Fehler bei der Anzeigenplatzierung: Was Ihre CPM-Raten tatsächlich tötet

Schwer zu sehende Anzeigen

Man könnte meinen, dass es ausreicht, Anzeigen an beliebiger Stelle auf der Website zu platzieren, aber wenn sie in einer Seitenleiste versteckt oder am unteren Rand einer Seite vergraben sind, werden sie nicht wahrgenommen. Wenn die Anzeigen nicht genügend Impressionen oder Engagement erhalten, zahlen die Inserenten weniger.

Die Lösung: Schalten Sie Anzeigen in gut sichtbaren Bereichen, in denen die Nutzer natürlich suchen. Die besten Stellen: oberhalb der Falz (der Teil Ihrer Seite, der zuerst geladen wird, bevor Sie scrollen) und innerhalb des Inhalts selbst. Anzeigen innerhalb von Artikeln und Sticky Ads (die beim Scrollen sichtbar bleiben) erzielen in der Regel gute Ergebnisse, ohne aufdringlich zu sein.

Überladen Ihrer Seite mit Werbung

Versteckte Anzeigen sind zwar ein Problem, aber sie überall zu platzieren, ist keine Lösung. Es ist verlockend, die Seite mit so viel Werbung wie möglich zu füllen, weil man denkt, mehr Werbung bedeutet mehr Geld. Aber zu viele Anzeigen können die Besucher überfordern, Ihre Website verlangsamen und ihr einen spammigen Touch verleihen. Wenn Nutzer Ihre Seite zu schnell verlassen (hohe Absprungrate), können Werbetreibende ihre Gebote senken, was zu niedrigeren CPM-Raten führt.

Die Lösung: Setzen Sie auf Qualität statt Quantität. Anstatt Besucher mit Anzeigen zu bombardieren, sollten Sie strategisch weniger, dafür aber gezieltere Anzeigen schalten. Am besten ist es, wenn die Anzeigen in einem ausgewogenen Verhältnis zum Inhalt stehen. Wenn Ihre Website überladen wirkt, sind Sie wahrscheinlich zu weit gegangen.

Sich wiederholende, häufige oder lästige Werbung

Niemand mag es, zu etwas gezwungen zu werden. Das Gleiche gilt für Slider-Videoanzeigen, wenn sie nicht standardmäßig stummgeschaltet sind. Sliders laufen sofort ab. Wenn sie also auch noch hörbar sind, könnten die Nutzer aufgeben oder sogar wütend abspringen. Respektieren Sie Ihre Nutzer und bieten Sie ihnen eine freundliche Erfahrung, damit Sie von einem treuen Publikum profitieren können. Es heißt nicht umsonst, dass man das Schiff 100 Mal scheren, aber nur einmal häuten kann.

Pop-Anzeigen sind toll, aber sie können lästig werden, wenn sie fünfmal hintereinander auftauchen. Sie würden auch nicht fünf Schokoladenkuchen hintereinander mögen, oder? Pop-Anzeigen müssen nicht sofort erscheinen. Sie können sie auch nach einer gewissen Zeit auslösen oder wenn die Nutzer die Website verlassen wollen.

Und natürlich, wenn man immer wieder dieselbe Werbung sieht (grüßen Sie die unser Sponsor RAID: Shadow Legends) ist der Weg zu einem berüchtigten Meme. Hier kommt das Capping ins Spiel - auch wenn es eine Funktion für Werbekunden ist. Mit HilltopAds können Sie jedoch sicher sein, dass Ihre Website nicht mit lästiger Werbung bombardiert wird, da wir uns um Ihr UX genauso kümmern wie Sie (erinnern Sie sich an unsere Worte über die Schafe?).

Anzeigen, die nicht zu Ihrer Zielgruppe passen

Wenn es auf Ihrer Website um Fitness geht, die Anzeigen dort aber für Autoversicherungen werben, dann gibt es einen Widerspruch. Nicht zusammenpassende Anzeigen machen einen schlechten Eindruck und veranlassen die Nutzer, Ihre Website zu verlassen oder deren Qualität in Frage zu stellen.

Die Lösung: Kontrollieren Sie, welche Anzeigen in Ihre Domain gelangen, und arbeiten Sie mit Netzwerken, die es Ihnen ermöglichen, Anzeigenkategorien zu überwachen und diejenigen auszuschließen, die Sie nicht mögen.

