Videospiele haben sich über den Bereich der flüchtigen Hobbys hinaus entwickelt, und der Cybersport ist als offizielle Sportart anerkannt. Bei Computerspielen geht es nicht nur um das Spiel selbst: Für die einen ist es ein Sport, für andere ein Mittel zur Flucht, die anderen suchen eine Gemeinschaft von Spielkameraden, und einige Leute verdienen mit Online-Spielen eine Menge Geld. Lassen Sie uns raten: Sie gehören zur letzteren Gruppe, richtig?
In diesem Artikel befassen wir uns mit den wichtigsten Aspekten des Geldverdienens in der Gaming-Branche. Wir werden auch die heißesten Trends erkunden, die wir auf dem Radar haben, damit Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sind und alle fortschrittlichen Funktionen kennen.
Der Spielemarkt in Kürze
Die Spieleindustrie ist ein riesiger Wirtschaftszweig, der sich um das Spielen elektronischer Spiele dreht, sei es auf Konsolen, Computern oder mobilen Geräten. Die Spieleindustrie umfasst eine breite Palette von Genres und Plattformen, von Einzelspieler-Abenteuern bis hin zu Massively Multiplayer Online (MMO) Spielen. Es handelt sich um ein dynamisches und schnelllebiges Umfeld, in dem viele unterschiedliche Demografien zu Hause sind. Der Hauptwert der Gamification liegt in der immersiven Erfahrung und der emotionalen Achterbahnfahrt, die man im wirklichen Leben nicht findet. Es gibt viele Formate, die man ausprobieren kann, von einfachen Rätseln bis hin zu komplexen, storygesteuerten Epen. Mit dem technologischen Fortschritt wachsen die Qualität, die Interaktivität und der Umfang der Spiele weiter und machen das Spielen zu einer der aufregendsten Formen der Unterhaltung auf der ganzen Welt. Für einige ist es nicht nur ein Weg zur Flucht und Erholung, sondern ein Vollzeitjob, ob sie nun Cyber-Athleten, Streamer, Cosplayer oder Spieleentwickler sind.
Was ist der Unterschied zwischen Gaming und iGaming?
Während traditionelle Videospiele üblicherweise als Gamingwerden Glücksspiele im Internet ausdrücklich als iGaming. Dazu gehören Online-Pokerräume, Sportwetten, Kasinos und andere Online-Wettaktivitäten. Der Hauptunterschied liegt in der Art der Aktivitäten: Während es bei iGaming um die Möglichkeit geht, echtes Geld zu gewinnen, geht es beim Glücksspiel eher um Spaß und geschicklichkeitsbasierte Aufgaben. Obwohl in beiden Branchen modernste Technologien und intuitive Benutzeroberflächen zum Einsatz kommen, gibt es deutliche Unterschiede in den Zielmärkten, den Unternehmensstrukturen und den rechtlichen Rahmenbedingungen.
Wenn Sie an dieser Stelle festgestellt haben, dass Ihre Tasse Tee zwischen diesen beiden sicher ist iGaming, unser umfassender Leitfaden zu den verschiedenen Aspekten der iGaming-Werbung wird Ihnen helfen, ein Profi auf diesem Gebiet zu werden.
Spiele als Traffic-Quelle für Affiliate- und Digital-Marketing
Die Glücksspielbranche hat sich zu einer leistungsstarken Traffic-Quelle für digitale Marketing- und Affiliate-Marketingstrategien entwickelt. Spieleplattformen verfügen über ein hoch technikaffines und engagiertes Publikum, was sie ideal für Marketinginitiativen macht. Affiliates können von der Begeisterung der Spieler profitieren, indem sie Werbung für Waren in Verbindung mit Spielen, In-Game-Käufen und Abonnementdiensten. Um ein gefesseltes Publikum anzuziehen, können digitale Vermarkter auch maßgeschneiderte Werbung auf Spieleplattformen oder innerhalb von Spielen einsetzen. Die immersiven und interaktiven Qualitäten von Spielen bieten auch besondere Chancen für innovative Werbeformate wie Markeninhalte und In-Game-Sponsoring, die das Engagement der Nutzer und die Konversionsraten erhöhen. Aus diesem Grund sind Spiele ein unschätzbares Medium für Vermarkter, die versuchen, ein lebendiges und wachsendes Publikum zu erreichen.
