تُستنزف ميزانيات الإعلانات بسرعة، كما أن قواعد الاشتراك الجديدة تجعل الترويج لخدمات التسويق عبر الهاتف المحمول في عام 2026 أكثر صعوبة بدون استراتيجية واضحة. توضح هذه المقالة أحدث مسارات التحويل، ومصادر حركة المرور المثبتة، والمتطلبات التنظيمية التي تساعد في حماية وتوسيع نطاق ROI. سترى أيضًا دراسة حالة حقيقية لـ mVAS ذات ربحية قوية.
تعد mVAS قطاعًا واسعًا في التسويق بالعمولة يتميز بطبيعته التي تعتمد على الهاتف المحمول. يمكن لعروض mVAS أن تحقق المعجزات سواء كانت Tier 1 أو Tier 3 GEO، بشرط أن تتعامل معها بشكل صحيح.
لقد حان الوقت لشرح الفروق الدقيقة الترويجية لـ mVAS، وما الذي يجعلها فريدة من نوعها بين القطاعات الرأسية وما يمكن توقعه في السنوات التالية. أضف إلى كل ذلك دراسة حالة مخصصة، وسيكون لديك سبب وجيه للاطلاع على المقالة التالية.
اشترك في HilltopAds وابدأ في إطلاق الحملات اليوم.
اطلع على مقالنا الأخير حول الترويج لمتجر TikTok Shop:
تعريف mVAS
خدمات القيمة المضافة (VAS) هو مصطلح واسع النطاق يستخدم في صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية لتوحيد كل الخدمات غير الأساسية، أي ما يتجاوز المكالمات الصوتية والفاكسات. من الناحية النظرية، يمكن أن تنطبق خدمات القيمة المضافة على جميع أنواع الصناعات، ولكن تقليديًا، يشير هذا المصطلح إلى خدمات الهاتف المحمول (mVAS)، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر: نغمات الرنين، وخدمات الدفع عبر الهاتف المحمول (التجارة عبر الهاتف المحمول)، والألعاب عبر الإنترنت، وإعلانات الهاتف المحمول (اللافتات، والرسائل النصية القصيرة، والإشعارات الفورية، والبريد الإلكتروني، وما إلى ذلك)، والتطبيقات القائمة على الموقع، وصندوق البريد الصوتي، والمعلومات الترفيهية (الأخبار الناعمة).
تتمحور mVAS حول تحسين تجربة المستخدم (UX) عند استخدام الأدوات، وتشجيع المستخدمين على البقاء على الإنترنت لفترة أطول، وزيادة الفواتير الشهرية لشركات الاتصالات المتنقلة لكل مستخدم. في بعض الأحيان، يمكن أن تكون mVAS تصنيفها على أنها إرسال رقم التعريف الشخصي.
على الرغم من أن كلاهما عادةً ما يفرض رسومًا على المستخدم على أساس اشتراك متكرر، إلا أن نظام mVAS يميل إلى أن يكون له إجراء مستهدف أكثر وضوحًا (SOI أو DOI)، بينما يتطلب إرسال رقم التعريف الشخصي المزيد من الخطوات لتحويل المستخدم.
للوهلة الأولى، قد يبدو للوهلة الأولى أن mVAS لا تختلف عن البرمجيات، ولكن الأخيرة لديها مجموعة أوسع من نماذج الفوترة. بالإضافة إلى ذلك، تتطلب عروض البرامج عادةً أن يقوم المستخدم بتثبيت تطبيق أو برنامج، بينما بالنسبة لـ mVAS، يكفي الاشتراك.
قبل الدخول في الحديث عن القطاع الرأسي وعروضه، يجب أن نتحدث عن أحدث التغييرات في التشريعات، والتي ستؤثر على تطوير نظام تقييم الأداء عبر الهاتف المحمول.
العمل مع HilltopAdس
وسنساعدك على البقاء متوافقاً مع جميع اللوائح.
التغييرات في الاشتراك
وضعت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) القانون في صيغته النهائية القانون في 16 أكتوبر 2024، وأصبح القانون ساريًا في 14 يناير. لدى الشركات مهلة فترة انتقالية حتى 14 مايو 2025 للامتثال.