 Mobile Optimierung ignorieren

Mehr als die Hälfte des Web-Traffics kommt von Mobilgeräten, aber wenn Ihre Anzeigen nicht für Mobilgeräte optimiert sind, werden sie möglicherweise nicht korrekt angezeigt. Schlecht platzierte mobile Anzeigen können abgeschnitten werden, zu klein sein, um wahrgenommen zu werden, oder das Nutzererlebnis stören, was zu weniger Impressionen und niedrigeren CPM-Raten führt.

Die Lösung: Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer. Google bevorzugt mobile Website-VersionenVerwenden Sie also responsive Anzeigenblöcke, die sich automatisch an die Bildschirme von Mobilgeräten anpassen, und vermeiden Sie große Anzeigen, die zu viel Platz einnehmen. Eine mobilfreundliche Platzierung kann das Engagement und die Anzeigeneinnahmen erheblich steigern.

Bonus-Tipp: verwenden. Google PageSpeed Insightsoder einer anderen Software, um die Geschwindigkeit Ihrer Seite zu verbessern und Ihren Besuchern ein optimales Erlebnis zu bieten.

Kein Anti-Adblocker verwenden

Werbeblocker erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, einigen Berichten zufolge dass 30-40% der Internetnutzer sie aktiviert haben. Dies bedeutet, dass ein erheblicher Teil Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeigen möglicherweise gar nicht sieht, was zu weniger Impressionen, geringerem Engagement und einem erheblichen CPM-Rückgang führt. Werbetreibende zahlen nur für die ausgelieferten Impressionen, sodass Werbeblocker Ihre Einnahmen auffressen.

Die Lösung: Anstatt Werbeblocker zu ignorieren, sollten Sie einen proaktiven Ansatz mit einer Anti-Adblock-Strategie verfolgen, um entgangene CPM-Einnahmen zurückzugewinnen und sicherzustellen, dass Ihre Monetarisierungsstrategie effektiv bleibt, auch wenn Werbeblocker immer beliebter werden.

Verwendung von zwei Popunder-Codes auf derselben Seite (oder im -Abschnitt)

Ein weiteres Problem im Zusammenhang mit Popunder-Anzeigen ist die Verdoppelung des Popunder-Skripts. Im Gegensatz zu Bannern sind Popunder-Anzeigen triggerbasiert. Sie können entweder nach dem Anklicken einer bestimmten Stelle auf einer Seite oder nach Ablauf einer bestimmten Zeit eingeblendet werden. Normalerweise werden solche Skripte in den -Abschnitt Ihres HTML-Servers eingefügt. Zwei Popunder-Skripte können jedoch miteinander in Konflikt geraten, Fehler verursachen und die Anzeigenleistung beeinträchtigen.

Die Lösung:

• Verwenden Sie nur ein Popunder-Skript. Die Ausführung mehrerer Skripte kann das Tracking beeinträchtigen und technische Probleme verursachen.
• Passen Sie die Popunder-Häufigkeit an. Wenn Sie mehr Impressionen wünschen, fügen Sie keine zusätzlichen Skripte hinzu. Bitten Sie stattdessen Ihre Werbenetzwerk Manager, um die Anzeigenhäufigkeit zu optimieren und so ein besseres Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Nutzererlebnis herzustellen.
• Überwachen Sie die Leistung. Überprüfen Sie regelmäßig die CPM-Raten, die Absprungraten und das Nutzerengagement, um Anzeichen für Leistungsschwankungen frühzeitig zu erkennen. Auf diese Weise können Sie indirekt feststellen, ob das Popunder-Skript wie vorgesehen funktioniert oder nicht.

Mehrere Anzeigennetzwerk-Skripte

Genau wie die Verwendung mehrerer Popunder-Codes kann auch das Stapeln von Skripten verschiedener Werbenetzwerke Probleme verursachen. Sie können zu Konflikten führen, Ihre Website verlangsamen oder sogar verhindern, dass Anzeigen richtig angezeigt werden. Das größte Problem - CPM fällt weg, da das Skript eines Werbenetzwerks immer zuerst geladen wird, erhalten Sie möglicherweise keinen fairen Vergleich der Leistung. Außerdem können zusätzliche Skripte Ihre Seite verlangsamen, was der Benutzerfreundlichkeit und der Suchmaschinenoptimierung schadet.

