Wenn Sie im Bereich der Online-Werbung tätig sind oder sich dafür interessieren, sind Sie wahrscheinlich schon einmal auf zwei Begriffe gestoßen: "Ad Exchange" und "Ad Network". Obwohl diese Begriffe austauschbar zu sein scheinen, gibt es grundlegende Unterschiede zwischen ihnen. Wir werden Ihnen mehr über Ad Network und AnzeigenaustauschWir sprechen über die besten Werbenetzwerke und -börsen und erklären Ihnen, wie Sie die einzelnen Netzwerke voneinander unterscheiden können.
Marktplatz für Werbung
Die Frage "Was ist ein Ad Exchange?" lässt sich im übertragenen Sinne beantworten: Es handelt sich um eine virtuelle Handelsplattform. Auf ihr können Werbetreibende einen Platz für ihre Anzeigen finden, und Website-Eigentümer können ihr Inventar anbieten. Ad Exchange ist ein Ort, der den Handel mit digitalem Werbeinventar in Echtzeit-Geboten erleichtert (RTB). Die Arbeit des Austauschs ist automatisiert, was Ihnen ermöglicht, Anzeigen effizient und schnell zu platzieren. Dies geschieht nach dem Auktionsprinzip: Dem Inserenten wird das effektivste und profitabelste Angebot des Herausgebers angeboten.
Verbindung von Verkäufern und Käufern
Ein Ad-Display-Network ist ein Raum, in dem Werbetreibende, die eine Plattform für die Erstellung von Anzeigen suchen, Kontakt zu Publishern aufnehmen können, die diese Plattformen betreiben. Werbenetzwerke arbeiten in der Regel mit einfachen Cost-per-Click- (CPC) oder Cost-per-Mille-Tarifen (CPM). Diese Ressourcen arbeiten mit einer Vielzahl von Kriterien für die Erstellung einer Werbekampagne. Es gibt verschiedene Arten von Netzwerken, zum Beispiel Video-Werbenetzwerk.
Und nun ein wenig Geschichte
Die ersten Werbenetzwerke waren DoubleClick und 24/7 Media, die 1995 gegründet wurden. Ihre Arbeit ähnelte der von modernen Netzwerken: Sie kauften Werbeflächen von Verlagen und verkauften sie dann an Werbetreibende.
Nach 10 Jahren hatten diese Unternehmen Konkurrenten, die bald die Liste der führenden Werbenetzwerke anführten: DoubleClick Ad Exchange und Rich Media. Dies waren die ersten Werbebörsen, die kein Inventar im Voraus kauften, sondern Transaktionen in Echtzeit zu bestimmten Tarifen durchführten. Dank der gemeinsamen Arbeit dieser Pioniere ist die Werbewelt zuverlässig und transparent geworden.
Was sind die wichtigsten Unterschiede zwischen Ad Exchange und Ad Network?
Anzeigenaustausch vs. Werbenetzwerk unterscheiden sich grundlegend in ihren Funktionen, angebotenen Dienstleistungen und Arbeitsmerkmalen. Im Einzelnen können wir solche Unterschiede unterscheiden:
- Methode des Handels mit Werbeinventar. Dies ist vielleicht der größte Unterschied. Werbebörsen nutzen RTB, um den Prozess zu automatisieren, während Werbenetzwerke in der Regel auf im Voraus vereinbarte Deals setzen.
- Abdeckung durch das Publikum. Werbebörsen bieten oft erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, ein Publikum auf mehreren Plattformen zu erreichen, einschließlich mobiler Geräte.
- Die Qualität der Anzeigen. Werbenetzwerke sind auf sehr gezielte Anzeigen spezialisiert, die für die Nutzer am interessantesten sind. Anzeigenbörsen bieten eine größere Auswahl an Inventar, aber nicht alle Einheiten sind von hoher Qualität.
- Umfang der Vorräte. Werbebörsen enthalten Werbeinventar von vielen Entwicklern von Websites und Anwendungen. Bei Werbenetzwerken ist die Liste der Publisher begrenzter.
- Die Kosten für das Inventar. Werbenetze legen in der Regel stabile Tarife für ihre Dienste fest. Auf Werbebörsen legen die Verleger ihre Preise selbst fest, je nach Angebot und Nachfrage. Aus diesem Grund kann der Preis für das Inventar schwanken.
Mobile Werbung - Börsen oder Netzwerke?
Heutzutage nimmt die Häufigkeit der Nutzung mobiler Geräte ständig zu, und damit steigt auch die Quantität und Qualität der mobilen Werbung. In diesem Prozess spielen Werbebörsen und Werbenetzwerke gleichermaßen eine wichtige Rolle. Vor allem die mobilen Werbebörsen haben in der Werbebranche zunehmend an Bedeutung gewonnen.
