يعتمد التسويق على العلاقات: مع العملاء، والشركاء، والمنافسين، والمقاولين. ولهذا السبب، في التسويق بالعمولة والتسويق الرقمي، تأتي العلاقات وجودتها في المقدمة: من تتعاون معه، ومن تشير إليه في موادك المتخصصة، ومن تروج له مقابل المال أو في إطار اتفاقية شراكة، ومن تتجاهله أو لا تذكره على الإطلاق. من منظور تحسين محركات البحثإن ربط المواقع الإلكترونية هو المسؤول عن الحفاظ على هذه الاتصالات. ولكن ماذا عن الروابط التي تحدث دون مشاركتك المباشرة — عندما تقوم العلامات التجارية ومواقع الويب التابعة لجهات خارجية بالربط بموردك الرقمي؟ الإجابة بسيطة — ابق على اطلاع دائم وراقب ملف الارتباط الخلفي الخاص بك. للتعمق في هذا الموضوع، اقرأ هذه المقالة حتى النهاية، وستتعلم أساسيات الروابط الخلفية ودورها في التسويق بالعمولة ونصائح عملية حول كيفية تتبع الروابط.
فهم عام لربط الموقع
من الأفضل أن تبدأ من فهم سياق الموضوع الرابط، المصطلح الرئيسي هنا هو ربط الموقعهذه هي طريقة إنشاء الروابط التشعبية التي تربط بين صفحتي ويب. يمكن لهذه الروابط أن تأخذ المشاهدين إلى صفحات مختلفة داخل نفس الموقع (الربط الداخلي) أو، كتوصية أو إعلان أو لأسباب أخرى، تأخذ القراء من موقع إلى آخر (الربط الخارجي). يخدم ربط موقع الويب بشكل أساسي ثلاثة أغراض: فهو يسهل التنقل بين المستخدمين، ويوجه الزوار نحو المواد المناسبة، ويساعد محركات البحث في الزحف والفهرسة بشكل أكثر فعالية لموقعك على الويب.
أنواع الروابط
- الروابط الداخلية تعتبر خرائط الطرق لتنقل المستخدم عبارة عن روابط تربط الصفحات داخل نفس الموقع. على سبيل المثال، يساعد الرابط من صفحتك الرئيسية الذي يؤدي إلى صفحة منتج أو منشور مدونة محدد حول موضوع ذي صلة المستخدمين ومحركات البحث على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. تعمل الروابط الداخلية على إنشاء بنية منطقية لموقعك، مما يحسن تجربة المستخدم ويشجع الزوار على الاستكشاف بشكل أكبر، مما يزيد من عمق التصفح ويقلل من معدل الارتداد.
- روابط خارجية
هل يعتبر موقعك الإلكتروني رابطًا للعالم الخارجي؟ فهو يوجه المستخدمين إلى محتوى على موقع آخر. على سبيل المثال، إذا استشهدت بإحصائيات من بحث شخص آخر وربطت بالمصدر الأولي أو أوصي بخدمة للتسويق بالعمولة وأدخل رابطًا إلى موفر معين. يمكن للروابط الخارجية الموضوعة في أماكنها المناسبة أن تثري المحتوى الخاص بك وتوفر قيمة إضافية لقرائك.
- الروابط الخلفية تُسمى أيضًا بالروابط الواردة. وهي تقود المستخدم من مصدر خارجي إلى محتوى موقعك على الويب. وهي ذات قيمة خاصة لأنها تعمل كمحدد للجودة، حيث تشير إلى محركات البحث أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة ويستحق الارتباط به. يمكن أن تزيد الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع الموثوقة بشكل كبير من ظهور موقعك وترتيبه في محركات البحث.
