Mobile Werbung ist das nächste große Ding. Warum? Weil mehr als 58% Mobiltelefone den Desktops vorziehen. Auch die sozialen Medien und sogar die Suchmaschinen passen sich diesem Trend an und konzentrieren sich auf mobilitätsorientierte Ansätze.
Heute werden wir über die Details der mobilen Werbung sprechen: was sie ist, wo sie jetzt ist, warum sie wichtig ist, welche Formate es gibt und was die besten Beispiele sind. Erfahren Sie, wie Sie das Potenzial der mobilen Werbung nutzen können.
Was ist mobile Werbung?
Mobile Werbung bezieht sich auf die Anzeigen, die auf Mobiltelefonen oder Tablets erscheinen. Als Teil des digitalen Marketings tragen mobile Kampagnen dazu bei, die Markenbekanntheit zu erhöhen, Leads zu generieren, Produkte zu verkaufen und andere Marketingziele zu erreichen.
Mobile Anzeigen WAP-Verkehr erzeugendie für Drahtloses Anwendungsprotokoll. Achten Sie bei der Auswahl eines Angebots darauf, dass Ihr Inserent mobile Nutzer akzeptiert, wenn Sie mit WAP-Traffic arbeiten möchten. Ähnlich wie bei Desktops kann mobile Werbung kostenlos generieren oder bezahlter Verkehr.
Mobile Marketing-Verlage verlangen in der Regel von den Werbetreibenden eine Gebühr für die Platzierung von Anzeigen. Im Allgemeinen gibt es drei Arten von Verlage:
- Website-Besitzeroder Webmaster, die ihre Webseiten für mobile digitale Werbung zur Verfügung stellen
- App-Besitzerdie allen kostenlosen Mitgliedern In-App-Werbung zeigen oder den zahlenden Mitgliedern ein werbefreies Erlebnis bieten
- Soziale Medienwo Influencer Geld für die Werbung für Marken verlangen, ähnlich wie bei Desktop-Kampagnen
Entwicklung der mobilen Werbung
Als WEB-Werbung begonnen mit Pop-Ups, WAP-Werbung gestartet mit SMS. Das Aufkommen von Smartphones im Jahr 2007 hat das Paradigma durch das Hinzufügen verschiedener Arten von mobiler Werbung verändert: Banner, Interstitials, Videos, Natives usw. - ein Mikrocomputer im Taschenformat wurde Realität.
Die Zukunft der mobilen Werbung ist vielversprechend. Mobile Nutzer machen mehr als 50% des weltweiten Datenverkehrs aus. Dieser Anteil wird weiter wachsen, denn Mobiltelefone werden aktiv zum Einkaufen, Spielen, Lesen, für soziale Kontakte und zum Posten genutzt. Moderne mobile Anzeigen sind leicht verständlich und sowohl für Jugendliche als auch für ältere Menschen zugänglich.
Bedeutung der mobilen Werbung
Die mobile Version einer Website bestimmt ihr Ranking. Googles Website-Crawler bevorzugen mobile Geräte UX. Damit Ihre Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ganz oben steht, müssen Sie sich auf die mobile Version einer Website konzentrieren, auch wenn Sie sich an Desktop-Nutzer richten.
Präzise Targeting-Optionen. Marketingtrends zeigen die Bedeutung von Big-Data-Marketing und personalisierte Werbung. Telefonwerbung kann in beiden Fällen erfolgreich sein, weil jedes Smartphone sammelt mehr Daten über seine Nutzer als Desktops. Richten Sie die Nutzer nach Alter, Anbieter, bevorzugten Websites, Geschlecht, Internetverbindung, Sprache, Standort, Betriebssystem, Einkaufsgewohnheiten, Gerätetyp usw. aus.
Plattformübergreifende Werbekampagnen. Eine Anzeige für viele Platzierungen ist vergleichbar mit einem Schwert, das zum Hauen, Stechen, Zerhacken, Abwehren, Blocken, Parieren und Abwehren verwendet wird. Speer, Hellebarde, Axt, Keule oder Schild sind zwar für bestimmte Aufgaben besser geeignet, aber keine von ihnen ist so universell.
Leichtere Einschleusung der Nutzer. Menschen verbringen 4-5 Stunden pro Tag in Apps. Wenn Sie dort Anzeigen schalten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit von Impressionen, Klicks und Konversionen. Ein weiterer Vorteil ist, dass diese Anzeigen durch das mobile Format nativer und integraler wirken.
Wirksamer Marketingkanal. Werbung auf dem Handy hat einen 2.72% Antwortrate im Durchschnitt, wobei die besten Kampagnen 11,78% erreichten. Selbst die Außenseiter erzielten eine Antwortquote von 0,29%, was deutlich über dem Internet-Durchschnitt liegt.
