إن الأهداف المهمة للإعلان لا تقتصر على جذب المستخدمين فحسب، بل تشمل أيضًا جعلهم يفهمون منتجك ويتذكرونه. ويحل الإعلان بالفيديو هذه المهام بشكل أفضل من أي إعلان آخر. ولكن لا يكفي إنشاء إعلان جذاب، بل تحتاج أيضًا إلى عرضه على المشاهد. وهذه هي وظيفة شبكة إعلانات الفيديو. دعنا نتحدث عن شبكات إعلانات الفيديو ونقرر أفضلها.
شبكة إعلانات الفيديو تعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها شبكات الإعلان الأخرى. بمعنى آخر، هذه شركات تتفاوض مع مالكي المواقع والتطبيقات التي يكون مالكوها مستعدين للإعلان. بعد ذلك، تقدم الشبكات خدمات للمعلنين. تحتوي شبكة إعلانات الفيديو على مجموعة واسعة من الميزات التي تتطلب اختيارًا صارمًا. يمكن للعميل تكوين هذه الحملة الإعلانية، واختيار التكوين اللازم. يتم اختيار الناشر - أي مالك الموقع أو التطبيق وفقًا لمتطلبات الشبكة. على سبيل المثال، لا تعمل العديد من الشبكات مع المواقع المتعلقة بالمقامرة أو الأيديولوجيات.
أصبحت إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول مطلوبة بشدة الآن. على سبيل المثال، يمكن أن تكون عبارة عن إعلان فيديو فقط داخل تطبيق، أو يمكن تشغيل الفيديو بعد الإعلان الذي يمكن تكوينه وفقًا لاحتياجات المعلن.
ما هو سر النجاح؟
تظهر إعلانات الفيديو، وإعلانات الفيديو المحمولة على وجه الخصوص، كفاءة أكبر في الممارسة العملية من الإعلانات العادية إعلانات بانر، لعدة أسباب:
- تأثير أفضل: يدرك الشخص المعلومات بشكل أفضل عندما يتم دمج المحتوى المرئي والصوتي والنصي. ولهذا السبب يساعد الإعلان الذي يعتمد على الفيديو فقط في جذب اهتمام عملاء الإعلان.
- رواية القصص الفعالة: من الأفضل أن تروي قصة مقطع فيديو بدلاً من الصور الثابتة أو النصوص الكبيرة. وبالتالي، ستساعد إعلانات الفيديو في نقل المعلومات حول المنتجات أو الخدمات.
- تحسين الوعي بالعلامة التجارية: يتوافق هذا العنصر مع السبب الأول الذي تحدثنا عنه. تساعد الإعلانات المصورة في جذب انتباه المشاهد ليس فقط إلى منتجاتك، بل وأيضًا إلى نفسك - شعارك، واسمك، وعلامتك التجارية.
- استهداف أكثر فعالية:
ينطبق هذا على إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول. خوادم الإعلانات ويتضمن استخدام هذه التقنيات أيضًا تتبع سلوك المستخدم.
توفر الإعلانات عبر الفيديو للعلامات التجارية طريقة أكثر جاذبية وتذكرًا وفعالية للتواصل مع جمهورها المستهدف، ولهذا السبب تنمو شعبية شبكات الإعلانات عبر الفيديو كل عام.
الصيغ الشائعة للإعلانات المرئية
إذا نظرنا إلى إعلان فيديو على سبيل المثال، يمكننا تحديد العديد من تنسيقات الإعلانات الشائعة التي تعمل معها. دعنا نذكرها:
- في البث المباشر. يتم استخدامه أكثر من التنسيقات الأخرى في أي شبكة إعلانات فيديو، لأنه يكرر حرفيًا مبدأ الإعلان التلفزيوني. يتم عرض الفيديو أثناء فترات الراحة في العرض. بناءً على ذلك، هناك أنواع مثل: قبل الفيديو (قبل التشغيل)، في المنتصف (منتصف التشغيل)، بعد الفيديو (بعد التشغيل) أو بعد إيقاف التشغيل (إيقاف التشغيل المؤقت).
- خارج التيار. الإعلانات التي يقدمها المدونون في تكاملات مع مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تتمثل ميزة هذا التنسيق في أن دور المدون يحسن من تفاعل العملاء، حيث يميل الناس إلى الموافقة على آراء معبوديهم. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام هذا التنسيق يفتح مجالًا كبيرًا للإبداع. هناك العديد من الطرق لعرض المعلومات: من عرض تقديمي بسيط إلى قصة عن تجربة شخصية أو حتى رسم.
- قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي. يمكن أن يتضمن المحتوى الرقمي إعلانات قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي. الإعلانات القابلة للتخطي أكثر فعالية لأنها تسمح للمستخدمين بتخطي الإعلان ومواصلة مشاهدة المحتوى. تمنح إعلانات الفيديو هذه إحساسًا بالتحكم، مما يؤثر بشكل إيجابي على سلوك المستخدم. يجب أن تحاول الإعلانات غير القابلة للتخطي إثارة اهتمام العميل، وإلا فقد يكرهها بشدة لعدم وجود إمكانية للتخطي.
- فيديو مكافأ. يعمل هذا الشكل من أشكال الإعلان من خلال تزويد اللاعبين بحوافز، مثل العملات الحصرية أو العملات المعدنية أو الأرواح الإضافية، في مقابل مشاركتهم في الإعلانات. ونتيجة لذلك، تولد هذه الإعلانات زيادة كبيرة في حركة المرور على الموقع والمشاركة النشطة من المعلنين. وهي شائعة بشكل خاص في إعلانات ألعاب الفيديو.
- فيديو ما قبل التشغيل. تجذب مثل هذه الإعلانات التي لا يمكن تخطيها والتي تبلغ مدتها ست ثوانٍ انتباه الجمهور. فهي تظهر في اللحظة الأكثر ملاءمة: حيث يكون المستخدم قد استوعب بالفعل إدراك المحتوى ولم يتعب بعد من مشاهدة الفيديو.
- إعلانات قابلة للتشغيل. يتيح هذا الشكل الإعلاني للمستخدم فرصة تجربة المنتج فورًا دون الحاجة إلى تنزيله أو الانتقال إلى الموقع. وهذا شائع بشكل خاص في إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول.
أنواع الإعلانات المرئية
يمكن أن يكون الإعلان بالفيديو مختلفًا جدًا. ويعتمد ذلك على المنصات والأهداف والخدمات التي تقدمها العلامة التجارية. بالتأكيد، ستتمكن من تسمية أنواع الإعلان بنفسك.
ولكن فقط في حالة، سنقدم بعض الأمثلة لإعلانات الفيديو:
- فيديوهات توضيحية. هذه مقاطع قصيرة تشرح أشياء معقدة بطريقة بسيطة وممتعة. أمثلة لإعلانات الفيديو مثل قصة البنك عن خدماته أو إعلان لعبة فيديو.
- فيديوهات توضيحية. تعتبر مثل هذه الإعلانات ضرورية لتقديم المنتج بصريًا والتحدث عنه بشكل أكبر.
- فيديوهات تحكي قصة العلامة التجارية. إذا كنت بحاجة إلى إيصال أفكارك وأهدافك ومهمة العلامة التجارية ومميزاتها إلى عملائك، فهذا هو خيار الإعلان الأكثر ملاءمة.
- الإعلان بالفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. قد تكون هذه الفيديوهات بصيغ مختلفة، اعتمادًا على وظائف المنصة. لكنها توحدها مكان النشر - وسائل التواصل الاجتماعي.
- فيديوهات تفاعلية اجتذب المشاهدين بفرصة التعرف على وظائف المنتج وترفيه أنفسهم. الإعلانات التفاعلية ليست مناسبة لجميع المنصات، في بعض الأحيان يتعين عليك أن تقتصر على إعلان الفيديو فقط.
- إعلان لعبة فيديو غالبًا ما نجد هذه الإعلانات في تطبيقات الأجهزة المحمولة مع تزايد شعبية الألعاب المحمولة. ويسعد اللاعبون دائمًا برؤية هذا النوع من الإعلانات في ألعاب الفيديو مثل إعلانات الفيديو المجزية التي تقدم مكافآت داخل اللعبة مثل الثروة الافتراضية.
المعايير الرئيسية لشبكة إعلانية جيدة
الوظيفة والواجهة شبكات الإعلان قد تختلف، ولكن بشكل عام يكون عملهم متماثلاً. بناءً على ذلك، هناك عدة معايير تسمح لك بتحديد شبكات إعلانات الفيديو المناسبة:
- خيارات الوصول والاستهداف. من الجدير التأكد من وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب واستهدافه. لمعرفة ذلك، قم بدراسة المقاييس وجرب خيارات الاستهداف المختلفة التي تقدمها شبكات الإعلان وخوادم إعلانات الفيديو. لجعل حملتك تحقق إيرادات، استخدم أمثلة مختلفة لإعلانات الفيديو.