أهمية ربط المواقع الإلكترونية
يعد بناء الروابط داخل مواقع الويب أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم. وفقًا لـ بحث Backlinkoكان العنصر الأكثر أهمية الذي ارتبط بترتيب جوجل هو عدد المجالات المتصلة بصفحة ما. من أجل توجيه المستخدمين إلى الصفحات الأكثر صلة أو أهمية، يقومون داخليًا بإنشاء خريطة طريق. من خلال الروابط الخارجية إلى المصادر الموثوقة، قد يزيدون من شرعية موقع الويب الخاص بك. ترى محركات البحث الروابط الخلفية كتأييدات من مواقع ويب أخرى، وهذا هو السبب في أنها مهمة بشكل خاص لإنشاء سلطة المجال. نظرًا لأنها تعمل على تحسين التنقل وتوليد حركة مرور عضوية وتعزيز أداء تحسين محرك البحث بشكل عام، فإن الروابط الداخلية والخارجية تعمل معًا لإنشاء أساس أي موقع ويب ناجح.
التركيز على الروابط الخلفية ومكانتها في التسويق بالعمولة
تساعد هذه الروابط في جذب زوار جدد إلى موقعك، والأهم من ذلك أنها تشكل عاملاً رئيسيًا في كيفية تقييم محركات البحث مثل Google لموثوقية المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته. نعم، يتعلق الأمر كله بالروابط الخلفية، أو ما يسمى بالروابط الواردة.
كيف تؤثر الروابط الخلفية على محركات البحث؟
تعتبر الروابط الخلفية بمثابة إشارات ثقة لمحركات البحث. تعتبرها جوجل بمثابة تصويت بالثقة بأن موقعك على الويب يقدم مادة ذات قيمة وذات صلة عندما يتصل به موقع ويب محترم. من المرجح أن يحتل موقعك على الويب مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، إذا تلقى الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة. من الناحية الواقعية، فإن الروابط الخلفية لها تأثير مباشر على ظهورك وحركة المرور العضوية، مما يجعلها واحدة من أهم عناصر الترتيب في تحسين محركات البحث.
جودة الروابط الخلفية مهمة
ومع ذلك، لا تصنف جميع الروابط الخلفية على أنها أصول إيجابية على قدم المساواة. فالروابط الخلفية عالية الجودة تأتي من مواقع ذات سمعة طيبة في مجال عملك أو مجال عملك، وهي وحدها القادرة على زيادة فعالية تحسين محرك البحث الخاص بك. وعلى العكس من ذلك، فإن الروابط الخلفية منخفضة الجودة من المواقع غير المرغوب فيها أو منخفضة التصنيف يمكن أن تؤدي إلى تدهور ترتيبك أو حتى تؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. يرجى عدم نسيان أن الجودة أهم من الكمية. لذلك، من المهم التركيز على الحصول على الروابط الخلفية من مصادر موثوقة، حيث أن القليل من الروابط القيمة أكثر فائدة بكثير من العشرات من الروابط منخفضة الجودة.
الروابط الخلفية في التسويق بالعمولة
تعمل الروابط الخلفية كجسر بين المحتوى الخاص بك والعملاء المحتملين، مما يجعلها جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تابعة ناجحة. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في هذه الروابط في أنشطتك التابعة المستقبلية:
- الروابط الخلفية والمبيعات التابعةأنت تعلم جيدًا أن الرؤية هي المفتاح في التسويق بالعمولة. تعمل الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة كمصدر لحركة الإحالة لموقعك من ناحية وكوسيلة لزيادة ترتيب مواردك في البحث العضوي من ناحية أخرى. استراتيجية مربحة للجانبين. كلما زاد عدد الروابط الخلفية عالية الجودة لديك، زادت احتمالية جذب الزوار المستهدفين - الأشخاص المهتمين بالفعل بالسلع أو الخدمات التي تروج لها. علاوة على ذلك، يضيق مسار التسويق، لأن زيادة التعرف تؤدي مباشرة إلى زيادة مبيعات الشركات التابعة، حيث تعني حركة المرور العضوية الأعلى المزيد من الفرص للتحويلات، وبالطبع، الربح من الموقعيكسب المسوقون التابعون الذين لديهم ملف ارتباط خلفي قوي عمولات أعلى لأنهم تعلموا كيفية الحصول على تدفق ثابت من الزيارات ذات الصلة.