Einige aussagekräftige Statistiken
Von einem spezialisierten Zeitvertreib haben sich die Spiele schnell zu einem der größten Sektoren des Unterhaltungsmarktes entwickelt - die gesamte Branche ist derzeit im Wert von $282 Milliarden. Weltweit ist der Umsatz der Videospielindustrie stetig gestiegen. Nach Angaben von J. Clements Bericht 2024 auf Statistawird der weltweite Umsatz im Segment "Spiele" des Medienmarktes von 2024 bis 2029 voraussichtlich um insgesamt 211,4 Milliarden US-Dollar (+46,43%) steigen. Der Markt ist sieben Jahre in Folge gewachsen und wird bis 2029 voraussichtlich einen neuen Höchststand von 666,69 Mrd. US-Dollar erreichen!
Und wenn Sie sich Sorgen machen, dass es nicht genug Nutzer gibt, um ein Gaming-Angebot zu bewerben, wischen Sie sich den Schweiß von der Stirn. Bis Ende 2024 wird es weltweit 3,32 Milliarden Gamer geben, laut Josh Howarth. Sie werden also Ihren Traffic nicht verlieren, denn die Branche ist riesig und fortschrittlich, und die Zahl der aktiven Nutzer, die sich dort Anzeigen ansehen, wächst ständig.
Die 8 innovativsten Trends im Gaming-Bereich
Gamer sind eine hochentwickelte und flexible Gemeinschaft, und um ihren Vorlieben und Interessen gerecht zu werden, müssen Sie mit ihnen auf einer Wellenlänge sein. Sie können ein unendlich versierter und erfahrener Vermarkter sein, aber wenn Sie sich über die wichtigsten Branchentrends informieren, vermeiden Sie, dass Sie mit Ihren veralteten Kreationen, Ideen und Ansätzen zur Förderung von Angeboten auf der Strecke bleiben. Um dies zu verhindern, sollten Sie sich die Trend-Highlights der Spielebranche in diesem Abschnitt ansehen.
Plattformübergreifendes Spielen
Das plattformübergreifende Spielen gewinnt 2024 weiter an Fahrt, indem es die Barrieren zwischen verschiedenen Spielgeräten abbaut und den Spielern ein nahtloses Erlebnis auf Konsolen, PCs und Mobilgeräten ermöglicht. Dieser Trend wird von großen Spieleentwicklern vorangetrieben, die die Bedeutung einer einheitlichen Spielerbasis erkannt haben. Für Werbetreibende bedeutet dies eine größere Reichweite und vielfältigere Möglichkeiten der Ansprache, da die Spieler nicht mehr an eine einzige Plattform gebunden sind.
Metaverse Integration
Die Idee einer virtuellen Welt, des so genannten Metaverse, wird in Spielen immer beliebter. Es ist ein Ort, an dem Menschen miteinander interagieren, arbeiten und spielen können. Spiele wie Fortnite und Roblox sind die Vorreiter und schaffen ausgedehnte digitale Ökosysteme. Für Vermarkter bietet das Metaversum eine einzigartige Möglichkeit für immersive Markenerlebnisse, virtuelle Events und digitale Produktplatzierungen, die sich in die Umgebung einfügen.
Cloud-Spiele
Cloud-Gaming revolutioniert die Art und Weise, wie Spiele gespielt werden. Durch das Streaming von Spielen direkt auf Geräte wird keine High-End-Hardware mehr benötigt. Dienste wie NVIDIA GeForce Now, Google Stadia und Xbox Cloud Gaming machen hochwertige Spiele für ein breiteres Publikum zugänglich. Dieser Trend senkt nicht nur die Hürden für den Zugang zu Spielen, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten für Vermarkter, Gamer über integrierte Werbeplattformen in Cloud-Diensten zu erreichen.
Verbesserte KI und NPC-Interaktionen
Künstliche Intelligenz (KI) und Nicht-Spieler-Charaktere (NPCs) werden technologisch immer fortschrittlicher und ermöglichen tiefere und realistischere Interaktionen in Spielen. Diese Erweiterung verbessert das Spielerlebnis, indem sie die Spielwelten dynamischer und fesselnder macht. Für Werbetreibende kann fortschrittliche KI eine personalisiertere und reaktionsfreudigere Werbung innerhalb von Spielen ermöglichen, indem sie Werbeaktionen auf das Verhalten und die Vorlieben einzelner Spieler abstimmt.
Nachhaltige Spielpraktiken
Eine wachsende Zahl von Spielern und Interessenvertretern fordert verantwortungsvollere Spielpraktiken, und die Unternehmen tragen ihren Teil dazu bei, indem sie nachhaltige Praktiken einführen, die von der Verwendung umweltfreundlicher Materialien in der Hardware bis zur Optimierung von Spielservern im Hinblick auf die Energieeffizienz reichen. Marken, die sich an diese Werte halten, können ihren Ruf verbessern und die umweltbewusste Spielergemeinschaft ansprechen.
