وبنفس الطريقة، تصل موسيقى البوب إلى ملايين المستمعين، ويمكن لحركة المرور على موسيقى البوب أن تجذب انتباه جمهور واسع وتروج لعرضك التابع دون بذل جهود إعلانية ضخمة. يتم التقليل من شأن قناة التسويق من قبل الناشرين لأن الإعلانات المنبثقة، على الرغم من الأفكار المسبقة حول طبيعتها التدخلية، يمكن أن تكون منجم ذهب حقيقي إذا تم إعدادها بشكل صحيح. في هذه المقالة، سننظر في جميع الفروق الدقيقة للعمل مع مثل هذه الإعلانات، والجوانب الإيجابية والتحديات المحتملة لها. بالإضافة إلى تعلم كيفية التمييز بين الإعلانات المنبثقة والإعلانات المنبثقة لاختيار الشكل الأكثر فعالية لحالتك. دعنا ننتقل إلى هذا الموضوع كمحترف حقيقي!
شرح حركة المرور المفاجئة والإعلانات المفاجئة
في عالم التسويق بالعمولة والتسويق الرقمي سريع الحركة، حركة المرور الشعبية أصبحت أداة قوية لتعزيز الرؤية والتحويلات. يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات فعالاً بشكل لا يصدق عند نشره بشكل استراتيجي، مما يسمح للمسوقين بتعظيم الانطباعات والمشاركة ضمن إطار فعال من حيث التكلفة.
ما هو المرور البوب؟
هذا المصطلح يرمز إلى المجموع الكلي على الانترنت الجمهور الذي يأتي إلى العرض بعد التفاعل مع الإعلانات المنبثقة أو المنبثقة أسفلها على مواقع الويب والتطبيقات. يسمح هذا النوع من الزيارات للعلامات التجارية بالوصول إلى الجماهير التي ربما فاتتها بسبب الافتقار إلى سطوع الإعلانات التقليدية. اتضح أنه مزيج فعال من العوامل لتحقيق رؤية عالية عبر مجموعة واسعة من التركيبة السكانية للمستخدمين.
ما هي الإعلانات المنبثقة وكيف تعمل؟
إعلانات البوب الإعلانات الفعلية هي التي تولد حركة مرور شعبية. وهي تأتي في نوعين رئيسيين: النوافذ المنبثقة و النوافذ المنبثقةيمكن أن يخدم كلا النوعين أهداف تسويقية مختلفة. فالإعلانات المنبثقة مثالية لجذب الانتباه في اللحظة المناسبة، في حين تسمح الإعلانات المماثلة لها بالتفاعل مع المستخدم بشكل أكثر دقة وتأخرًا.
آلية عمل مثل هذه الإعلانات بسيطة: عادةً ما يتم تقديم الإعلانات المنبثقة برمجيًا، أي يتم عرضها للمستخدمين بناءً على معايير استهداف معينة حددها المعلن مسبقًا. يمكن أن يكون هذا الموقع الجغرافي أو الاهتمامات أو سلوك التصفح. عندما يزور المستخدم موقعًا أو تطبيقًا يستضيف مثل هذا الإعلان، تقوم المنصة بتشغيل عرض الإعلان وفقًا لهذه الإعدادات.
النوافذ المنبثقة مقابل Popunders: اختيار النوع المناسب لحملاتك
تُعد حركة المرور المنبثقة قناة متنوعة وقابلة للتكيف يمكن للمسوقين تخصيصها لتناسب أهداف الحملة المختلفة، وذلك بفضل تنسيقيها الأساسيين: الإعلانات المنبثقة و إعلانات منبثقةيقدم كل نوع مزايا فريدة ويستهدف تجارب مستخدم مختلفة. دعنا نقارن بينهما في هذا القسم لمعرفة ما إذا كان عليك اختيار حركة المرور المنبثقة أم المنبثقة أسفلها.