يهدف القانون إلى حماية المستهلكين الأمريكيين وتمكينهم من إلغاء الاشتراكات المتكررة بشكل سريع وشفاف، على غرار طريقة عمل الاشتراك الفردي ولكن بشكل عكسي. وبما أن الولايات المتحدة هي واحدة من أكبر الدول التي تُعد من أكبر الدول التي تُطبق هذا القانون، فمن المتوقع أن تتبعها دول أخرى قريباً.
يجب على مقدمي خدمات mVAS تضمين إجراء مبسط للإلغاء بحيث يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك باستخدام نفس الوسيلة التي استخدموها للاشتراك. سيتعين على مقدمي الخدمة أيضًا الكشف عن كيفية إلغاء الاشتراك على الفور. في حين قد يبدو الأمر بمثابة انتكاسة للمعلنين، تذكر أن HilltopAds ضد جميع أشكال الاحتيال. نتوقع أن تؤدي ميزة "النقر للإلغاء" إلى زيادة جودة حركة المرور وتحسين ثقة المستخدم، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وأكثر وعيًا.
لا يفوتك مقطع فيديو mVAS الذي تم إعداده بالتعاون مع Mobidea - المليء بالرؤى والنصائح العملية.
مسارات mVAS المشتركة
تحتوي عروض mVAS على حوالي خمسة أنواع من تدفقات التحويل، والتي تختلف من حيث تعقيد الاشتراك وبعض الفروق التكنولوجية الدقيقة.
تدفق بنقرة واحدة:
نقرة واحدة على زر ما قبل الزائر أو زر البانر لتأكيد الاشتراك والفوترة اللاحقة.
تدفق النقرتين:
t ليس بالضبط DOI لأنه بدلاً من تأكيد البريد الإلكتروني بعد النقر على الإعلان، قد يُطلب من المستخدم النقر مرة أخرى على صفحة العرض للتحقق من اشتراكه.
Click2SMS:
يمكن للمستخدم تأكيد اشتراكه برسالة نصية قصيرة شخصية، سواء أكانت رسالة نصية قصيرة من MO أو MT.
- منشأ الهاتف المحمول: نوع من أنواع تأكيد Click2SMS حيث يرسل المستخدم رسالة نصية قصيرة إلى رقم أو عنوان أو تطبيق أو أي منصة معينة.
- تم إنهاء الخدمة: في هذا السيناريو، يتلقى المستخدم رسالة نصية قصيرة تتطلب إجابة مع التأكيد، على سبيل المثال، في شكل كلمة معينة.
إرسال رقم التعريف الشخصي:
على الرغم من أننا قلنا أن هذه كيانات منفصلة في وقت سابق، إلا أن عمليات إرسال رقم التعريف الشخصي يتم التعامل معها أحيانًا كجزء من mVAS. في هذا المسار، يجب على المستخدمين إدخال بيانات بطاقتهم الائتمانية ورقم التعريف الشخصي لاختيار الخدمة في هذا المسار.
USSD:
يُستخدم في الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول وتكوين الشبكات والتعليم وغيرها من المجالات، بيانات الخدمة التكميلية غير المهيكلة (USSD) هو بروتوكول اتصال في الوقت الحقيقي يختلف عن آلية التخزين والإرسال في الرسائل النصية القصيرة. يشاهد المستخدمون إعلانًا، ثم ينقرون عليه، فيتم إعادة توجيههم إلى صفحة مقصودة، حيث يتعين عليهم إدخال رمز سري لتأكيد اشتراكهم.
في عام 2023، كان هناك ما يقرب من 8.9 مليار اشتراك في الهاتف المحمول - أي أكثر من عدد الأشخاص في جميع أنحاء العالم في عام 2025. تشير السنوات السابقة أيضًا إلى أن شعبية خدمات القيمة المضافة عبر الهاتف المحمول في ازدياد، لذا فإن الترويج لعروض خدمات القيمة المضافة عبر الهاتف المحمول يستحق العناء.
روّج لعروض mVAS مع HilltopAds وزد من ROI!
فوائد تشغيل عروض mVAS
ومع ذلك، إذا كانت لا تزال لديك شكوكك وتريد المزيد من الأدلة الملموسة، دعنا نستعرض مزايا تشغيل عرض mVAS ثم نسلط الضوء على إحدى دراسات الحالة المتعلقة بهذا المجال.