Mobile Werbenetzwerke befinden sich in einer vorteilhafteren Position, da sie die Möglichkeit bieten, Nutzer speziell auf mobilen Geräten anzusprechen. Beliebte Dienste bieten Werbetreibenden Analysetools zur Verbesserung ihrer Kampagnen. Mit diesen Tools können Werbetreibende das Nutzerverhalten untersuchen und die Leistungsmerkmale von Anzeigen verfolgen. Es gibt auch Tools für eine detailliertere Analyse des Publikums. So kann jeder Werbetreibende beispielsweise Informationen über die Region, das Alter und sogar die Interessen der App-Kunden erhalten.
Ad Exchanges Mobile und Ad Networks Mobile helfen nicht nur Werbetreibenden, sondern auch Entwicklern und App-Besitzern. Ad Networks Mobile können Daten zur Marketingforschung, Empfehlungen für die Zusammenarbeit mit Kunden und Zugang zu Partnerschaften mit anderen Entwicklern liefern.
Ein gutes Beispiel für ein solches Werbenetzwerk ist HilltopAds. Es bietet eine breite Palette von Targeting-Optionen für mobile Geräte.
HilltopAds ist ein Ad-Display-Netzwerk, das eine Vielzahl von Werbeformaten für mobile Geräte anbietet. Display-Werbung, Native Advertising, Pop-ups und Push-Benachrichtigungendie nach einer Reihe von Kriterien wie Gerätetyp, Betriebssystem, geografischem Standort und vielem mehr ausgewählt werden können.
Native Advertising - zum Nutzen von Werbetreibenden und Nutzern
Native Advertising kann sich wie ein Chamäleon an den Inhalt der Plattform anpassen, auf der es veröffentlicht wird, wodurch die Wirksamkeit der Werbung erhöht und das Nutzererlebnis verbessert werden kann. Native Ads zeichnen sich durch Genauigkeit und Unaufdringlichkeit aus. Solche Werbung richtet sich an ein bestimmtes, eng begrenztes Publikum. Dies erhöht das Engagement der Nutzer und damit die Rentabilität der Werbekampagnen.
Moderne native Werbenetzwerke arbeiten auch an der Gestaltung ihrer Anzeigen. Sie können sich zum Beispiel an das Design der Website anpassen, was dazu beiträgt, Banner Blindness zu vermeiden - mit anderen Worten, der Nutzer wird nicht gezwungen, von der Werbung wegzuschauen.HilltopAds ist ein Native Ad Network, das Werbetreibenden viele Optionen für Werbeformate bietet, mit denen sie ihre Zielgruppe erreichen können. Wir bieten eine breite Palette an nativen Werbeformaten, wie z.B.: Feed Ads, Content Recommendation Widgets und native Video Ads. Das Targeting dieser Anzeigen kann auf demografischen Daten, dem Standort und den Interessen der Zielgruppe basieren.
Sie müssen wählen?
Bei der Wahl der richtigen Plattform für Ihre Werbebedürfnisse ist es wichtig, Faktoren wie Targeting-Optionen, Preise und die verfügbaren Anzeigenformate zu berücksichtigen.
HilltopAds rangiert weit oben in der Liste der besten Werbenetzwerke und kann anderen bei der Suche nach dem besten Werbenetzwerk einen Vorsprung verschaffen. Verschiedene Werbeoptionen, einschließlich Videoanzeigen, werden mit wettbewerbsfähigen Preisen und flexiblen Zahlungsoptionen kombiniert. Unser Video-Werbenetzwerk bietet eine Reihe von Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende ihre gewünschte Zielgruppe erreichen können. Darüber hinaus bietet HilltopAds ein benutzerfreundliches Dashboard für Werbetreibende, um ihre Kampagnen zu verwalten und ihre Leistung zu verfolgen.
Außerdem bietet HilltopAds einige programmatische Werbeoptionen an, darunter programmatische Direktgeschäfte und Echtzeitgebote für bestimmte Werbeformate. Obwohl HilltopAds also keine reine Ad-Exchange-Plattform ist, bieten wir einige programmatische Werbeoptionen an, die Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen und die Möglichkeit geben, bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Ad Exchanges und Ad Networks auf den ersten Blick zwar ähneln, dass sie aber wesentliche Unterschiede aufweisen. Ad Exchanges nutzen RTB, um den Kauf und Verkauf von Werbeinventar zu automatisieren, während Ad Networks in der Regel auf vorverhandelte Deals setzen. Sowohl Ad Exchanges als auch Display Ad Networks sind für die mobile Werbung von entscheidender Bedeutung, und Werbetreibenden stehen verschiedene Optionen zur Verfügung, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Und wenn es darum geht, die richtige Wahl zu treffen, bietet HilltopAds eine perfekte Kombination aus beidem. Wir haben uns intensiv mit zeitgenössischer Online-Werbung auseinandergesetzt, hart daran gearbeitet, das System zu aktualisieren und auf dem neuesten Stand der modernen programmatischen Errungenschaften zu sein.
