Mobile Carrier vs. IP Targeting: Tracker Disparitäten und wie man sie vermeidet

Im Affiliate-Marketing ist Präzision alles. Aus diesem Grund haben wir in der Vergangenheit untersucht, welche Browser in verschiedenen Ländern am beliebtesten und wie Proxy-Verkehr kann eine Chance sein für Tochtergesellschaften. Nun haben wir ein weiteres wichtiges Thema vor uns: Wie genau ist das Mobile Carrier Targeting über verschiedene Tracker hinweg? Und gibt es eine alternative Targeting-Methode, die bessere Ergebnisse liefern könnte? (Spoiler: Ja, die gibt es).

Es ist kein Geheimnis, dass die genaue Zuordnung von Verkehrsdaten - z. B. von Mobilfunkanbietern und ISPs - die Leistung von Werbekampagnen erheblich beeinflussen kann. Was aber, wenn die Tools, auf die Sie sich verlassen, nicht so präzise sind, wie Sie denken?

Unser technisches Team beschloss, eine Untersuchung durchzuführen, um die Nuancen der Attribution des Betreiberverkehrs aufzudecken, indem es die Daten von drei beliebte Tracker: Voluum, Binom und Keitaro. Diese Untersuchung geht der Frage nach, wie die einzelnen Tracker Mobilfunkbetreiber und Internetanbieter erkennen, und zeigt überraschende Unstimmigkeiten und praktische Strategien für eine bessere Zielgruppenansprache auf.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr:

• Warum die gezielte Ansprache von Mobilfunkanbietern nicht immer die erwarteten Ergebnisse bringt.
• Beispiele dafür, dass ein und derselbe Datenverkehr bei verschiedenen Trackern unterschiedlich bewertet wird.
• Warum das Targeting nach IP-Bereich besser sein könnte als das Carrier-spezifische Targeting.

Um genaue Vergleiche zu gewährleisten, haben wir eine strukturierte Kette von Weiterleitungen eingerichtet: Voluum → Binom → Keitarodie Analyse des Verkehrs von 50 große Fluggesellschaften über 200 Eindrücke. Dies ermöglichte eine einzigartige Perspektive darauf, wie die einzelnen Tracker denselben Datenverkehr interpretieren, und zeigte kritische Unterschiede in ihren Datenberichten auf.

Um zu verstehen, welche Attribute verglichen werden, ist es wichtig zu wissen, dass Tracker unterschiedliche Verkehrsdaten liefern. Voluum und Keitaro sowohl ISP- als auch Mobilfunkbetreiber-Informationen für jede Impression melden, während Binom liefert nur ISP-Daten. Daher wird sich die Analyse auf zwei Bereiche konzentrieren:

1. Vergleich der Daten von Mobilfunkbetreibern zwischen Voluum und Keitaro.
2. Analyse der ISP-Daten für alle drei Tracker (Keitaro, Binom und Voluum).

Nachdem wir nun den Wert dieser Studie für Affiliates ermittelt und ihre Bedingungen geklärt haben, lassen Sie uns in die Daten eintauchen und verstehen, wie diese Ergebnisse Ihre Strategien beeinflussen und Sie zu höheren ROI führen können!

Unsere erste Analyse zeigt, wie Voluum und Keitaro Mobilfunkanbieter klassifizieren.

Die unten stehende Grafik stellt einen Vergleich des getesteten Verkehrs dar, der von Voluum als Mobilfunkverkehr identifiziert wurde, aber aus irgendeinem Grund wurden einige Teile von Keitaro nicht als Mobilfunkverkehr erkannt. Hier finden Sie eine detailliertere Beschreibung der X- und der Y-Achse der untenstehenden Infografik:

• Die X-Achse zeigt den Anteil des "unbekannten" Mobilfunkverkehrs in der Keitaro im Vergleich zu den Daten der Voluum.
• Auf der Y-Achse sind die verschiedenen von Voluum identifizierten Mobilfunkbetreiber aufgeführt.

Aus diesen Daten geht hervor, dass Voluum die folgenden Mobilfunkbetreiber erkennt, Keitaro jedoch nicht:

• Maxis (Malaysia)
• Jio, BSNL Mobile (Indien)
• XL (Indonesien)
• Vivo (Brasilien)
• Wahr (Thailand)
• Smart, Globe (Philippinen)
• Djezzy (Algerien)
• MTN (Südafrika)
• SoftBank (Japan)
• Beeline (Russland)

Aber das ist erst der Anfang. Bleiben Sie dran, um noch mehr unerwartete Ergebnisse zu erhalten.

Wie sich herausstellte, können bestimmte Tracker nicht nur Informationen über Mobilfunkanbieter vermissen, sondern diese auch falsch interpretieren und denselben Datenverkehr verschiedenen Anbietern zuordnen. Klingt verwirrend? Werfen Sie einen Blick auf die Daten, um besser zu verstehen, was passiert (beachten Sie, dass die Mobilfunkbetreiber auf der linken Seite mit Voluum und auf der rechten Seite mit Keitaro gekennzeichnet sind).