- جودة المخزون. هذا عامل رئيسي آخر يجب مراعاته عند اختيار شبكة إعلانات الفيديو. ستجد هنا مخزونًا عالي الجودة يشمل الناشرين المتميزين ومنشئي المحتوى. يجب أن يكون لديها أيضًا عملية صارمة لمراقبة الجودة للتأكد من وضع إعلانات الفيديو الخاصة بك في بيئة آمنة وصديقة للعلامة التجارية، وخالية من الأنشطة الاحتيالية أو الضارة.
- الشفافية والتقارير. ستساعد الشفافية والمساءلة في تحديد مدى فعالية حملتك. كما أن التقارير الشفافة مهمة أيضًا، فبفضلها سترى تأثير إعلانك في الوقت الحالي. على سبيل المثال، تمنح شبكة إعلانات الفيديو HilltopAds لعملائها الفرصة لرؤية جميع المعلمات ونتائج إعلاناتهم، مما يؤثر بشكل إيجابي على توزيع العلامة التجارية.
- دعم العملاء. هذه النقطة ضرورية لشبكة إعلانية جيدة. يجب عليك اختيار شبكة تقدم دعمًا ممتازًا للعملاء مع مديري حسابات مخصصين يمكنهم مساعدتك في أي أسئلة أو مشكلات قد تواجهها. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تساعدك الخدمة في إتقان الوظائف وإدارة الشركة بنفسك.
ونتيجة لذلك، يمكننا القول أنه لاختيار شبكة إعلانية، تحتاج إلى معرفة المخزون والاستهداف الذي توفره، ومدى ملاءمة استخدامها وكيف تتفاعل الشبكة مع العملاء.
وبعض الحيل الأخرى
لكي يكون الإعلان منتجًا ومربحًا، لا تحتاج فقط إلى اختيار شبكة إعلانات الفيديو، وتحديد شكل ومحتوى الإعلان، بل يجب أيضًا مراعاة نقاط رئيسية أخرى. لا تنس أن الإعلان يجب أن يكون:
- مفهومة بدون صوت. لا يحرص الجميع على تشغيل الصوت على هواتفهم: فبعضهم يركب مترو الأنفاق، أو يجلس في الفصل، أو لا يحب الضوضاء. لذلك، يتم الإعلان باستخدام ترجمات أو بدون كلمات على الإطلاق، فقط باستخدام المحتوى المرئي. وأسهل طريقة للقيام بذلك هي في إعلان لعبة فيديو.
- إعلامية. يمكن للمشاهدين إغلاق إعلانك أو مغادرة الموقع تمامًا. لكنهم سيشاهدون بالتأكيد الثواني الأولى من الفيديو — لذلك، يجب أن يحمل الإعلان معلومات مفيدة وجذابة منذ البداية. وهذا مهم حتى إذا كنت تستخدم إعلانًا غير قابل للتخطي حيث يتم تشغيل الفيديو بعد الإعلان أو إعلان فيديو فقط.
- مريح. إذا كنت تريد جذب انتباه المشاهدين والاحتفاظ بهم، فاجعل إعلانك ملائمًا. استخدم صورًا مشرقة وواضحة وخطوطًا كبيرة وتجنب التفاصيل غير الضرورية وكل ما لا لزوم له. يمكنك التركيز على أمثلة إعلانات الفيديو التي تعجبك.
الخاتمة و اتخاذ القرار
النمو الأسّي لـ إعلانات الفيديو تتطلب الحاجة إلى إنشاء إعلانات عالية الجودة وتوصيلها بشكل فعال من أجل البقاء في المنافسة. ستساعدك شبكات إعلانات الفيديو في هذا. تحدثنا عن كيفية فهمها والمعايير التي يجب مراعاتها. حان الوقت الآن لاختيار شبكة إعلانات الفيديو.
HilltopAds هي شبكة إعلانية متمرسة وتحتل مكانة ثابتة بين المنافسين. HilltopAds تواكب الصناعة وتتطور معها، وتقدم تقنيات جديدة.
أحد أنشطتنا الرئيسية هو الإعلانات في ألعاب الفيديو. ويمكن للمعلنين لدينا تحقيق الربح منها من خلال ميزات متقدمة. وهناك نشاط كبير آخر وهو إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول والتي تُعرف اليوم بأنها فعالة وشائعة حقًا.
