Push-Werbung ist ein Online-Werbeformat, das sich in den letzten Jahren großer Beliebtheit erfreut hat, weil es die Zielgruppe effektiv erreicht und anspricht. Dieses Werbeformat ist so konzipiert, dass es gezielte Werbungen direkt auf das Gerät des Nutzers, egal ob es sich um einen Desktop, ein Handy oder ein Tablet handelt.
Was sind Push-Anzeigen?
Es handelt sich um eine Form von Native Advertising, die als Push-Benachrichtigungen auf dem Gerät eines Benutzers.
Was ist eine Push-Benachrichtigung?und wie funktionieren die Push-Benachrichtigungen?
Ich bin sicher, dass Sie schon einige davon gesehen haben, zum Beispiel bei der Verwendung einer App, die Sie über eine eingehende Nachricht in einem kleinen Banner auf dem Bildschirm Ihres Geräts informiert. Diese Benachrichtigungen können über verschiedene Kanäle übermittelt werden, z. B. über Webbrowser, mobile Apps oder E-Mail-Clients.
Schaltet ein. können je nach Gerät und verwendetem Betriebssystem unterschiedlich aussehen. Sie bestehen jedoch in der Regel aus einem Titel, einer Nachricht und manchmal einem Bild oder Symbol und können so gestaltet sein, dass sie nativ aussehen.
- Auf mobilen Geräten werden Benachrichtigungen als kleines Banner oder Pop-up-Benachrichtigung am oberen Bildschirmrand angezeigt. Der Titel der Benachrichtigung wird in der Regel in fettgedruckter Schrift am oberen Rand des Banners angezeigt, die Nachricht steht darunter. Die Benachrichtigung kann auch ein Bild oder ein Symbol enthalten, das für die zu übermittelnde Nachricht relevant ist.
- Auf Desktop-Computern können sie als Pop-up-Fenster oder in der Taskleiste am unteren Rand des Bildschirms erscheinen. Die Benachrichtigung kann einen Titel und eine Nachricht sowie ein Bild oder ein Symbol enthalten.
Ein weiterer Vorteil dieses Anzeigenformats ist, dass es angepasst werden kann, um verschiedene Arten von Inhalten wie Videos, Schaltflächen oder Links zu externen Websites einzubinden. Dies kann dazu beitragen, die Anzeigenschaltung für die Nutzer interessanter und interaktiver zu gestalten.
Push-Anzeigen können in zwei Arten unterteilt werden: Browser- und In-App-Anzeigen. Browser-Pushes werden über Webbrowser ausgeliefert und können auf jedem Gerät angezeigt werden, das Webbrowsing unterstützt. In-App-Push-Benachrichtigungen hingegen werden über mobile Apps ausgeliefert und können nur in der spezifischen App angezeigt werden, die der Nutzer bereits verwendet.
Beispiele
Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für Push-Benachrichtigungen.
- App-Aktualisierungen: App-Entwickler können sie nutzen, um ihre Nutzer über neue Funktionen, Updates oder Fehlerbehebungen zu informieren. Eine Social-Media-App kann beispielsweise Benachrichtigungen über eine neue Funktion senden, mit der Nutzer Videos hochladen können, oder über eine Fehlerbehebung, die die Leistung der App verbessert.
- Reiseangebote: Reise-Websites oder Fluggesellschaften können diese Funktion nutzen, um ihren Abonnenten exklusive Angebote oder Sonderaktionen zu unterbreiten. Eine Reise-Website kann zum Beispiel eine Push-Mitteilung über einen zeitlich begrenzten Rabatt auf Hotelbuchungen oder ein neues Reisepaket mit Flügen, Hotel und Aktivitäten versenden.
- Spiel-Benachrichtigungen: Spiele-Apps können Benachrichtigungen senden, um ihre Nutzer über neue Spielveröffentlichungen, Updates oder In-App-Käufe zu informieren. Ein Handyspiel kann beispielsweise über neue Spielstufen oder einen speziellen In-App-Kauf informieren, durch den exklusive Funktionen freigeschaltet werden.
Vorteile von Push-Anzeigen für Werbetreibende
- Hohe Engagement-Raten
Einer der Hauptvorteile von Push-Anzeigen ist ihre Fähigkeit, hohe Interaktionsraten zu erzielen. Da Push-Benachrichtigungen direkt auf dem Gerät des Nutzers angezeigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie wahrgenommen und angeklickt werden, höher als bei anderen Formen der Werbung. Einigen Studien zufolge sind die Klickraten von Push-Anzeigen 7-10 Mal höher als die von herkömmlichen Werbebannern. - Gezielte Werbung
Push-Anzeigen bieten erweiterte Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende die gewünschte Zielgruppe erreichen können. Werbetreibende können Nutzer auf der Grundlage verschiedener Kriterien wie Standort, Interessen, Surfverhalten und Gerätetyp ansprechen. So wird sichergestellt, dass die Anzeigen nur den Nutzern angezeigt werden, die sich am ehesten für die Produkte oder Dienstleistungen des Werbetreibenden interessieren. - Erhöhte Konversionsraten
Push-Anzeigen haben im Vergleich zu anderen Formen der Werbung eine hohe Konversionsrate. Online-Werbung. Der Grund dafür ist, dass sie direkt an das Gerät des Nutzers gesendet werden, was ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und zum sofortigen Handeln anregen kann. Darüber hinaus können sie mit einem Call-to-Action versehen werden, der die Nutzer zu einer bestimmten Aktion auffordert, z. B. zum Kauf oder zur Anmeldung für einen Newsletter. - Kostengünstig
Es handelt sich um ein kosteneffizientes Werbeformat, da es den Werbetreibenden ermöglicht, mit minimalen Investitionen eine große Anzahl von Nutzern zu erreichen. Da sie direkt an das Gerät des Nutzers geliefert werden, müssen Werbetreibende keine großen Summen für Display-Werbung oder andere Formen der Online-Werbung ausgeben. - Gesteigerte Markenbekanntheit
Sie können verwendet werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern. Werbetreibende können sie nutzen, um neue Produkte, Dienstleistungen oder Werbeaktionen bei Nutzern zu bewerben, die Interesse an ihrer Marke gezeigt haben. Dies trägt dazu bei, eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer zu treuen Kunden werden. - Benutzerfreundlich
Sie sind ein nutzerfreundliches Werbeformat, da sie das Surferlebnis des Nutzers nicht stören. Da Ad-Pushs direkt auf dem Gerät des Nutzers ausgeliefert werden, muss der Nutzer die Website oder App, die er gerade nutzt, nicht verlassen. So wird sichergestellt, dass die Nutzer weiter surfen können, während sie die Botschaft des Werbetreibenden wahrnehmen.
Insgesamt, Push-Benachrichtigungsanzeigen bieten Unternehmen und Werbetreibenden eine breite Palette an Möglichkeiten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und gezielte Botschaften direkt auf deren Geräte zu senden. Durch die Nutzung dieses leistungsstarken Werbeformats können Unternehmen mehr Besucher anlocken, die Konversionsrate erhöhen und die Markenbekanntheit bei ihrer Zielgruppe steigern.
Push-Anzeigen sind als produktives und kosteneffizientes Werbeformat anerkannt, das den Werbetreibenden zahlreiche Vorteile bietet. Von hohen Engagement-Raten und erweiterten Targeting-Optionen bis hin zu erhöhten Konversionsraten und Markenbekanntheit sind sie leistungsstarke Tools, mit denen Unternehmen ihre gewünschte Zielgruppe erreichen und ansprechen können.
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