ما هو معدل التعبئة في الإعلانات؟ هذه هي نسبة عدد الطلبات لكل إعلان إلى عدد مرات الظهور. بالنسبة للإعلانات عبر الهاتف المحمول، تعد هذه النسبة مهمة. تُستخدم للتخطيط لهامش الخطأ في الحملة الإعلانية واختيار شبكة إعلانية أكثر موثوقية. دعنا نكتشف لماذا يجب عليك الاهتمام بمقياس معدل التعبئة وكيف يتم حسابه.
تعظيم الإيرادات
يرى المعلن نتائج حملته بمجرد أن يتعرف على عدد طلبات الإعلانات التي تم تنفيذها والاستجابات لها. ومن بين هذه المقاييس معدل ملء الإعلانات. فهو يوضح نسبة عدد الإعلانات التي تم تحميلها إلى عدد الطلبات.
في بعض الأحيان، يحدث أن الإعلانات التي تم تحميلها لا يتم عرضها، ولا يتم عرضها نفسها لعدد من الأسباب. أحدها هو الأعطال في الخدمات أو عدم توفر الإنترنت أو خروج المستخدم تلقائيًا من التطبيق. إذا درست مقياس معدل العرض، يمكنك رؤية عدد الإعلانات المحملة فعليًا، لكن معدل التعبئة يقيس على وجه التحديد فعالية شبكة الإعلان.
تالحسابات صحيحة!
كيف نحسب معدل التعبئة؟ يتم الحصول على المؤشر الذي نهتم به من خلال أخذ العدد الإجمالي للعروض الناجحة وقسمته على عدد الاستعلامات لكل عرض.
تبدو صيغة عامل التعبئة كما يلي:
معدل ملء الإعلانات = عدد مرات العرض / عدد طلبات الإعلانات
عندما يخطط المعلن لـ 100000 ظهور، ولكن في آلاف الحالات لم يتم عرض الإعلان، فإن معدل التعبئة سيكون 99%. توضح النتيجة الفجوات الموجودة في استراتيجية التسويق، وما يجب أن توليه المزيد من الاهتمام عند متابعة أهداف العمل. يجب أن تسعى دائمًا إلى قيمة 100%، لأنه عندها فقط يمكنك أن تأمل في تحقيق أقصى قدر من التغطية.
ما الذي يعطل الحملة ويدمر معدل التعبئة؟
تذكر أن حساب معدل التعبئة نادر جدًا ما يكون 100%، لأن الحصول على مثل هذا الرقم يتم لأسباب فنية مختلفة. وتشمل هذه الأسباب التكوين غير الصحيح لشبكة الإعلان، وأخطاء كود التطبيق، وفشل الشبكة. كل هذا يؤدي إلى تحميل أو عرض الإعلانات بشكل غير صحيح.
- عدم وجود إعلانات. قد لا يكون هناك عدد كافٍ من الإعلانات المتاحة في تطبيق الهاتف المحمول، لذا سيكون معدل التعبئة أقل من 100%. يحدث هذا بسبب العدد المحدود للمعلنين أو انخفاض الطلب على مساحة الإعلان في التطبيق.
- العامل السلوكي. يحدث أن يغلق المستخدم التطبيق قبل ظهور الإعلانات، أو ببساطة لا يتفاعل معها: يتخطى التطبيق أو يغلقه أو يستخدم أدوات الحجب.
- قيود المحتوى. في بعض الأحيان يكون محتوى التطبيق غير متوافق مع إعلان معين. فلنقل أنه في برنامج مساعد يحتوي على برنامج تعليمي، لا يتم تخطي إعلان يحتوي على التبغ أو الكحول أو محتوى للبالغين أو غير ذلك من المحتويات غير المناسبة.
- القيود الجغرافية. قد لا تعمل صيغة معدل التعبئة بشكل جيد عندما يتم إعداد الإعلانات لعرضها في مناطق معينة فقط. أيضًا، عندما يكون للتطبيق مستخدمون من بلدان مختلفة، فقد يكون معدل التعبئة للإعلانات أقل من 100%. بسبب قيود الاستهداف الجغرافي للمعلنين.
في حالة القيم المنخفضة (أقل من 85%)، من الضروري تحديد سبب "انقطاع" العرض. يجب مراقبة هذه القيمة باستمرار، لأن كل عرض مفقود يقلل من احتمالية النقر، وبالتالي دخل المعلن. اليوم، يعتبر المؤشر الطبيعي أعلى من 90%.
لماذا من الصعب جدًا تحقيق 100%؟
هل تتساءل عن كيفية حساب معدل التعبئة، ثم تتسائل عن سبب انخفاض النتيجة إلى هذا الحد؟ في الإعلانات الحديثة، يعتمد الكثير على التكنولوجيا. إن احتمال حدوث خطأ في الكمبيوتر أمر سهل. وغالبًا ما يتم تجاهل الإعلان بسبب أدنى فشل في الشبكة.
ولكن عندما معدل ملء الإعلانات يميل إلى الحد الأقصى، وهذا يعني أن المعلن يخصص ميزانيته بفعالية وينفق الحد الأدنى من المال على الأخطاء الفنية. وبالمناسبة، بسبب الفشل في التكنولوجيا، لا يعاني الناشرون فقط، بل ومنصات الإعلان والشبكات التي تُذاع عليها الإعلانات، ماليًا.
