أشياء تحتاج إلى معرفتها حول أنواع حركة المرور

ما المقصود بحركة المرور على الويب في الواقع؟ يمكن اعتبارها بمثابة شريان الحياة لأي موقع ويب أو عمل تجاري عبر الإنترنت. فكلما زاد عدد الزيارات التي يتلقاها موقع الويب، زادت احتمالات المشاركة والتحويلات وفي النهاية الإيرادات. ومع ذلك، لا يتم إنشاء جميع حركة المرور على قدم المساواة، وفهم الأنواع المختلفة من حركة المرور أمر ضروري لتحسين أداء موقع الويب وتحقيق أهداف العمل.

فهم حركة المرور العضوية والمدفوعة

حركة المرور على موقع الويب هي إجمالي عدد الزوار الذين يتلقاهم موقع الويب. وهو المقياس الأكثر أهمية لشعبية موقع الويب ونجاحه. هناك نوعان رئيسيان من هذه الحركة: حركة المرور العضوية وحركة المرور المدفوعة.

• حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تأتي من محركات البحثأو وسائل التواصل الاجتماعي أو مصادر أخرى عبر الإنترنت بدون إعلانات مدفوعة. تعتبر حركة المرور العضوية بشكل عام أكثر أنواع حركة المرور قيمة لأنها يتم إنشاؤها بواسطة المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات تتعلق بموقعك على الويب. يمكن تقسيم حركة المرور العضوية إلى حركة مرور مباشرة وإحالة وحركة مرور محرك البحث. يتم إنشاء حركة المرور المباشرة عندما يدخل الزوار عنوان URL لموقع الويب مباشرة في متصفحهم أو ينقرون على إشارة مرجعية. يتم إنشاء حركة المرور المرجعية من الروابط الخارجية على مواقع الويب الأخرى التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. يتم إنشاء حركة مرور محرك البحث من خلال صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يدخل المستخدمون استعلامات بحث ذات صلة وينقرون على نتائج البحث.
• حركة المرور المدفوعة يتم إنشاؤها من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة مثل Google AdWords، إعلانات الفيسبوكأو عرض الإعلانات على مواقع ويب أخرى. يمكن تقسيم حركة المرور المدفوعة إلى إعلانات محرك البحث (SEA) وإعلانات العرض. تتضمن إعلانات محرك البحث الدفع مقابل عرض الإعلانات في أعلى صفحات نتائج محرك البحث. تتضمن إعلانات العرض وضع إعلانات على مواقع ويب أخرى تستهدف فئات سكانية أو اهتمامات معينة. يمكن أن تكون حركة المرور المدفوعة طريقة فعالة لزيادة حركة المرور بسرعة، ولكنها قد تكون مكلفة وتتطلب إدارة دقيقة لضمان عائد إيجابي على الاستثمار (ROI).

حركة المرور في جوجل

تعتبر حركة المرور على Google نوعًا من حركة المرور العضوية التي تأتي من نتائج بحث Google. يعد Google محرك البحث الأكثر شهرة في العالم، وقد تم تصميم خوارزميات البحث الخاصة به لتوفير النتائج الأكثر صلة وفائدة للمستخدمين. تعتبر حركة المرور على Google أكثر أنواع حركة المرور قيمة، حيث إنها مستهدفة للغاية وتأتي من المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات تتعلق بموقعك على الويب.

يمكن تقسيم هذا المرور إلى فئتين: عضوي حركة البحث وحركة المرور في Google My Business. يتم إنشاء حركة المرور في البحث العضوي من صفحات نتائج بحث Google، بينما يتم إنشاء حركة المرور في Google My Business من خرائط Google ونتائج البحث المحلية.

تُعد حركة البحث العضوية النوع الأكثر شيوعًا من حركة المرور على Google ويتم إنشاؤها عندما يُدخل المستخدمون استعلامات بحث ذات صلة وينقرون على نتائج البحث. يتم إنشاء حركة المرور على Google My Business عندما يبحث المستخدمون عن الشركات أو الخدمات المحلية ويجدون نتائج ذات صلة من خلال خرائط Google أو نتائج البحث المحلية.

حركة المرور التي يولدها موقع الويب

يشير مصطلح حركة مرور الويب إلى إجمالي كمية البيانات التي يرسلها ويستقبلها الزوار إلى موقع ويب. ويشمل ذلك كلًا من حركة المرور الواردة والصادرة، مثل تنزيلات الملفات وبث الفيديو والتفاعلات مع موقع الويب. وغالبًا ما تُستخدم حركة المرور هذه لقياس الأداء العام لموقع ويب، حيث يمكنها الإشارة إلى مستوى المشاركة والاهتمام من جانب الزوار.

تحليل حركة المرور على موقع الويب هو عملية تتبع وتحليل بيانات حركة المرور للحصول على رؤى حول سلوك الزوار وأداء موقع الويب. يمكن أن يوفر هذا التحليل معلومات قيمة حول مصادر حركة المرور والتركيبة السكانية للزوار وعدد مرات عرض الصفحات ومعدلات الارتداد ومعدلات التحويل.

تتوفر العديد من الأدوات والمنصات لتحليل حركة المرور، بما في ذلك Google Analytics وAdobe Analytics وPiwik. تتيح هذه الأدوات لأصحاب مواقع الويب والشركات تتبع بيانات حركة المرور هذه وتحليلها للحصول على رؤى حول سلوك الزوار وأداء موقع الويب، مما قد يساعد في تحسين مصادر حركة المرور وتحسين أداء موقع الويب.

مصادر حركة المرور

تشير مصادر الزيارات إلى القنوات المختلفة التي تولد زيارات الموقع. هناك عدة أنواع من مصادر الزيارات، بما في ذلك محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وإعلانات العرض وزيارات الإحالة.