ما هي الإعلانات المنبثقة؟
الإعلانات المنبثقة الإعلانات المنبثقة هي إعلانات فورية تجذب الانتباه وتظهر مباشرة أمام نافذة التصفح الرئيسية للمستخدم. بمجرد وصول الزائر إلى صفحة ويب، يتم فتح الإعلان المنبثق، مما يقطع تدفق التصفح ويوجه تركيزه بالكامل إلى محتوى الإعلان. يعمل هذا التنسيق بشكل جيد للغاية للحملات التي تحتاج إلى توصيل رسالة عاجلة، مثل العروض الحساسة للوقت أو المبيعات السريعة أو التسجيل لفترة محدودة. باستخدام الإعلانات المنبثقة، يمكن للمسوقين خلق شعور بالفورية، وتشجيع المستخدمين على المشاركة على الفور. الإعلانات المنبثقة يعد الإعلان فعّالاً بشكل خاص في التجارة الإلكترونية أو العروض الترويجية أو نماذج الاشتراك حيث يكون التفاعل المباشر مع المستخدم ضروريًا. والمفتاح هو الحفاظ على الإعلان جذابًا بصريًا وموجزًا في نفس الوقت، مع تقديم دعوات واضحة للعمل تجعل من السهل على المستخدمين النقر فوقه.
ما هي إعلانات Popunder؟
Popunder الإعلاناتعلى النقيض من ذلك، تظهر الإعلانات في نافذة متصفح جديدة أو علامة تبويب خلف النافذة الرئيسية، مما يسمح للمستخدمين بإكمال تجربة التصفح الأولية دون انقطاع. يمكن أن يكون هذا النهج الدقيق أقل تدخلاً، مما يسمح للإعلان بالبقاء في الخلفية حتى يغلق المستخدم علامة التبويب الأساسية. هذه الإعلانات مناسب تمامًا للحملات تركز الإعلانات على المشاركة طويلة الأمد أو تلك التي تستهدف الجماهير التي قد تحتاج إلى مزيد من الوقت للنظر في خياراتها، مثل الخدمات المالية أو البرامج التعليمية أو حلول B2B. وبحلول الوقت الذي يرى فيه المستخدم الإعلان، يكون غالبًا في حالة ذهنية أكثر انفتاحًا، مما يجعله أكثر تقبلاً لاستكشاف العروض الجديدة. يسمح هذا التنسيق للمعلنين بتعزيز المشاركة من خلال نهج "البيع الناعم"، والوصول إلى المستخدمين دون مقاطعة أهداف التصفح الفورية الخاصة بهم. عند الجمع بين عروض شبكة إعلانات منبثقة قوية، يكون لديك تآزر فعال.
كيفية اختيار نوع حركة المرور المنبثقة التي تناسب حملتك
يعتمد الاختيار بين هذين التنسيقين الإعلانيين على طبيعة المنتج ومستوى تفاعل المستخدم المطلوب. نقترح عليك استكشاف كلا الطريقتين في تنسيق مناسب لجدول مقارن.
| معايير | الإعلانات المنبثقة | Popunder الإعلانات |
| مستوى تدخل المستخدم | مرتفع (يقاطع نشاط المستخدم بشكل مباشر) | منخفض (يظهر في الخلفية) |
| الاهتمام الفوري | نعم (يلفت الانتباه على الفور) | لا (تأثير أقل مباشرة) |
| المشاركة طويلة الأمد | لا (تركز على التفاعل الفوري) | نعم (يتفاعل المستخدم عندما يكون جاهزًا) |
| عروض تحويل عالية | نعم (مبيعات فلاشية، اشتراكات، تنزيلات تطبيقات) | لا (تركز على الوعي أو الاستكشاف) |
| مقاومة أدوات حظر الإعلانات | معتدل (قد يكون محظورًا على بعض المتصفحات) | معتدل (يمكنه تجاوز بعض العوائق) |
| تأثير تجربة المستخدم | سلبي محتمل (قد يسبب إحباط المستخدمين) | محايد (أقل قدر من الاضطراب) |
| الفعالية على الأجهزة المحمولة | محدود (غالبًا ما يتم حظره على متصفحات الهاتف المحمول) | محدودة (غالبًا ما تكون أقل وضوحًا على الهاتف المحمول) |
| الصناعات المفضلة | التجارة الإلكترونية والعروض الترويجية والألعاب | التمويل والبرمجيات والتعليم وB2B |
فوائد حركة المرور المنبثقة لاستراتيجية التسويق الخاصة بك
لقد برز هذا النوع من الزيارات كمكون رئيسي لمبادرات التسويق بالعمولة المربحة مع عدد من الفوائد الجذابة للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحسين النتائج مع خفض النفقات. يمكنك العثور على ملخص لمزاياها الرئيسية أدناه.
