يتكرر التاريخ، ويستمر الشركاء في تكرار هذه الأخطاء عامًا بعد عام. ولكن لا تقلق - فريقنا هنا لمساعدتك على التحرر من هذه الدائرة!
أولاً وقبل كل شيء، مرحبًا بكم في قسم جديد من مدونتنا. هنا، سنناقش المواقف التي تنشأ عند إطلاق الحملات الإعلانية استنادًا إلى خبرة فريقنا. وسنطلب أيضًا من المديرين تقديم توصياتهم حول كيفية زيادة فعالية حملاتك الإعلانية ومشاركة إحصائيات قيمة لن تجدها في أي مكان آخر. هل يبدو هذا جيدًا بالنسبة لك؟
كما قد تكون خمنت من العنوان، لن نغطي اليوم الجوانب العامة لإطلاق الحملات الإعلانية التي يعرفها الجميع. بدلاً من ذلك، سألنا مديرينا عن الأشياء التي يواجهونها بشكل متكرر في الحملات الإعلانية لعملائنا والتي تؤدي إلى انخفاض عائد الاستثمار وزيادة الإنفاق غير الضروري، لكن لا أحد يتحدث عن ذلك. فيما يلي أهم 10 أخطاء يرتكبها المسوقون بالعمولة من HilltopAds شبكة اعلانية.
إطلاق حملة إعلانية دون استخدام استهدافات الحملة
قد يكون تشغيل حملة إعلانية بدون استهداف أمرًا صعبًا، خاصةً إذا لم تكن ميزانيتك كبيرة بما يكفي لجذب العملاء من جمهور عريض. بناءً على خبرتنا في الصناعة، يمكن للشركات الكبيرة (مثل كوكاكولا) التي تتطلع إلى الوصول إلى شرائح جمهور جديدة استخدام إطلاق حملات إعلانية بدون استهداف مباشر.
حل:ابدأ باستخدام استهدافات الحملة. في HilltopAds، تتوفر لك خيارات متنوعة، بما في ذلك الموقع الجغرافي والمتصفح ونظام التشغيل ونوع الجهاز واللغة والاهتمام وما إلى ذلك.
إهمال المتتبعين
حتى أفضل استراتيجيات الإعلان قد تفقد فعاليتها إذا لم يتتبع المعلن تحليلات حملته. بالطبع، في بعض الحالات (مثل إجراء الاختبارات) يعد إعداد التتبع إجراءً غير ضروري. ولكن ضع في اعتبارك أن هذا النوع من النهج الأعمى يتطلب ميزانية إعلانية تبلغ $500 أو أكثر.
حل:دمج أدوات التتبع في سير عملك. يمكنك العثور على أدلة تفصيلية حول كيفية ربط الحملات الإعلانية لشركة HilltopAds بأدوات التتبع الشهيرة على مدونتنا.
العروض الترويجية غير مدعومة في المناطق الجغرافية المستهدفة
قد لا يعرف المبتدئون، وقد ينسى الشركاء ذوو الخبرة، أن العروض الترويجية قد لا تكون مدعومة في بعض المناطق الجغرافية. على سبيل المثال، لا تعمل منصة تداول العملات المشفرة gate.io في هولندا (NL). وبالتالي، فإن الترويج للعروض المتعلقة بمنصة gate.io في تلك المنطقة من شأنه أن يهدر ميزانية الإعلانات الخاصة بك.
حل:تحقق دائمًا من البلدان التي يتم دعم عروضك فيها، واستخدمها بعد ذلك فقط كاستهدافات للحملة.
تحديد عدد كبير جدًا من المواقع الجغرافية في حملة واحدة
دعنا نفحص كيف يؤثر استهداف المنطقة الجغرافية على حملتك. عندما تختار بلدًا معينًا، فإنك تشتري حركة مرور مرتبطة بهذه المنطقة الجغرافية، والتي تأتي مع عرض سعر محدد. يمكن أن يختلف إجمالي حركة المرور المتاحة بشكل كبير بين المناطق الجغرافية المختلفة. إذا أطلقت حملة إعلانية مع تحديد جميع المناطق الجغرافية، فقد تتلقى الكثير من حركة المرور من البلدان الشهيرة والقليل جدًا من البلدان الأصغر. ومع ذلك، قد تكون هذه المناطق الجغرافية الأصغر منجمًا ذهبيًا، ولكن قد لا تكتشف إمكاناتها أبدًا.
حل:لإجراء اختبارات حركة مرور فعّالة، اتبع هذه القاعدة البسيطة: حملة إعلانية واحدة = منطقة جغرافية واحدة. بهذه الطريقة، يمكنك اختبار كل حركة المرور بكميات متساوية تقريبًا، وتقييم ما إذا كانت تفيد أهدافك أم لا.