Esports-Erweiterung
Die Reichweite und der Einfluss des Esports nehmen weiter zu, mit mehr Spielen, Turnieren und Zuschauern als je zuvor. Die professionelle Gaming-Szene zieht beträchtliche Investitionen und Zuschauerzahlen an und entwickelt sich zu einer Mainstream-Unterhaltungsoption. Für Werbetreibende bietet esports ein sehr engagiertes und loyales Publikum, das sich perfekt für gezielte Werbung, Sponsoring und innovative Marketingkampagnen eignet, die bei den Fans Anklang finden.
Wachstum von virtueller Realität (VR) und erweiterter Realität (AR)
VR- und AR-Technologien werden immer mehr zum Mainstream und bieten immersive und interaktive Spielerlebnisse. Spiele wie Half-Life: Alyx haben neue Maßstäbe für VR gesetzt, während AR-Spiele weiterhin digitale und physische Welten verschmelzen. Diese Technologien bieten Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, fesselnde und einprägsame Erlebnisse zu schaffen, von virtuellen Ausstellungsräumen bis hin zu erweiterten Produktdemonstrationen.
Multiplayer-Spiele
Die Art und Weise, wie Spiele gespielt werden, verändert sich aufgrund der Beliebtheit von Multiplayer-Spielen, die soziale Interaktion und die Entwicklung von Gemeinschaften fördern. Ob es sich um kompetitive Matches in Ego-Shootern, kooperative Quests in Rollenspielen oder Massive Online Battle Arenas (MOBAs) handelt, Multiplayer-Modi fesseln die Spieler für längere Zeit. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Werbetreibende, diese aktiven Gemeinschaften durch Social-Media-Kampagnen, In-Game-Events und Markeninhalte zu erreichen.
Blockchain und NFTs
Blockchain garantiert Transparenz und Sicherheit, während NFTs einzigartige, handelbare digitale Gegenstände ermöglichen. Dieser Trend eröffnet innovative Werbemöglichkeiten wie gebrandete NFTs und Blockchain-basierte Belohnungssysteme, die den Spielern exklusive und wertvolle digitale Vermögenswerte in Verbindung mit Markenaktionen bieten. Die Blockchain-Technologie und nicht-fungible Token (NFTs) revolutionieren die Glücksspielbranche, indem sie den Spielern neue Wege eröffnen, um In-Game-Assets sicher zu besitzen und zu handeln.
Klassifizierung von Spielangeboten, die Sie kennen sollten
Wahrscheinlich wollen Sie Ihr Angebot in der Spielebranche richtig ausrichten und eine Verschwendung von Investitionen vermeiden. Dazu müssen Sie die Typologie der Spiele und der damit verbundenen Aktivitäten verstehen, um ihre Merkmale und Eigenschaften sowie die Zielgruppenmuster herauszufinden. Nachfolgend finden Sie eine Liste der wichtigsten Spielunterarten und Spielformate, damit Sie das am besten geeignete für Ihr Team auswählen können. Obwohl es sich hierbei nicht um eine offiziell anerkannte Klassifizierung handelt, hat sie sich in der Praxis bewährt und ist für Ihre Arbeit leicht zu verstehen.
Desktop-Spiele
Desktop-Spiele sind mit ihrer hohen Leistung, ihrer komplexen Grafik und ihrem umfangreichen Spielerlebnis nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der Spieleindustrie. Sie sprechen ein eher hartgesottenes Spielepublikum an und bieten eine Plattform für Werbetreibende, um mit Spielern in Kontakt zu treten, die ihrem Hobby viel Zeit und Geld widmen. Zu den Möglichkeiten gehören In-Game-Werbung, Partnerschaften für exklusive Inhalte und das Sponsoring von Gaming-Events oder -Streams, um eine engagierte und leidenschaftliche Nutzerbasis zu erreichen.
Mobile Spiele
Die Spieleindustrie wird nach wie vor von mobilen Spielen dominiert, die eine breite Palette von Genres und Erfahrungen bieten, die direkt von Smartphones und Tablets aus genutzt werden können. Diese Spiele können alles sein, von leichten Rätseln und extrem lässigen Zeitvertreibs-Spielen bis hin zu komplexen, erzählerischen Abenteuern. Aufgrund ihrer Mobilität und Zugänglichkeit sind sie sehr beliebt, insbesondere angesichts der wachsenden Beliebtheit von Freemium-Modellen, die In-App-Käufe fördern. Für Werbetreibende bieten Handyspiele eine Fülle von Möglichkeiten für gesponserte Inhalte, In-App-Werbung und gezielte Werbung, mit der sie jederzeit und überall ein großes und vielfältiges Publikum erreichen.