تنوع أشكال الإعلانات
لا يعيق عروض mVAS سوى تصميم إعلانات الجوال فقط، وهي الحصة الأكبر من حركة المرور على أي حال. فيما يتعلق بأشكال الإعلانات، يمكنك الاختيار من بين الرسائل النصية القصيرة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والبريد الإلكتروني، والدفع لكل نقرة (PPC)، وحتى الإعلانات داخل التطبيق.
تباين العروض
يمكن أن تعتمد mVAS على كل من القطاعين العام والخاص. إنه قطاع واسع للغاية مع العديد من المجالات، لذلك لديك العديد من الخيارات للتخصص فيها. على وجه التحديد، يمكنك الترويج للألعاب، ومكتبات الموسيقى، وخدمات بث الفيديو، والمرافق، ومنتجات التجارة الإلكترونية، والمواعدة وغيرها.
تعليق قصير أو غير موجود
نظرًا لأنه عادةً ما يتم تحصيل الأموال مقابل الاشتراك على الفور، يميل المعلنون إلى دفع العمولات بسرعة نسبيًا. وعلاوة على ذلك، فإن الرسوم السريعة مقاومة للاحتيال لأن الروبوتات أو المستخدمين المخدوعين لا ينفقون المال.
سير العمل المبسط
إنها ليست مسابقة يانصيب، لكن mVAS لها أيضًا ميزة مباشرة للمستخدمين - تعزيز تجربتهم مع أداتهم الذكية. وباختصار، فإن إقناع المستخدمين بأنهم بحاجة إلى المنتج الذي تروّج له أسهل نسبيًا.
اختبارات مبسطة وسريعة
بفضل فائدتها المباشرة، يسهل اختبار منتجات mVAS. إذا لم يتم تحويلها على الفور، فإما أن يكون العرض كئيبًا أو أن مسار التحويل معطل.
تذكر أن Tier 1 GEOs مهووسون بحماية البيانات، لذا فإن التدفقات بنقرة واحدة لا يمكن أن تكون مقبولة. تذكّر أيضًا أن منتجات mVAS مشهورة بمعدلات الزبد المرتفعة لأن المستخدمين لا يخسرون الكثير من الاشتراك وإلغاء الاشتراك هنا وهناك.
اقرأ مقالنا الأخير حول كيفية حساب CPM بشكل صحيح:
الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار نظام تقييم أداء الأجهزة المحمولة
تتشابه mVAS في نهجها مع القطاعات الأخرى - ففي نهاية المطاف، هناك العديد من المجالات المتخصصة، مثل الألعاب والأبراج والمرافق. عند اختيار عرض ما، فإن أهم الأشياء التي يجب مراعاتها هي:
جودة العرض
يمكنك التحقق من ذلك من خلال تجربة المنتج، ومن الناحية المثالية، المشي في مسار التحويل بنفسك.
جودة حركة المرور
اختبار المصادر أمر بالغ الأهمية لخفض تكاليف الحصول على عملاء محتملين. وبالنظر إلى المنافسة الشرسة في سوق خدمات التسويق عبر الهاتف المحمول، عليك أن تضمن حصولك على عملاء محتملين بتكلفة معقولة.
إعدادات الحملة
يتضمن ذلك إعدادات الاستهداف، وتصميم مسار التحويل، و المرشد المسبق (إذا لزم الأمر)، وصفحة العرض - يجب أن تتضافر جميعها. انتبه لمصادر زياراتك أيضًا، حيث إن تشغيل mVAS للبالغين للقنوات الرئيسية يمكن أن يضر بتحويلاتك.
مستوى المنافسة
وينطبق هذا الأمر بشكل خاص إذا بدأت رحلتك في مجال التسويق بالعمولة في mVAS، حيث أن فرق شراء الوسائط الراسخة لديها الخبرة والميزانيات اللازمة لإرهاق الوافدين الجدد. حاول أن تجد مجالاً ذا طلب مرتفع من المستخدمين وعرض منخفض، حتى لو كان ذلك يعني اختيار معدلات دفع أقل (قد يكون أفضل رهان لك في أمريكا اللاتينية والدول الأفريقية وTier 2 وTier 3).