رؤية عالية
من المستحيل تفويت الإعلانات المنبثقة. سواء كانت منبثقة أو منبثقة أسفلها، تضمن هذه التنسيقات أن يرى المستخدمون رسالتك باهتمام فوري. وهذا يجعل مثل هذه الزيارات أداة قوية لقيادة المشاركة الفورية، وخاصة للعروض الحساسة للوقت أو حملات مرئية للغاية.
حل مروري فعال من حيث التكلفة
بالمقارنة مع قنوات الإعلان الأخرى، تقدم حركة المرور المنبثقة تكلفة أقل لكل ميل أو ما يسمى بالتكلفة لكل ألف ظهور (CPM). ولهذا السبب فهي واحدة من أكثر الخيارات بأسعار معقولة للمسوقين بالعمولة ذوي الميزانيات المحدودة. وعلى الرغم من فعاليتها من حيث التكلفة، لا تزال هذه الحركة تقدم عملاء محتملين وتحويلات عالية الجودة.
الوصول إلى جمهور واسع النطاق
سيحقق هذا الإعلان نجاحًا كبيرًا لمن يهتمون بتوسيع نطاق الحملات لتشمل مناطق جغرافية أو فئات سكانية مختلفة لأنه يمكنه استهداف مجموعة واسعة من الجماهير. كما أنه يمثل فائدة عالمية للترويج لمنتج متخصص بالإضافة إلى خدمة عالمية. إنه بمثابة ضمانة لك بأن رسالتك ستصل إلى حيث تشتد الحاجة إليها.
المرونة في تصميم الحملة
يتعلق الأمر بالتنوع في دعم مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات والاستراتيجيات الإبداعية، من الصور الجذابة إلى العناصر التفاعلية. تتيح هذه المرونة للناشرين تصميم الحملات وفقًا لأهدافهم المحددة واستهداف الإجراءات من المستخدمين، سواء كان ذلك من خلال رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية أو تعزيز التحويلات أو زيادة عدد تنزيلات التطبيقات.
إمكانات عالية ROI
إن الجمع بين التكلفة المنخفضة والوصول الواسع والتوصيل المستهدف يجعل من حركة المرور العشوائية واحدة من أكثر قنوات التسويق بالعمولة ربحية. وتضمن قدرتها على إشراك المستخدمين بشكل مباشر وحثهم على اتخاذ إجراء فوري تدفقًا ثابتًا من التحويلات وتعظيم العائد على إنفاقك الإعلاني في نفس الوقت.
بعض المزايا الأخرى غير الواضحة:
بالإضافة إلى الفوائد المباشرة، يمكننا أيضًا مناقشة بعض الامتيازات غير المتوقعة:
- نتائج سريعة
إعلانات البوب توليد رؤية فورية، مما يسمح للمنتسبين بتقييم أداء الحملة بسرعة وإجراء تعديلات في الوقت الفعلي. وهذا مفيد بشكل خاص لاختبار العروض أو الإبداعات الجديدة. - تحسين فرص إعادة الاستهداف
أثناء التقاط تفاعلات المستخدم في وقت مبكر من رحلة التصفح الخاصة بهم، يمكن لحركة المرور المفاجئة أن تعزز جهود إعادة الاستهداف، وتوجيه المستخدمين مرة أخرى إلى التحويلات الكاملة.
العيوب المحتملة للعمل مع مثل هذه الحركة المرورية
على الرغم من أن حركة المرور الكثيفة تقدم العديد من الفوائد، إلا أنها ليست خالية من التحديات. وفيما يلي بعض العيوب الرئيسية التي يجب الاستعداد لها.