- الأهمية والسلطة المتخصصة لا تعمل الروابط الخلفية من المواقع التي تتناول مواضيع مشابهة لمواضيعك على تحسين محرك البحث فحسب، بل إنها تضعك في موضع الخبير الحقيقي في مجالك. عندما يتلقى موقعك روابط من مدونات أو منتديات أو مؤثرين موثوقين في مجالك، فإن هذا يشير إلى كل من المستخدمين ومحركات البحث أن المحتوى الخاص بك قيم ومفيد ويلقى صدى واسع النطاق في المجال. يمكن أن تؤثر هذه الزيادة في المصداقية بشكل مباشر على معدلات التحويل، حيث من المرجح أن يشتري الأشخاص من خلال الشركاء الذين يرون أنهم على دراية واحتراف.
- بناء الشراكات الاستراتيجية إذا نظرت إلى الروابط الخلفية من منظور بناء شراكة تابعة طويلة الأجل، فإن الروابط الخلفية تشكل أيضًا جزءًا من استراتيجية تسويق مشتركة أوسع نطاقًا. يمكن أن يؤدي تبادل الروابط الخلفية مع المواقع التكميلية إلى تآزرات قيمة، حيث يستفيد كلا الطرفين من زيادة حركة المرور والرؤية. لا تعمل هذه العلاقات الاستراتيجية على تحسين ملف الروابط الخلفية الخاص بك فحسب، بل إنها تعزز أيضًا التعاون طويل الأجل الذي يمكن أن يعزز جهود التسويق بالعمولة الخاصة بك.
ما هو ملف الارتباط الخلفي ولماذا يجب عليك الاهتمام بملفك الخلفي؟
يشير ملف الارتباط الخلفي إلى مجموعة من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك الإلكتروني من المجالات الأخرى. إنه في الأساس السمعة الرقمية لموقعك، والتي يتم بناؤها من خلال الروابط من مصادر خارجية. كل رابط هو انعكاس لكيفية إدراك المواقع الأخرى لقيمة المحتوى الخاص بك. ملف الارتباط الخلفي الصحي متنوع، ويتكون من روابط عالية الجودة وذات صلة بمجال معين من مواقع ويب موثوقة.
نصائح لبناء ملف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه
لضمان استمرار موقعك الإلكتروني في جذب الزوار المهمين والحفاظ على نجاح تحسين محركات البحث على المدى الطويل، يجب عليك بناء ملف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه. بالإضافة إلى تحسين نتائج محرك البحث، يساعدك ملف الارتباط الخلفي القوي أيضًا على ترسيخ المصداقية في مجال عملك. ستساعدك هذه المؤشرات العملية في بناء ملف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه.
- التركيز على الروابط المتميزةإن جودة الروابط الخلفية الخاصة بك أهم بكثير من الكمية. أعطِ الأولوية للحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة وذات صلة بمجالك. للقيام بذلك، يمكنك المشاركة في تدوينات ضيف على مدونات ذات سمعة طيبة، أو التعاون مع المؤثرين، أو نشر محتوى خاص بالصناعة يرغب الآخرون بشكل طبيعي في الارتباط به. إن بناء علاقات مع قادة فكريين آخرين في مجالك يمكن أن يفتح أيضًا أبوابًا لفرص بناء الروابط العضوية.
- مراقبة الروابط الضارة والتخلص منهاقد تضر بعض الروابط بفهرسة محرك البحث الخاص بك إذا كانت غير مرغوب فيها أو قديمة. استخدم أدوات مثل أداة Disavow من Google لتحديد وإزالة الروابط السامة التي قد تؤثر سلبًا على ترتيبك. راقب ملف الارتباط الخلفي الخاص بك بانتظام للتأكد من عدم تراكم الروابط الضارة وتشويه سمعة موقعك.
- إنشاء محتوى يستحق الارتباطالمحتوى هو الأساس لأي استراتيجية ناجحة للارتباط الخلفيركز على إنتاج مقالات عالية الجودة، ودراسات حالة، ورسوم بيانية جذابة بصريًا، والتي قد يرغب الآخرون في مجال عملك في الرجوع إليها والارتباط بها. كلما كان المحتوى الخاص بك قيمًا وفريدًا، زادت احتمالية جذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي، دون الحاجة إلى طلبها. علاوة على ذلك، لا تنسَ التعلم من المحتوى الأكثر ارتباطًا بك، وبهذه الطريقة ستتعرف على النمط وقد توسع الموضوع من قطع المحتوى الناجحة.
- الاستفادة من بناء الروابط المكسورةتقترح هذه الاستراتيجية أن تكون استباقيًا - ابحث عن الروابط المعطلة على المواقع الأخرى، وخاصة تلك المشابهة لموقعك، واعرض رابطًا لمحتواك ذي الصلة كبديل. لن يساعد هذا النهج مشرفي المواقع على إصلاح الروابط المعطلة فحسب، بل سيوفر أيضًا رابطًا خلفيًا قيمًا في المقابل. اعمل قبل المنحنى واستفد إلى أقصى حد من الموارد التي لديك بالفعل من خلال إعطاء قيمة للروابط التي لديك بالفعل.
لماذا من المهم مراقبة ملف الارتباط الخلفي؟
إن مراقبة ملف الارتباط الخلفي الخاص بك أمر بالغ الأهمية لفهم أداء تحسين محرك البحث الخاص بك. تشير الروابط الخلفية إلى مدى ملاءمة موقعك ومكانته الجديرة بالثقة في محركات البحث. من خلال تتبع الأشخاص الذين يرتبطون بك، يمكنك تقييم تصنيفاتك وتحديد المحتوى الذي يتردد صداه وتركيز جهود تحسين محرك البحث الخاصة بك بشكل فعال.
بالإضافة إلى ذلك، لا تهمل إدارة السمعة - حيث تساعدك مراجعة ملفك الشخصي بانتظام على اكتشاف الروابط الضارة من المصادر غير المرغوب فيها أو الاحتيالية أو منخفضة التصنيف والتخلص منها، مما يحمي اسم موقعك الجيد وصورته عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، فإن معرفة من يتصل بموقعك الإلكتروني يخلق فرصًا مفيدة للتواصل. ويتعلق هذا بفرص المشاريع المشتركة والتدوين كضيف بعد الروابط من مواقع الويب الموثوقة. وعلاوة على ذلك، من خلال النظر في ملف الارتباط الخلفي الخاص بك، يمكنك معرفة نوع وحدات المحتوى التي تحصل على الروابط، مما سيساعدك على التركيز على استراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك على ما ينجح بشكل أفضل.
طرق التحقق من الأشخاص الذين يرتبطون بموقعك على الويب
تعني السيطرة القدرة على التحكم في استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك، وبالتالي فإن معرفة من يرتبط بموقعك الإلكتروني يشكل جزءًا لا يتجزأ من إدارة أداء تحسين محرك البحث. تذكر التحقق من الروابط الخلفية بانتظام، حتى تتمكن من التحكم في الحالة الحالية لكيفية إدراك موقعك واكتشاف الفرص لبناء المزيد من الروابط القوية. فيما يلي طريقتان رئيسيتان لمعرفة من يرتبط بموقعك ومكافأة واحدة لإثراء استراتيجية الروابط الخاصة بك.
الخيار #1: الفحص اليدوي
- أدوات مشرفي المواقع من Googleواحدة من أكثر الطرق المباشرة والمجانية لمراقبة الروابط الخلفية هي من خلال أدوات مشرفي المواقع من Googleما عليك سوى الانتقال إلى قسم "الروابط" لمعرفة المواقع الإلكترونية التي ترتبط بمحتواك. توفر هذه الأداة عرضًا واضحًا لأهم المواقع والصفحات المرتبطة، مما يساعدك على تحديد الروابط الخلفية القيمة والمجالات التي قد تحتاج إلى تحسين.
- بحث جوجلالطريقة السريعة ولكن الأقل دقة هي استخدام مشغلات بحث جوجلمن خلال كتابة link:yourwebsite.com في شريط البحث في Google، يمكنك اكتشاف المواقع المرتبطة بصفحاتك. قد تكون هذه الطريقة محدودة بعض الشيء مقارنة بالطرق الأخرى، ولكنها لا تزال قادرة على تزويدك بمعلومات مفيدة ونظرة عامة على مشهد الروابط لديك.
- أدوات مشرفي المواقع في Bing لا تتجاهل أدوات مشرفي المواقع في Bing، والتي تقدم أيضًا قسم "الروابط الخلفية". يمكن لهذه الأداة العثور على المزيد من الروابط الخلفية التي قد لا تظهر في أدوات Google وتقدم رؤى مماثلة لتلك الموجودة في Google Search Console.
الخيار #2: أدوات تتبع الروابط الخلفية
- أهريفس
لقد ارتفعت قيمة سوق تحسين محركات البحث Ahrefs كواحدة من أفضل الأدوات للتعلم العميق حول ملف الارتباط الخلفي. تتضمن ترسانة ميزاتها البحث عن الروابط الخلفية الجديدة والمفقودة، بالإضافة إلى توفير بيانات حول جودة الروابط والصفحات الأكثر جاذبية للربط. يمكن أن يمنحك Ahrefs صورة كاملة عن تقدم بناء الروابط على المدى الطويل.
- سيمراشمع سيمراشيمكنك رؤية الروابط الخلفية الخاصة بك مع تحليل مفصل لنص الرابط للحصول على فهم كامل للعلاقة بين الكلمات الرئيسية المحددة والروابط الواردة. كما يتميز SEMrush بميزة تحليل تنافسية قوية توضح كيفية مقارنة ملف الارتباط الخلفي الخاص بك باللاعبين الآخرين في مجالك السوقي.
- سيو مهيبربما سمعت عن المقاييس الفريدة التي مهيب تقدم خدمات مثل Trust Flow وCitation Flow. وهي تعمل على تقييم جودة الروابط الخلفية وتأثيرها. ستساعدك هذه المقاييس في تقييم موثوقية مصادر الروابط الخلفية وتحديد مجالات التحسين.
- مستكشف الروابط من Mozوهذه أداة أخرى ممتازة لتتبع الروابط الخلفية. مستكشف الروابط من Moz يُظهر ملف الارتباط الخلفي الخاص بك وسلطة المجال ويساعد في تحديد فرص بناء الروابط. إنه خيار رائع لأولئك الذين يريدون أداة بسيطة ولكنها فعالة لمراقبة الروابط الخاصة بهم.
خيار إضافي للنمو: تحليل الروابط الخلفية للمنافسين
تمامًا كما يكون العشب دائمًا أكثر اخضرارًا في حديقة جارك، فقد تكون الروابط الغنية بالزيارات مختبئة في حديقة منافسيك. لا تكتف بتحليل الروابط الخلفية الخاصة بك - فكر في شيء أكبر وانظر إلى مواقع الويب الأخرى في مجالك. ستتيح لك أدوات مثل Ahrefs وSEMrush وMajestic مقارنة ملف الارتباط الخلفي الخاص بك بملف منافسيك. سيمنحك هذا البحث إمكانية الوصول إلى فرص بناء الروابط المحتملة وعلاقات الروابط الجديدة. بهذه الطريقة، ستكون قادرًا على تكرار ممارسات الربط الناجحة لأقرانك، وتجنب أخطائهم ومحاولاتهم الفاشلة مع مواقع الويب المشكوك فيها.
الأفكار النهائية
إذا كانت هذه المقالة بمثابة كاشفة للعيون بالنسبة لك، فتخيل الآن عدد الموارد الخارجية التي قامت بالفعل بالربط بعناصر محتوى موقعك على الويب. ننصحك بعدم إضاعة وقتك والبدء في تحليل ملف الارتباط الخلفي الخاص بك في أقرب وقت ممكن باستخدام الطرق التي وصفناها أعلاه. تدرب على الوعي بنوعية اتصالات الارتباط التي تحافظ عليها وحسّن جودة الروابط على موقعك على الويب للحصول على حركة مرور مستهدفة أكثر فائدة وإثراء استراتيجية الربط الخاصة بتحسين محرك البحث.