Virtual Reality (VR)-Spiele
Virtual Reality (VR)-Spiele bieten ein immersives Spielerlebnis und versetzen die Spieler in hochgradig interaktive 3D-Umgebungen. Diese hochmoderne Technologie gewinnt mit den Fortschritten bei der VR-Hardware und der Entwicklung von Inhalten immer mehr Marktanteile. Für Werbetreibende bieten VR-Spiele eine einmalige Gelegenheit, höchst ansprechende und einprägsame Marketingerlebnisse zu schaffen. Marken können markengeschützte virtuelle Umgebungen entwickeln, VR-Veranstaltungen sponsern oder Produktplatzierungen in die virtuellen Welten integrieren und so ein unvergleichliches Maß an Interaktion mit potenziellen Kunden bieten.
Dating-Simulatoren
Dating-Simulatoren besetzen eine wirklich einzigartige Nische in der Spielewelt. Es handelt sich um erzählerische Spiele, die sich auf den Aufbau von Beziehungen zwischen Charakteren konzentrieren. Die Hauptmechanik besteht darin, in die Rolle des Avatars zu schlüpfen und für ihn Entscheidungen zu treffen, die die Handlung beeinflussen. Die spannende und oft emotionale Interaktion macht solche Spiele besonders attraktiv für einsame Menschen oder solche, denen es im wirklichen Leben an sozialen Kontakten oder romantischen Intrigen fehlt. Für Vermarkter bieten Dating-Simulatoren eine Plattform für die subtile Einführung relevanter Produkte und Dienstleistungen, die an den Spielkontext gebunden sind.
Soziale Kasinospiele
Soziale Casinospiele kombinieren das Genre des Glücksspiels mit sozialer Interaktion durch Online-Communities. Diese Art von Spiel imitiert direkt traditionelle Casinoformate wie Spielautomaten, Poker und Roulette, beinhaltet aber in der Regel keine Wetten um echtes Geld. Stattdessen werden virtuelle Währungen und Kommunikationsfunktionen wie Ranglisten und Freundschaftswettbewerbe eingesetzt. Werbetreibende können Social-Casino-Spiele nutzen, um unterhaltungsbezogene Produkte zu bewerben und markenbezogene Spielerlebnisse zu schaffen. Sie können auch eine Bevölkerungsgruppe ansprechen, die Gelegenheitsspiele mit einem sozialen Element genießt oder Schwächen in Form von Glücksspielen hat, aber nicht bereit ist, echte Wetten zu platzieren.
Indie-Spiele
Indie-Spiele sind Spiele, die von unabhängigen Entwicklern (und nicht von großen Spielemarken wie Ubisoft) entwickelt werden. Aufgrund ihrer Kreativität und Nischeninnovation erfreuen sie sich bei Spielern, die auf der Suche nach einem einzigartigen Erlebnis sind, großer Beliebtheit. Diese Spiele zeichnen sich oft durch nicht-triviale Konzepte, unerwartete Lösungen und künstlerische Stile aus, die in den Mainstream-Spielen nicht üblich sind. Indie-Spiele haben eine treue und begeisterte Fangemeinde, was sie zu einem Leckerbissen für lokale Marketingkampagnen macht. Werbetreibende können mit Indie-Entwicklern für Produktplatzierungen zusammenarbeiten, Indie-Spielefestivals sponsern oder die Entwicklung von Indie-Spielen unterstützen, da die Budgets kleiner Studios nicht immer groß sind und sie offen für Investitionen sind. Es ist eine großartige Idee, Ihre Marke mit den Werten der Kreativität und Originalität der Indie-Game-Community in Einklang zu bringen.
Relevante Traffic-Quellen für die Bewerbung von Gaming-Angeboten im Jahr 2024
Durch die Nutzung einer Vielzahl von Traffic-Quellen, um ein breites und interessiertes Publikum zu erreichen, ist die Gaming-Promotion-Szene 2024 dynamischer und vielfältiger als zuvor. Nachfolgend sind die wichtigsten Kanäle aufgeführt, die Interesse an Glücksspiel-Promotions wecken:
- Werbung im Spiel. So seltsam es auch klingen mag, es ist üblich, dass einige Spielangebote in anderen Spielen beworben werden. In-Game-Werbung bietet eine besondere Chance, die Nutzer in ihre Spielumgebung einzubinden. Bei Sportspielen kann Werbung durch Plakate, bei Abenteuerspielen durch Markenartikel und bei Handyspielen durch Incentive-Videos integriert werden. Mit dieser Strategie ist die Werbung mit Sicherheit interessanter und weniger aufdringlich, was häufig zu einer höheren Einschaltquote führt.