تجربة مستخدم تدخلية
يمكن أن تؤثر الإعلانات المنبثقة سلبًا على علاقتك بجمهورك، وهناك سببان لذلك. من ناحية، يمكن للإعلانات المنبثقة أن تعطل تجربة تصفح المستخدم، مما يؤدي إلى الإحباط أو الإزعاج. من الصعب مكافحة هذا، ولكن يمكنك تقليل ردود الفعل السلبية عن طريق ضبط وتيرة العرض بشكل صحيح وإرضاء تصميم الإعلان نفسه. من ناحية أخرى، بطريقة ما، تتمتع مثل هذه الإعلانات بأجواء غير مرغوب فيها. تبدو غير مرغوب فيها ولا تقدم دائمًا ما يحتاجه المستخدم حقًا. لتقليل فقدان الثقة في هذه الحالة، من المهم إعداد الاستهداف بشكل صحيح.
محدودية الوصول إلى الأجهزة المحمولة وتحديات حظر الإعلانات
لقد تطرقنا بالفعل إلى هذا الموضوع في جدول مقارنة بين نوعين من الإعلانات المنبثقة. وفي حين أن حركة المرور المنبثقة فعالة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، فإن نطاقها وتأثيرها على الأجهزة المحمولة يكون محدودًا في كثير من الأحيان. وذلك لأن العديد من متصفحات الأجهزة المحمولة وأنظمة التشغيل الحديثة تحتوي على أدوات حظر أو قيود مدمجة لمثل هذه الإعلانات، وخاصة في الأسواق حيث يهتم المستخدمون بالخصوصية. وقد يجد المسوقون صعوبة في تجاوز هذه الأدوات الحظرية دون المساس بثقة المستخدم أو انتهاك اللوائح.
احتمالية ارتفاع معدلات الارتداد
تتبع هذه النقطة النقطة الأولى مباشرة. فإذا رأى المستخدمون أن الإعلانات المنبثقة غير ذات صلة أو عدوانية للغاية أو تشبه الرسائل غير المرغوب فيها، فقد يغادرون الصفحة على الفور في موجة من المشاعر. وعندما يحدث هذا بشكل أكثر انتظامًا، فسيؤدي ذلك إلى ارتفاع معدل الارتداد، مما قد يقلل من فعالية الحملة ويؤثر على الربحية الإجمالية لجهودك التسويقية.
ما هي القطاعات التابعة التي تحقق أداءً جيدًا مع حركة المرور المنبثقة؟
تُعد حركة المرور المنبثقة قناة قيمة للعديد من الشركات التابعة، وذلك بفضل قدرتها على تقديم رؤية عالية ونطاق واسع ونتائج فعالة من حيث التكلفة. وتزدهر بعض المجالات، على وجه الخصوص، بالإعلانات المنبثقة نظرًا لحاجتها الطبيعية إلى الاهتمام الفوري وإمكانية التحويل العالية. إليك نظرة على المجالات التي يتألق فيها هذا النوع من حركة المرور بشكل أكبر.