استهداف ضيق للغاية (حتى العملاء المحتملين لا يستطيعون الوصول)
هذا نوع من الجانب الآخر من العملة الذي ناقشناه في الفقرة #1. إن إعداد العديد من خيارات الاستهداف في وقت واحد قد يؤدي إلى نسبة صغيرة جدًا من الزيارات التي تتطابق مع معاييرك، مما يؤدي إلى عرض سعر أعلى بكثير مما اعتدت عليه.
حل:حافظ على التوازن بين الاستهدافات الضرورية والإعدادات التي تضيق جمهورك بشكل غير ضروري. قد يكون الأمر واضحًا، ولكن يحدث تأثير مماثل إذا اخترت استهداف الأجهزة "سطح المكتب" مع نظام تشغيل يتوافق مع الأجهزة المحمولة.
دمج عروض متعددة في حملة واحدة
هناك قاعدة ذهبية أخرى: عرض واحد = حملة إعلانية واحدة. قد تتساءل، "لماذا لا يمكنني استخدام حملة إعلانية واحدة للترويج لعدة عروض إذا كان الإعداد هو نفسه؟". أولاً، إذا كان أحد العروض ينتهك شروطنا وأحكامنا، فسيتم رفض الحملة بأكملها، مما يضطرك إلى حل المشكلة أو حتى فصل العروض إلى حملات مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، قد يعتقد مديرونا أنك تحاول تمرير عرض ما على أنه عرض آخر، وهو ما يتعارض أيضًا مع سياسة شركتنا وقد يؤدي إلى الرفض.
حل:التزم بقاعدة عرض واحد = حملة إعلانية واحدة، أو تأكد من أن جميع العروض في حملتك متوافقة ولن تثير أي مخاوف.
تشغيل عروض غير رئيسية على القنوات الرئيسية
قد يحدث هذا الخطأ عن طريق الخطأ أو نتيجة لرغبة في العثور على مزيج أفضل أداءً من العرض المروج والزيارات. ولكن تخيل استهداف حملة إعلانية لجمهور غير مهتم تمامًا - وهذا هو بالضبط ما تفعله عندما تقوم بتشغيل عروض غير سائدة على القنوات الرئيسية. يمكن للمحتوى غير السائد أن يخيف العملاء المحتملين ويهدر ميزانية الإعلان الخاصة بك.
حل:قم بتوجيه الزيارات إلى حملاتك الإعلانية باستخدام نوع الزيارات المناسب. في HilltopAds، يجب عليك تحديد الفئة غير الرئيسية للعروض التي تحتوي على قيود عمرية.
تحديد معدلات CPM منخفضة وتجاهل توصيات أداة التقدير
غالبًا ما تؤثر هذه المشكلة على الوافدين الجدد الذين لا يعرفون الأسعار المناسبة لمجالات وأنواع معينة من الزيارات. من خلال اختيار أسعار منخفضة، قد يتلقى المعلنون عددًا ضئيلًا من الزيارات.
حل:استخدم أداة التقدير وانتبه جيدًا إلى الأسعار الموصى بها والمميزة.
إعداد غير صحيح للرجوع إلى الإرسال أو عدم وجود تكوين للرجوع إلى الإرسال
في حين أنه من المهم تحديد مصادر حركة المرور الأكثر ربحية، فمن المهم بنفس القدر معرفة المصادر التي تستنزف ميزانية إعلانك.
حل:قم بإعداد تتبع التحويل، والذي سيسمح لك بإنشاء قواعد تلقائية تقطع على الفور المناطق ذات الأداء المنخفض. ضع في اعتبارك أنه كلما كان التحويل أكثر تعقيدًا، كلما تطلب التحسين وقتًا أطول.
Keep in mind that the more complex the conversion, the more time optimization will require.
Tracking parameters in the URL will help you gather detailed data about users and traffic sources. Later, you can use this information to refine targeting and create white/black lists.
The key parameters are {{zoneid}}, {{ctoken}}.
تجاهل قواعد الشبكة
أخيرًا، تأكد دائمًا من أن حملاتك الإعلانية تتوافق مع شروط وسياسات الشبكة (على سبيل المثال، تجنب العروض غير المناسبة، والتأكد من أن المواد الإبداعية لا تنتهك الإرشادات، وما إلى ذلك).
حل:راجع إرشادات الإعلان بانتظام لتبسيط عملية إطلاق الحملة. يمكنك العثور على القائمة الكاملة للقواعد الخاصة بالعمل مع HilltopAds من خلال الرابط.
الأفكار النهائية
Hope we didn’t miss anything that brings your ad campaign down.
Soon, we will be back with more insights, so keep following our social media and blog. And of course, launch ads with HilltopAds (if you happened not to do so yet).
Register with HilltopAds and Start your advertising success today!