Sie können sehen, dass es eine Menge falscher Zuordnungen zwischen Voluum und Keitaro Daten gibt. Ein Beispiel:

• Robi (Voluum) stimmt vollständig überein mit Airtel Bangladesch (Keitaro)Die Airtel-Klassifizierung von Keitaro umfasst jedoch auch den Datenverkehr von Voluum, der von Airtel stammt.
• Claro Brasilien (Keitaro) überschneidet sich mit Claro und Nextel Brasilien (Voluum).

Abschließend zu diesem Abschnitt können wir Folgendes sagen: Die Klassifizierung von Keitaro ist detaillierter, da der Tracker einzelne Tochtergesellschaften und Marken innerhalb der großen Mobilfunkanbieter identifiziert. Dennoch gibt es gewisse Unterschiede, die bei beiden Trackern zu beobachten sind.

Lassen Sie uns nun einen dritten großen Tracker in unsere Untersuchung einbeziehen und vergleichen, wie Keitaro, Binom und Voluum den ISP-Verkehr zuordnen.

Die folgende Infografik mag einschüchternd wirken, aber keine Sorge - wir haben alles für Sie vorbereitet. Bevor Sie eintauchen, sollten Sie Folgendes bedenken: die erste (links) Spalte steht für Voluumdie Mitte einer ist für Binomund die letzte (rechte) Spalte ist für Keitaro. Jetzt sind Sie bereit, das große Ganze zu sehen:

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Binom und (in geringerem Maße) Keitaro bieten im Vergleich zu Voluum detailliertere ISP-Klassifikationen.
• Binom konnte mehrere Internetanbieter (z. B. Axiata Bangladesh, Kar-Tel Llc, Wind Tre S.p.A., Mobinil, SK Telecom, Move Company limited) nicht (oder nur teilweise) identifizieren.
• Es gibt geringfügige Ungenauigkeiten bei der Identifizierung von Axiata (Bangladesch), Claro Brasilien und Globe zwischen allen drei Trackern.

Schauen wir uns nun die ISPs genauer an, die Binom nur schwer identifizieren kann.

Ähnlich wie bei unserer Analyse im ersten Teil der Untersuchung konzentrieren wir uns nun auf die (von Voluum zugewiesenen) Internetdienstanbieter, die vom Binom-Tracker entweder teilweise oder vollständig nicht identifiziert wurden.

Die meisten davon haben wir bereits erwähnt, aber jetzt können Sie die genauen Anteile des von Binom nicht identifizierten ISP-Verkehrs im Detail sehen (im Vergleich zu Voluum-Ergebnissen).

Die einzige Frage, die bleibt, ist: Gibt es eine Möglichkeit, diesen Mangel an Präzision und Konsistenz in den Daten der Tracker zu vermeiden, wenn es um die Ausrichtung auf ISP und Mobilfunkanbieter geht?

HilltopAds Werbenetzwerk bietet Ihnen eine effektive und einfach zu bedienende Lösung, falls Sie eine brauchen - IP-Range Targeting. Wenn Sie noch keine Erfahrung damit haben, dann funktioniert es im Grunde so:

• Schritt 1: Suchen Sie den ASN des Betreibers über die entsprechenden Dienste (z. B. bgp.he.net).
• Schritt 2: Identifizieren Sie die mit diesem ASN verbundenen IP-Bereiche.
• Schritt 3: Vergleichen Sie zur Bestätigung mit öffentlichen Datenbanken oder Geolokalisierungsdiensten.
• Schritt 4: Testen Sie einen Beispiel-IP-Bereich mit ping oder traceroute, um sicherzustellen, dass er mit dem gewünschten Betreiber übereinstimmt.
• Schritt 5: Führen Sie eine Werbekampagne mit dem in den Targeting-Einstellungen festgelegten IP-Bereich durch.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie IP-Bereiche für einen bestimmten Mobilfunkbetreiber genau definieren und nutzen.

Wie immer gibt es mehrere Möglichkeiten, den IP-Bereich zu definieren. Hier sind die gängigsten Methoden, die Sie verwenden können:

Sobald Sie den IP-Bereich definiert haben, erstellen Sie einfach eine Anzeigenkampagne in HilltopAds und geben den Bereich in das entsprechende Feld ein.

Großartig! Wir haben alles über die Genauigkeit der Tracker-Daten für ISP und Mobilfunkanbieter erfahren und sogar gelernt, wie man den schlechten Einfluss verschiedener Diskrepanzen durch das IP-Range-Targeting reduzieren kann.

Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten Ergebnisse dieser Untersuchung:

Für Kampagnen, die ein präzises Targeting erfordern, ist das IP-Range-Targeting eine zuverlässige Lösung. Durch das Verständnis von Tracker-Diskrepanzen und die Nutzung von IP-Daten können Sie Ihre Kampagnen für eine hervorragende Leistung optimieren.

Sind Sie bereit, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen? Starten Sie eine Anzeigenkampagne auf HilltopAds und beginnen Sie mit der Optimierung Ihres Targetings, um Ihre Gewinne zu maximieren!