفاق الزائد والأداء الضعيف.
هناك أيضًا التآزر بين تتبع Voluum وحركة مرور HilltopAds. الإقران بين مصدر حركة المرور مع متتبع قوي يخلق حلقة للنمو: حركة مرور عالية الجودة ← تتبع مفصل ← تحسينات ذكية ← نتائج أفضل. HilltopAds يجلب الفرص، وVoluum يقيسها ويصقلها.
هذا هو السبب في أن الأمر يستحق استثمار الوقت في إعداد التتبع والتحليل. يقع التحسين المستند إلى البيانات في صميم التسويق بالعمولة المربح. استخدم النصائح من هيلتوب ادز و Voluum لمراجعة حملاتك، وتنفيذ S2S postbacks، وتتبع كل مقياس ذي معنى، ومواصلة تحسين نهجك.
كاميلا
المدير الإداري لـ Voluum
في نهاية المطاف، يعود النجاح في التسويق بالعمولة إلى فهم بياناتك. الفائزون هم أولئك الذين يتتبعون بجدية ويتصرفون بناءً على ما تخبرهم به البيانات. إذا كان لديك هذا الإعداد - متتبع جيد ورغبة في التحسين - فإن التوسع لا يصبح ممكناً فحسب، بل يصبح مستداماً.
شاهد البودكاست كاملاً للمزيد من الأمثلة والمناقشات التفصيلية، وترقبوا حوارات الخبراء المستقبلية التي نستكشف فيها جوانب أخرى من التسويق الرقمي مع قادة الصناعة. تتبع سعيد وتوسع سعيد!