Mobile Anzeigenformate
Anzeigenformate sind zahlreich, und mobile Anzeigen bilden da keine Ausnahme. Die Beispiele für mobiles Marketing überschneiden sich teilweise mit den Desktops, allerdings gibt es einige einzigartige Formate:
Anzeigenwerbung
- BannerwerbungKleine, rechteckige Werbung, die oben oder unten in mobilen Anwendungen oder Websites angezeigt wird
- Interstitielle Anzeigen: bildschirmfüllende Werbung, die zwischen Inhaltsübergängen erscheint, z. B. beim Wechsel von App-Bildschirmen oder Webseiten
- Native AnzeigenAnzeigen, die sich nahtlos in das Erscheinungsbild der umgebenden Inhalte einfügen
Video-Werbung
- Pre-Rolls: Videowerbung, die vor Videoinhalten, wie YouTube-Videos, abgespielt wird
- Mittelwalzen: Video-Werbung unterbricht Video-Inhalte mittendrin
- Post-Rollen: Videoanzeigen, die nach dem Videoinhalt abgespielt werden, z. B. nach dem Ende eines YouTube-Videos
- In-Streams: Videoanzeigen, die innerhalb von Streaming-Inhalten wie Live-Streams oder Online-TV-Sendungen gezeigt werden
- Out-streams: Videoanzeigen außerhalb von Streaming-Inhalten angezeigt werden, in der Regel in Artikeln oder Anwendungen
Suche Werbung
- Textanzeigen: textbasierte Werbung, die neben Suchergebnissen oder innerhalb von textbasierten Inhalten angezeigt wird
- Image-Anzeigen: visuelle Werbung, die neben Suchergebnissen oder Inhalten angezeigt wird und in der Regel aus einem Bild und Text besteht
In-App-Werbung
- Banner: Kleinanzeigen, die in mobilen Anwendungen erscheinen
- Interstitials: Vollbild-Werbung, die zwischen den Übergängen der App-Inhalte angezeigt wird
- Native Anzeigen: Werbung, die sich nahtlos in den Inhalt der App einfügt
- Belohnungsanzeigen: Videoanzeigen mit In-App-Belohnungen für das Ansehen
- Offerwall-AnzeigenWerbung, die den Nutzern verschiedene Angebote oder Belohnungen im Austausch für bestimmte Handlungen macht
Werbung in sozialen Medien
- Gesponserte Beiträge: Bezahlte Beiträge in sozialen Medien, die in den Feeds der Nutzer erscheinen
- Geschichten Anzeigen: Vertikale Anzeigen im Vollbildmodus innerhalb von Social-Media-Beiträgen
- Karussell-AnzeigenAnzeigen mit mehreren Bildern oder Videos, durch die die Nutzer wischen können
- SammlungsanzeigenAnzeigen, in denen Kollektionen von Produkten oder Artikeln vorgestellt werden
- Markenfilter und -objektive: von Marken gesponserte Augmented-Reality-Filter für Werbezwecke
Rich-Media-Werbung
- Expandierbare AnzeigenWerbespots mit interaktiven Elementen, die sich erweitern, wenn man mit ihnen interagiert
- Rich-Media-BannerInteraktive Werbebanner mit Video oder Minispielen
- Interaktive AnzeigenWerbung, die die Einbindung des Nutzers durch Wischen, Tippen oder Interaktion ermöglicht
Standortgebundene Werbung
- Geofencing-AnzeigenWerbung, die auf Nutzer in bestimmten geografischen Gebieten abzielt
- Leuchtturm-AnzeigenWerbung mit Bluetooth Beacons, um zielgerichtete Inhalte an Geräte in der Nähe zu senden
- Auf den Standort ausgerichtete Anzeigen: Werbung, die sich an den aktuellen oder früheren Standorten der Nutzer orientiert
SMS-Marketing
- Textnachrichten mit Werbeaktionen: SMS-Nachrichten mit Werbeangeboten oder Ankündigungen
- Text-to-Win-Kampagnen: SMS-Kampagnen, die zur Teilnahme an Preisausschreiben per Text ermutigen
- Text-to-Vote-Kampagnen: SMS-Kampagnen, die es den Nutzern ermöglichen, an Umfragen oder Erhebungen per Text teilzunehmen
App-Store-Optimierung
- ASO ist die Suchmaschinenoptimierung mobiler Kampagnen, bei der es um die Optimierung von App-Titeln, -Beschreibungen, -Schlüsselwörtern und -Bildern geht, um mehr Downloads anzuziehen und die Sichtbarkeit für potenzielle Nutzer zu erhöhen.