Die Lösung: Testen Sie die Werbenetzwerke nach und nach. Sie können so viele Werbenetzwerke ausprobieren, wie Sie wollen, aber tun Sie es getrennt. Wenn Sie sie gleichzeitig ausprobieren, lässt sich nur schwer messen, welches tatsächlich besser abschneidet. Bewerten Sie die Leistung anhand von Schlüsselkennzahlen. Konzentrieren Sie sich beim Testen auf:

• Qualität der Anzeige
• Rentabilität der verschiedenen Formate
• CPM-Raten und Gesamtertrag

Entweder 0 oder 100, Falsche Anzeigenfüllrate

Ein weiterer einfacher, aber häufiger Fehler betrifft die Anzeige Füllrate. Sie werden Geld verlieren, wenn Sie diese Kennzahl entweder völlig ignorieren oder sich mit ihr beschäftigen. Die Ad Fill Rate ist der Prozentsatz der Anzeigen, die tatsächlich erscheinen, wenn ein Platz frei ist. Wenn sie zu niedrig ist, können Sie Ihre Website nicht effizient monetarisieren. Wenn sie gezwungenermaßen 100% beträgt, könnten Sie mit minderwertigen Anzeigen enden, die Ihre Besucher verärgern.

Die Lösung: Finden Sie die goldene Mitte. Überwachen Sie Ihre Füllrate, arbeiten Sie mit seriösen Werbenetzwerken zusammen und optimieren Sie Ihr Setup, damit Sie diese Slots mit guten Anzeigen füllen - solchen, die Ihnen tatsächlich Geld einbringen, ohne das Nutzererlebnis zu zerstören.

Gestalten Sie Ihre Anzeigen ansprechender

Eine generische Anzeige kann für Affiliates eine Geldverschwendung sein, daher sollten Sie sich bei der Erstellung Zeit lassen.

• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und Videos - unscharfe oder langweilige Bilder sind nicht zielführend.
• Halten Sie Ihre Botschaften klar, ohne sie zu verkomplizieren. Konzentrieren Sie sich auf das, was schnell Aufmerksamkeit erregt.
• Testen Sie mehrere Versionen - Sie wissen nie, was am besten funktioniert, bis Sie verschiedene Überschriften, Bilder und Handlungsaufforderungen ausprobieren. Als Faustregel gilt: Wählen Sie etwa 10 Motive, damit mindestens eines die gesamte Kampagne trägt.

 Die richtigen Leute ansprechen

Die falsche Zielgruppe ist auch eine Verschwendung von Budget, also überprüfen Sie Ihre Zielgruppeneinstellungen noch einmal.

• Verfeinern Sie Ihre Zielgruppenansprache. Konzentrieren Sie sich auf Personen, die tatsächlich an Ihrem Produkt interessiert sind. Nutzen Sie Lookalike Audiences, Retargeting und interessenbasiertes Targeting.
• Geo-Targeting mit Bedacht. Manchmal sind Produkte zu einzigartig, um außerhalb bestimmter GEOs verkauft zu werden.
• Schließen Sie Nutzer mit geringem Engagement aus. Wenn bestimmte Gruppen nicht klicken, entfernen Sie sie aus Ihrer Zielgruppe.
• Setzen Sie Budgetobergrenzen, um Ihr Budget mit einem Ausfallsicherungsmechanismus zu schützen.

Behalten Sie Trends und Leistung im Auge

Eventmarketing kann eine großartige Möglichkeit sein, um mehr aus Ihrem Geld herauszuholen. Verfolgen Sie die neuesten Nachrichten und die wichtigsten Veranstaltungen in Ihrer Branche, um herauszufinden, wie Sie Ihre Anzeigen auf Trends abstimmen können.

• Überprüfen Sie die Analysen täglich. Verwenden Sie Google Analytics, Facebook Ads Manager oder andere Tracking-Tools.
• Achten Sie auf saisonale Trends. Der schwarze Freitag, Weihnachten und Halloween sind berühmt (oder berüchtigt, je nach Branche) für Verkehrsverlagerungen.

Nicht zuletzt sollten Affiliates, wenn es um das Gebotsmodell geht, CPM gegenüber CPC bevorzugen, wenn sie von ihren Conversion Rates (CR) überzeugt sind. Falls nicht, ist CPC die bessere Option, um seine Investitionen zu schützen. Mit den richtigen Partnern an Ihrer Seite, wie HilltopAds, ist es gar nicht so schwer, das Beste aus Ihren Anzeigengeboten herauszuholen. Wir verfügen über jahrelange Erfahrung, erstklassige Tools, verschiedene Anzeigenformate und jede Menge Informationen in unserem Blog und unseren FAQ; jetzt anmelden um das alles aus erster Hand zu sehen.