• محركات البحث تعد محركات البحث المصدر الأساسي لحركة المرور للعديد من المواقع الإلكترونية. إن تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين محتوى موقع الويب وبنيته للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. من خلال التحسين لمصطلحات وعبارات البحث ذات الصلة، يمكن لأصحاب مواقع الويب جذب المزيد من حركة البحث العضوية وزيادة ظهور موقع الويب الخاص بهم.
• منصات التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون مواقع مثل Facebook وTwitter وLinkedIn أيضًا مصادر مهمة لحركة المرور على الموقع. من خلال إنشاء محتوى جذاب والترويج له على قنوات الوسائط الاجتماعية، يمكن لأصحاب مواقع الويب جذب زوار جدد وزيادة التفاعل مع الزوار الحاليين.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يكون البريد الإلكتروني مصدرًا فعالًا للغاية لحركة المرور، وخاصةً للشركات التي لديها قائمة كبيرة من المشتركين في البريد الإلكتروني. من خلال إرسال حملات بريد إلكتروني مستهدفة ومخصصة، يمكن للشركات توجيه حركة المرور إلى موقعها على الويب وزيادة التفاعل مع جمهورها.
• عرض الإعلانات يتضمن وضع إعلانات على مواقع ويب أو منصات أخرى للوصول إلى فئات سكانية أو اهتمامات محددة. يمكن أن تكون الإعلانات المصورة طريقة فعالة لزيادة عدد الزيارات بسرعة، ولكنها قد تكون مكلفة وتتطلب إدارة دقيقة لضمان نتيجة إيجابية.
• حركة الإحالة يتم إنشاء حركة المرور المرجعية عندما ينقر الزوار على الروابط الخارجية التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون حركة المرور المرجعية مصدرًا قيمًا للغاية لحركة المرور، حيث تشير إلى أن الزوار مهتمون بمحتوى موقع الويب الخاص بك ويبحثون عنه بنشاط.

ما هي حركة المرور على الشبكة؟

هناك أنواع عديدة من حركة المرور على الشبكة التي من الضروري فهمها، وخاصة بالنسبة لمحترفي تكنولوجيا المعلومات ومسؤولي الشبكات.

• حركة مرور الشبكة المحلية (LAN) يشير إلى البيانات المرسلة والمستلمة بين الأجهزة على شبكة محلية، مثل شبكة منزلية أو مكتبية. يمكن أن تتضمن حركة مرور شبكة LAN نقل الملفات واتصالات الطابعة وتبادل رسائل البريد الإلكتروني.
• حركة مرور الشبكة الواسعة النطاق (WAN) يشير إلى البيانات المرسلة والمستلمة بين الأجهزة عبر منطقة جغرافية أكبر، مثل بين مكاتب أو مواقع مختلفة. يمكن أن تتضمن حركة مرور شبكة WAN تبادلات البريد الإلكتروني ونقل الملفات والوصول عن بُعد إلى التطبيقات أو الموارد.
• حركة المرور على الإنترنت يشير إلى إجمالي كمية البيانات المرسلة والمستلمة بواسطة الأجهزة المتصلة بالإنترنت. ويمكن تقسيمها إلى عدة أنواع من حركة مرور الإنترنت، بما في ذلك حركة مرور الويب، وحركة مرور البريد الإلكتروني، وحركة نقل الملفات، وحركة مرور البث.
• حركة المرور على الويب يشير إلى البيانات المرسلة والمستلمة من قبل زوار المواقع الإلكترونية، كما تمت مناقشته سابقًا في هذه المقالة. يشير مصطلح حركة البريد الإلكتروني إلى البيانات المرسلة والمستلمة من خلال تطبيقات وخدمات البريد الإلكتروني، مثل Gmail أو Outlook.
• حركة نقل الملفات يشير مصطلح "حركة المرور المتدفقة" إلى البيانات المرسلة والمستلمة عبر بروتوكولات نقل الملفات (FTP)، والتي تُستخدم لنقل الملفات بين الأجهزة على الإنترنت. يشير مصطلح "حركة المرور المتدفقة" إلى البيانات المرسلة والمستلمة عبر خدمات البث، مثل Netflix أو YouTube.

إن فهم أنواع الزيارات المختلفة أمر ضروري لأصحاب المواقع الإلكترونية والشركات لتعظيم زيارات الموقع الإلكتروني وتحسين الأداء. تعتبر الزيارات العضوية الناتجة عن محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام النوع الأكثر قيمة من الزيارات، في حين يمكن أن تكون الزيارات المدفوعة وسيلة فعالة لزيادتها بسرعة.

تُعد حركة المرور على Google ذات قيمة عالية بالنسبة لحركة المرور المستهدفة، وتوفر حركة المرور على الويب رؤى حول مستويات المشاركة والاهتمام. يُعد تحليل حركة المرور على موقع الويب عملية بالغة الأهمية لتتبع بيانات حركة المرور وتحليلها للحصول على رؤى حول سلوك الزوار وأداء موقع الويب.

تشمل مصادر حركة المرور لمواقع الويب محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وإعلانات العرض وحركة المرور المرجعية. أخيرًا، يعد فهم الأنواع المختلفة لحركة المرور على الشبكة وحركة المرور على الإنترنت أمرًا ضروريًا لمحترفي تكنولوجيا المعلومات ومسؤولي الشبكات. من خلال الحصول على فهم واضح للأنواع المختلفة من حركة المرور، يمكن لأصحاب مواقع الويب والشركات تحسين مصادر حركة المرور لديهم لزيادة حركة المرور وتحسين الأداء.