إذا كنت لا تعرف أين تبحث عن العروض، ففكر في البحث عن شبكات التسويق بالعمولة الموجهة للجوال أو شبكات التسويق بالعمولة الموجهة للجوال أو جاك لجميع الأعمال، مثل Mobidea وZeydoo وGolden Goose. يمكنك أيضاً تصفح أوفيرفولت العروض، ولكن هذا الموقع الإلكتروني لا يحتوي على فئة مخصصة لـ mVAS (اعتبارًا من فبراير 2025). أخيرًا، يمكنك استكشاف مؤتمرات تسويق الأداء، على سبيل المثال, عالم الشركات التابعةوابحث عن الشبكات التابعة لها هناك.
من الناحية النظرية، يجب أن تتحول mVAS نظريًا مثل المسيح، ولكن هل هي كذلك؟ دعنا نلقي نظرة على دراسة حالة من فريق الشراء الإعلامي لدينا بعد ذلك لنرى فوائد mVAS في ظل النهج الصحيح.
أطلق عروض mVAS مع HilltopAds اليوم واحصل على
- خيارات الاستهداف المتقدمة
- مصادر حركة المرور المباشرة
- منصة الخدمة الذاتية
- خدمة مُدارة بالكامل
- تتبع Postback
دراسة حالة mVAS مع 207% ROI لـ Tier-3
تُعد mVAS عمودية عالمية طالما أن المنطقة الجغرافية التي تختارها تتمتع بتغطية إنترنت واسعة النطاق وتنتشر فيها الهواتف المحمولة. هل يبدو مثل Tier 1 وربما Tier 2؟ ربما، ولكنك قد تتفاجأ بأن Tier 3 يمكن تحويلها بنفس القدر من خلال النهج الصحيح.
في كانون الثاني/يناير 2025، أطلقنا حملة لأوزبكستان 🇺🇿، وهي بلد يبلغ متوسط عمر مستخدميه 26.5 عامًا. وعلاوة على ذلك، فإن 961TPT65T من المستخدمين هناك لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت، ويستخدم 19 مليون شخص الهواتف المحمولة للوصول إليه. يهيمن نظام التشغيل أندرويد على السوق المحلية، حيث يتمتع بحوالي 90% من حصة الجمهور. وهناك ملاحظة أخرى مهمة وهي أن الذكور يشكلون غالبية مستخدمي الإنترنت هناك، مما يبرر اختيارنا لحركة المرور غير السائدة.
نظرًا لأننا نتحدث عن mVAS، فقد حددنا تفضيلات حركة المرور على الجوال فقط. كانت بقية الإعدادات على النحو التالي:
يعرض: شركة الاتصالات UZTELECOM
جغرافيا: أوزبكستان
مرور: الأنشطة غير السائدة عالية ومتوسطة الحجم
تنسيق الإعلان: بوبوندر موبايل
فترة الحملة الإعلانية: 4 كانون الثاني/يناير - 10 كانون الثاني/يناير
ربح: $149.8
عائد الاستثمار: 207%
أنفقنا 1 تيرابايت و48.8 تيرابايت و149.8 تيرابايت و149.8 تيرابايت و149.8 تيرابايت، مما أدى إلى دخل صافٍ قدره 1 تيرابايت و101 تيرابايت و101 تيرابايت. تعمل التصميمات الإيحائية بشكل رائع في أوزبكستان، حيث أن الجمهور من الشباب وغالبيتهم من الذكور - وهذا ما قصدناه بـ "النهج الصحيح". راجع دراسة الحالة للاطلاع على جميع التفاصيل:
خاتمة
يمكن أن تتحول منتجات mVAS بشكل جيد، خاصة في الأسواق الناشئة. ومع ذلك، فإن مثل هذه العروض تصلح لكل من Tier 1 و Tier 3 لأن الهواتف الذكية شائعة في الوقت الحاضر، ويبحث الناس عن طرق لتحسين تجربة التصفح.
توفر خدمات الاشتراك للمستخدمين وصولاً متميزاً ومزايا حصرية للمستخدمين، شريطة أن يكون المنتج نفسه صحيحاً. تأكد من التحقق من ذلك قبل اختيار العرض. وتذكر، HilltopAds هنا لمساعدتك في البدء في تحقيق الإيرادات، لذا التسجيل< واتصل بنا إذا كنت بحاجة إلى مساعدة. تعال إلى المؤتمرات القادمة للتحدث شخصيًا والتعرف على بعضنا البعض بشكل أفضل.