- Esports-Veranstaltungen. Groß angelegte Turniere wie The International für Dota 2 oder die League of Legends World Championship ziehen regelmäßig Millionen von Zuschauern in aller Welt an. Werbung während dieser Veranstaltungen, sei es durch Sponsoring, In-Stream-Werbung oder exklusive Promotions, bietet eine beispiellose Sichtbarkeit. Die intensive Einbindung der Zuschauer und die Community-Atmosphäre von esports-Veranstaltungen schaffen das perfekte Umfeld für Marken, um mit einem treuen und leidenschaftlichen Publikum in Kontakt zu treten.
- Plattformen der sozialen Medien. Plattformen wie Instagram, TikTok und Twitter sind nach wie vor leistungsstarke Kanäle für Spielewerbung. Ihre riesige Nutzerbasis und ihre fortschrittlichen Targeting-Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte Demografien effektiv zu erreichen. Vergessen Sie auch nicht den UGC - es gibt eine spezielle Gemeinschaft von Cosplayern, die gerne Posts in sozialen Medien mit ihren Fantasie-Outfits teilen. Das können Sie für die Anzeigenschaltung nutzen.
- Influencer-Marketing. Beliebte Gamer und Content-Produzenten haben eine große Fangemeinde, die durch Influencer Marketing genutzt werden kann. Influencer können authentische und einprägsame Anzeigen erstellen, indem sie Spieleangebote durch Live-Streams, virale Social-Media-Postings und Videoinhalte bewerben. Durch die Einbindung der engagierten Follower-Netzwerke der Influencer steigert diese Strategie effizient den Traffic und die Konversionen.
- Streaming-Dienste. Dienste wie Twitch und YouTube Gaming sind entscheidend, um einen Einblick in die Gaming-Community zu erhalten. Gamer verbinden sich mit diesen Plattformen, um Live-Gameplay, Esports-Turniere und Gaming-Tutorials zu sehen. Werbetreibende können Pre-Roll-Anzeigen, Sponsoring und Kooperationen mit beliebten Streamern nutzen, um ihre Angebote nahtlos in die Inhalte zu integrieren, die Gamer lieben.
- Online-Gemeinschaften und Foren. Ja, Streaming-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Nutzer um eine einzige Nachricht zu versammeln, aber ein tieferes Engagement und ein wärmeres Publikum sind anderswo versteckt. Online-Communities wie Reddit, Discord und spezielle Spieleforen sind eine Fundgrube für Besucher. Auf diesen Plattformen werden leidenschaftliche Diskussionen über Spiele und Spielkultur geführt. Die Teilnahme an oder Werbung in diesen Communities kann gezielten Traffic anziehen, da die Nutzer bereits engagiert sind und sich für bestimmte Spielthemen interessieren.
- Werbenetzwerke. Die besten Traffic-Quellen für Gaming-Angebote sind Werbenetzwerke, die garantieren, dass Ihre Anzeigen von den richtigen Leuten in den richtigen Einstellungen gesehen werden. Werbenetzwerke bieten die Möglichkeit, Targeting-Optionen und kreative Elemente schnell einzurichten, damit Ihre Angebote auf relevanten Websites erscheinen, die von Ihrer Zielgruppe besucht werden. Diese Strategie erhöht die Sichtbarkeit und Interaktion und steigert den Erfolg Ihrer Kampagne.
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Abschließende Gedanken
Es ist eine witzige Metapher, dass es im Bereich der Spiele überhaupt nicht um Witze und Spielzeug geht, sondern um eine ernsthafte Branche, die reich an verschiedenen Arten von Angeboten, Verkehrsquellen und Zielgruppen ist. Millionen von Spielern aus allen Teilen der Welt stellen sich ständig neuen Herausforderungen, sammeln Belohnungen, erforschen geheime Ostereier und sehen vor allem - bewusst oder unbewusst - Ihre Werbung direkt im Spiel oder außerhalb des Spiels bei verwandten Diensten. Die Gamer-Community ist unbestreitbar eine Gesellschaft mit großem Potenzial, Werbung aufzunehmen und gezielte Aktionen durchzuführen. Worauf warten Sie also noch? Wappnen Sie sich mit unserer Auswahl an aktuellen Trends, Traffic-Quellen und Angebotsarten, damit Sie, während Ihre Konkurrenten AFK bleiben, die Creme de la Creme der Gaming-Szene abschöpfen können. Und lassen Sie jedes Ergebnis Ihrer Kampagne wie "GG WP" = good game well played sein!