| رَأسِيّ | لماذا هو مهم؟ | الحث على اتخاذ إجراء ذي صلة |
| iGaming واليانصيب | تستفيد الكازينوهات عبر الإنترنت والألعاب المحمولة والرياضات الإلكترونية والمسابقات وحملات التوزيع المجاني من الرؤية الفورية، مما يشجع على المشاركة السريعة والإثارة اللحظية. | "العب الآن"، "احصل على مكافأتك"، "انضم إلى اللعبة اليوم" |
| تطبيقات المواعدة والتواصل الاجتماعي | تستهدف الإعلانات المنبثقة فئات سكانية محددة استنادًا إلى العمر أو الموقع أو الاهتمامات، مما يؤدي إلى مطابقة المستخدمين وتعزيز التسجيلات وتنزيلات التطبيقات. | "التعرف على العزاب بالقرب منك"، "ابدأ الدردشة"، "اعثر على شريكك" |
| التمويل والقروض | تستفيد الخدمات المالية، بما في ذلك قروض يوم الدفع وإصلاح الائتمان وأدوات التمويل الشخصي، من مثل هذه الإعلانات لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن حلول سريعة وفعالة تتعلق بالمال. | "تقدم الآن"، "احصل على قرضك اليوم"، "أصلح ائتمانك الآن" |
| البرامج وتطبيقات الهاتف المحمول والأدوات المساعدة | مثالي للترويج لتنزيلات البرامج وشبكات VPN وأدوات المساعدة. هناك منافسة شديدة في هذا المجال بسبب وفرة النظائر، لذا من المهم جذب انتباه المستخدم بأسرع ما يمكن، وهو ما يتم التعامل معه بشكل مثالي من خلال الإعلانات المنبثقة | "قم بالتنزيل الآن!"، "قم بالتثبيت مجانًا"، "ابدأ تجربتك المجانية" |
| التجارة الإلكترونية | توفر حركة المرور السريعة استجابة سريعة للمبيعات السريعة والعروض الترويجية الخاصة وإطلاق المنتجات. تحقق الحملات الموسمية والخصومات المحدودة الوقت ROI باستخدام إعلانات من هذا النوع لخلق حالة من الإلحاح وجذب المشترين. | "تسوق الآن"، "عرض لفترة محدودة"، "احصل على خصمك" |
نصائح لاستخدام حركة المرور المنبثقة في التسويق بالعمولة لتحقيق أقصى قدر من النتائج
إن مثل هذه الزيارات هي أداة تسويق تابعة فعّالة، ولكن للاستفادة منها بشكل كامل، يجب على المسوقين التعامل معها بشكل استراتيجي ودقيق. احصل على أقصى قدر من التأثير وعائد الاستثمار من حملات الإعلانات المنبثقة الخاصة بك باستخدام هذه الأفكار الاحترافية.
اختر شبكة إعلانية متميزة
لم تكن لتخوض المعركة بمفردك، أليس كذلك؟ يبدأ نجاح حملتك باختيار شريكك الاستراتيجي بحكمة، أي اختيار الشريك المناسب. شبكة اعلانية. الشراكة مع منصة موثوقة مثل هيلتوب ادز سيقدم لك العديد من الفوائد، مثل الوصول إلى مصادر حركة مرور مميزة، وإمكانيات استهداف متقدمة، وأدوات تحسين في الوقت الفعلي. كما يقدم اللاعبون الأقوياء بين الشبكات تحليلات مفصلة لمساعدتك على ضبط حملاتك قدر الإمكان. من خلال الاختيار من بين أفضل شبكات الإعلانات المنبثقة، فإنك تضمن لنفسك راحة البال، لأن ممثليها على دراية بجميع الفروق الدقيقة في العمل مع هذا النوع المعين من حركة المرور.
الاستفادة من صفحات الهبوط
أول شيء يراه العميل المحتمل بعد النقر على رابط إعلاني هو صفحة الهبوط الخاصة بك. وترغب في أن تكون عبارة عن قالب ويب قوي ومُحسَّن جيدًا ويتم تحميله بسرعة، ويحتوي على دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، ويفي بالوعود التي قدمتها في وقت سابق في الإعلان. لزيادة المشاركة والتحويل، قم بتخصيص صفحات الهبوط لتفرد العرض المحدد والاحتياجات الضيقة للجمهور.
تنفيذ الاستهداف المناسب
في الواقع، لن تنجح حركة المرور العشوائية، مثلها كمثل أي نوع آخر من حركة المرور، وتبرر استثمارك التسويقي إلا عندما تصل إلى المستخدم المناسب. لا يمكنك الاستغناء عن ضبط الاستهداف. قم بإعداد الاستهداف الجغرافي بعناية، والحملات الخاصة بالأجهزة، وتقسيم الجمهور للوصول إلى المستخدمين المناسبين في الوقت المناسب، مع التركيز على نوع الجهاز ونظام التشغيل والسلوك والخصائص الثقافية للجمهور. تجنب اللغة العامة وخصائص الجمهور التي تناسب الجميع.
