لماذا يجب عليك معرفة من يرتبط بموقعك الإلكتروني؟

يعتمد التسويق على العلاقات: مع العملاء، والشركاء، والمنافسين، والمقاولين. ولهذا السبب، في التسويق بالعمولة والتسويق الرقمي، تأتي العلاقات وجودتها في المقدمة: من تتعاون معه، ومن تشير إليه في موادك المتخصصة، ومن تروج له مقابل المال أو في إطار اتفاقية شراكة، ومن تتجاهله أو لا تذكره على الإطلاق.

من منظور تحسين محركات البحث، ربط الموقع الإلكتروني هو المسؤول عن الحفاظ على هذه الروابط. ولكن ماذا عن الروابط التي تحدث دون مشاركتك المباشرة - عندما ترتبط العلامات التجارية والمواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية بمصدرك الرقمي؟ الإجابة بسيطة - أبقِ إصبعك على النبض وراقب ملفك الشخصي للوصلات الخلفية. للتعمق في هذا الموضوع، اقرأ هذه المقالة حتى النهاية، وستتعرف على أساسيات الروابط الخلفية، ودورها في التسويق بالعمولة، ونصائح عملية حول كيفية تتبع الروابط.

من الأفضل أن تبدأ من فهم سياق الموضوع الرابط، المصطلح الرئيسي هنا هو ربط الموقعهذه هي طريقة إنشاء الروابط التشعبية التي تربط بين صفحتي ويب. يمكن لهذه الروابط أن تأخذ المشاهدين إلى صفحات مختلفة داخل نفس الموقع (الربط الداخلي) أو، كتوصية أو إعلان أو لأسباب أخرى، تأخذ القراء من موقع إلى آخر (الربط الخارجي). يخدم ربط موقع الويب بشكل أساسي ثلاثة أغراض: فهو يسهل التنقل بين المستخدمين، ويوجه الزوار نحو المواد المناسبة، ويساعد محركات البحث في الزحف والفهرسة بشكل أكثر فعالية لموقعك على الويب.

• الروابط الداخلية هي خرائط الطريق لتصفح المستخدم - الروابط التي تربط الصفحات داخل الموقع نفسه. على سبيل المثال، يساعد الرابط من صفحتك الرئيسية الذي يؤدي إلى صفحة منتج أو منشور مدونة معين حول موضوع ذي صلة المستخدمين ومحركات البحث على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. تنشئ الروابط الداخلية بنية منطقية لموقعك، مما يحسن تجربة المستخدم ويشجع الزوار على مزيد من الاستكشاف، مما يزيد من عمق التصفح ويقلل من معدل الارتداد.
• روابط خارجية

  هل يعتبر موقعك الإلكتروني رابطًا للعالم الخارجي؟ فهو يوجه المستخدمين إلى محتوى على موقع آخر. على سبيل المثال، إذا استشهدت بإحصائيات من بحث شخص آخر وربطت بالمصدر الأولي أو أوصي بخدمة للتسويق بالعمولة وأدخل رابطًا إلى موفر معين. يمكن للروابط الخارجية الموضوعة في أماكنها المناسبة أن تثري المحتوى الخاص بك وتوفر قيمة إضافية لقرائك.

• الروابط الخلفية تُسمى أيضًا بالروابط الواردة. وهي تقود المستخدم من مصدر خارجي إلى محتوى موقعك على الويب. وهي ذات قيمة خاصة لأنها تعمل كمحدد للجودة، حيث تشير إلى محركات البحث أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة ويستحق الارتباط به. يمكن أن تزيد الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع الموثوقة بشكل كبير من ظهور موقعك وترتيبه في محركات البحث.

يعد بناء الروابط داخل مواقع الويب أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم. وفقًا لـ بحث Backlinko، كان العنصر الأكثر أهمية الذي ارتبط بتصنيفات جوجل هو عدد النطاقات المتصلة بصفحة ما. ومن أجل توجيه المستخدمين إلى الصفحات الأكثر صلة أو أهمية، فإنهم ينشئون داخليًا خارطة طريق.

من خلال الروابط الخارجية لمصادر موثوقة، قد تزيد من شرعية موقعك الإلكتروني. تنظر محركات البحث إلى الروابط الخلفية على أنها مصادقة من مواقع ويب أخرى، ولهذا السبب فهي مهمة بشكل خاص لإنشاء سلطة النطاق.

نظرًا لأنها تعزز التصفح وتولد حركة مرور عضوية وتعزز الأداء العام لتحسين محركات البحث، تعمل الروابط الداخلية والخارجية معًا لإنشاء أساس أي موقع إلكتروني ناجح.