Wege zur Verbesserung der mobilen Werbung
Wir haben verschiedene Arten von mobiler Werbung erklärt. Lassen Sie uns nun die wichtigsten Möglichkeiten zur Verbesserung der Qualität der mobilen Werbung durchgehen.
- Konzentration auf kurzfristige Inhalte. Die Aufmerksamkeitsspanne des modernen Menschen beträgt 8 Sekunden, das ist weniger als die eines Goldfisches. Erregen Sie daher sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer, indem Sie Emotionen ansprechen und sie mit auffälligen Bildern überraschen.
- Spionagetools verwenden. Erfinden Sie das Rad nicht neu und erkunden Sie, welche Kampagnen hier und jetzt konvertieren. Dies sollte Ihnen eine Idee geben, wie Sie Ihre mobile Werbung starten können
- Lernen Sie das Publikum kennen. Google Trends und Ländervergleichstool sollte Ihnen einen Überblick über das Profil der Menschen und ihre Vorlieben geben.
- Gamification. Fügen Sie interaktive Elemente in Ihre mobile Werbestrategie ein, z. B. einen Fragebogen oder einen Test. Im Gegensatz zu Desktops werden Mobiltelefone häufiger zur Unterhaltung genutzt, also verwöhnen Sie die Nutzer, um sie besser zu binden.
- A/B-Test. Apropos Testen: Stellen Sie sicher, dass Sie zuerst eine Reihe von Anzeigen schalten und dann den Erfolg der Top-Performer entwickeln.
- Erkunden Sie das geförderte Angebot. Googeln Sie es, lesen Sie die Online-Bewertungen über den Anbieter und sprechen Sie mit dem dortigen Manager. Vergewissern Sie sich, bevor Sie sich für etwas entscheiden, dass Sie die KPIs des Angebots verstehen.
- Kommunizieren Sie mit Ihrem HilltopAds-Manager. Wir wissen, welche Traffic-Quellen hier und jetzt konvertieren. Basierend auf Ihrem Angebot können wir Ihre Kampagne gemeinsam optimieren.
Erfolgreichste mobile Werbekampagnen
Schauen wir uns einige der erfolgreichsten Beispiele für mobile Werbung an, um weitere Anregungen zu erhalten.
Push-Benachrichtigungen von Duolingo. Diese App zum Erlernen von Sprachen gedeiht in übermäßige Nutzung von Push-Benachrichtigungen und ist stolz darauf. Duolingo startete eine Stalking-Push-Kampagne auf Aprilscherzund behauptet, dass ihr Maskottchen die Nutzer finden wird, wo immer sie sind, und sie dazu bringt, ihre Hausaufgaben zu machen. Manchmal ist es am besten, ehrlich zu seinen Nutzern zu sein.
SMS-Retargeting von Ford. Ein Handy-Nutzer wurde gebeten, FORD an die Nummer 63611 zu simsen, um mehr Informationen über die neue Version von Ford Taurus und Escape zu erhalten. Dann wurden die Nutzer gebeten, ihr bevorzugtes Ford-Modell, dann ihre Postleitzahl und schließlich ihren Namen anzugeben. Ein mutiger Schritt, der zu einer Umwandlungsrate von 15,4% führte.
App für Kinderschutz von Nivea. Die Gefühle der Eltern sind eine Quelle starker Emotionen, und Nivea hat es geschafft, dieses Potenzial zu nutzen. Das Unternehmen bot nicht nur Sonnenschutzmittel an, sondern verbreitete auch spezielle Armbänder mit einer App, mit der Eltern überwachen können, wie weit sich ihre Kinder in die Sonne wagen. Diese Nivea-Protects-App vermittelte die Idee, dass Nivea sich kümmert, was den Umsatz in Rio de Janeiro um 62% steigerte.
Schlussfolgerung
Der mobilen Werbung gehört die Zukunft. Sie sind per Definition kleiner als Desktops, und ihre Leistung nimmt täglich zu. Die Menschen greifen regelmäßig auf Mobiltelefone zu, was zu einem WAP-Verkehr von 58% führt.
Telefonwerbung begann mit SMS, hat sich aber zu einer führenden Unterkategorie des digitalen Marketings entwickelt. Mobile Anzeigenformate gibt es viele, darunter Interstitials, Push-Benachrichtigungen, Native Ads, Textnachrichten, Videoanzeigen und Social Media Posts.
Die größten mobilen Werbetreibenden wie Nivea, Ford und Duolingo genießen die höchsten ROIs. HilltopAds ist ebenfalls auf die Generierung von mobilem Traffic spezialisiert, aber wir arbeiten auch mit Desktops. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie eine gewinnbringende Werbekampagne starten möchten, egal für welches Gerät. Wir wissen, wo wir nach dem besten Traffic suchen.