تحسين ميزانيتك وعروضك
عند البدء في استخدام حركة المرور العشوائية، حدد حدودًا واضحة للميزانية للتحكم في التكاليف ومنع الإفراط في الإنفاق. قم بتنفيذ نظام المزايدة الذكي CPM لإيجاد التوازن المثالي بين الرؤية والربحية. راقب أداء الحملة بانتظام واضبط العطاءات لتحقيق أقصى استفادة من ROI قبل نفاد الميزانية.
استخدم القائمة البيضاء والقائمة السوداء
لتحسين مصادر الزيارات، استخدم استراتيجيات القائمة البيضاء والقائمة السوداء. القائمة البيضاء مخصصة لمصادر الزيارات عالية الأداء، والقائمة السوداء مخصصة للمصادر التي لم تحقق معدلات تحويل عالية بما يكفي. سيساعدك هذا التقسيم على التفكير في تجربتك في اتجاه أو آخر حتى تتمكن من العمل على الأخطاء وإعادة تخصيص ميزانيتك للمجالات الأكثر ربحية.
تجربة القواعد المخصصة
تتيح لك هذه القواعد المخصصة تحديد كيفية وتوقيت عرض الإعلانات. على سبيل المثال، يمكنك تحديد عدد مرات عرض الإعلانات أو تحديد ساعات الذروة للجمهور لزيادة احتمالية التفاعل ولكن دون إرهاق المستخدمين. إنها مزيج من علم النفس والتحليلات - لتشكيل النهج الأكثر تخصيصًا لإنشاء جمهور أكثر ولاءً.
إنشاء مواد إبداعية مفيدة وجذابة
يجب أن تكون إعلاناتك الإبداعية جذابة للنظر ولكن واضحة وموجزة في نفس الوقت. ركز على أن تكون مفيدة حقًا، بحيث يكون لدى المستخدم دافع واضح للنقر ومعرفة المزيد عن عرضك. استخدم صورًا عالية الجودة ومُحسَّنة لصفحات الويب وعناوين جذابة وعبارات واضحة للحث على اتخاذ إجراء لجعل إعلاناتك تبرز من بين المنافسين.
الاختبار والتحليل والتحسين
إن مجرد قيامك بإنشاء إعلان يحقق تحويلات جيدة من خلال حركة المرور المفاجئة لا يعني أن عملك هنا قد انتهى. فالاختبار والتحسين المستمران ضروريان لتحقيق النجاح على المدى الطويل. نحن نتحدث عن اختبارات A/B للمواد الإبداعية وصفحات الوصول وخيارات الاستهداف لتحديد ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. وبالمثل، استخدم أدوات التحليلات التي توفرها شبكات الإعلانات مثل HilltopAds لتتبع المقاييس الرئيسية واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات.
الأفكار النهائية
تظل حركة المرور من الإعلانات المنبثقة والمنبثقة تحتها قناة فعالة للغاية، ولكنها غالبًا ما يتم التقليل من شأنها، في عالم التسويق بالعمولة والتسويق الرقمي. إنها أداة رائعة للترويج للمواعدة، والتجارة الإلكترونية، والعروض الأخرى مع توفير كبير. يمكن سرد فوائد هذا النوع من حركة المرور إلى ما لا نهاية، فهناك نطاق واسع، ورؤية فورية، ومشاركة عالية ككرز على الكعكة. إذا تمكنت من بناء استراتيجية تسويقية صحيحة باستخدام حركة المرور المنبثقة، أي أنك ستحسن باستمرار كل عنصر، من الاستهداف والعطاءات إلى الإبداعات وصفحات الهبوط. وبالطبع، لا تنسَ تسليح نفسك بدعم قوي في شكل شركاء موثوق بهم (بغض النظر عما إذا كان شبكة النوافذ المنبثقة أو النوافذ المنبثقة) يحب هيلتوب ادز لتوسيع نطاق جهودك والاستمرار في الثراء. ابدأ في التجربة اليوم واكتشف الإمكانات التي لم يتم استغلالها بعد لهذه القناة الفعالة للغاية!