تساعد هذه الروابط في جذب زوار جدد إلى موقعك، والأهم من ذلك أنها تشكل عاملاً رئيسيًا في كيفية تقييم محركات البحث مثل Google لموثوقية المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته. نعم، يتعلق الأمر كله بالروابط الخلفية، أو ما يسمى بالروابط الواردة.

الروابط الخلفية مثل الأعلام الخضراء - إشارات ثقة لمحركات البحث. يعتبرها جوجل تصويتًا على الثقة في أن موقعك الإلكتروني يقدم مواد جديرة بالاهتمام وذات صلة عندما يتصل به موقع إلكتروني محترم. من المرجح أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، إذا تلقى الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة. وبعبارة واقعية، تؤثر الروابط الخلفية تأثيراً مباشراً على ظهور موقعك الإلكتروني وحركة المرور العضوية الخاصة بك، مما يجعلها أحد أهم عناصر الترتيب في تحسين محركات البحث.

ومع ذلك، لا تصنف جميع الروابط الخلفية على أنها أصول إيجابية على قدم المساواة. فالروابط الخلفية عالية الجودة تأتي من مواقع ذات سمعة طيبة في مجال عملك أو مجال عملك، وهي وحدها القادرة على زيادة فعالية تحسين محرك البحث الخاص بك. وعلى العكس من ذلك، فإن الروابط الخلفية منخفضة الجودة من المواقع غير المرغوب فيها أو منخفضة التصنيف يمكن أن تؤدي إلى تدهور ترتيبك أو حتى تؤدي إلى عقوبات من محركات البحث. يرجى عدم نسيان أن الجودة أهم من الكمية. لذلك، من المهم التركيز على الحصول على الروابط الخلفية من مصادر موثوقة، حيث أن القليل من الروابط القيمة أكثر فائدة بكثير من العشرات من الروابط منخفضة الجودة.

تعمل الروابط الخلفية كجسر بين المحتوى الخاص بك والعملاء المحتملين، مما يجعلها جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تابعة ناجحة. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في هذه الروابط في أنشطتك التابعة المستقبلية:

يشير ملف الارتباط الخلفي إلى مجموعة من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك الإلكتروني من المجالات الأخرى. إنه في الأساس السمعة الرقمية لموقعك، والتي يتم بناؤها من خلال الروابط من مصادر خارجية. كل رابط هو انعكاس لكيفية إدراك المواقع الأخرى لقيمة المحتوى الخاص بك. ملف الارتباط الخلفي الصحي متنوع، ويتكون من روابط عالية الجودة وذات صلة بمجال معين من مواقع ويب موثوقة.

لضمان استمرار موقعك الإلكتروني في جذب الزوار المهمين والحفاظ على نجاح تحسين محركات البحث على المدى الطويل، يجب عليك بناء ملف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه. بالإضافة إلى تحسين نتائج محرك البحث، يساعدك ملف الارتباط الخلفي القوي أيضًا على ترسيخ المصداقية في مجال عملك. ستساعدك هذه المؤشرات العملية في بناء ملف ارتباط خلفي قوي والحفاظ عليه.

• التركيز على الروابط المتميزةإن جودة الروابط الخلفية الخاصة بك أهم بكثير من الكمية. أعطِ الأولوية للحصول على روابط من مواقع ويب موثوقة وذات صلة بمجالك. للقيام بذلك، يمكنك المشاركة في تدوينات ضيف على مدونات ذات سمعة طيبة، أو التعاون مع المؤثرين، أو نشر محتوى خاص بالصناعة يرغب الآخرون بشكل طبيعي في الارتباط به. إن بناء علاقات مع قادة فكريين آخرين في مجالك يمكن أن يفتح أيضًا أبوابًا لفرص بناء الروابط العضوية.
• مراقبة الروابط الضارة والتخلص منهاقد تضر بعض الروابط بفهرسة محرك البحث الخاص بك إذا كانت غير مرغوب فيها أو قديمة. استخدم أدوات مثل أداة Disavow من Google لتحديد وإزالة الروابط السامة التي قد تؤثر سلبًا على ترتيبك. راقب ملف الارتباط الخلفي الخاص بك بانتظام للتأكد من عدم تراكم الروابط الضارة وتشويه سمعة موقعك.
• إنشاء محتوى يستحق الارتباطالمحتوى هو أساس أي استراتيجية ناجحة للوصلات الخلفيةركز على إنتاج مقالات ودراسات حالة ورسوم بيانية ورسوم بيانية جذابة ذات جودة عالية وقائمة على الأبحاث، والتي سيرغب الآخرون في مجال عملك في الرجوع إليها والربط بها. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قيمة وتفردًا، زادت احتمالية جذب الروابط الخلفية بشكل طبيعي، دون الحاجة إلى طلبها. علاوةً على ذلك، لا تنسى أن تتعلم من المحتوى الأكثر ارتباطًا بك، وبهذه الطريقة ستتعرف على النمط وقد تتوسع في الموضوع من أجزاء المحتوى الناجحة.
• الاستفادة من بناء الروابط المكسورةتقترح هذه الإستراتيجية أن تكون استباقيًا - ابحث عن الروابط المعطلة على المواقع الأخرى، خاصة تلك المشابهة لموقعك، واعرض رابطًا لمحتواك الخاص ذي الصلة كبديل. لن يساعد هذا النهج مشرفي المواقع على إصلاح الروابط المعطلة فحسب، بل سيوفر أيضًا رابطًا خلفيًا قيمًا في المقابل. استبق الأحداث واستفد إلى أقصى حد من الموارد التي لديك بالفعل من خلال إعطاء قيمة للروابط التي لديك بالفعل.