هناك دائما بديل لإعلانك
تخيل أنه في موقف نموذجي، هناك إعلان عرض واحد لديه عميل معلن واحد. إذا تم عرض 95 طلبًا على الأقل من أصل 100 طلب، فكل شيء على ما يرام في خطة التسويق. ومع ذلك، يطلب العشرات من المعلنين إعلانات لنفس مساحة الإعلان في التطبيق لنفس الشخص في وقت واحد.
وهكذا يتبين أن النظام يعمل على مبدأ مزاد RTB. وإذا لم يتم عرض لافتة الإعلان الأول لأسباب فنية، فإن صيغة معدل التعبئة الخاصة به لا تعمل أيضًا. ثم يتم تحميل عرض آخر على الفور في هذه المرحلة. تذكر أنه سيكون هناك دائمًا بديل للإعلان الذي لا يعمل.
هل يؤثر موضوع الإعلان على معدل التعبئة؟
هل فهمت ما هو معدل التعبئة؟ إذن إليك سر جديد: معدل التعبئة المرتفع باستمرار لا يضمن دائمًا ارتفاع CPM (التكلفة لكل 1000 ظهور).
يحدد هذا المقياس المبلغ الذي يدفعه المعلن لكل ألف ظهور لإعلانه. إذا كان CPM يساوي $10، فإن الناشر يدفع هذا المبلغ مقابل 1000 ظهور. يساعد المقياس في تقييم فعالية الحملات ومقارنتها بأشكال الدفع الأخرى - CPC (لكل نقرة) أو CPA (لكل إجراء).
تميل الموضوعات التالية إلى إظهار أعلى معدل حساب للتعبئة:
- الأفلام والمسلسلات التلفزيونية
- مواقع ترفيهيه
- المقامرة
- موارد المرأة
- أخبار
- التكنولوجيا المالية والتجارة الإلكترونية
كيفية زيادة مقياس الاهتمام؟
لضمان التوافق المناسب بين التطبيق وشبكة الإعلانات، من المهم مراعاة العوامل التالية:
- استهدف الجمهور المناسب: إذا كان التطبيق يتمتع بقاعدة مستخدمين قوية في أوروبا، فمن المهم اختيار شبكة إعلانية يمكنها توفير تدفق ثابت من الحملات الإعلانية من الدول الأوروبية. سيساعد هذا في تعظيم معدل ملء الإعلانات من خلال تقديم إعلانات ذات صلة بالجمهور المستهدف للتطبيق.
- إعطاء الأولوية لإعلانات الفيديو المكافئة: إذا كان التطبيق يعتمد بشكل كبير على إعلانات الفيديو المكافئة، فمن الضروري الشراكة مع شبكة إعلانية تضم مجموعة واسعة من المعلنين الذين يديرون حملات فيديو مكافئة. سيضمن هذا إمدادًا ثابتًا بمحتوى إعلاني جذاب ومكافئ لمستخدمي التطبيق.
- معالجة مشكلات الشبكة: يمكن أن تؤثر الأعطال الفنية بشكل كبير على معدل ملء الإعلانات. من المهم اختيار منصة يمكنها اكتشاف اتصال المستخدم بالإنترنت ومراقبته لمكافحة أخطاء الشبكة. سيساعد هذا في تقليل الانقطاعات في توصيل الإعلانات وضمان تجربة مستخدم أكثر سلاسة.
- الاستفادة من منصات الوساطة: يمكن أن يؤدي استخدام شبكات إعلانية متعددة من خلال منصات الوساطة إلى زيادة المقياس بشكل كبير. من خلال دمج مجموعات تطوير برامج إضافية (SDKs)، يمكن للتطبيق الوصول إلى مجموعة أكبر من المعلنين وزيادة الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، يتيح تنفيذ المزايدة داخل التطبيق لجميع شبكات الإعلانات التنافس في وقت واحد على كل عرض إعلاني، مما يزيد من فرص تحقيق صيغة معدل تعبئة أعلى.
من خلال مراعاة هذه الاستراتيجيات، يمكن لمطوري التطبيقات تحسين معدل ملء الإعلانات وتعزيز إمكانات تحقيق الدخل الشاملة لتطبيقهم.
تعرف على المزيد حول الإعلان بمعدل التعبئة مع HilltopAds
بمجرد أن تتعلم كيفية حساب معدل التعبئة، وما هي الأساليب التي يجب استخدامها لجعل معدلك يستهدف 100%، يمكنك توقع المزيد من إيرادات الإعلانات لمطوري التطبيقات. هيلتوب ادز الخبراء على استعداد لملء موقعك أو تطبيقك بالإعلانات، بغض النظر عن حجم الزيارات. هل تريد أن تكون النتيجة 100% وأن تتجنب الأعطال الفنية إعلاناتك؟ إذن اتصل بخبراء شبكة إعلانية كبيرة. اليوم أصبح من السهل جدًا تشغيل حملة إعلانية ذات أداء عالٍ على جميع المقاييس والحصول على الربح الذي طال انتظاره.