لماذا من المهم مراقبة ملف الارتباط الخلفي؟

إن مراقبة ملف الارتباط الخلفي الخاص بك أمر بالغ الأهمية لفهم أداء تحسين محرك البحث الخاص بك. تشير الروابط الخلفية إلى مدى ملاءمة موقعك ومكانته الجديرة بالثقة في محركات البحث. من خلال تتبع الأشخاص الذين يرتبطون بك، يمكنك تقييم تصنيفاتك وتحديد المحتوى الذي يتردد صداه وتركيز جهود تحسين محرك البحث الخاصة بك بشكل فعال.

بالإضافة إلى ذلك، لا تهمل إدارة السمعة - تساعدك مراجعة ملفك الشخصي بانتظام على اكتشاف الروابط الضارة من المصادر غير المرغوب فيها أو الاحتيالية أو ذات الترتيب المنخفض، مما يحمي اسم موقعك الجيد وصورته على الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك، فإن معرفة من يتصل بموقعك الإلكتروني يخلق فرصًا مفيدة للتواصل. ويتعلق هذا بفرص المشاريع المشتركة والتدوين كضيف بعد الروابط من مواقع الويب الموثوقة. وعلاوة على ذلك، من خلال النظر في ملف الارتباط الخلفي الخاص بك، يمكنك معرفة نوع وحدات المحتوى التي تحصل على الروابط، مما سيساعدك على التركيز على استراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك على ما ينجح بشكل أفضل.

طرق التحقق من الأشخاص الذين يرتبطون بموقعك على الويب

تعني السيطرة القدرة على التحكم في استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك، وبالتالي فإن معرفة من يرتبط بموقعك الإلكتروني يشكل جزءًا لا يتجزأ من إدارة أداء تحسين محرك البحث. تذكر التحقق من الروابط الخلفية بانتظام، حتى تتمكن من التحكم في الحالة الحالية لكيفية إدراك موقعك واكتشاف الفرص لبناء المزيد من الروابط القوية. فيما يلي طريقتان رئيسيتان لمعرفة من يرتبط بموقعك ومكافأة واحدة لإثراء استراتيجية الروابط الخاصة بك.

الخيار #1: الفحص اليدوي

الخيار #2: أدوات تتبع الروابط الخلفية

خيار إضافي للنمو: تحليل الروابط الخلفية للمنافسين

تمامًا كما أن العشب دائمًا ما يكون أكثر خضرة في حديقة جارك، فقد تكون الروابط التي يحتمل أن تكون غنية بالزيارات مختبئة في حديقة منافسيك. لا تكتفِ بتحليل الروابط الخلفية الخاصة بك - فكر بشكل أكبر وانظر إلى المواقع الإلكترونية الأخرى في مجال تخصصك.

ستسمح لك أدوات مثل Ahrefs وSEMrush وMajestic بمقارنة ملفك الشخصي للرابط الخلفي مع منافسيك. سيمنحك هذا البحث إمكانية الوصول إلى فرص بناء الروابط المحتملة وعلاقات الروابط الجديدة.

وبهذه الطريقة، ستتمكن من تكرار ممارسات الربط الناجحة لأقرانك، وتجنب أخطائهم ومساعيهم الفاشلة مع المواقع الإلكترونية المشكوك فيها.

الأفكار النهائية

إذا كان هذا المقال قد فتح عينيك على هذه المقالة، فتخيل الآن عدد موارد الجهات الخارجية المرتبطة بالفعل بعناصر محتوى موقعك الإلكتروني.

ننصحك بعدم تضييع وقتك والبدء في تحليل ملفك التعريفي للوصلات الخلفية في أقرب وقت ممكن باستخدام الطرق التي وصفناها أعلاه.

تدرّب على الوعي باتصالات الروابط التي تحافظ عليها وحسّن جودة الروابط على موقعك الإلكتروني للحصول على المزيد من الزيارات المستهدفة المفيدة وإثراء استراتيجية الربط الخاصة بك لتحسين محركات البحث.

الأسئلة الشائعة: